中国文化对外传播的理念策略
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
官方权威媒体也是进行文化传播的重要主体。 《人民日报 （海外版）》 于 2015—2020 年期间多次 刊登中国文化对外传播发展进程的相关动态，并为 其开设专栏报道。专栏尤其将“非遗”的相关内容 进行重点报道，传播中国“非遗”文化，弘扬了中 华民族和平、理解、交流的优秀民族精神，有助于 推动各国家同中国进行文化交流。
72 BIAN JIANG JING JI YU WEN HUA
边疆经济与文化 2021 年第 3 期
ห้องสมุดไป่ตู้
The Border Economy And Culture No.3，2021
用群体，中国网民通过浏览社交平台发布的新闻获 得最具时效性的消息。在此类社交媒体上可以直接 参与新闻的讨论，并与他人进行新闻共享。在全球 化发展背景下，中国网民已经成为文化对外传播过 程中的传播者与监督者。通过对网络媒体的合理运 用，可以吸引更多国家的民众参与到中国文化的传 播发展进程之中。中国文化的发展以讲好中国故事 为基础，不断发掘合理的传播途径、全面开拓文化 传播渠道，推进中国文化在世界领域的交流和传 播。
摘 要：步入新世纪以来，我国积极推进文化建设，这有助于我国树立大国形象，增强国际影响力。多元的 传播主体、先进的传播理念、独特的传播策略等要素在中国文化“走出去”的过程中起到了至关重要的作用。在 全球化趋势的推动下，传播优秀中国文化势在必行。要发挥多元传播主体优势、选取符合大众文化需求的内容、 大力推进中国文化对外传播人才队伍建设，让世界各国人民能更好地了解中国文化的丰富性和深度。
观始终强调要对文化发展保持宽容和发展态度，并 认为世界文化是多元的，只有相互学习、增强沟 通，世界文明才能向前发展。依照马克思主义理论 的发展，陈旧的自给自足、闭关锁国状态被当下各 民族相互交流、相互依存的状态所取代。“物质生 产就是这样，精神生产也是这样” [3]。由此可见， 想改善文化传播的问题就必须遵循马克思主义文化 观。
2021 年第 3 期 （总第 207 期）
边疆经济与文化
THE BORDER ECONOMY AND CULTURE
No. 3. 2021 General.No.207
中国文化对外传播的理念策略
王灵玲 1 ，刘 乐 1 ，时映梅 2
（1. 齐齐哈尔大学 外国语学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006；2. 黑龙江大学 俄语学院，哈尔滨 150080）
关键词：中国文化；对外传播；传播路径 中图分类号：G219.26 文献标志码：A 文章编号：1672-5409 （2021） 03-0072-03
中国的文化对外传播一直以来在树立国家形 象、构建互通之路以及多方产业合作等方面起到十 分重要的推动作用。近年来，我国致力于积极推进 同周边各国家地区建立互助友好的合作关系，为其 他发展中国家提供有效帮助，在国际舞台上受到了 广泛好评。只有充分了解目前中国文化的对外传播 特征，才能将社会发展同中国文化传播紧密结合， 改变中国文化传播面临的问题，取得文化社会和经 济社会共赢的局面。
（三） 海外华人华侨及爱国人士 “华人社团、华文媒体和华文教育作为华人社 会的三大支柱在推动中外交流、讲述中国故事、传 播中国声音方面更是发挥着举足轻重的作用” [2]。 海外华人华侨大多是 20 世纪末期移居到海外生活 的群体，他们对中国文化在海外的发展传播事业具 有很强的责任感和使命感。在中国文化传播过程 中，海外华人华侨及爱国人士身体力行地将中国文 化带到世界舞台上。同其他传播主体相比较，海外 华人群体往往具有较丰富的文化知识、较富足的生 活水平和相对高层次的社会地位。因此，海外华人 群体在中国文化对外传播方面具有较强的号召力与 影响力。在中国文化传播过程中，除了投入资金， 还可以将中国文化以多种形式引到海外，例如投资 中国文化产品、开办中华文化相关企业等。
（二） 顺应全球化趋势 中国文化的对外传播是顺应全球化趋势的必然 选择，全球化趋势推动国家和地区连接一线、互通 往来。据全球化理论分析，现代文明进行全球化发 展是必然的历史进程。从一定意义上看，经济全球 化不断推进文化全球化发展，各个国家在不断往来 之中树立自身价值观、世界观。文化发展应当遵循 全球化发展的客观规律，力求在文化发展过程中做 到“多元的文化发展体系”。在多种文化中努力做 到求同存异，取其精华，去其糟粕，有利于形成文 化积极发展的良好局面。 （三） 中华民族时代精神有丰富内涵 新时代背景下中国文化对外传播始终离不开中 华民族的时代精神。随着改革开放顺利进行和社会 进程不断推进，我国时代精神的内涵更加丰富，越 来越多的爱国人士愿意为我国的社会主义现代化建 设增添力量，积极传播蕴含时代精神的中国特色社 会主义文化，体现时代精神在文化传播过程中的能 动作用。 中华民族时代精神能够增强文化交流。例如丝 路精神从古到今都起到搭建东西方文化交流平台的 作用，古丝绸之路将我国的青花瓷、字画、种植技 术传入西域国家；在新时代的“一带一路”倡议提 出之后，中国同沿线 60 多个国家和地区开展了积 极广泛的合作，在多种层面上互通往来。 不同时代的民族精神也体现了不同时期中华民 族文化的新发展，如“四个全面”“新时代北斗精 神”等。不同时代背景下的文化精神同当代中华文 化相结合，让其他国家对 21 世纪的中国文化重新 形成较为全面的认识，有助于推动中国文化登上世 界舞台的中心。将中国丰富的时代精神同中国文化 相结合，通过多种渠道对外传播展现给世界，有助 于树立我国“大国”形象。中国致力于通过文化交 流活动、商贸活动等渠道增强同各国的交流，讲好 中华故事、弘扬中华精神。中华民族时代精神是进 行文化传播不可缺少的精神动力，向世界各国以及 其他欧美国家展现了中华文化活的灵魂。
除此之外，处理好官方媒体同大众媒体之间的 关系也是文化发展的重要任务之一。官方媒体发布 的消息更能表达国家意志与态度，具有可靠性和权 威性。大众媒体更便于群众多方了解国家动态，发 表自身的意见。因此，通过大众媒体进行文化传播 的过程要秉承真实表达、及时发布的传播理念。同 时也要对各类消息进行辨别，不发布虚假消息，不 制造社会舆论。
一、 中国文化对外传播主体
在中国文化对外传播过程中，所选取的传播主 体担任着引领中国文化走向世界舞台的重任。中国 文化对外传播的主体众多，根据文化的传播需求选 择恰当传播主体，会使文化对外传播达到事半功倍 的效果。要坚持在以政府为主体的主流传播媒体上 进行文化推广，积极挖掘能够把握互联网时代浪潮 的新兴媒体，投身于中国文化对外传播发展大潮之 中，促进中国文化更好地向外发展。努力丰富中国 文化对外传播主体，实现文化资源共享，使中国文 化实现最有效的传播是未来我国文化建设的发展重 任。
与文化价值始终是相辅相成的关系，只有被需要的 文化才能体现其价值。因此，中国文化对外传播过 程中需要选取符合当地大众价值观的传统文化，避 免活动只为了传播而传播，并未被当地人真正接 受。多方位的合作共享展现了当代中国文化魅力， 根据时代发展要求也增强了创新性与时代性。将符 合大众文化需求的中国文化带到各国人民身边，让 他们了解当代中国文化，更科学合理地传播中国文 化，将其融入世界文化，创造和谐共生的文化生 态。
（二） 大众社交媒体 在传统的传播手段外，伴随着科技创新和技术 手段的日新月异，传播渠道平台和手段呈现多样 化。“各种网络社交媒体在日常生活中的火速发 展，让更多新兴的信息传播方式也承担起了中国文 化对外传播的重任” [1]。中国网民经常使用的社交 平台以抖音、微博为代表。作为网络媒体的最大使
收稿日期：2021-02-20 基金项目：2020 年黑龙江省艺术科学规划项目“‘一带一路’背景下中国文化对外传播研究” （2020D033） 作者简介：王灵玲 （1970—），女， 黑龙江齐齐哈尔人，教授，从事语言与文化研究；刘乐 （1997—），女，黑龙江齐齐哈尔 人，硕士研究生，从事语言与文化研究；时映梅 （1971—），女， 黑龙江黑河人，副教授，博士，从事跨文化交际研究。
三、 中国文化对外传播策略
在新世纪之初，我国已经通过多种方式同其他
73 BIAN JIANG JING JI YU WEN HUA
边疆经济与文化 2021 年第 3 期
The Border Economy And Culture No.3，2021
国家进行了文化合作以及文化交流，让更多国家的 民众体会到了博大精深的中国文化。就已有的传播 成效来讲，我国对外文化传播过程中还存在一些亟 待改进的地方，寻求新型文化传播策略有助于改善 当前文化传播局面。
（一） 政府及权威媒体 根据新世纪文化发展现状来看，中国文化对外 传播逐渐由单一传播主体转向多元化的传播主体。 这一转变既增强了中国文化发展的活力，又实现了 全球化形势下中国文化的重大发展。
我国政府是中国文化对外传播的中坚力量，是 面向国际社会的“发声人”。我国始终将国家发展 政策、发展进程以最客观的角度展现给世界为己 任，积极开展各类官方会谈及新闻发布会，以此方 式更为直接地向全世界传递中国文化。2015 年在宁 夏银川举行“一带一路”美食旅游联盟成立大会， 通过发表 《中国“一带一路”美食旅游联盟宁夏宣 言》。 《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》 也提到要推进周边国家的项目援助以及相关领域的 专业交流，国家鼓励和提倡中国文化的传播。政府 部门于 2017 年提出建设国家文化中心，推进开展 同周边各国的文化合作活动。我国还计划于 2021 年举办国际贸易与文化旅游发展论坛等多个活动。
二、 中国文化对外传播理念
中国文化对传播不能只遵循着单一、传统的传 播理念，想要获得长久发展就要秉承多元融合的传 播理念，以此构成 21 世纪中国文化对外传播的良 好局面。
（一） 马克思主义思想为指导 马克思主义思想既是指导人们进行社会生活发 展的先进理论，也是人们发展文化的理论基础。中 国文化传播的实质是中华文化对外开放。马克思主 义文化思想既是进行文化对外传播的思想基础，也 是进一步加强文化全方位发展、传播优秀中国文 化、推进文化合作与交流的指导性思想。马克思说 过“生产和传播的全球化必然会带来文化的全球 化，这是一种必然的附带结果。”马克思主义文化
（一） 发挥多元传播主体优势 只有对中国文化具有全方位了解，才能在对外 沟通交流中凸显中华文化特点，提高优秀文化的传 播能力。要发挥多元化文化传播主体优势，继续发 掘中国文化的独特性，建设多元化的文化传播路 径。“我国文化部门以及官方媒体等组织充分发挥 各种文化外交职能，积极开展气氛融洽的人文交流 活动，弘扬丝路精神，塑造国家良好形象” [4]。通 过官方会谈及报刊等形式向世界各国展示 21 世纪 中国文化软实力所获得的提升，积极推进中国文化 与时代精神进一步结合。中国网民群体应在社交媒 体中发表积极的中国声音，理智发表言论，做到不 造谣、明辨信息良莠。除此之外，海外华人华侨及 爱国人士具有便捷的传播渠道，可以在国外以多种 方式传播优秀中国文化。例如在海外举行中国传统 节日的庆典、开办中华文化培训机构、进行中华文 化公益讲座、设立中国美食日等。要以多种方式传 播中国声音，树立优秀的中国形象，使各国人民在 生活中亲身体会到中国文化的独特魅力。 在中国文化对外传播过程中，还可以借助学术 交流、旅游项目、中国历史文物博览、中外教育合 作等多种方式深化文化的传播内容。随着时代的发 展和文化传播的加深，鼓励各行各业群体都投入到 国家发展的现代化建设中来，将富有独特魅力的中 国文化传播到其他国家和地区，让世界更好地认识 中国文化的当代发展状况。 （二） 选取符合大众文化需求的内容 全球化趋势推动各国在相互交流的过程中开展 多维度的合作共享，这也是人们进行文化交流的基 本要求。“各国家在历史、文化、经济、国家利益 方面存在多样性，这也意味着‘用户’存在着巨大 的差异，其信息需求、信息选择、接收心理、使用 效果都千差万别” [5]。目前，中国文化传播的内容 较为注重与经济商业价值有关的内容，忽视了国家 民族认同感和其他国家地区的真实需要。文化需求
72 BIAN JIANG JING JI YU WEN HUA
边疆经济与文化 2021 年第 3 期
ห้องสมุดไป่ตู้
The Border Economy And Culture No.3，2021
用群体，中国网民通过浏览社交平台发布的新闻获 得最具时效性的消息。在此类社交媒体上可以直接 参与新闻的讨论，并与他人进行新闻共享。在全球 化发展背景下，中国网民已经成为文化对外传播过 程中的传播者与监督者。通过对网络媒体的合理运 用，可以吸引更多国家的民众参与到中国文化的传 播发展进程之中。中国文化的发展以讲好中国故事 为基础，不断发掘合理的传播途径、全面开拓文化 传播渠道，推进中国文化在世界领域的交流和传 播。
摘 要：步入新世纪以来，我国积极推进文化建设，这有助于我国树立大国形象，增强国际影响力。多元的 传播主体、先进的传播理念、独特的传播策略等要素在中国文化“走出去”的过程中起到了至关重要的作用。在 全球化趋势的推动下，传播优秀中国文化势在必行。要发挥多元传播主体优势、选取符合大众文化需求的内容、 大力推进中国文化对外传播人才队伍建设，让世界各国人民能更好地了解中国文化的丰富性和深度。
观始终强调要对文化发展保持宽容和发展态度，并 认为世界文化是多元的，只有相互学习、增强沟 通，世界文明才能向前发展。依照马克思主义理论 的发展，陈旧的自给自足、闭关锁国状态被当下各 民族相互交流、相互依存的状态所取代。“物质生 产就是这样，精神生产也是这样” [3]。由此可见， 想改善文化传播的问题就必须遵循马克思主义文化 观。
2021 年第 3 期 （总第 207 期）
边疆经济与文化
THE BORDER ECONOMY AND CULTURE
No. 3. 2021 General.No.207
中国文化对外传播的理念策略
王灵玲 1 ，刘 乐 1 ，时映梅 2
（1. 齐齐哈尔大学 外国语学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006；2. 黑龙江大学 俄语学院，哈尔滨 150080）
关键词：中国文化；对外传播；传播路径 中图分类号：G219.26 文献标志码：A 文章编号：1672-5409 （2021） 03-0072-03
中国的文化对外传播一直以来在树立国家形 象、构建互通之路以及多方产业合作等方面起到十 分重要的推动作用。近年来，我国致力于积极推进 同周边各国家地区建立互助友好的合作关系，为其 他发展中国家提供有效帮助，在国际舞台上受到了 广泛好评。只有充分了解目前中国文化的对外传播 特征，才能将社会发展同中国文化传播紧密结合， 改变中国文化传播面临的问题，取得文化社会和经 济社会共赢的局面。
（三） 海外华人华侨及爱国人士 “华人社团、华文媒体和华文教育作为华人社 会的三大支柱在推动中外交流、讲述中国故事、传 播中国声音方面更是发挥着举足轻重的作用” [2]。 海外华人华侨大多是 20 世纪末期移居到海外生活 的群体，他们对中国文化在海外的发展传播事业具 有很强的责任感和使命感。在中国文化传播过程 中，海外华人华侨及爱国人士身体力行地将中国文 化带到世界舞台上。同其他传播主体相比较，海外 华人群体往往具有较丰富的文化知识、较富足的生 活水平和相对高层次的社会地位。因此，海外华人 群体在中国文化对外传播方面具有较强的号召力与 影响力。在中国文化传播过程中，除了投入资金， 还可以将中国文化以多种形式引到海外，例如投资 中国文化产品、开办中华文化相关企业等。
（二） 顺应全球化趋势 中国文化的对外传播是顺应全球化趋势的必然 选择，全球化趋势推动国家和地区连接一线、互通 往来。据全球化理论分析，现代文明进行全球化发 展是必然的历史进程。从一定意义上看，经济全球 化不断推进文化全球化发展，各个国家在不断往来 之中树立自身价值观、世界观。文化发展应当遵循 全球化发展的客观规律，力求在文化发展过程中做 到“多元的文化发展体系”。在多种文化中努力做 到求同存异，取其精华，去其糟粕，有利于形成文 化积极发展的良好局面。 （三） 中华民族时代精神有丰富内涵 新时代背景下中国文化对外传播始终离不开中 华民族的时代精神。随着改革开放顺利进行和社会 进程不断推进，我国时代精神的内涵更加丰富，越 来越多的爱国人士愿意为我国的社会主义现代化建 设增添力量，积极传播蕴含时代精神的中国特色社 会主义文化，体现时代精神在文化传播过程中的能 动作用。 中华民族时代精神能够增强文化交流。例如丝 路精神从古到今都起到搭建东西方文化交流平台的 作用，古丝绸之路将我国的青花瓷、字画、种植技 术传入西域国家；在新时代的“一带一路”倡议提 出之后，中国同沿线 60 多个国家和地区开展了积 极广泛的合作，在多种层面上互通往来。 不同时代的民族精神也体现了不同时期中华民 族文化的新发展，如“四个全面”“新时代北斗精 神”等。不同时代背景下的文化精神同当代中华文 化相结合，让其他国家对 21 世纪的中国文化重新 形成较为全面的认识，有助于推动中国文化登上世 界舞台的中心。将中国丰富的时代精神同中国文化 相结合，通过多种渠道对外传播展现给世界，有助 于树立我国“大国”形象。中国致力于通过文化交 流活动、商贸活动等渠道增强同各国的交流，讲好 中华故事、弘扬中华精神。中华民族时代精神是进 行文化传播不可缺少的精神动力，向世界各国以及 其他欧美国家展现了中华文化活的灵魂。
除此之外，处理好官方媒体同大众媒体之间的 关系也是文化发展的重要任务之一。官方媒体发布 的消息更能表达国家意志与态度，具有可靠性和权 威性。大众媒体更便于群众多方了解国家动态，发 表自身的意见。因此，通过大众媒体进行文化传播 的过程要秉承真实表达、及时发布的传播理念。同 时也要对各类消息进行辨别，不发布虚假消息，不 制造社会舆论。
一、 中国文化对外传播主体
在中国文化对外传播过程中，所选取的传播主 体担任着引领中国文化走向世界舞台的重任。中国 文化对外传播的主体众多，根据文化的传播需求选 择恰当传播主体，会使文化对外传播达到事半功倍 的效果。要坚持在以政府为主体的主流传播媒体上 进行文化推广，积极挖掘能够把握互联网时代浪潮 的新兴媒体，投身于中国文化对外传播发展大潮之 中，促进中国文化更好地向外发展。努力丰富中国 文化对外传播主体，实现文化资源共享，使中国文 化实现最有效的传播是未来我国文化建设的发展重 任。
与文化价值始终是相辅相成的关系，只有被需要的 文化才能体现其价值。因此，中国文化对外传播过 程中需要选取符合当地大众价值观的传统文化，避 免活动只为了传播而传播，并未被当地人真正接 受。多方位的合作共享展现了当代中国文化魅力， 根据时代发展要求也增强了创新性与时代性。将符 合大众文化需求的中国文化带到各国人民身边，让 他们了解当代中国文化，更科学合理地传播中国文 化，将其融入世界文化，创造和谐共生的文化生 态。
（二） 大众社交媒体 在传统的传播手段外，伴随着科技创新和技术 手段的日新月异，传播渠道平台和手段呈现多样 化。“各种网络社交媒体在日常生活中的火速发 展，让更多新兴的信息传播方式也承担起了中国文 化对外传播的重任” [1]。中国网民经常使用的社交 平台以抖音、微博为代表。作为网络媒体的最大使
收稿日期：2021-02-20 基金项目：2020 年黑龙江省艺术科学规划项目“‘一带一路’背景下中国文化对外传播研究” （2020D033） 作者简介：王灵玲 （1970—），女， 黑龙江齐齐哈尔人，教授，从事语言与文化研究；刘乐 （1997—），女，黑龙江齐齐哈尔 人，硕士研究生，从事语言与文化研究；时映梅 （1971—），女， 黑龙江黑河人，副教授，博士，从事跨文化交际研究。
三、 中国文化对外传播策略
在新世纪之初，我国已经通过多种方式同其他
73 BIAN JIANG JING JI YU WEN HUA
边疆经济与文化 2021 年第 3 期
The Border Economy And Culture No.3，2021
国家进行了文化合作以及文化交流，让更多国家的 民众体会到了博大精深的中国文化。就已有的传播 成效来讲，我国对外文化传播过程中还存在一些亟 待改进的地方，寻求新型文化传播策略有助于改善 当前文化传播局面。
（一） 政府及权威媒体 根据新世纪文化发展现状来看，中国文化对外 传播逐渐由单一传播主体转向多元化的传播主体。 这一转变既增强了中国文化发展的活力，又实现了 全球化形势下中国文化的重大发展。
我国政府是中国文化对外传播的中坚力量，是 面向国际社会的“发声人”。我国始终将国家发展 政策、发展进程以最客观的角度展现给世界为己 任，积极开展各类官方会谈及新闻发布会，以此方 式更为直接地向全世界传递中国文化。2015 年在宁 夏银川举行“一带一路”美食旅游联盟成立大会， 通过发表 《中国“一带一路”美食旅游联盟宁夏宣 言》。 《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》 也提到要推进周边国家的项目援助以及相关领域的 专业交流，国家鼓励和提倡中国文化的传播。政府 部门于 2017 年提出建设国家文化中心，推进开展 同周边各国的文化合作活动。我国还计划于 2021 年举办国际贸易与文化旅游发展论坛等多个活动。
二、 中国文化对外传播理念
中国文化对传播不能只遵循着单一、传统的传 播理念，想要获得长久发展就要秉承多元融合的传 播理念，以此构成 21 世纪中国文化对外传播的良 好局面。
（一） 马克思主义思想为指导 马克思主义思想既是指导人们进行社会生活发 展的先进理论，也是人们发展文化的理论基础。中 国文化传播的实质是中华文化对外开放。马克思主 义文化思想既是进行文化对外传播的思想基础，也 是进一步加强文化全方位发展、传播优秀中国文 化、推进文化合作与交流的指导性思想。马克思说 过“生产和传播的全球化必然会带来文化的全球 化，这是一种必然的附带结果。”马克思主义文化
（一） 发挥多元传播主体优势 只有对中国文化具有全方位了解，才能在对外 沟通交流中凸显中华文化特点，提高优秀文化的传 播能力。要发挥多元化文化传播主体优势，继续发 掘中国文化的独特性，建设多元化的文化传播路 径。“我国文化部门以及官方媒体等组织充分发挥 各种文化外交职能，积极开展气氛融洽的人文交流 活动，弘扬丝路精神，塑造国家良好形象” [4]。通 过官方会谈及报刊等形式向世界各国展示 21 世纪 中国文化软实力所获得的提升，积极推进中国文化 与时代精神进一步结合。中国网民群体应在社交媒 体中发表积极的中国声音，理智发表言论，做到不 造谣、明辨信息良莠。除此之外，海外华人华侨及 爱国人士具有便捷的传播渠道，可以在国外以多种 方式传播优秀中国文化。例如在海外举行中国传统 节日的庆典、开办中华文化培训机构、进行中华文 化公益讲座、设立中国美食日等。要以多种方式传 播中国声音，树立优秀的中国形象，使各国人民在 生活中亲身体会到中国文化的独特魅力。 在中国文化对外传播过程中，还可以借助学术 交流、旅游项目、中国历史文物博览、中外教育合 作等多种方式深化文化的传播内容。随着时代的发 展和文化传播的加深，鼓励各行各业群体都投入到 国家发展的现代化建设中来，将富有独特魅力的中 国文化传播到其他国家和地区，让世界更好地认识 中国文化的当代发展状况。 （二） 选取符合大众文化需求的内容 全球化趋势推动各国在相互交流的过程中开展 多维度的合作共享，这也是人们进行文化交流的基 本要求。“各国家在历史、文化、经济、国家利益 方面存在多样性，这也意味着‘用户’存在着巨大 的差异，其信息需求、信息选择、接收心理、使用 效果都千差万别” [5]。目前，中国文化传播的内容 较为注重与经济商业价值有关的内容，忽视了国家 民族认同感和其他国家地区的真实需要。文化需求