“互联网+”与山东省非物质文化遗产传承问题研究
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BUSINESS CULTURE 商业文化
“互联网 +”与山东省非物质文化遗产 传承问题研究
文 / 何明军
非物质文化遗产是先辈们留给现代
历史沿革
行业，受限于传承人数量和缺少相关文
人的历经凝练的精神财富，虽然城市文
山东地区的非遗源于人们日常生 字记载，失传情况较为严重。
化潮流在不断变化，但人们对传统文化 活，记录着这一地区文明的发源与发展。
后深入人心，还在 2014 年入选国家级 相关的跨境电商平台，共同推动非遗的
非遗名录。通过德州市政府的云平台网 传承与保护。
站将制作工艺向世界展示，体现了美食
保障措施
和艺术完美结合，推动其品牌力量的发
1. 支持建立面向非遗的跨境电商平
展与国际化传播。同时德州扒鸡在各大 台。为让非遗产品能够有更多的展示机
2. 利用互联网扩大传播范围。互联 网的优势之一为共享，利用互联网可将 非遗的历史发展、地方文化、传承规律 等，迅速且持续的向世界各地传播。根 据中国非物质文化遗产网的调研数据显 示， 全国现共计 19 个省级非遗保护机 构建立非遗为主题的公众号，并在抖音 等平台上对多个非遗项目进行了展示， 深受年轻人的喜爱。
NO.502
跨境电商平台下山东省非物质文化
的坚守依然没有改变。特别是随着“互联 在过去，因为传统的乡土观念，多数人 遗产发展现状
网 +”的发展，传统的非遗加上现代的互 都是生于斯、长于斯，虽然限制了非遗
随着互联网技术的快速发展，人们
联网技术，激发了人们对此更大的关注。 在更大范围内的传播，但也保证了一定 获信息得的渠道越来越多，从而也有越
力。但目前“互联网 + 非遗”仍存在诸多 动变得更加容易。一方面，促进了非遗 重要的载体，特别是跨境零售平台模式，
不足之处，通过分析山东省非物质文化 信息向更广范围内的传播，另一方面， 辅之以微博、微信、直播等方式，成为
遗产目前存在的问题及对策，希望促进 也使原来靠民间个体传播为主的传承形 非遗传播的新方式。
1. 针对性的发展策略。互联网仍处 得到更好的传承，就一定要让年轻人去喜
于快速生长阶段，新鲜有创意的事物具 欢。因此，应选择创新的形式满足消费者
有时效性。但非遗文化的传播应遵守文 化价值底线，不能只是为了追求潮流， 而忽视文化内容的生产。应根据非遗文 化的特殊性，在传承和发展过程中明确 个性化的发展策略，使“互联网 + 非遗” 顺应时代潮流，同时坚守非遗文化价值， 促进文化创新，确保“互联网 + 非遗”健
的需求，应用现代科学手段将传统元素和 现代元素相结合，让年轻人闲暇时间浏览 直播、电商、微博、知乎等各大互联网平 台的同时，在互联网平台上也能看到更 多创新形式和内容的非遗作品，创造并 满足这些消费群体的需求。
康持续发展，并受到各国的尊重与认可。 2. 品 牌 概 念。 非 遗 作 为 一 种 承 载
山东具有浓厚的非遗文化氛围，名山绿 区域内，主要依靠师徒传承、家庭作坊 多的人希望能够获得个性化的商品和服
水 + 儒家文化，让山东的非遗传承已进 为主的非遗薪火相传。而在当代，随着 务，因此在进入“互联网 + 非遗”的实际
入文化建设的战略层面，焕发出新的活 运输方式和运输工具的变革，人员的流 应用阶段后，跨境电商作为非遗传播最
可全方位的表现非遗文化的魅力。也使 主要是以家庭和师徒方式传承。手艺的 更多的年轻人通过互联网关注到非遗的
网络营销、互联网信息传播等方面的理 传承很多时候是靠经验，缺少理论的支 创作、观赏，并产生消费，才能确保非
论，在非遗传承优化上能够给予较充分 撑。再加上现在很多非遗传承人无法靠 遗的传承可持续。目前非遗产品难以受
结语
非遗 是 祖 辈 留 给 我 们 的 精 神 食 粮， 人 们 在 享 用 的同时，更应重视传 承过程中的继承和发扬。通过互联网这 一载体，运用 信 息 化 的 手 段， 不 断 创 新 理 念 ， 促 进 我 省 非 遗的传承与发展达 到更加繁荣。
( 青岛理工大学琴岛学院 )
29 2021.05
的理论指导。
非遗获得稳定收入来源，一旦从事其他 到市场欢迎，是因为非遗现在还没有形
28 2021.05 NO.502
聚焦镜 FOCUSING MIRROR
成年轻人追捧的国际化品牌。传承人又
3. 消费群体需求。文化产品的经济
过多关注艺术品的创作研究，不会利用 效益在一定程度上是和确定的目标消费
互联网讲述非遗的故事，使非遗难以展 群体需求密切相关的，而消费群体的需
对策建议 首先应完善相关的调查渠道及方 式，在资金不够充沛的情形下要能将重 点放在优秀项目中。同时政府机构应妥 善推进非遗项目的开展，在政策和资金 上予以保障。其次在互联网模式下建立 有效的非遗宣传体系，通过平台以及抖 音、推特等社交媒体，在各大互联网平
技艺，20 世纪 50 年代初在德州市建立 台上开展非遗的宣传，最后，能够借助
现其真正的艺术价值，应用场景较少。需 求又和其年龄、文化层次以及数量等因
政府、互联网公司、传承人共同协作，利 素直接相关。像山东有一些传统的非遗
用互联网新技术改变大众对非遗的认知。 商品，如柳子戏、聊斋俚曲等，很难让
跨境电商下山东省非遗发展影响因 现在追求差异化和个性化发展的年轻消
素分析
费群体耐心欣赏。因此，为了时非遗能够
电商平台销售进行，将美味传至世界各 会，让被更多人了解，在条件允许时可
Βιβλιοθήκη Baidu
地，通过互联网，使该品牌快速具备良 以创建以非遗为主题的跨境电商平台，
好的国际声誉，也为优质的非遗的传承 包括推动让淘宝中的非遗产品能够向跨
创造了良好的物质基础。
境电商方向发展，来推动非遗出口业务
的发展。在政策上，由政府对从事上述 跨境电商销售的代理卖家和非遗传承人 一定程度上的支持。同时 跨境电商也应 与传统的贸易方式结合，将虚拟平台和 实体平台相联系，给予非遗产品在经济 以及平台方面最大的支持，推动“非遗 + 贸易 + 电商”的优良的实施，面向世界 市场展开文化经济贸易，还利于发扬我 国优秀的非遗文化。
视频、直播等不仅是青年人，也为越来 调研人员的水平和经费等原因，也使得
2. 创新“互联网 + 非遗”营销方式，
越多的中老年青睐，成为传播信息的最 非遗调研的范围受到了一定限制。
扩大非遗市场需求。要有用互联网的营销
重要的通道。因此，以互联网作为媒介
2. 传 统 的 非 遗 手 工 艺 的 传 承 方 式 方式去传播非遗，不断更新传播手段，让
我省非遗的传承与发展达到更加繁荣的 式遇到了断代和失传的窘境。仅靠政府
形式。
山东省非物质文化遗产传承 概述及历史沿革
概述 1. 相关概念。非遗是与当地群众生
和行政力量主导，是无法让非遗重返大 众生活中。因此，在具体传承和发展上， 要尝试以“互联网 +”的形式，依据非遗 活态流变的传承特点，结合互联网信息 传播的快速扩散性，赋予山东省非遗的 传播以新的途径。
质性、可复制性以及靠人传承等特性。 富的非遗资源，仅列入市级以上保护名录 网络评级、平台准入等机制，对非遗文
2. 相关理论。互联网时代让人们获 上的就多达万余项目。庞大的项目数量， 化产品、传承人评估，对各种假冒非遗
取信息变得更为容易。微博、微信、短 必然使非遗调研不够全面，加上受限于 的网站进行封号处理。
“互联网 +”与山东省 非物质文化遗产传承
跨境电商下山东省非物质文化遗产 发展目标和内容
1. “互联网 + 非遗”传播体系规范化。 目前还存在部分虚假信息平台打着非遗
活紧密联系的、主要是以实物或场所为 载体的世代传承的传统文化的一种表现形
山东省非物质文化遗产传承现状
名号索财，对非遗文化的真正价值造成 较大损害。应由非遗传承人、有一定影
着特殊文化符号和标记的商品，是最需 要明确自己的品牌概念和标志，已确立 其与其他文化产品的独立性和差异性优 势。按照网络营销的相关理论，每一种 具有鲜明的文化差异和文化价值的非遗 产品，皆是独一无二的品牌，而在互联 网平台上，“得品牌者才能得客户”。如 山东省国家级“非遗”——德州扒鸡制作
对策及保障措施
3. 利用新媒体新技术增加非遗产品 的文化和经济价值。当非遗产品在市场 上反响良好，让传承人感到自豪并具有 经济实力，才能持续传承下去，这也是非 遗产品必须遵循的生存规则。为此，很 多互联网公司也在与非遗传承人进行合 作，尝试用互联网新技术结合传统的非遗 手艺，来促使非遗文化能够更好的传承。
4. 开发移动端 App 进行常态化传 播。开发移动端的非遗 App，可促进其 进行常态化的传播。如具备巨大物质与 非物质遗产的北京故宫博物院创建的“故 宫社区”App，将故宫资讯、文创、导览、 藏品等 10 多种文化资源进行有效整合， 受到大量网友喜爱。
式，具有深厚的地域性和历史性。如服装
山东省非遗发展现状
响力的互联网公司联合文化主管部门创
搭配、传统文化、手工艺品、节庆活动、
1. 非遗调查不全面且范围受限制。 建标准化的非遗网络认证体系加以规范
表演艺术等理论与实践活动 ，具有非物 山东是齐鲁文明的发源地，具有极其丰 和监督。同时根据非遗的记录名单，经
“互联网 +”与山东省非物质文化遗产 传承问题研究
文 / 何明军
非物质文化遗产是先辈们留给现代
历史沿革
行业，受限于传承人数量和缺少相关文
人的历经凝练的精神财富，虽然城市文
山东地区的非遗源于人们日常生 字记载，失传情况较为严重。
化潮流在不断变化，但人们对传统文化 活，记录着这一地区文明的发源与发展。
后深入人心，还在 2014 年入选国家级 相关的跨境电商平台，共同推动非遗的
非遗名录。通过德州市政府的云平台网 传承与保护。
站将制作工艺向世界展示，体现了美食
保障措施
和艺术完美结合，推动其品牌力量的发
1. 支持建立面向非遗的跨境电商平
展与国际化传播。同时德州扒鸡在各大 台。为让非遗产品能够有更多的展示机
2. 利用互联网扩大传播范围。互联 网的优势之一为共享，利用互联网可将 非遗的历史发展、地方文化、传承规律 等，迅速且持续的向世界各地传播。根 据中国非物质文化遗产网的调研数据显 示， 全国现共计 19 个省级非遗保护机 构建立非遗为主题的公众号，并在抖音 等平台上对多个非遗项目进行了展示， 深受年轻人的喜爱。
NO.502
跨境电商平台下山东省非物质文化
的坚守依然没有改变。特别是随着“互联 在过去，因为传统的乡土观念，多数人 遗产发展现状
网 +”的发展，传统的非遗加上现代的互 都是生于斯、长于斯，虽然限制了非遗
随着互联网技术的快速发展，人们
联网技术，激发了人们对此更大的关注。 在更大范围内的传播，但也保证了一定 获信息得的渠道越来越多，从而也有越
力。但目前“互联网 + 非遗”仍存在诸多 动变得更加容易。一方面，促进了非遗 重要的载体，特别是跨境零售平台模式，
不足之处，通过分析山东省非物质文化 信息向更广范围内的传播，另一方面， 辅之以微博、微信、直播等方式，成为
遗产目前存在的问题及对策，希望促进 也使原来靠民间个体传播为主的传承形 非遗传播的新方式。
1. 针对性的发展策略。互联网仍处 得到更好的传承，就一定要让年轻人去喜
于快速生长阶段，新鲜有创意的事物具 欢。因此，应选择创新的形式满足消费者
有时效性。但非遗文化的传播应遵守文 化价值底线，不能只是为了追求潮流， 而忽视文化内容的生产。应根据非遗文 化的特殊性，在传承和发展过程中明确 个性化的发展策略，使“互联网 + 非遗” 顺应时代潮流，同时坚守非遗文化价值， 促进文化创新，确保“互联网 + 非遗”健
的需求，应用现代科学手段将传统元素和 现代元素相结合，让年轻人闲暇时间浏览 直播、电商、微博、知乎等各大互联网平 台的同时，在互联网平台上也能看到更 多创新形式和内容的非遗作品，创造并 满足这些消费群体的需求。
康持续发展，并受到各国的尊重与认可。 2. 品 牌 概 念。 非 遗 作 为 一 种 承 载
山东具有浓厚的非遗文化氛围，名山绿 区域内，主要依靠师徒传承、家庭作坊 多的人希望能够获得个性化的商品和服
水 + 儒家文化，让山东的非遗传承已进 为主的非遗薪火相传。而在当代，随着 务，因此在进入“互联网 + 非遗”的实际
入文化建设的战略层面，焕发出新的活 运输方式和运输工具的变革，人员的流 应用阶段后，跨境电商作为非遗传播最
可全方位的表现非遗文化的魅力。也使 主要是以家庭和师徒方式传承。手艺的 更多的年轻人通过互联网关注到非遗的
网络营销、互联网信息传播等方面的理 传承很多时候是靠经验，缺少理论的支 创作、观赏，并产生消费，才能确保非
论，在非遗传承优化上能够给予较充分 撑。再加上现在很多非遗传承人无法靠 遗的传承可持续。目前非遗产品难以受
结语
非遗 是 祖 辈 留 给 我 们 的 精 神 食 粮， 人 们 在 享 用 的同时，更应重视传 承过程中的继承和发扬。通过互联网这 一载体，运用 信 息 化 的 手 段， 不 断 创 新 理 念 ， 促 进 我 省 非 遗的传承与发展达 到更加繁荣。
( 青岛理工大学琴岛学院 )
29 2021.05
的理论指导。
非遗获得稳定收入来源，一旦从事其他 到市场欢迎，是因为非遗现在还没有形
28 2021.05 NO.502
聚焦镜 FOCUSING MIRROR
成年轻人追捧的国际化品牌。传承人又
3. 消费群体需求。文化产品的经济
过多关注艺术品的创作研究，不会利用 效益在一定程度上是和确定的目标消费
互联网讲述非遗的故事，使非遗难以展 群体需求密切相关的，而消费群体的需
对策建议 首先应完善相关的调查渠道及方 式，在资金不够充沛的情形下要能将重 点放在优秀项目中。同时政府机构应妥 善推进非遗项目的开展，在政策和资金 上予以保障。其次在互联网模式下建立 有效的非遗宣传体系，通过平台以及抖 音、推特等社交媒体，在各大互联网平
技艺，20 世纪 50 年代初在德州市建立 台上开展非遗的宣传，最后，能够借助
现其真正的艺术价值，应用场景较少。需 求又和其年龄、文化层次以及数量等因
政府、互联网公司、传承人共同协作，利 素直接相关。像山东有一些传统的非遗
用互联网新技术改变大众对非遗的认知。 商品，如柳子戏、聊斋俚曲等，很难让
跨境电商下山东省非遗发展影响因 现在追求差异化和个性化发展的年轻消
素分析
费群体耐心欣赏。因此，为了时非遗能够
电商平台销售进行，将美味传至世界各 会，让被更多人了解，在条件允许时可
Βιβλιοθήκη Baidu
地，通过互联网，使该品牌快速具备良 以创建以非遗为主题的跨境电商平台，
好的国际声誉，也为优质的非遗的传承 包括推动让淘宝中的非遗产品能够向跨
创造了良好的物质基础。
境电商方向发展，来推动非遗出口业务
的发展。在政策上，由政府对从事上述 跨境电商销售的代理卖家和非遗传承人 一定程度上的支持。同时 跨境电商也应 与传统的贸易方式结合，将虚拟平台和 实体平台相联系，给予非遗产品在经济 以及平台方面最大的支持，推动“非遗 + 贸易 + 电商”的优良的实施，面向世界 市场展开文化经济贸易，还利于发扬我 国优秀的非遗文化。
视频、直播等不仅是青年人，也为越来 调研人员的水平和经费等原因，也使得
2. 创新“互联网 + 非遗”营销方式，
越多的中老年青睐，成为传播信息的最 非遗调研的范围受到了一定限制。
扩大非遗市场需求。要有用互联网的营销
重要的通道。因此，以互联网作为媒介
2. 传 统 的 非 遗 手 工 艺 的 传 承 方 式 方式去传播非遗，不断更新传播手段，让
我省非遗的传承与发展达到更加繁荣的 式遇到了断代和失传的窘境。仅靠政府
形式。
山东省非物质文化遗产传承 概述及历史沿革
概述 1. 相关概念。非遗是与当地群众生
和行政力量主导，是无法让非遗重返大 众生活中。因此，在具体传承和发展上， 要尝试以“互联网 +”的形式，依据非遗 活态流变的传承特点，结合互联网信息 传播的快速扩散性，赋予山东省非遗的 传播以新的途径。
质性、可复制性以及靠人传承等特性。 富的非遗资源，仅列入市级以上保护名录 网络评级、平台准入等机制，对非遗文
2. 相关理论。互联网时代让人们获 上的就多达万余项目。庞大的项目数量， 化产品、传承人评估，对各种假冒非遗
取信息变得更为容易。微博、微信、短 必然使非遗调研不够全面，加上受限于 的网站进行封号处理。
“互联网 +”与山东省 非物质文化遗产传承
跨境电商下山东省非物质文化遗产 发展目标和内容
1. “互联网 + 非遗”传播体系规范化。 目前还存在部分虚假信息平台打着非遗
活紧密联系的、主要是以实物或场所为 载体的世代传承的传统文化的一种表现形
山东省非物质文化遗产传承现状
名号索财，对非遗文化的真正价值造成 较大损害。应由非遗传承人、有一定影
着特殊文化符号和标记的商品，是最需 要明确自己的品牌概念和标志，已确立 其与其他文化产品的独立性和差异性优 势。按照网络营销的相关理论，每一种 具有鲜明的文化差异和文化价值的非遗 产品，皆是独一无二的品牌，而在互联 网平台上，“得品牌者才能得客户”。如 山东省国家级“非遗”——德州扒鸡制作
对策及保障措施
3. 利用新媒体新技术增加非遗产品 的文化和经济价值。当非遗产品在市场 上反响良好，让传承人感到自豪并具有 经济实力，才能持续传承下去，这也是非 遗产品必须遵循的生存规则。为此，很 多互联网公司也在与非遗传承人进行合 作，尝试用互联网新技术结合传统的非遗 手艺，来促使非遗文化能够更好的传承。
4. 开发移动端 App 进行常态化传 播。开发移动端的非遗 App，可促进其 进行常态化的传播。如具备巨大物质与 非物质遗产的北京故宫博物院创建的“故 宫社区”App，将故宫资讯、文创、导览、 藏品等 10 多种文化资源进行有效整合， 受到大量网友喜爱。
式，具有深厚的地域性和历史性。如服装
山东省非遗发展现状
响力的互联网公司联合文化主管部门创
搭配、传统文化、手工艺品、节庆活动、
1. 非遗调查不全面且范围受限制。 建标准化的非遗网络认证体系加以规范
表演艺术等理论与实践活动 ，具有非物 山东是齐鲁文明的发源地，具有极其丰 和监督。同时根据非遗的记录名单，经