深度传媒商业计划书PPT课件(模板)

中国DM广告发展现状
我国正在逐步规范广告市场，并加强对 DM 的管理。 作为与 DM 有密切联系的邮政部门，也正在全国组织积极发展 DM 业务，并推出“中邮专送广告”专用媒体，为 DM 媒体广告 的发展做出了积极的努力。
目前， DM 的发展虽然还处于初期，但 其成长速度很快。全国有 近 80% 的企业采用 DM 做过广告，江浙地区的大中小企业也几 乎 100% 运用商函来推销产品。而且都取得了明显的促销作用。 目前， DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的 成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。 随着行业发展的深化， DM 媒体地位逐步提升，因其在传酶行业 中的不可替代性，将使它与其他广告媒体共同形成一个多层次、 多方位、多传播渠道的立体网络。
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第一部分：项目概要
1、项目简单描述（ 目的、意义、内容、运作方式）
深度传媒是以全国汽车4S店，商务直通巴士，城 市地铁为核心发行渠道的平面DM新媒体。深度传媒 的目的是非常有针对性的满足阅读者的需求，直接在 汽车销售终端实现所需要的广告要求，让广告产品借 助汽车销售与服务终端融进用户的生活圈子。统计精 准，客户明晰，高度互动，品牌宣传推广销售一体化 的解决方案也给广告主带来新的革命。培养用户的习 惯，影响用户的心智模式也是其它媒体与深度传媒无 法抗衡的一个优势。
第三年：印刷费用：600万元。员工资700万元。场地以及办公 费用200万元。
投资报酬回报率：
第一年：税前纯收入在2800万元。 第二年：税前纯收入在1.08亿元。 第三年：税前纯收入在2.4亿元。 按传媒行业市值计算，公司的市值在30亿左右。
第二部分：市场和技术
一、背景分析
1、提出原因和环境背景：
三年后准备上市，融资方案待确定。
5、财务分析（预算及投资报酬）
收入预计：
①汽车消费终端：半年后月毛收入可以达到200万元以上。一年 后月毛收入可以达到500万元左右。第一年总收入在2000万元左 右。在三年后月毛收入在1000万元左右。 ②商务直通巴士：半年后月收入在100万左右，第二年月收入在 200万元左右，第三年月收入在500万元左右。 ③城市地铁用户：第一年年收入在200万左右，第二年月收入在 200万元左右，第三年月收入在500万元左右。
分3、众视，野即的精广准度锁与定利深目度标渠：消费道人群多进行的广告经传播营。 优势，从而有限规避了风险。
鉴于以上办刊宗旨，我们的刊物是一本综合类的品位生活读本。
5、市场趋势预测以及市场机会
1、广告收入：深度传媒所拥有的DM杂志提供多款创 作为与 DM 有密切联系的邮政部门，也正在全国组织积极发展 DM 业务，并推出“中邮专送广告”专用媒体，为 DM 媒体广告的发展
深度传媒前期将以汽车4S店为主。
目前全国共有汽车4S店8000家左右，汽车拥有量 为6250万，日均人流量300w左右。同时，中国私家车 的普及速度正在以每年10%的速度迅猛发展。拥有私 家车的人群具有高素质，高消费能力和高可挖掘潜力 的共同特征，这一群体是也是目前旅游、房地产行业、 奢侈品等最有适配性的消费群体。深度传媒汽车DM 杂志将正是围绕这个群体而打造的一个全新的分众媒 体平台。
预计每月100万本杂志广告发行纯收入约1100万2000万。
3、数据库营销收入：
随着公司经营范围和规模的扩大，将建立全国车 主数据库，可以为不同档次的中高档产品提供精准的 一对一营销数据库。
4、融资方案（资金筹措及投资方式）
深度传媒计划第一轮融资300万美元，占公司30后开始进 行。
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2、DM广告在中外广告市场的现状
DM广告在欧美国家十分发达，是仅次于报纸和电视的第三大媒 体形式。美国是世界广告第一大国， DM 广告投资额约占全国广 告投资额的 16.2% ， DM 媒体地位排名第二；德国 DM 广告投 资额约占全国广告投资额的 8% ， DM 广告费支出列第三位；奥 地利 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 23% ，列各类媒体 之首。
深度传媒商业计划书
目录
备注 第一部分：项目概要 第二部分：市场和技术 第三部分：未来的发展 第四部分：核心团队以及管理组织 第五部分：融资分析 第六部分：风险控制 第七部分：退出机制
备注
1、深度营销策划有限责任公司在本文中都简称为“ 深度传媒”。
2、您阅读即表示您同意遵守《保密协议》。保证不 扩散此商业计划书的商业机密。本文件中所包含 的信息属于机密信息，如无深度传媒的书面许可 ，任何人均无权复制或利用。合作双方均不得泄 露或出让给第三方。
为产品核心，打造具有高竞争力的媒体王国。
2、DM广告在中外为广告什市么场的使现状用直邮广告？ 直邮广告，可以比任何广告形式都更精确
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做出了积极的努力。
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企业经营者与企业家之区别，在于个人事业所成与个人社会价值之所显现，在于经营者是否有回馈社会的责任感、胸怀与境界，在于
这些行业每年能产生上百亿的广告媒介市场，市场总量非常大。
2、发行收入(三个渠道细分)：
①汽车消费终端；付费使用，全国保守发行量为 10万册，每本杂志每个月将带来10元-20元的发行收入。
②商务直通巴士；和高端巴士公司合作，每本杂 志每个月带来的利润在15---30元之间。
③城市地铁；和大型城市地铁公司合作，将以周 刊的形式出刊，每本杂志每周利润在4--8元之间，即 每本杂志每个月的利润在16---32元之间。因涉及到支 付城市地铁公司租凭费用，实际每本杂志每个月利润 在12--28元之间。
二、产品技术
1、DM媒体的介绍：
DM：英文为 Direct Mail ，译为“直邮邮件”、“广告信函”、 “直接邮寄函件”等。是指具有个人资讯的功能，通过 DM 的媒 体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解， DM 就是一种广 告宣传的手段。 广告直投杂志是直投广告的重要形式之一，兼具杂志和直投广告 的优势，属于重要的媒介传播形式。DM杂志通常印刷精美，图 片清晰，文字详细，表现力与说服力强，保存性好，重读频率高， 广告寿命长，并且版面较多，可通过多种广告表现手段，较好地 达到广告主所追求的传播效果。直投杂志有选择地确定目标读者， 通过渠道的选定，广告能准确地送达某一品牌的核心购买者和潜 力消费者，具有明确的分众选择性。
顺应媒体未来发展趋势，深度传媒DM直投媒体应运而生。 随着媒体资源开发种类及范围的扩大，信息充斥人生的生活，如何准确 地让目标消费群获得产品的信息？分众传媒看准这一广告需求并由此撰 写了一个传媒神话。 分众，即精准锁定目标消费人群进行广告传播。信息的爆炸使分众成为 媒体的发展趋势。Web2.0一夜之间火了起来，myspace一下就冲到了全 世界的全面，QQ也成为时尚的代名词，超级女声改变了娱乐界的规则。 有效到达成为广告客户经济的追求。分众传媒抓住了分众这个关键趋势， 但其强制传播，被动接受信息使传播效果大打折扣。 如何让精准的目标客群主动接受信息？如何让此种信息接受方式成为受 众的生活习惯？所以深度传媒以分众、互动、高端、有效定位为产品核 心，打造具有高竞争力的媒体王国。
目前DM广告在中国广告市场所占的市场份额处于忽略不计阶段。 DM 的发展处于初期。 我国开始恢复广告业以来，大众媒体（报 纸、杂志、电视）占据广告市场绝大部分份额。而 DM因 发布环 节的可信度低、提供此项服务的专业机构欠缺、企业对此媒体的 不认可等多种因素而发展停滞，多年来一直处于待开发阶段。目 前能主动使用 DM 发展业务的企业大多为一些三资企业。
3、利润来源分析
按传媒行业市值计算，公司的市值在30亿左右。
项目部：负责城市地铁、高端城市直通巴士等；
社会经济的发展，中国人民创造了及其丰富的物质财富。
广告针对性
一般
中等
最强
同时，将结合当月的社会事件、焦点话题等现实情况，灵活设置当月的话题栏目。
技深术度风 传险媒有广两告个业方务面的的发因展素分深：两块度，地传方性媒的广作告和为全国一性的个广告平。 台，具备赢利模式明确、赢
2、目标市场概述
深度传媒计划在一年内占领全国汽车4S店媒体市 场份额的60%以上。在全国同行业中占据绝对领导地 位。杂志深度洞察目标人群群体特征，定位精准、内 容针对性强，与同类杂志相比具有明显的竞争优势。 高端直通巴士渠道也将在一年内达到30%以上覆盖率， 城市地铁将正式开发。二年内汽车4S店市场占领全国 90%的份额，高端直通巴士占领全国60%的市场，城 市地铁占领全国30%的市场。深度传媒的渠道以及发 展模式都基本完善，而成为分众、互动、休闲和满足 精神需求为核心的新媒体，将使深度传媒成为用户生 活圈子不可缺少的生活伙伴。
中等
最强
深度传媒广告业务的发展分两块，地方性的广告和全国性的广告。
效率的可测试性
直邮广告的另一大作用是测试所做工作的反馈，分析其有效性，计算投资的总回 报。这些测试能力可以帮助计算吸引新客户所需的准确花费，从前期的工作中吸 取经验确保下次投资的成功率。
灵活性强
2% ， DM 媒体地位排名第二；
2、DM广告的特点和功能介绍 随着公司经营范围和规模的扩大，将建立全国车主数据库，可以为不同档次的中高档产品提供精准的一对一营销数据库。
显达于外，是事业有成者的独善其身，是对进取者才智与努力的回报。
第四部分：核心团队以及管理组织
1、营销策划
如何让精准的目标直客群邮主，动接具受信有息成？如本何让低此种廉信，息接效受方果式直成为接受众，的反生活馈习惯及？时所以的深度特传点媒以。分众、互动、高端、有效定位
总收入：第一年：2800万元；第二年：8400万元；第三年：2.4 亿元。
预算：
第一年，印刷费用200万元，宣传费用：100万元，人员工资300 万元，场地以及办公费用150万元，渠道建设费用300万元；
第二年：印刷费用500万元。宣传费用200万元，人员工资500万 元。场地以及办公费用200万元。渠道建设费用200万元；
是 ●否对有手企按业照家深精度神传广。媒的告运作收模式入进行，，把具深度体传媒数的杂据志内视容运各作模个式照区搬。域的广告价值以及开发 经营情况而有不同。 直邮广告可以方便的做成问卷形式，在信件上询问客户不同的问题，当客户寄回信件的回执时，便轻松的得到了客户需要的商品和服
务的所有信息。
第二年：税前纯收入在1.
费得到最有效的信息。 ● 对手按照深度传媒的运作模式进行，把深度传媒的杂志内容运作模式照搬。
深度传媒的目的是非常有针对性的满足阅读者的需求，直接在汽车销售终端实现所需要的广告要求，让广告产品借助汽车销售与服务
终端融进用户的生活圈子。
目前， DM 的发展虽然还处于初期，但 其成长速度很快。
广告针对性
一般