产品语意学讲义
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end
•
加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20.11.820.11.8Sunday, November 08, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。02:54:4202:54:4202:5411/8/2020 2:54:42 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.802:54:4202:54Nov-208-N ov-20
并非简单的文字描述，可以通过情景图板和情景故事板的方法， 建立预期的、感受深刻的具体情景。
11.2语意设计的程序与方法
• （3）列出设计中所需的属性特征清单
明确设计方向，把概念视觉化的开始，可以列出关键词。
• （4）形成概念定位，建立大致的特色“模型” • （5）获取满足要求的设计符码
“自由联想”和“头脑风暴法”
•
重于泰山，轻于鸿毛。02:54:4202:54:4202:54Sunday, November 08, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11.820.11.802:54:4202:54:42November 8, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月8日上 午2时54分20.11.820.11.8
产品语意学
第十一章 语意学的产品设计
•
主要内容
11.1 产品语意派的分类 11.2 语意设计的程序与方法 11.3 语意学的设计运用
案例研究——寻找生活的记忆
11.1 产品语意派的分类
• 1.符号语意派 • 2.指示语
• 1.符号语意派 （北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。
• 8．想象——多价和多元
• 一个产品的意义表达，除了设计师的“突发奇想”外，能带动人们的 想象力也是设计成功的条件之一。
• 想象力的带动不仅是通过单一的符号，还必须通过触觉、听觉、嗅觉 等多种途径，借用色彩、结构、使用情境等多种形式加以创造。
Light design by LKK
总结
• 产品语意的设计应该是注重对以上方法的学习、体验、理 解的基础上灵活实践和运用，才能新水长流、才思不断。
• （6）对可行的符码评价、选择和整合 • （7）设计评价
目标消费者参与，看消费者是否喜爱和接受； 评估技术实现的可行性（成本、技术、制造、市场等）
• 2.语意原型的选择
• 寻找“语意原型”的符号意象来传递产品的概念信息和属 性特征，是设计成功的关键。
• 任克劳斯．雷曼（德国斯图加特艺术学院） 提出语意原型的来源分为五类： ① 可解读的机械原理 ② 人或动物姿势的象征符号 ③ 熟悉的抽象象征符号 ④ 科技符号或当时的杰出模式 ⑤ 风格上或历史上的隐喻
不同语境下的数字椅
next
产品说服功能
• 说服：以合理的阐述引导他人的态度或行为趋向预期的方 向。
• 设计说服：将设计作为一种交流的语言或方式，运用设计 引导他人的态度和行为趋向预期的方向。
• 1、产品的合理性说服：晓之以理 • 2、产品的情感性说服：动之以情
产品语义设计原则
• 产品语义设计中包含的因素十分广泛，在具体的产品设计 中要把握以下几项原则：
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年11月8日 星期日 上午2时54分42秒02:54:4220.11.8
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午2时 54分20.11.802:54November 8, 2020
•
重标准，严要求，安全第一。2020年11月8日 星期日 2时54分42秒02:54:428 November 2020
•
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午2时54分42秒 上午2时54分02:54:4220.11.8
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.820.11.802:5402:54:4202:54:42Nov- 20
•
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月8日星 期日2时54分42秒Sunday, November 08, 2020
可以解读的机械原理
人物造型
熟悉的抽象象征符号
科技符号和杰出的模式
设计历史和文化传统
2）综合各种理论，将产品语意的原型分为三种： • ①自然物
包括人或者动物等的形态或姿势 • ②人工物
人们长久使用的产品造型、功能或结构 • ③历史物
对历史物的引用、嫁接和重构
next
产品语义设计程序
产品语义设计程序
11.2 语意设计的程序与方法
• 1.语意设计的程序 • 2.语意原型的选择
11.2语意设计的程序与方法
• 1.语意设计的程序
• （1）建立产品的设计目标和特性，明确限制
明确为谁设计、在什么时间和场合使用、什么功能、什么样的 产品、起到什么效果。
明确某些限制要求:与企业和商业性的设计要求相关。
• （2）确立产品预期的使用情境和文化情景
• 6.装饰
• 装饰不只停留在表面的装饰，可以通过装饰的构件、图案、雕刻、色 彩等多种方式来实现隐喻。
• 装饰的来源较广：传统文化、历史典故、卡通或神话故事、社会时尚 等。
• 7．拼接、置换——新奇与幽默
• 把两个事物各种属性（形态、使用、结构、动态使用情境等），进行 组合和替换。
• 注意：此类设计不能片面追求新奇的效果而盲目组合，造成理解上的 混乱。
3）流程
4）操控
5）对比
6）精确
7）与人体相关
• 3.情境语意派
• 产品的情景是指一系列活动中人、物的行为活动状况及人们的心灵活 动和行为。
• 起源： • 美国东部的设计学界（麦科伊教授）。
• 重视的内容： • 语用的效果和感受，注重产品的使用过程，营造身临其境的感觉。
• 设计主张： 从五个方面的情景语意来思考产品设计的方向：
• 5.抽象——深奥与诠释
• 在很具体和很抽象之间，达到人们可感知的具体程度，同时达到启发 无限想象的抽象程度，两者的平衡点是设计师追求的目标。
• 产品的抽象表现不应该限制人们的想象，应该留给观者自我发挥的余 地。
福斯特 首都机场T3航站楼
停车场 — 龙吐碧珠 航站楼主体— 龙身 双曲穹拱形屋顶—龙脊 屋顶取光天窗—龙鳞 四通八达的交通网—龙须
两种表现形式： • （1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望
。 • （2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。
• 2.指示语意派
• 起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展） • 以界面设计为重点 • 指示语意派认为：好作品是通过直觉，而不是靠说明获得功能信息和
• 1、产品语义设计应符合产品的功能和目的——说服功能 操作功能 储藏功能 运动特征 结构功能 安全提示功能 材质特征 加工工艺
产品语义设计原则
• 2、造型美感——形式美 • 3、人机工程学——生理、心理、行为习惯 • 4、特定地域特色，民俗文化 • 5、时尚感，时代感 • 6、突出主题语义诉求 • 7、与既有产品形成一定的语义延承。
意义。
• 诺曼提出科技产品造型应该注意四点： 1）可见性 2）好的概念模式 3）好的互动呈现 4）回馈
• 可以参考的设计原则：
1）设计定位 2）相近归类和区隔
精 清晰致形 分的的不离状线细同繁出、操条节形以琐界大作、、状用的面小的棱质、户操的色先角感颜为作重彩后，色导键点肌顺的向、理序按，指对钮注示比代重区，表体归不验类同布的置功能
•
相信相信得力量，创造应创造的事情 。20.11.82020年11月8日星期 日2时54分42秒20.11.8
谢谢大家！
（1）人的使用习惯（Ritual of Use） （2）人对产品的操作（Operation） （3）人的记忆（Memory） （4）产品存在的环境背景（Environment context） （5）产品的生产过程（Process）
• 情景语意派与指示语意派相比：
• ①更注重文化的特性；
• ②更考虑产品动态使用过程所散发出来的语意，注重叙述 性。
• ①易位重构——打散旧关系、重组新关系 • ②尺度或比例重构 • ③材料重构 • ④裂变重构 • ⑤叠合重构（重组）
• 4.寓意——象征与隐喻
• （1）象征 • 象征是难以觉察的东西的代表，象征概念包括体验、直觉、固有价值
、文化标准等。
• 象征的意义只能从其所在的社会文化脉络或传统中杯阐释出来。 • （2）隐喻 • 隐喻是一种形象取代另一种形象，从而使用户认知产品的意象。
• 产品语义学角度下的设计流程。
产品语境 概念提出 设定 产品角色确立
产品造型 形态评价 材料
语义提炼 工艺
结构 成本
11.3 语意学的设计运用
• 1.强调——重复或多余 • 2.引用——新旧结合 • 3.重构——变形和解构 • 4.寓意——象征与隐喻 • 5.抽象——深奥与诠释 • 6.装饰 • 7.拼接、置换——新奇与幽默 • 8.想象——多价和多元
11.3语意学的设计运用
• 1.强调——重复或多余 • 把某个基本图形或形式节奏，利用不同的材料，在不同部
位重复出现，使观者产生深刻的印象。
• 2.引用——新旧结合 • 将某种特定的历史、文化意义的部件或材料截取出来，与
新的产品结合。
• 引用不是简单的照搬或挪用。
• 3.重构——变形和解构
• 将为人所熟悉的设计符号变形或打散破坏，重新结合成新的设计语言 ，即继承传统又有创新。
•
加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20.11.820.11.8Sunday, November 08, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。02:54:4202:54:4202:5411/8/2020 2:54:42 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.802:54:4202:54Nov-208-N ov-20
并非简单的文字描述，可以通过情景图板和情景故事板的方法， 建立预期的、感受深刻的具体情景。
11.2语意设计的程序与方法
• （3）列出设计中所需的属性特征清单
明确设计方向，把概念视觉化的开始，可以列出关键词。
• （4）形成概念定位，建立大致的特色“模型” • （5）获取满足要求的设计符码
“自由联想”和“头脑风暴法”
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重于泰山，轻于鸿毛。02:54:4202:54:4202:54Sunday, November 08, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11.820.11.802:54:4202:54:42November 8, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月8日上 午2时54分20.11.820.11.8
产品语意学
第十一章 语意学的产品设计
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主要内容
11.1 产品语意派的分类 11.2 语意设计的程序与方法 11.3 语意学的设计运用
案例研究——寻找生活的记忆
11.1 产品语意派的分类
• 1.符号语意派 • 2.指示语
• 1.符号语意派 （北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。
• 8．想象——多价和多元
• 一个产品的意义表达，除了设计师的“突发奇想”外，能带动人们的 想象力也是设计成功的条件之一。
• 想象力的带动不仅是通过单一的符号，还必须通过触觉、听觉、嗅觉 等多种途径，借用色彩、结构、使用情境等多种形式加以创造。
Light design by LKK
总结
• 产品语意的设计应该是注重对以上方法的学习、体验、理 解的基础上灵活实践和运用，才能新水长流、才思不断。
• （6）对可行的符码评价、选择和整合 • （7）设计评价
目标消费者参与，看消费者是否喜爱和接受； 评估技术实现的可行性（成本、技术、制造、市场等）
• 2.语意原型的选择
• 寻找“语意原型”的符号意象来传递产品的概念信息和属 性特征，是设计成功的关键。
• 任克劳斯．雷曼（德国斯图加特艺术学院） 提出语意原型的来源分为五类： ① 可解读的机械原理 ② 人或动物姿势的象征符号 ③ 熟悉的抽象象征符号 ④ 科技符号或当时的杰出模式 ⑤ 风格上或历史上的隐喻
不同语境下的数字椅
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产品说服功能
• 说服：以合理的阐述引导他人的态度或行为趋向预期的方 向。
• 设计说服：将设计作为一种交流的语言或方式，运用设计 引导他人的态度和行为趋向预期的方向。
• 1、产品的合理性说服：晓之以理 • 2、产品的情感性说服：动之以情
产品语义设计原则
• 产品语义设计中包含的因素十分广泛，在具体的产品设计 中要把握以下几项原则：
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年11月8日 星期日 上午2时54分42秒02:54:4220.11.8
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午2时 54分20.11.802:54November 8, 2020
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重标准，严要求，安全第一。2020年11月8日 星期日 2时54分42秒02:54:428 November 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午2时54分42秒 上午2时54分02:54:4220.11.8
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.820.11.802:5402:54:4202:54:42Nov- 20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11月8日星 期日2时54分42秒Sunday, November 08, 2020
可以解读的机械原理
人物造型
熟悉的抽象象征符号
科技符号和杰出的模式
设计历史和文化传统
2）综合各种理论，将产品语意的原型分为三种： • ①自然物
包括人或者动物等的形态或姿势 • ②人工物
人们长久使用的产品造型、功能或结构 • ③历史物
对历史物的引用、嫁接和重构
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产品语义设计程序
产品语义设计程序
11.2 语意设计的程序与方法
• 1.语意设计的程序 • 2.语意原型的选择
11.2语意设计的程序与方法
• 1.语意设计的程序
• （1）建立产品的设计目标和特性，明确限制
明确为谁设计、在什么时间和场合使用、什么功能、什么样的 产品、起到什么效果。
明确某些限制要求:与企业和商业性的设计要求相关。
• （2）确立产品预期的使用情境和文化情景
• 6.装饰
• 装饰不只停留在表面的装饰，可以通过装饰的构件、图案、雕刻、色 彩等多种方式来实现隐喻。
• 装饰的来源较广：传统文化、历史典故、卡通或神话故事、社会时尚 等。
• 7．拼接、置换——新奇与幽默
• 把两个事物各种属性（形态、使用、结构、动态使用情境等），进行 组合和替换。
• 注意：此类设计不能片面追求新奇的效果而盲目组合，造成理解上的 混乱。
3）流程
4）操控
5）对比
6）精确
7）与人体相关
• 3.情境语意派
• 产品的情景是指一系列活动中人、物的行为活动状况及人们的心灵活 动和行为。
• 起源： • 美国东部的设计学界（麦科伊教授）。
• 重视的内容： • 语用的效果和感受，注重产品的使用过程，营造身临其境的感觉。
• 设计主张： 从五个方面的情景语意来思考产品设计的方向：
• 5.抽象——深奥与诠释
• 在很具体和很抽象之间，达到人们可感知的具体程度，同时达到启发 无限想象的抽象程度，两者的平衡点是设计师追求的目标。
• 产品的抽象表现不应该限制人们的想象，应该留给观者自我发挥的余 地。
福斯特 首都机场T3航站楼
停车场 — 龙吐碧珠 航站楼主体— 龙身 双曲穹拱形屋顶—龙脊 屋顶取光天窗—龙鳞 四通八达的交通网—龙须
两种表现形式： • （1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望
。 • （2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。
• 2.指示语意派
• 起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展） • 以界面设计为重点 • 指示语意派认为：好作品是通过直觉，而不是靠说明获得功能信息和
• 1、产品语义设计应符合产品的功能和目的——说服功能 操作功能 储藏功能 运动特征 结构功能 安全提示功能 材质特征 加工工艺
产品语义设计原则
• 2、造型美感——形式美 • 3、人机工程学——生理、心理、行为习惯 • 4、特定地域特色，民俗文化 • 5、时尚感，时代感 • 6、突出主题语义诉求 • 7、与既有产品形成一定的语义延承。
意义。
• 诺曼提出科技产品造型应该注意四点： 1）可见性 2）好的概念模式 3）好的互动呈现 4）回馈
• 可以参考的设计原则：
1）设计定位 2）相近归类和区隔
精 清晰致形 分的的不离状线细同繁出、操条节形以琐界大作、、状用的面小的棱质、户操的色先角感颜为作重彩后，色导键点肌顺的向、理序按，指对钮注示比代重区，表体归不验类同布的置功能
•
相信相信得力量，创造应创造的事情 。20.11.82020年11月8日星期 日2时54分42秒20.11.8
谢谢大家！
（1）人的使用习惯（Ritual of Use） （2）人对产品的操作（Operation） （3）人的记忆（Memory） （4）产品存在的环境背景（Environment context） （5）产品的生产过程（Process）
• 情景语意派与指示语意派相比：
• ①更注重文化的特性；
• ②更考虑产品动态使用过程所散发出来的语意，注重叙述 性。
• ①易位重构——打散旧关系、重组新关系 • ②尺度或比例重构 • ③材料重构 • ④裂变重构 • ⑤叠合重构（重组）
• 4.寓意——象征与隐喻
• （1）象征 • 象征是难以觉察的东西的代表，象征概念包括体验、直觉、固有价值
、文化标准等。
• 象征的意义只能从其所在的社会文化脉络或传统中杯阐释出来。 • （2）隐喻 • 隐喻是一种形象取代另一种形象，从而使用户认知产品的意象。
• 产品语义学角度下的设计流程。
产品语境 概念提出 设定 产品角色确立
产品造型 形态评价 材料
语义提炼 工艺
结构 成本
11.3 语意学的设计运用
• 1.强调——重复或多余 • 2.引用——新旧结合 • 3.重构——变形和解构 • 4.寓意——象征与隐喻 • 5.抽象——深奥与诠释 • 6.装饰 • 7.拼接、置换——新奇与幽默 • 8.想象——多价和多元
11.3语意学的设计运用
• 1.强调——重复或多余 • 把某个基本图形或形式节奏，利用不同的材料，在不同部
位重复出现，使观者产生深刻的印象。
• 2.引用——新旧结合 • 将某种特定的历史、文化意义的部件或材料截取出来，与
新的产品结合。
• 引用不是简单的照搬或挪用。
• 3.重构——变形和解构
• 将为人所熟悉的设计符号变形或打散破坏，重新结合成新的设计语言 ，即继承传统又有创新。