徐静蕾：成功在于敢做（2）

徐静蕾：成功在于敢做（2）
徐静蕾:成功在于敢做
2007年4⽉16⽇，徐静蕾创办的新媒体《开啦》电⼦杂志上线。

虽然从知道什么是电⼦杂志到创办公司只有1个多⽉，但徐静蕾⽤⾃⼰特有的“盲⽬的乐观主义精神和⽐较可以的执⾏⼒”，就这样⼜把⾃⼰扔到⼀个完全未知的领域。

徐静蕾说她对互联⽹并没有“野⼼”，但不可否认的是，徐静蕾与互联⽹却特别有缘。

这位曾经的“博客⼥王”，她在新浪博客创造的点击量纪录⾄今⽆⼈打破。

虽然直到现在徐静蕾仍然有60％的东西还没有完全搞明⽩，为什么⾃⼰的博客会那样⽕，但“博客⼥王”的头衔不仅为她带来更⾼的⼈⽓，同时也结交了不少互联⽹⾏业的朋友。

占座⽹的COO谢炜和乐淘的创始⼈毕胜，都为徐静蕾创办《开啦》电⼦杂志提供过不少建议。

虽然直到今天，仍然有⼈告诫徐静蕾，电⼦杂志就是⼀个根本不可能发展成功的东西，但徐静蕾觉得也许她能够坚持下来，“也许我可以做成⼀个”。

现在《开啦》做了3年多，每期的平均下载量达到1000万，⽽且拥有了⼏⼗万的固定读者，也拥有了⼀些⼴告客户，徐静蕾觉得，这对于她就是成功。

“⼀个事情过程当中都是变通的，你会不断去找⾃⼰⽣存的⽅式，从互联⽹的⾓度来看这个事可能不⾏，可是我是从媒体的⾓度来看这个事，这个是不⼀样的⾓度。

”
但管理⼀家真正的公司，这个经历让徐静蕾“迅速成长”。

最初创办公司时，徐静蕾发现⾃⼰管理剧组的经验完全不能管理公司。

“因为剧组是个临时团队，⼏个⽉就解散了，⼤家在那种临时团队⾥，都会表现出⾃⼰的优点。

但⼀个长期的剧组就完全不⼀样了。

”在挑战了⾃⼰的极限后，徐静蕾的最⼤收获就是，知道⾃⼰到底⼲不了什么，⽐如管理公司，“还是交给合适的⼈去管理吧！”⽐如看报表，“打死我也看不懂”。

⽽与“商⼈”打交道的经验，也让“⽂艺青年”徐静蕾正在变成⼀个真正对商业有理解的⼈。

从最初听到⼀个商业合作机会就觉得特兴奋，到现在已经可以分辨出哪个是应该合作的，哪个是不要合作的，徐静蕾已经有了⾃⼰的判断⼒。

徐静蕾甚⾄⼀个个分析那些没有谈成的合作，问题到底出在哪⾥？是专业还是⼈？对于投资，徐静蕾也变得更加审慎，“我需要弄清楚到底要的是什么，是钱还是资源？甚⾄包括合作伙伴的性格合适不合适”。

虽说这⼏年在影视上没有太多作品，但徐静蕾觉得⾃⼰摸爬滚打的商业经历收获特别⼤。

“让我变得更综合了。

”⽽且这种经历，让徐静蕾在拍摄《杜拉拉升职记》时感觉特别不同。

“⽆论是资源利⽤上还是⼈才的储备上，明显⽐做前三部电影的时候，要成熟很多。

”
现在《开啦》已经进⼊良性运⾏阶段。

2009年⼀年，徐静蕾⼤部分时间在外拍⽚，《开啦》都运转正常。

⽽且徐静蕾发现，《开啦》已经可以作为⼀个品牌存在了，⽽并不仅仅是⼏本杂志，有⼀些商品已经来找《开啦》谈品牌授权的合作了。

就在今年春节前，由《开啦》授权的⼥性饰品开始在⾛秀⽹上热卖。

这种合作⽅式也是徐静蕾正在尝试的⼀种新模式。

“现在我要做的就是把我‘开啦’的品牌维护好，把杂志办得更好，让年轻⼈更喜欢。

”⽽“开啦饰品”如何销售，徐静蕾坦⾔：“我不懂，还是要⼈家懂的⼈去做吧”。

徐静蕾被她的商业经历所改变，现在她或许可以尝试⽤商业去改变电影。

你可以把《开啦》电⼦杂志的经历看作是徐静蕾的⼀次商业课程，⽽《杜拉拉升职记》是她对此课程的⼀次“毕业设计”。

在这次商业冒险中，以“创业的精神和创业的模式去拍电影”是对电影⾏业旧规则的⼀次创新，虽然未来这种模式能否持续还有待验证，但是徐静蕾⾄少⼜在⾃⼰的商业课程中增加了⼀个新的体验。

我的成功在于我敢做
徐静蕾这种喜欢像创业者⼀样去战⽃、把挑战⾃⼰进⾏到底的劲头，就是她在商业圈⼦⾥有着众多拥趸和粉丝的原因。

徐静蕾现在可以随⼝说出互联⽹的N种商业模式、⽤世界500强举例、像企业家⼀样思考如何⽤股权激励留住员⼯，或者怎样与精明的投资⼈⽃智⽃勇。

虽然徐静蕾仍然说⾃⼰是个“没谱的⼈”，对未来也没什么长远规划，但那个曾经的“⽂艺青年”正在被“创业者”徐静蕾所取代。

现实世界中的商业经历，让徐静蕾再次回归银幕时可以⽤商业的眼光重新审视电影世界。

徐静蕾从来不认为“演员”是她⼀⽣的职业，但她喜欢作为演员体会到的不同⼈⽣。

以⾄于在现实世界，她⼀直在尝试“演员”之外的各种可能。

实际上，徐静蕾并不认为⾃⼰在现实世界的各种冒险是在“跨界”，⽽是回归到她理想的⼈⽣轨迹上。

从半路出家开始做演员、到半路出家开始做导演、再到做电⼦杂志、甚⾄是⽤“杜拉拉”创新电影商业模式，徐静蕾堪称是演艺圈和⽂化圈中跳跃跨度最⼤的⼀位艺⼈。

她说⾃⼰之所以有这种经历，很⼤程度上是因为⾃⼰没有太⼤的野⼼所以也就从不惧怕失败，“做不好但也做不坏嘛。

”她⽼是笑呵呵地说出这句⼝头禅。

但实际上，徐静蕾并不是那么⽆所谓的超脱，她也承认说她“很事⼉”，说“虽然⾃⼰写的不怎么地”，但是她从不愿意别⼈帮她更新博客，只要是她写的东西，哪怕改⼀个字，她都会特⽣⽓。

在⽂艺圈，徐静蕾有⾃⼰的⾏为准则，她似乎从未作为演员在这个圈⼦找到过归属感，相反，她总在这个圈⼦之外，不断延展⾃⼰能⼒的边界。

或许，她这种喜欢像创业者⼀样去战⽃、把挑战⾃⼰进⾏到底的劲头，就是她在商业圈⼦⾥有着众多拥趸和粉丝的原因。

Q你很年轻就⾃⼰做导演、做制⽚，还⾃⼰在⽹络上写博客、做电⼦杂志，为什么总有热情去尝试这些领域？
A我觉得有的⼈天⽣是安于现状，可我天⽣就是希望挖掘⾃⼰⾝上不同的东西，我总是问⾃⼰我还能⼲什么？其实，我觉得说是热情还不如说是盲⽬的乐观。

可能是受我爸爸的影响，从⼩他就给我⼀种感觉，没什么事做不成的，我可以试试看。