灯会招商策划方案

灯会招商策划方案
篇一：20XX长沙元宵灯会招商方案---明磊传媒
“玉兔呈祥金送福楚湘纳福喜迎春”
20XX长沙元宵彩灯盛会
招商方案
20XX-01-07
目录
第一部分：活动概况………………………………………………………………03一、活动概况……………………………………………………………………03二、活动特点……………………………………………………………………03第二部分：赞助招商………………………………………………………………05一、展位招商……………………………………………………………………05二、广告位招商…………………………………………………………………06三、赞助形
式 (13)
（一）赞助合作形式.....................................................................13（二）赞助回报细则.....................................................................13四、其他赞助形...........................................................................17五、招商对象和要求.....................................................................17六、招商时间 (17)
附件 (18)
第一部分：活动概况
一、活动概况
（一）活动时间：20XX年1月28日—2月28日（元宵节为20XX 年2月17日）
（二）活动地点：长沙市烈士公园
（三）活动主题：玉兔呈祥金送福楚湘纳福喜迎春（四）活动内容：（暂略）（五）组织机构：
主办单位：湖南省旅游局
长沙市委宣传部长沙市旅游局长沙市园林局
协办单位：各知名赞助企事业单位
二、活动特点：（一）文化传承
灯会，自古代延续至今，已成为了一年中不可或缺的一项重大节庆活动。

此次灯会的举办，既是对传统习俗文化的一种传承，也是对新的一年的美好期待。

灿烂的灯火，预示着来年：生意兴隆、生活红火。

（二）形象展示
灯会的举办，不仅为市民呈现了一场灯火盛宴，丰富了大众的生活，也向外来游客展示了我市良好的节庆氛围，传递了我市政治、文化、经济等全面发展的良好势头。

城市形象得到展示的同时，也为商家提供了提升品牌影响力的契机，赞助商家既是城市魅力展示的协助者，也是自身品牌形象展示的主导者。

（三）覆盖面广
烈士公园作为长沙市标志性游览景点，是本地市民以及外地游客所热衷的健身场地及旅游景点。

自我市七大公园免费开放以来，烈士公园的游客数量剧增，据统计，节假日期间游客数量已高达近10万人次。

元宵节作为我国传统的团圆大节，也是机关、学校等单位放假，市民走亲访友及外出游玩的大好时机，必将带来强大的客流、信息流及资金流，是商家展示自我品牌和形象，企划促销的黄金平台。

以活动时间为30日计算，元宵灯会的受众将超过300万人。

（四）影响力大
本次活动将联合长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报、湖南都市频道、长沙政法频道、长沙新闻频道、交通电台、搜房网、搜狐网、0731网等众多媒体对灯会进行全方位宣传，包括灯会前期的宣传造势及灯
会期间的实时报道。

平面媒体、电视媒体、电台媒体以及网络媒体强强联合，势必将此次灯会的影响最大化。

（五）外部支持
本次活动作为春节民俗活动项目的重要组成部分，获得了社会各界的广泛认可和支持，同时政府也积极对本次活动展开了推广、支持工作，市政府将在春节期间把本次活动作为长沙形象推广的一项重要内容向全国宣传推广。

第二部分：赞助招商设展位、广告、赞助三种形式
一、展位招商1、中心舞台尺寸：7米x10米数量：1个
费用：全包价50万（30天）；单次：2万元/天；
用途：赞助企业可在舞台上组织自主促销活动、品牌产品的展示活动等互动活动（活动方案需报组委会审批）位置：南门至纪念碑中间的花坛附近
2、灯组旁摆设广告
数量：共8个灯组，单个灯组限4个摆设广告说明：摆设物品限易拉宝、X展架费用：3万元/单个灯组
用途：可在摆设广告上展示品牌与产品信息，可在摆设广告限定范围内组织两人进行现场宣传活动。

位置：每个灯组的两旁
篇二：百色中秋灯会策划书
20XX百色第一届大型中秋艺术灯会
策
划
书
主办单位：中共百色市委、百色市人民政府
承办单位：中共百色市委宣传部
策划单位：XXXXXXXXXXXXXX传媒有限公司
设计单位：自贡XXXXXX彩灯文化艺术有限公司
承制单位：自贡XXXXXX彩灯文化艺术有限公司
二○一四年五月二十日
创意导论
本次中秋灯会设计方案围绕着“绽放百色，中秋灯会”主题，巧妙运用右江、公园、街道等地势地貌，合理构局。

采用多种新型制作材料，传统美与现代美结合，独具匠心的创新，将百色文化充分展现；营造热闹的中秋佳节气氛，突出文化百色，革命百色，绿色百色，彰显百色独特魅力。

为百色量身打造出独有的特色灯会。

几大特色：运用传统工艺，将现代材料融入其中，大量采用LEd材料和LEd光源。

水上灯组横向排列，配合江面倒影，形成一条800米的灯带，极具气势。

造型设计上，传统和艺术化进行分别设计之后融成一体。

突破传统设计，将民俗文化风格融入，突出写意的手法，不再是具体到写实的方法上来表现。

大量采用现代设计的思路，从造型上突破了原有的画人就是画人的思维，达到了只写其意的效果，留给游客遐想空间。

创意思路上，将中秋、红色元素、民俗题材有机搭配，在位置选择上遵从位置功能---“借景造势”。

在各种题材的灯组中穿插，参差错落自
然融入；体现百色的融合包容,和少数民族的文化；其他每个小的灯组，通过题材、造型等方式以不同的方式表现。

灯展效果方面：灯会丰富的设计元素，多元化的设计风格，明确的设计主旨，别出心裁的创意设计，将会呈现一个无与伦比的“生态百色”、“幸福百色”、“现代百色”、“人文百色”，彰显出百色的城市风采。

使人们切身感受到百色现代、时尚、人文的气息，更好的为百色作为中国优秀旅游城市的名片增光添彩。

活动意义
为了弘扬地方民俗文化，丰富市民的文化活动，······（请根据当地情况自行编制）
灯会定名
本届灯会暂定名：20XX百色第一届大型中秋艺术灯会
主办、承办、赞助、协办单位
主办单位：中共百色市委、百色市人民政府（拟定）
承办单位：中共百色市委宣传部（拟定）
赞助单位：××××房地产开发有限公司（拟定）
协办单位：百色市XXXXX传媒有限公司
自贡XXXX彩灯文化艺术有限公司
举办时间
20XX年月日至20XX年月日（拟定）
举办地点
主会场：百色市右江（江滨公园至那毕大桥）
分节点：百色起义纪念公园
解放街
金地商场路口
森林公园
彩车巡游
××××售楼部（拟定）
机构设置
成立本届灯会组委会，由市领导任组委会（名誉）主任、副主任，并邀请：公安、消防、供电、建设、文化、工商、园林、税务、物价、卫生等相关单位负责人任组委会成员，组委会定期召开会议协调和解决有关灯会前期工作和举办过程中的系列问题。

组委会下设灯展指挥部和办公室，办公地点设在灯会现场内，由各承办单位组建各职能部门并负责有关灯会的具体工作。

办公室下设：安全保卫处、宣传处、秘书处、展出处、经贸处等部门。

灯展内容、形式及规模
此次灯会的内容和形式紧扣“中国传统民俗工艺和现代科技”主题，融汇民族精神、传统文化，凝聚了人民智慧，将流传民间的精彩传统故事真实体现出来，让观众在欣赏灯展的同时去领略远古瑰丽多姿的神韵和现代科技技术，更为华夏大地的民俗艺术而引以自豪，灯展集观赏性、参与性、娱乐性、趣味性为一炉，形成典雅、吉祥、喜庆、热烈的节日氛围。

本届灯会以大手笔、大创意、大制作，倾力办成灯组全新、风格全新、
面貌全新的灯会，气势更为磅礴、场景更为宏伟、灯组更为奇巧、工艺更为精湛、特色更为鲜明。

灯组要以人为本，人灯亲和，人灯互动，做到融“形、色、声、光、动、演”一体。

真正做到继承与创新的完美与创新的完美结合；灯组与灯景的和谐组合；赏灯与游乐参与的有机融合；灯组展出与商贸宣传的最佳配合。

赋与灯会新的灵气、新的生机、新的合力。

灯会规模：灯景营造、灯组创意、灯品制作是灯会艺术档次文化品位的主要内涵，也是灯会吸引力之所在，更是灯会是否成功之关键。

本届灯会拟展出组大中型灯组，其中水上灯组组，陆地灯组组，环境陪衬灯组组，工艺灯盏，彩车辆。

运作方式
由政府主办承办此次“20XX百色第一届大型中秋艺术灯会”采取政府搭台、企业唱戏模式，组织各区县各部门或企业向组委会赞助协办经费或宣传展示费，由组委会统一安排；配套灯会举办美食节，进行摊位招商，招商经费弥补承办方费用。

根据其赞助情况，确定其宣传的形式或活动规模。

灯会宣传广告方案
本届灯会的人气旺盛与否、成功与否，十分关键的问题在于灯会宣传工作的广度、深度和力度。

灯会宣传工作以媒体宣传、广告宣传、社会宣传为三大支柱，支撑起灯会的形象和品味。

使本届灯会人人明白、人人知晓，极大地增强和提高灯会的感召力吸引力和聚合力。

（一）媒体宣传
1.媒体宣传的主要内容为：市委、市政府对本届灯会的支持度、重视程
篇三：20XX羊年春节元宵灯会策划设计方案
20XX春节元宵灯会策划方案
--商机无限共创辉煌--
灯会：是各类彩灯与灯会活动的集中展览盛会。

是主办者献给社会的丰盛“精神大餐”。

它运用精湛的彩灯艺术语言和丰富有趣的配套活动，围绕主体文化、组织相关灯组与气氛灯，共同反映灯会主题、宣传城市文化、塑造企业形象、传递企业信息、创造大众欢乐，实现即定的效益目标。

灯会是一种大众性的广场文化活动，是城市文化、企业品牌、大众乐趣的一种载体，它寓文化性、经济性、娱乐性于一身，具有大众喜闻乐见的特点。

利用灯会宣传城市文化，塑造企业形象、打造产品品牌，从而，获取承办者的经济利益有效形式与途径，已是当前会展经济的一种强势形式，并有明显的“短、频、快”经济优势。

灯会收入支点
灯会是一种多盈利点的会展经济形式。

其主要的盈利方式包括以下几大板块：
（一）灯会总冠名：总投资的10%至50%；
指直接或不直接冠名、也不参与商展、仅是为了支持灯会、行善民众的单位或个人。

他可以享受：协办（或赞助）单位署名、赠送门票、自组活动、展后送灯等项权益；
（二）灯组冠名：5-10万元/组不等；10-30万元灯组总冠名；
1、指直接单个或多个灯组冠名，也不参与商展、仅是为了支持灯会、行善民众的单位或个人。

他可以享受：协办（或赞助）单位署名、赠送门票、自组活动、展后送灯等项权益；
2、展出中的灯组，有些是企业冠名的，企业需要再用时可以作价卖给企业；有些特殊灯组，有买主需要，可作价出售给他等；
（三）园区广告：500元至1000元/平米，
园区内设立的专门广告位；
（四）门票广告：10至20万元；
1、全段购买：通售no00001→计划最高印票数；
2、分段购买：分售a号段→B号段→c号段??；
（五）、游乐收入：
游客参加付费的专业游乐灯组；指灯会中的游乐性灯组创造的收入，如烧香拜佛、乘坐雪橇、投币游乐??；
（六）商展收入：
对进入展区的小摊小贩规范管理，收取每摊位2000→5000元/个。

（七）灯组再展：
本届灯会在这里展出后，可根据市场需要，在移动它地经过修复后再次展出，再次利用其50%的残值进行市场运作。

灯会合作方式
一般有“两方合作”、“三方合作”、与“多方合作”方式等三种形式，这里主要介绍“三方合作”方式与各方责任与利益划分。

三方合作方式:指甲乙柄三个伙伴一起合作。

其中：
甲方：指场地方：具有项目报批、提供相关场地、承担园区清洁卫生、安全保卫、治安
消防、展后恢复等优势；
乙方：指投资方：具有（总体策划）、注入资金、宣传推广、招商招展、票务运作、市场营销等优势；
丙方：指承制方：具有（策划）→设计→制作→安装→调试→维修→（撤展）工作等优势。

“三方合作”具体的操作方式有：
一、买断式：指乙方（投资方）出钱买断场地使用权和灯组所有权，独立运作、独享盈余方式，甲、丙两方不参加收入分成；其合作中三方各自责任为：
甲方：负责（或协助）项目报批、园区卫生、社会治安、展后恢复；乙方：负责总体策划、项目报批、制作展出场地、园区安保、治安消防、注入资金、宣传推广、招商招展、票务运作、市场营销；
丙方：负责策划（甲、乙两方委托下）→设计→制作→安装→调试→维修→撤展（甲、乙两方委托下）工作。

二、保底方式：指甲乙丙三方共同合作。

甲方保证乙方收回投资金额和丙方灯组费用与预期利润，之后的收益由甲方独享。

这是因为甲方没有盈余收益，即没有正
常的利润。

甲方：负责项目报批、制作展出场地、宣传推广、招商招展、票务运
作、市场营销、园区安全保卫工作、社会治安、消防安全、展后恢复；乙方：负责总体策划、承担资金；参与招商招展、票务运作、市场营销；丙方：丙方：负责策划（甲、乙两方委托下）→设计→制作→安装→()调试→维修→撤展（甲、乙两方委托下）工作。

三、保底分成方式：指灯会总收入在保证甲方收回底票收入与丙方灯组费用和乙方投入之后，三方均按商定的比例参与收入分成。

这是因为三方没有盈余收益，即没有正常的利润。

甲方：负责项目报批、制作展出场地、解决用水用电；园区保卫、治安消防、展后恢复协作工作；宣传推广、招商招展、票务运作；
乙方：负责总体策划、承担资金；主持宣传推广、招商招展、票务运作、市场营销；
丙方：负责策划（甲、乙两方委托下）→设计→制作→安装→调试→维修→撤展（甲、乙两方委托下）工作；（甲、乙两方委托下）协助灯组宣传、有关指导工作。

灯会具体运作
灯会的全面运作，主要涉及组织机构、运行方式、运行时段等有关方面。

一、灯会组织
（一）灯会指挥部：在下专门建立“灯会指挥部”，对组委会全面负责，承担全部灯会项目的组织实施工作。

（二）灯会办公室：在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担灯会秘书工作、内部协调工作、对外接待工作、灯会推广工作等；
（三）灯会招商处：在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担
灯会的冠名、广告招商、商展招商、游乐经营等工作；
（四）灯会工程处：在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担总体策划、方案设计、灯组施工、展出维护工作等；（五）灯会供电处：在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担灯会供电的联系协调、主线敷设、供电安全等工作；（六）灯会安全保卫处：在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担灯会公安消防、园区安全、财务安全、门卫守护等工作。

（七）灯会票务处：在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担灯会门票管理、销售、票款回笼、财务运作等工作。

二、运作方式
灯会运作主要按如下程序开展工作
总体策划→报批立项→方案设计→审批核准→组织实施
（一）总体策划：包括灯会名称、时间、地点、组织、定位、文化、主题、内容、宣传、招商、运作、安全、治安、消防等全面事项的计划安排；
（二）报批立项：包括灯会项目报告、立项文件等；
（三）方案设计：包括整体布展、个案设计；
（四）审批核准：包括整体布展、个案设计、安全预案、票价审定；（五）组织实施：包括新闻发布→广告宣传→招商融资→工程施工→
开幕仪式→灯会营销→善后处置。

三、运作时段
灯会运作主要分为三个时段
（一）前期：包括总体策划→报批立项→方案设计三个程序工作；（二）中期：包括组织实施工作中的新闻发布→广告宣传→招商融资→工程施工→开幕仪式→灯会营销
（三）尾期：包括组织实施工作中的“善后处置”工作（包括灯组拆除、财产处理、资金回笼、票据清理、全面结算）。

中国·南京第二届明城墙国际灯会
暨第二十六届夫子庙羊年春节灯会方案
为进一步弘扬民族文化，积极打造城市品牌，发展繁荣旅游经济，营造羊年欢乐祥和节日氛围，逐步将夫子庙-秦淮风光带打造成全国羊年春节期间最具“年味”的喜庆地方，为“秦淮灯会”申报世界文化遗产奠定基础，经研究，定于20XX年羊年春节期间，在全国首家开放式5a级旅游景区----夫子庙秦淮河风光带，举办“中国〃南京第二届明城墙国际灯会暨第二十六届夫子庙羊年春节灯会”。

一、灯会名称
中国〃南京第五届明城墙国际灯会暨第二十九届夫子庙羊年春节灯会
二、灯会主题
和谐盛世吉祥之春
三、灯会时间
20XX年1月21日-20XX年2月09日（农历腊月二十八至正月十八）四、灯会地点
南京市夫子庙-秦淮河风光带景区
五、组织机构
主办单位：南京市人民政府
承办单位：南京市秦淮区人民政府
南京市旅游园林局
南京市文广新局
指导单位：中国旅游协会
江苏省旅游协会
支持单位：中国彩灯艺术专业委员会
中国传统艺术设计中心
台湾中华花灯艺术学会。