“互联网+”时代的传媒共享经济初探

站在世界经济史角度审视,周期性经济危机严
重销蚀了人类创造的财富,闲置浪费大量有生资源,
还激发贫富阶层对抗,造成社会动荡不安。

传统媒体
因受资本和权力控制,不仅难以发挥瞭望者的专业
职能,缺失经济预警功效,还往往打造泡沫舆论对危
机悲剧爆发推波助澜。

互联网新媒体利用技术产品、用户服务、资本运作、经营管理等优势迅速扩张,革
故鼎新效应及经济社会结构改造威力,倒逼传统媒体
与诸多实体产业经济深度调整经营模式,对接时代发
展趋势。

共享经济依靠互联网的强大链接平台能力
与便捷有效有用的信息交往能力,集成整合各行业
高度关联资源,使所有参与者互利诉求及其他复合
需求得到最大化满足,而且在谋求传媒经营形态的持续
创新中,打造协作支持的经济共赢生态,引领节约集
约生活方式,促进生态文明建设事业发展,增进社会
信任和谐关系,提升经济效益和社会效益双重价值。

一、共享经济因应社会需求的兴发动力与正向效益
新常态仅从经济发展层面来讲,原来GDP增长
速度高而质量差且严重破坏生态的发展态势、外延
式扩张迅猛而内涵式升级缓慢的发展模式等均将难
以为继,绿色环保、集约节省、科学有效的创新经济形态成为必然选择。

“互联网+”作为我国新一届政府的发展战略,是审时度势因应转型期社会总体复合
需求所形成的,因为网络传媒技术无限兼容囊括能力和资讯传播效率,可以满足社会产业经济升级换代和人们的多元创新发展要求。

立足其上的共享经济(sharing economy,也有译作分享经济),以资源循环增效环境友好型发展模式,丰富人们新型交往情感体验,带给社会经济进步与关系改善的新希望。

(一)满足循环流转节约需求与有益生态文明建设的共享经济
“在一切的场合,经济行动的意义就在于满足需要,意指如果没有需要,也就不会有经济行动。

就循环流转而言,我们也可以把需要的满足看成是正常的动机。

”[1]美国许多共享经济公司在2008年金融危机后经济遭遇重创的低迷形势中成立,借互联网平台服务人们共享资产,降低交易成本,使所有者的闲散资源物尽其用、增加收入,让使用者寻找信息便利、支出大减。

美国一项名为Zipcar的计划,使人们能分享全国各城市汽车所有者的信息,允许人们在需要时能够有车使用,而不是让汽车大部分时间都停在车库里。

另一项名为Goloco的计划,目标是使用社交网络来重振日渐衰败的上下班搭车文化。

……Zipcar 和Goloco的途径允许人们更加灵活地使用共享的交通资源,在美国城市为了减少汽车使用纷纷引入拥堵收费的情况下,它们将变得更具吸引力。

[2]大公司则借此模式轻易将空余办公室和闲置机器等租赁,从而具有极大的市场经济潜力。

研究者布茨曼预测:整个共享经济的产值达1100亿美元。

[3]在我国当前经济增速放缓与结构调整时期,三高型(高污染、高成本、高浪费)经济发展路径必须转型,共享经济模式有利于物质资源有效循环流转使用,有利于生产、销售和消费多重环节降低物耗,其效益发挥适逢其时。

同时共享经济形态非常适合国情实际。

首先,它符合我国传统文化精神,农耕时期传承的节俭理念始终位于治国持家高度,如陆贽“取之有度,用之有节,则常足”、李商隐“历览前贤国与家,成由勤俭败由奢”等深入人心,因此其推广有牢固的文化基础。

其
“互联网+”时代的传媒共享经济初探
□喻国明樊拥军
【摘要】共享经济是因应社会发展外在复合需求和传媒产业持续发展内在要求的一种新经济形态,传媒作为推介和参与其创新实践的重要支持平台,借此传播共享经济的系列
进步思想,增进产业自身经济收益,实现“互联网+”时代多元经营成效与社会价值的必然
走向。

【关键词】“互联网+”时代;共享经济;创新价值;实践进路
次,共享经济依托互联网提高资源利用率,减少各种
耗费和环境破坏,大幅提高社会公共资源配置整体效
益:图书馆、医疗机构、高等教育网络公开课等资源
全民共享,扩大使用服务范围,间接保护自然生态。

“公共资源的网络化整合是一个非常有前景的事业,它将为现存的条块分割、各自为政、重复建设、浪费
严重的公共事业格局带来一场深刻的革命,联机检
索、资源共享、合理布局、高效方便的公共服务时代
即将来临。

”[4]再次,共享经济减少民众个体生活非理性的资源滥用,如旅游、上班等通过网络租车、拼车而非人人买车或自驾,提高汽车使用价值,至少从交通和制造两方面减缓环境损害,符合生态文明建设目标要求。

总之,共享经济既可盘活社会现有存量闲置资源,提高实物循环使用效率,又因物耗和资源攫取锐减有益于环保事业,并可改进人与人之间的关系,经济、文化、政治、社会等意义兼具,是大有前途的发展路径。

(二)契合人们交往情感利益需求与产业共赢追求的共享经济
人类得益于原始社会共享生存信息和资源的有
效行动,依靠集体智慧与合作力量,战胜各种外界挑战,成为万物之灵长。

然而私有制主导人类社会数千年,自私自利、以我为中心的生存理念,使互助共赢关系大为削弱,各个阶层及群体之间你争我斗,厮杀不已。

随着市场交往文明程度的提高,互利契约原则再度被推崇,尤其是互联网使人类重新走向麦克卢汉所预言的“再部落化”,共享信息、知识、情感、理念等行为在网络传播中处处可见,网民互助交往关系重新焕发生机与活力,促进社会生存质量提升。

一些精明的新媒体经营公司领导者,顺应互联网传媒平等互利的交往精神,其基本免费服务平台和帮助用户的技术产品投入,社交关系延伸拓展与维系,包括其他隐性商品赠与等满足共享的举措,牢牢吸引黏住了大量用户,从中获取无限增值商机,“用户以善报德形成的收入很可能数额极大,足够商品生产者收回成本并赚取可观的利润。

回报善行是人类行为的一种基本模式。

市场一旦没有了排他性,生产者与消费者之间的关系就更像是一种交换礼品的朋友关系,而不像是一种买卖关系”[5]。

然而追求利润仍是当前市场经济活动的主要润
滑剂,如我国网络新媒体BAT三巨头笼络用户意在
长远利益,使多元化产业资源在其平台得到整合,达到自我发展与互利共赢发展。

事实上共享经济提倡者也无不认为物权神圣的法则——
—“What’s mine is yours,for a fee”(我的就是你的,但不能白用)。

适度有益的经济报偿,互通有无、互用有无等交互模式抵消,预防懒人、赖人的有效预防举措使共享经济长久,增加社会总福利,而且以此逐步解放人类被物化的私有贪婪独占心灵,调动大范围资源更好地集成匹配和有力供应,服务更多人群互利共赢,恰如推广者的口号——
—“共享胜过拥有”。

共享经济生活方式借助互联网无远弗届传播,促进人际交往信任体验,将改变更多相关产业的经济格局。

“对于善交际的人来说,利用住在别人家里的方式来结交新朋友是共享性经济魅力的一个组成部分。

……而且就像在线购物迫使沃尔玛和乐购做出调整那样,因而,在线共享必定会改变交通、旅游、装备出租和更多的行业。

”[6]二尧传媒共享经济实践的创新价值与传播价值
我们一直在强调创新,无论是模仿创新、独立创新还是集成创新等任何一种形态,都必然需要从思想创新打开突破口,而“灵活的应变方式、接受新鲜事物的能力和开阔的思路,是创新思想由今天迈向明天的关键”[7]。

共享经济起始于美国,但其紧跟互联网技术进步思想与传播平台联结便利的支持条件,应和社会交往需求,属于一种普世性的创新经济形态。

我国传媒产业经济在“互联网+”发展语境中,因时因地因人嫁接,通过多维形式适应性改造导引推进参与介入,内在服务传媒改变经营理念,持续完善产业结构,拓展传播功能与成效;外在服务我国智能社会的集约型进化,以其社会经济发展辅助和引领作用,实现产业经营管理方面的多元创新价值。

(一)传媒产业经济新型理念实践与理论创新价值
受意识形态阵地理念束缚和相关制度管控,走向市场的我国传统媒体经济革新在经营层面上很多时候裹足不前,生产内容吸引受众注意力二次售卖的路径依赖严重,守着资源宝山却无力实现财富转化和经济增值。

“互联网+”时代,转变创新运作思维势在必行,因为“纯粹通过重复自己或别人已经做的事,很难获得新的注意力。

因此必须指出的是,新经济是基于无穷尽的创新之上,或者至少是不断的尝试创新”[8]。

共享经济可作为传媒创新经济形态进行实践,整合本系统闲置设备、办公场所空间等资源租赁,与社会需要群体有限共享,是利用有形物质基础增值;借助传媒影响力的社会资本,重组整合虚拟与实体共享经济有机组织,创新协同发展空间,延伸服务经济内涵,是借助无形资本增值。

“在人类社会经济发展中,无论是国家和地区的经济活动,还是一个企业或个人创业的经济活动,说到底,就是人力资源、物质资
源、技术资源、资金资源和信息资源这五种资源要素在不同空间、不同时间和不同形式的配置与组合。

因此,从一定意义上说,经济要素的科学组合,就是经济的创造和发展。

[9]还可凭借传媒积累的数据库扩展开发社会关系资源,吸引参与各方各取共享经济节流效益;利用共享经济关系交往中介组织的丰富多样创新活动,植入有节制的商品、企业等广告精准营销,生成的传播经济效益更佳。

共享经济实践创新必然促进传媒经济理论创新。

微观经济学、管理学、博弈论等理论跨界引入传媒经济学,规模经济、范围经济、SCP (结构—行为·绩效)理论、市场竞争模式等无不以占据稀缺资源为核心、竞争制胜为战略、控制思维为主导,结果传媒产业经济发展与其他经济实体关系呈现此消彼长零和博弈态势,于社会经济共同提高无益。

我国学者吴信训提出“传媒舆论经济”、谭天提出“传媒意义经济”等理论,初具共享经济思想,但究其实质仍未超脱依靠内容凝聚共识,然后转化为广告经济的影响力经济运作路径。

传媒共享经济思路开阔、包容性强,从精神产品供应、信息服务核心业务扩展到多元物质经济,打通行业壁垒,激活关系、实体、虚拟、金融等经济增值要素,以网络平台公开透明的高信度、高效度运作为共享经济根基,从微观经济范畴上升到宏观、微观、中观兼顾,传媒产业经济立足互联网思维与其他产业及个人共同发展。

因此,传媒共享经济的创新实践意义总结为传媒经济理论新突破奠定了基础,而只有视野宏大、前瞻性强的理论创新才能指导传媒产业科学进化。

(二)传媒产业经济功能创新与传播成效拓展价值“新媒渠作为一种新型的服务业态,在商业运作当中,它充当的是一个资源整合者的角色,采用的经营思路是资源置换和平台整合,即采用‘资源整合型的平台化运营的模式’,充分利用自身的资源优势(地缘、业态、场地及客户的独特性资源),以广告发布、渠道提供、服务延伸为基本经营手段,整合社会优质产品和服务资源,为产品与服务的供应商提供全面专业的渠道和营销服务,为消费者提供在媒渠所接触到的产品,从而在资源共享的基础上提升媒体经营单位的资源利用效率,以期获取可观的利益回报。

”[10]通过利用互联网技术平台空间,拓展经济联结、资源整合,创新共享经济形态,发挥传媒由此延伸的星罗密布的社会经济关系,强化嵌入所有生活场景与行
业的渗透功能,有助于人们提升经济生活质量,有助于传媒服务能力广度扩张、提效降本,传媒产业经济从中获益匪浅。

更值得关注的是共享经济产生的发酵作用:孕育多元经济交往机会,促生异彩纷呈的新兴经济创新,如网络上金融资本的众筹、共创等经济共享模式,使网络经营者、社会投资者及需要资本者均获得相应满足,促进财力资本、物力资本、人力资本等资本增值与经济发展。

同时,经济资源有机共享,扩散互利共赢理念,树立遵守契约、互为服务等观念,构筑社会交互行为基本准则体系;传承我国节俭办事、节约干事的美德文化,凝聚人们自律共识,完成进步交往原则的建构功效;传媒主导的共享经济活动中,及时报道和守望参与群体的人性真善、相互信任情感等社会正能量,疏解人们的紧张关系,提升安全感与生存质量,拓展和谐稳定的传播功能;新型共享经济的消费体验等价值开发,借机升华人类经济交往的娱乐精神,激发其他智力经济创新发展动能……当然,对其中的一些不善表现与破坏性事件,如美国共享经济实践中出现的恶性害人及偷窃主人财物等,传媒则应发动人们共同对话协商,
健全共享规约与信任体系,扩张其传播督导的社会功能,保证消费者剩余和幸福指数增加,而非因噎废食。

共享经济模式毕竟是新兴产物,其形态发展壮大完善,需要传媒提供更多集体创新平台,组织创新行动,总结创新经验,及时趋利避害、健康前行,拓展其实践功能与成效。

“互联网+”时代(图片来源:百度图片)
三尧传媒共享经济战略发展进路与作为取向“网络传播的发展再明显不过地说明:网络技术进步对于大众的意义,全在于能否允许大众便宜地使用,便宜地传递他们自己的信息,便宜地为他们的目的服务。

”[11]传媒共享经济依托网络传播,在衣食住行各个方面为人们提供便宜的服务,以其利于人们生存生活质量提升的共享思想光芒,追求社会经济基础水平提升与良好交往关系的改善,推促契约、信任、互利、共赢等进步精神理念升华,又大大减缓了自然环境恶化进程。

听上去很美的创新经济理念,能够做得更美,而非停留于理论和一些尚未成熟的实践。

不使其成为乌托邦,需要传媒经营管理运作战略转型中推广共享经济,建构相关制度予以保障实施。

(一)传媒推进共享经济战略聚合人气资源创造产业合理生态
“现代传媒业实际上已成为人气争夺战,成为通向连着诸产业的宏观经济体系神经的传输纤维。

”[12]广义虚拟经济使传媒经济既要加强内容传播公信力与有效服务并举,争取用户注意力,又要融入社交网络圈子关系,依靠舆论造势、人气聚集、以人气带人气的转化创新生存发展空间,变外在环境逼仄为内在主动。

其一是大力实践免费模式的共享经济,“免费模式没有摧毁现有的行业,而创造出了更多的财富。

……因为免费使得更多的人变得更有能力消费了”[13]。

传媒免费平台、信息、资源共享等引发民众共享资源行动,丰富人生情感体验经历,获得各享其成的共享经济服务价值。

传媒产业系统率先探索共享经济产业链优化策略,利用渠道和信息资源优势,整合可用资源充分共享。

“在传媒产业中,关联的传媒集团可以通过相互交流与学习,资源共享获得单个集团无法获得的差异化优势。

传媒集团可以通过产业价值链内部关联单位之间的学习,获取知识并进行创新,获得持久的竞争优势。

”[14]其二是整合自身有形无形资本资源,介入前途广阔的共享经济创新中,发展精益生产与完善环节的新型节约经济,如合作或投资加入日渐红火的滴滴打车,特别是就近派单、提高汽车利用效率、节约司机时间、降低空驶率和客户付出的Uber(优步)等共享经济实践,消除诸多不合理费用,减少交往复杂环节,降低城市环境压力,最大化地便利民众生活。

“互联网+”时代,传媒要大胆腾挪资源,有效投入实体经济,组织共享经济配电盘式外部系统联盟协作平台,合纵连横兼容延展各资源链条,扩张经济跨界运行范围,构建新的规模经济和范围经济增长点;围绕共享经济交换价值开创服务多元经营蓝海,
创造传媒产业经济和关联经济永续发展利润流。

传
媒善于发挥核心主导功能,在创新引领产业结构转型
发展、服务环保事业的共享经济中,借力借势转化提升
传统经济领域资源潜能,参与共享经济合理生态构建,
以外部正效益引领示范作用带动更多实体经济互补长
短,而非传媒产业独自一味前行,难得社会环境支持,
造成长远发展障碍。

恰如学者批评当年IT产业自称如
何具有“革命性”和“先进性”这种“姿态”,不仅毒害了IT企业正常成长,也毒害了IT企业和传统企业的信任关系。

“IT企业只有摆脱‘布道者’的身份,以‘博弈者’
的身份参加到这个伟大变革时代的过程中,它才是在
真正地‘参与创造新的经济学’。

”[15]明确使命与核心作为方向,不脱节于现实,传媒共享经济就能生机勃勃。

(二)传媒推广共享经济合作共赢主导战略转变竞争博弈经营思维
传统经济发展基于市场经济人理性自利最大化
原则,以核心竞争力与总体经营管理优势,战胜对手
获取垄断地位和垄断利润。

其经济活动指向无疑在一定时空促进了产业资源整合与技术革新,但过于自我中心的利己取向难免出现负外部效应,造成经济交往双方与多方的对立对抗,以及与自然环境的矛盾冲突。

“从逻辑上讲,人与人之间利用利益相关性越高,‘利己’和‘利他’的价值对等性就越高,人就会表现出越多的利他行为;价值需要的层次越高,其共享性和兼容性就越高,人在消费这些价值时,与他人之间所产生的利益相关性就越大,从而会表现出越多的利他行为”[16]。

共享经济精神理念与经营方向等内涵,将利己与利他价值统一,合作共享资源更适应现实需求,学生捐书共建图书馆、农民产销合作社等共享资源模式,维基百科、各种自媒体传播等知识生产共享,经济交往正外部效应高,具有强大生命力和引领效应。

传媒不仅要积极推广,而且要善于整合各方共识,规范合作路径,保证良善成效,彰显共享经济精神特征。

互联网已经激活更大范围的人与物协调发展潜
能,其集成整合之力可以摆脱工业经济时代的经营
管理异化,推进共享经济战略从“竞争制胜”转向更
高层次新经济的“共享制胜”。

传媒内部上下左右高
效共享资源,相互学习专长,在友好合作氛围中改进团队关系,增强凝聚力;传媒与其他产业资源合作共享,促进传媒产业经济做大做强,提升关联服务行业与实体经济的协同高效发展,增加社会就业岗位;建构即时评价传播监督诚信体系,提高互为服务质量……实际上,倡导健康环保消费,优化资源配置等节流行为,辩证地看也是经济开源新境界:共享资源使
封面人物·刘东建
刘东建,博士,教授,硕士生导师。

现任中国传媒大学马克思主义学院副院长,中国传媒大学马克思主义传播与大众化研究中心副主任。

2005年毕业于中国人民大学社会发展研究中心,获法学博士学位。

2009年至2010年受韩国高等教育财团资助,赴首尔大学进行为期一年的政治传播方向博士后项目研究。

2011年至今,先后赴日本京都大学、韩国成均馆大学、美国加州大学洛杉矶校区、荷兰格罗宁根大学、台湾“中央研究院”等机构交流学习。

2014年,其所主讲的“媒介与社会”课程获中国高教学会“国家大学素质教育精品通选课”奖。

2015年,入选中国传媒大学优秀中青年教师培养工程。

研究方向为媒介与社会发展研究、马克思主义传播研究、传媒政治及政治传播理论研究等。

近年来在国内外重要期刊发表论文数十篇,如《政治修辞与微博政治文化传播力的提升》《从政治修辞角度看中国梦的大众传播效力》《当下中国“改文风”的政治修辞解读》《塑“红色经典”的政治传播价值》《民间舆论场中十八届三中全会报道的政治修辞逻辑》《马克思主义传播研究》;主持国家社科基金及省部级项目多项,如“传播学视野中的马克思主义传播研究”“媒介视角的政治社会化研究”“政治传播视阈中的公民社会构建”“社会主义核心价值观构建与传播研究”等。

拥有者与使用者各得好处,使社会总剩余有形价值大增,参与者兼有个性与情感交流深度满足,无形社会效益提高;节约自然资源有益当代又利后世,是功德无量之举;传媒共享经济利己利人认知观念,引导“经济人”转向公义和共益兼具的“社会人”,合作共赢人文价值,巩固社会良善关系基础。

最关键的是共享经济形态,从根本上促进实体经济内涵式提升、集约化发展、完美性地对接虚拟经济,以必信力的创建,使传媒从可以信任走向值得依赖[17],而非仅仅连接到互联网即万事大吉。

因此,传媒经营管理者理应以高瞻远瞩的眼光,健全完善制度体系,推广共享经济战略,发挥多重正向功效,服务发展大局。

四、结语
“以传媒影响力为依托,为社会与经济发展的大局造势、做局,将自己的服务链、价值链深深植入社会、经济与人民生活的运作逻辑之中,一方面盘活了社会资源、商业资源与消费资源,同时媒体自身也会在这种植入中赢得更多的价值接入点,从而使媒介回归其各种社会资源汇流节点的本质,超越传统的内容服务,开创一种全方位服务的价值模式。

”[18]再综合考量我国当前和未来一个时期的国情、文化传统、经济形势、环保问题与发展目标,“互联网+”战略下
的传媒共享经济形态,呼应现实复合需求,发展创新信任型的经济模式社会意义和经济意义同在,而相关激励规范制度措施建构保障更决定其长远作用与成效实现。

参考文献:
[1]约瑟夫·熊彼特.经济发展理论[M].何畏,易家祥,等,译.北京:商务印书馆,2009:104-105.
[2]查尔斯·李德彼特与267位作者合著.网络协同[M].欧阳武,校译.旷野商超,杨艳红,译.北京:知识产权出版社,2011:95.
[3]“共享经济”悄然改变消费模式[N].人民日报,2013-03-28.[4]张利庠,等.管理经济学[M].北京:清华大学出版社,2009:251.[5]布莱恩·卡欣,等.传媒经济学———数字信息经济学与知识产权[M].常玉田,等,译.北京:中信出版社,2003:6.[6]“分享经济”时代来临[EB /OL ].http://www .ftchinese .com/story/001052575?full=y.
[7]殷晓蓉.网络传播文化:历史与未来[M].北京:清华大学出版社,2005:67.
[8]方兴东.创新式摧毁力[M].北京:北京大学出版社,2004:131.[9]卢希悦.中国文化经济学———思维的醒悟与经济的崛起[M].北京:经济科学出版社,2009:291.
[10]陈明.新媒渠[M].广州:中山大学出版社,2010:6.
[11]殷晓蓉.网络传播文化:历史与未来[M].北京:清华大学出版
社,2005:175.
[12]喻国明.传媒影响力[M].广州:南方日报出版社,2003:359.[13]张海燕.免费数字产品的网络经济学解释[J].当代教育理论与实践,2012(1).
[14]樊士德,许成安.基于深度推进和广度普及理念下的中国传媒产业链构建路径研究[J].未来与发展,2007(1).[15]段永朝.互联网———碎片化生存[M].北京:中信出版社,2009:287.
[16]伍世安.循环经济:生态文明的基本经济形态[J].企业经济,2014(4).
[17]唐·佩珀斯,玛莎·罗杰斯.共享经济:互联网时代如何实现股东、员工与顾客的共赢[M].钱峰,译.杭州:浙江大学出版社,2014:43.[18]喻国明.传媒新视界———中国传媒发展前沿探索[M].北京:新
华出版社,2011:19.
(喻国明为中国人民大学新闻学院博士生导师、教授,中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任,中国传媒经济与管理研究会会长;樊拥军为中国人民大学新闻学院2012级传媒经济博士生,河北大学新闻传播学院副教授)
编校:赵亮。