网购平台SWOT分析ppt课件

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唯品会的威胁
一
唯品会简单的经 营模式，复制难 度相对较低，不 少潜在的竞争者 相继的涌入这一 行业中
和其他电子商务 网站一样，商业 信用和物流体系， 在一定程度上限 制其发展
二
三
在奢侈品的行业 中，最容易面对 的就是顾客在质 量问题上过度的 追求，很容易就 面对法律上的问 题 ，导致企业 本身信任程度下 降
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唯品会的机遇
一
由于网购平台的 急速发展，更多 的消费者都有在 网购平台选择购 买奢侈品，唯品 会就有很大发展 机会
唯品会本身积累 一定的用户基础， 唯品会已积累 300 多 家 的 品 牌 供应商，在同行 上有很大的竞争 力
二
三
限时限量抢购， 让消费者充满紧 迫感，在第一时 间内激发潜在买 家的购买欲望
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聚划算机遇
电商市场潜 力依然巨大， 社会零售品 占比依然较 低，作为领 先的营销导 购平台
依靠淘宝天 猫的庞大客 户群体，顾 客的访问量 相当的高
网购平台的高 速发展，消费 者对价格优惠 的日加追求， 聚划算这种团 购优惠吸引一 大部分顾客
消费者对团 购的个性化 需求及品质 需求逐渐凸 显
11
势w
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京东的威胁
一
传统的实体企业进 入到电商，例如苏 宁易购，本省的采 购成本就低廉，， 而且苏宁这种有实 体店的，会让消费 者对于质量、售后
更加放心
二
B2C电商远程交 易的复杂性决 定了其需要有 覆盖全国的诚 信体系，但目 前我国的诚信 制度尚不完善
三
越来越多的线 下经销商开始 转战线上，B2C 市场的竞争越
怀疑
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京东的机遇
一
这信息时代盛行 的状况下，网购 平台都面临着黄 金发展时期，京 东作为我国自营 网购平台那是巨
大的机遇
二
物流技术的发 展，对于京东的 着重物流的情况 下，更是令物流 速度大大增加， 基本实现一天内 送货到手的情况
三
电商企业间的 合作增加，电 商联盟的出现， 使得企业能够 交换所需的资 源，从而强化 自身的竞争优
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TTHHAA2C简单的可复制性
威胁
竞争者日渐增加
由于没有明确的法律法
03
法律法规的 规固定导致一部分卖家
不完善
钻空子欺骗买家导致品
牌的信任度下降
7
2 聚划算SWOT分析
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聚划算优势
强大的流量平 台和成熟的支 付平台
商户和消费 的获取成本 都很低，实 物类团购有 着不可比拟 的优势
强大的技 术和运营 团队
业内完善的 审核体系和 服务保障消 费者购买更 放心
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聚划算劣势
服务类团购发 力较晚，市场 开拓成本相对 较高
已有的口碑 网“生活汇” 频道，暂时 难以与大众 点评网等抗 衡
团购优惠的 条件在一定 程度对消费 者显得不够 便利
商品种类没 有做到即使 补货，畅销 产品，往往 需要“抢”
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唯品会的劣势
一
奢侈品网站的某 些促销活动引起 品牌商的不满， 有可能通过法律、 商业与管理手段 干预这些事情
奢侈品作为特殊 商品，在物流配 送方面有更高的 要求。唯品会采 用第三方物流配 送，很难在物流 方面做到随心的 掌控
二
三
由于采购量不大， 只能采取买断的 形式慢慢与品牌 商建立合作关系， 成本相对较高
聚划算威胁
国际经济形势 动荡不安，团 购市场一 片混乱，影响 了消费者对团 购的信任
竞争者众多， 尤其是服务类 团购已有强势 巨头，如拉手 网、大众点评 团等
经营实物类 团购竞争者 也越来越多
政府政策保 护缺失法律 法规的不完 善
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3 京东SWOT分析
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京东商城的优势
一
二
实行企业对个 人的直销模式， 抛弃传统的中 间环节，降低
来越激烈
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4 唯品会SWOT分析
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唯品会的优势
一
产品量不在多， 聚焦精准，只卖 奢侈品，打造高 档消费品折扣网 特色，最大特色 就是折扣价格
销售好，保证正 品，具有权威资 信保障，顾客在 90天内，经鉴定 不是正品，可向 中华保险公司索 赔
二
三
独特的商业模 式—品牌折扣+ 限时抢购，迅速 获得消费者信赖， 树立品牌信用， “闪购模式”吸引 很多顾客
有形资产优 充足的资金，完善的资
03 势
料信息，阿里巴巴集团
充裕的金钱自持
4
淘宝的劣势
01
免费的沉重 代价
随着竞争对手的增 加免费的代价就是 沉重的资金输出
02
淘宝质量问 题
免费和零门槛的前提 导致一大批假货、劣 质货对顾Βιβλιοθήκη 的影响没有完善的物流管理系统
03 物流渠道 物流管理系统相对京东存
在很大问题，尤其是节假 日
5
淘宝的机遇
随着信息时代的发展
01 电子商务的 网购成为大多数人购
发展
物的首选
十一五期间我国普及
02 政策的支持 深化电子商务应用，
鼓励电子商务普及应用
03
互联网的普 随着互联网在二三线城市
及
的普及，网购的发展也是
如雨后的春笋
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淘宝的威胁
由于C2C网站本身技
01 强烈的竞争 术的局限，网站经营
模式可复制性强
网购平台 SWOT
分析
1
1 淘宝网SWOT分析 2 聚划算SWOT分析 目录 3 京东SWOT分析 4 唯品会SWOT分析
2
1 淘宝SWOT分析
3
淘宝的优势
01
正确的市场 定位
淘宝的定位是时尚、 女性化、年轻、小商 铺模式的人群
02
正确的营销 模式
体验式营销—免费全面 推广免费的模式在市场 上形成明显的差异性
产品成本
有着所有产品 都是正品的质 量保证，良好 的企业信誉
三
便捷的购物渠 道，商品送货 上门，方便可 靠的支付方式
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京东的劣势
一
无法做到一直 低价，由于本 身企业定位的 不同，导致在 网购平台上赚 取的利润相对
低
二
物流配送无法 深入乡镇及以 下的地域，导 致京东无法快 速的开拓这部
分市场
三
由于七天包退 换的售后服务， 而且一些负面 的新闻情况下， “二手东”让一 部分消费者对 产品质量有所