经济地理学 第四章 市场因素.

2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
25
此模型告诉我们两点：
1、在竞争性的市场中，生产者的区位是 相互影响的，经过竞争会达到一种空间均 衡；均衡时的区位会稳定下来，不再变 动，因为没有了扩大市场的可能性；
2、市场的性质会影响到均衡区位的格 局，在需求是弹性和非弹性两种情况中， 均衡区位是不同的；如果考虑市场的其它 性质，区位还会有变化。
4
设： 则：
R=2000 W=1600 c=0.5 p=1 Y=7200
按每月30天计，则一天要卖240个包子
才不赔本；因而240个包子的需求量是包子 铺的门槛市场规模。
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
5
由于人们不会跑很远的地方去买包 子，所以市场区在步行10分钟或骑自行车
5分钟的范围内；这个区域内的人口总数、 收入水平和人们对包子的爱好决定了需求 规模；若需求超过了门槛规模，就会有包 子店在此经营，并挣得利润；若需求小于 门槛，则经营无法维持，不会有店在此开 张。
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
7
最佳规模是由生产活动的技术水平 和管理水平决定的，并随技术的进步 而变化；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
8
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
9
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
10
§2 市场竞争与区位选择
霍特林的相互依存模型 帕兰德的市场区划分模型 胡佛的送达价格模型
12
霍特林的相互依存模型
相互依存学派是区位论研究中的一个学 派，侧重于研究市场中企业竞争造成的区 位与市场的相互关系；
它认为当一个市场区中有多个生产者时， 其相互之间对市场的竞争使得每个生产者 的区位都与其它生产者的区位相关；
霍特林（Hotelling）模型是这一学派中较有 影响的理论模型；
第四章 市场因素
§1 市场规模与生产规模 §2 市场竞争与区位选择 §3 市场竞争与市场结构
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
1
什么是市场？
任何生产活动的目的都是为了满足社 会某方面的需求，所以社会需求就是市 场；需求方可能是消费者，也可能是其它 的生产者；需求者是众多的，其在空间上 的分布就构成了市场区；需求的空间分布 是不均衡的，需求集中的地方是主要市场 区，对生产区位的选择具有重要影响。
中央财经大学 管理科学与工程学院
37
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
38
§3 市场竞争与市场结构
上面讨论的都是线状市场的模型，这 里来考虑面状市场的情况；
德国经济学家廖什（Lösch）分析了当 生产者为了追求利润最大化而展开竞 争时，最后会形成怎样的均衡空间结 构；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
26
帕兰德的市场区划分模型
帕兰德（Palander）在这里讨论的问题是： 当生产地、消费市场、竞争条件已知的情 况下，产地价格和运费率如何影响生产者 的产品销售范围，即市场区；
这里产地价格是由生产成本决定的，不同 的企业生产成本可能是不同的，因而价格 也不同；消费者总是购买价格低的产品；
销售价格为产地价格加上运费；因而随距 离的增加，需求量下降；
最后到某一点，价格高到使需求为零，则 是啤酒的市场区边界；
图中的QF为需求曲线，P为生产地，Q为产 地销量，以PQ为轴，将QF旋转一周，就得 到了需求圆锥体；
圆锥体底面，以P为圆心，以PF为半径的圆 就是该厂商的市场区；
2003
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
13
假设前提
市场区是线性的，消费者在空间上均衡分 布；
生产费用在所有的区位都相等； 产品的运费率在所有的区位都相等； 产品的售价是一样的，交通费（或运费）
由消费者支付； 模型的建立考虑了两种不同性质的市场：
需求非弹性市场和需求弹性市场；
2003
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
2
§1 市场规模与生产规模
市场规模对生产规模具有决定性的影响；
对于需要与消费者直接见面的经济活动来 说，如零售业、服务业，市场区位对生产 区位具有决定性的影响；
任何一项生产活动要能够维持下去，都需 要有一定的市场规模；
我们把能够维持某项生产活动的最小市场
纵轴上的a、b、c代表生产成本，在A、
B、C各点的送达价格由 a, , b, , c,
表示；生产成本与送达价格的连线称 为运费倾斜线；
胡佛把各区位送达价格的连线称为边 界线，即企业在不同生产规模下的价 格曲线；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
36
利用送达价格的概念，胡佛又分析了制造 业规模经济的问题；
由于规模经济效益，制造业与采掘业正相 反，规模越大平均成本越低；
因而由报酬递增带来的结果是运费倾斜线 可以出现下移；进而边界线出现下行；
但由于规模经济会在某一个规模上达到最 佳，超过之后就会出现平均成本上升，即 进入规模不经济；
胡佛把边界线与运费倾斜线相切的点作为 市场的最佳规模；
2003
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
46
这意味着距粮店越远，价格越高；但并不 影响到消费量；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
15
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
16
A1
O1
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
17
A1
B1
O1
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
18
A1
B1
O1
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
6
对某些经济活动来说，规模越大，效
益越好，直到达到某一最佳规模，称为规 模经济；如果企业没有达到最佳规模，则
平均成本就高，产品的市场竞争力就低； 而要建一个大规模企业，必须要有相应的 市场需求；因而市场规模和区位对企业能 否持续生产和生产区位的选择都具有重要 影响。
19
两粮店的初始区位是A、B，使所有消费者的 购粮距离最短；市场区平分；
但这种区位是不稳定的，因为存在着扩大的 可能性；
如A向右移至A1，市场扩大到M-O1；
B也会向左移动，来扩大自己的市场区；
市场竞争的最衡；
结果是消费者的购物成本上升，但也具有了 选择的可能性；
规模称为门槛规模；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
3
如某夫妇俩在居民区开一个包子铺： 设： 月房租水电： R 月工资： W 单位包子成本： c 销量： Y 价格： p 则：门槛规模由此推算
Y*p=R+W+Y*c
(R+W为不变成本，Y*c为可变成本)
Y=(R+W)/(p-c)
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
直到最后形成六边形的市场区结构，既可 使所有的空白区消失，又可使市场区面积 最大；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
43
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
44
这是完全竞争市场的情况，所有企业的成 本相同，产地价格也一样；
最后形成的六边形面积可以保证企业获得 一般利润，但没有超额利润；
中央财经大学 管理科学与工程学院
14
需求非弹性市场：需求量不会随价格的变 化而变化，不管付出多少都要得到同样的 消费量；如粮食；
模型要回答在这样的市场中，竞争将如何 影响到企业的区位，均衡区位会是怎样 的？
从最简单的情况开始，假设有两个粮店， 所卖粮食的价格是一样的，去粮店的交通 成本和时间成本由消费者承担；
在资源分布地已知的条件下，各采掘企业 市场区的划分可由送达价格线的交点决 定；
送达价格线是由采掘费和运费之和决定 的，运费由企业支付；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
34
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
35
胡佛还考虑到了采掘业的特点是随生 产规模的扩大平均成本也上升；其对 市场的影响反映在送达价格线中；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
28
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
29
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
30
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
31
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
32
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
33
胡佛的送达价格模型
胡佛（Hoover）用送达价格的概念讨论了 采掘业企业市场区的划分和制造业企业的 最佳市场规模；
模型讨论了线性市场中只有两个生产同种 产品的企业时市场区的划分问题；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
27
产品在某地的销售价格等于生产地价格加 上运费；
随距生产地距离的增加，地方价格在所有 方向上都增加；
用图形来表示，地方价格成漏斗状，漏斗 的下端是生产地；
在两企业漏斗相交的地方，价格相等，其 在平面上的投影线给出了市场分界线；
达到空间均衡之后，企业规模就不再变 化，因为没有了扩大市场的可能；
六边形的市场网是理想条件下的均衡市场 区模型；最早由克里斯塔勒在中心地理论 中提出；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
45
参看教科书第二章： “经济活动区位的影响因素” 第三节
参看教科书第三章第三节： “其它工业区位理论” 一、二、三、四
中央财经大学 管理科学与工程学院
41
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
42
若其他农户也加入到啤酒的生产中来，就 会在平原上形成各自的圆形市场区；
随着啤酒生产企业的增加，市场区之外的 空白区会越来越小，直到相互衔接；
圆形市场区都相接之后，仍会有一些三角 形的空白区，于是竞争会进一步展开；
39
廖什理论的假设前提： 1、在一个均质的平原上，运输条件相 同；生产原料均衡分布且充足； 2、人口均衡分布，消费习惯都相同； 3、所有居民的技术水平都相同，都可 以得到生产机会； 4、除经济因素外，其它因素都不考虑；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
40
第一个农户开始生产啤酒，并将其运送一 定的距离销售；
当两店由中心区位向外移动时，消费者交 通费下降，因而需求量上升，市场规模扩 大；
图中斜线阴影区代表价格下降总量，而竖 线阴影区代表价格上升总量，前者大于后 者说明区位移动会带来市场规模的扩大；
因为需求是均衡分布的，当供给也均衡分 布时总出行距离最小，市场规模最大，因 而达到均衡时两店各占据1/4区位，各拥有 一半的市场；
位于中心区的A、B为了扩大市场就要向外 迁移，最大的市场规模在1/4处达到；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
21
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
22
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
23
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
24
图中的直线为价格线，在商店所在地的出 售价加上交通费用得到各区位点的价格；
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
11
生产活动能否持续下去，要看生产 者能否占据一定的市场；市场越大， 利润就可能越高；所以对利润的追逐 必然反映到对市场的竞争中来；而市 场区的大小又是与企业的区位密切相 关的；所以区位与市场的关系是企业 区位决策必须考虑的一个问题。
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
2003
中央财经大学 管理科学与工程学院
20
需求弹性市场：需求量随价格的上升而下 降；
虽然粮价不变，但随交通费用的增加，购 粮总支出增加，相当于粮价上升；
这时企业区位选择就要考虑消费者的购物 距离，以获得最大的市场规模；
假设A、B是冰激凌店，人们不会跑很远的 路去买冰激凌，需求与购物距离相关；