百雀羚基于顾客的品牌资产的视角的品牌分析

百雀羚基于顾客的品牌资产的视角的品牌分析
XXX日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有八十多年历史的化妆品专业生产企业。

主要生产的大类产品有:护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。

公司拥有知名品牌如:XX、XX、XXX、XX。

上海XXX 日用化学有限公司结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和风凰活性胎盘等营养系列化妆品，彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。

百雀羚日用化学有限公司的产品定位在中高端，在本土企业中是个很知名的品牌。

在未来的3—5年中，百雀羚将会再一次带动时尚、潮流的时代发展基于顾客的品牌资产的视角的由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。

进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。

销售上的高投入可获得较高的市场占有率和著名的品牌,研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，例如宝洁、欧莱雅、联合利华等国际跨国公司的投资策略。

而资本规模若太小，则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争劣势。

因此，我国化妆品企业而言，未来的发展趋势当务之急都是提高
产品附加值，大型企业可以通过提高产品档次，继而达到提高产品利润率的目的;中小型企业可以着重开发自身特色，与大型企业形成分工协作，相互补充的生产格局。

她们在化妆品方面的消费有以下特征:A、女大学生在美容时尚方面消费水平整体提高。

不仅单品价格在100元以下的化妆品是女大学生的消费热点，同时单品价格在100-200元的化妆品在消费比例中也占据了绝对优势。

B、有品牌意识。

除品质和价格外，品牌成为女大学毕业生选择化妆品的重要标准。

她们的消费特征是:A、白领的工作压力较大，在赚得不菲收入的同时，这些女性也更加懂得爱护和保养自己。

具有保养功效的化妆品在这类人群中受到普遍关注，如:眼霜、补水等。

B、白领赚钱也有限，她们选择的是大品牌中的中低档价位的产品，如XX的45元的日霜，XX的46元日霜等。

C、白领女性她们可能是集团总公司的经理或者董事长，也可的购物时间集中在周末，时间以下午XX点到6点时间段为主。