《市场营销学》第07章在线测试

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《市场营销学》第07章在线测试剩余时间：52:29
答题须知：1、本卷满分20分。

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足＿＿＿＿＿的需要。

A、消费者
B、顾客
C、社会
D、目标市场
2、影响购买材料和部件的最重要因素是＿＿＿＿＿和供应商的可信度
A、质量
B、品种
C、规格
D、价格
3、产品组合的长度是指＿＿＿＿＿的总数
A、产品项目
B、产品品种
C、产品规格
D、产品品牌
4、产品组合的＿＿＿＿＿是指一个产品线中所含产品项目的多少.
A、宽度
B、长度
C、关联度
D、深度
5、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做( ）
A、产品延伸
B、产品大类现代化
C、扩大产品组合
D、缩减产品组合第二题、多项选择题(每题2分，5道题共10分）
1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为＿＿＿＿＿三类
A、高档消费品
B、低档消费品
C、耐用品
D、非耐用品
E、劳务
2、劳务具有＿＿＿＿＿的特点
A、无形性
B、满足感
C、易变性
D、不可分离性
E、不可储存性
3、因为农产品具有＿＿＿＿＿特点，所以销售时,需要采取特殊的营销措施
A、标准性
B、易腐性
C、无形性
D、季节性
E、耐用性
4、快速渗透策略，即企业以＿＿＿＿＿推出新产品
A、高品质
B、高促销
C、低促销
D、高价格
E、低价格
5、在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法不属于( ）
A、扩大产品组合策略
B、产品延伸策略
C、产品差异化策略
D、最佳产品组合策略
E 、产品增值策略
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分)
1、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。

( ）
正确
错误
2、从长期来看,企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本，而不是单位可变成本。

（ )
正确
错误
3、产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成,它也包括消费者。

（ )
正确
错误
4、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。

( ）
正确
错误
5、企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸.( ）
正确
错误。