“新常态”下的县级电视台发展

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２ ０ １ ４年 ８月 １ ８日 ， 习 近 平 总 书 记 在 中 央 全 面 深 化 改革 第 四次 会 议 上 强 调， 要“ 推动传统媒体 和新兴媒 体在 内
容、 渠道 、 平 台、 经 营、 管 理 等 方 面 的 深
电视 台学 习和借鉴 。目前 ， 报纸 、 广播 、 电视 等媒体之 间的竞争加剧 ，各种微
求进 行新 闻 内容 的宣传 ， 多 用 群 众 熟 悉 的语 言 ， 多 用 群 众 喜 闻乐 见 的 形 式 ， 报 道 群 众 身 边 的 事 例 ，反 映 群 众 的 切
能、 海 量存储信 息功能 、 信 息 的 即 时 检 索 与 即时 更 新 功 能 等 ，在 大 大 优 于 传 统媒 体传 播机 制 的前提 下 ， 为 受 众 直 接参 与提 供新 闻 、 传 播新 闻等 提供 了 极 为便捷 的途 径 。相 比之下 ， 作 为 传
息。新媒体凭 借传统媒体 不 曾具备 的 诸 多技术 功能优势 ，如信 息发布者 与
信 息 接 受 者 即 时 交 流 的 双 向 互 动 功
闻 内 容 缺 乏 时 效 性 和 新 鲜 感 ． 自然 无
法获得足 够的关注 。 网络媒体 、 社 交 媒
群众 的真 正需 求 ， 然 后根据 群 众的 需
统 媒体 造成 了巨大 的冲击 ， 但 同 时 也
守“ 晚 间新 闻 ” 的模 式 已远 远 落 后 传 播
环 境 的要 求 。在 新 媒 体 浪 潮 中 ， 县 级 电
道 。中央 电视 台开通 了 央视微 博 、 微 信公众 服务 平 台和新 闻移 动 客户端 ， 大屏 与小屏 互 动发 展 ， 拓 展 了 传 播 交
计 民 生 固 然 是 做 好 内 容 的 根 本 ，但 新 闻宣传 的 内容是 多种 多样 的 ． 可 以 使
历 史人 文 、 民俗风 情 、 自然 景观 、 特产
美 食 等 等 。现 在 的 电 视 用 户 不 再 是 简
交 的 素材进 行加 工 ， 最 终 形 成 一 条 电 视 新 闻 。在 传 统 模 式 中 ， 县 级 电 视 台
传 播 技 巧
Ｃｏ ｍｍｕ ｎｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
“ 新 常态 ＂ 下的县级 电视 台发展
◎ 洪 林
问题 倒逼改革 。 改革促 进发展 。 在
新 媒 体 出 现 之 前 ，县 级 电视 台 的 新 闻 人 已 经习惯 了传 统 的新 闻创作模 式 ，
之 一 的 县 级 电 视 台 受 众 流 失 严 重． 舆 论 引 导力 下 降 ， 已远 远 落 后 于 时 代 的要 求 。
体、 自媒 体 出现 之 后 ， 新 闻 从 发 现 到 报
道 之 间 的 时 间 被 大 大 缩 短 ，县 级 电 视
台 的 传 统 新 闻 制 作 模 式 已 经 无 法 满 足 受 众 对 时 效 性 的需 求 。 《 人 民 日报 》 的 发 稿 经 验 是 ，新 闻第 一 时 间 在 官方 微
信公 众号 、 官方 微 博 在 突 发 新 闻 、 重 大
舆 情 事 件 中纷 纷 发 声 ，县 级 电 视 台 固
目前人们可 以在任何 时间 、任何
地 点使 用 “ 两微 一端 ” 来浏 览信 息 、 观
看 节 目， 因 此 县 级 电 视 台 也 要 适 应 这
一
变化 ， 摆 脱 传 统 上 的 时 间 观 念 和 空 间观念 ， 借 助新媒体 平台 ． 拓 展 播 出渠
在 电视 新 闻的采 访 、 写作、 编辑 、 播 出 过程 中需要 大量 的时间 和精力 ， 换 言
单 的受 众 ， 而 是分 享者 、 体验者， 甚 至
是 内 容 的直 接 生 产 者 。媒 体 融 合 的关 键 就 是 以用 户 为 中心 。要 想 做 好 新 闻
宣 传 就 应 该 以 群 众 满 意不 满 意 、高 兴
之， 效 率极为低下 。例如 ， 第 一 天 的新
闻 事 件 ，在 第 二 天 晚 间新 闻 节 目中播 出， 到 第 三 天 才 会 上 传 网络 ， 这 样 的 新
不高兴 、 赞成不赞 成 、 答 应 不 答 应 作 为
根 本 出发 点 和 落 脚 点 ，深 入 到 人 民 群 众 的 日常 生 活 中 去 ， 了 解 最 广 大 人 民
度融 合 。 着 力打造－￣ ｔ Ｌ 形态多样 、 手 段 先进 、 具 有 竞 争 力 的新 型 主 流 媒 体 ， 建 成 几 家 拥 有 强 大 实 力 和传 播 力 、公 信 力、 影 响力 的 新 型媒 体 集 团 ， 形 成 立 体 多样 、 融合 发 展 的 现 代 传 播 体 系 ” 。 在 全 媒 体 时 代 ．新 媒 体 虽 然 给 传
县级 电视 台面 临 的“ 新 常态 ”
电 视 传 媒 的 发 展 一 般 经 历 大 众 化 传 播 、分 众 化 传 播 和 个 性 化 传 播 三 个 阶段 。随 着 现 代 科 技 的迅 猛 发 展 和 社 会 关 系 模 型 的 重 新 建 构 。受 众 的 选 择 日趋 多 元 化 、 个性 化 ， 新 媒 体 个 性 鲜 明、 互 动 迅速 、 传 播 面广 ， 受 众 更 多 地 倾 向于从“ 两 微一 端” （ 微博 、 微信 、 移 动客 户端 ） 定 制 自 己喜 爱 的 多 媒 体 讯
博 和 微 信 发 布 ．第 二 时 间 在 新 闻 客 户
身感受 。拥有多样化 的电视新 闻宣传 的内容 ， 从不 同的视角 、 不 同群 体关 注
的热 点 出 发 ．才 能 满 足 更 广 大 人 民 群 众对新 闻的需求 。
（ 三） 加 速媒介 融合 。 路 径 拓 展 立
端发 布 ， 第 三时间才是在 报纸上发 布。 这种 “ 争分夺秒 ” 的播 发 方 式 值 得 县 级