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粉丝标签: 旅游、新闻资讯、音乐 三大类
搜狐官微分析
添加标 题
共同关注TOPKOL： ➢ 新闻蓝V ➢ 黄V达人 ➢ 段子手 ➢ 明星
竞品官微分析
添加标 题
今日头条账号分析
20-39岁用户超过半数 男性占比48%，女性占比52%
粉丝标签：投资理财、股票、球类、手机、时尚品牌5类
竞品官微分析
添加标 题
时间
晚上7点到24点为流量和转化 的高峰期，集中投放广告。
展现形式多样
应用家九宫格效果>博文推广>应 用家大card>应用家小card，效果 好集中消耗
创意
爱情，星座及测试类内容效较好 结合明星，红包及热点，效果更佳
经验总结
效果汇总 日报反馈
换位思考 主动执行
主动沟通 不怕麻烦
遇事淡定 积极乐观
团队协作
点击博文链接直达制作的H5
情感&生活百科
应用投放
追热点话题
投放人群及效果
广泛人群
CPA：12元 NO！!！
投放优化 创意
结合明星美誉 度传播品牌
1
活动
利用品牌现金 红包活动促进 App下载
2
人群
根据内容来选 择对应人群投 放
3
博文投放
点击博文链接直达制作的H5
明星发红包&真实用 户视频传播
应用投放
口令：RAPID708
3
项目执行 及优化
博文投放
点击博文链接直达关键词H5
博文追热点
应用投放
品牌营销
投放人群及效果
新闻相关账号 娱乐相关账号
CPA：100元 + NO！!！
优化方向
团队讨论
60% 制作H5，博文与落地页匹配 20% 扩大投放人群，降低ECPM 20% 流量高峰期集中投放
博文投放
红包活动&热点话题
投放人群及效果
广泛人群 明星账号
CPA：5元 客户满意！!！
互动人群用户画像
高互动人群年龄
23-35岁
高互动城市覆盖
一、二线城市
互动人群标签搜集
新闻资讯
流量及转化高峰时段
19:00-24:00
互动人群与官微及竞品粉丝基本相同
口令：RAPID708
4
项目总结
整体内容总结
• 190条+内容 • 3条小视频
• 200张+图片 • 16个H5 • 5个着陆页优化 • 300组+人群投放计
划
整体数据总结
花费50.2万元
7700万曝光
320万+互动数
10万+App下 载
5元/个下载
传播扩散30%+ 共计一亿曝光+
CEP:0.14元
5.9万/个激活
50%激活率
投放总结
人群
建立账号人群库，将投放高互 动人群分类入库，后期再不断 测试增加
今日头条粉丝共同关注的KOL
共同关注TOPKOL： ➢ 新闻蓝V ➢ 黄V达人 ➢ 段子手 ➢ 明星
制定推广人群
通过分析搜狐官微及竞品官微，总结出本次推广人群画像
分享传播用户 感兴趣用户 潜在激活用户
人群基本 属性
地域：全国 年龄：20—40 岁 性别：不限
爱好兴 趣标签
竞品及相 关账户
触网平台
兴趣标签： 新闻、音乐、旅游、理 财、娱乐、明星…
指定账号粉丝： 头条新闻、 新浪娱乐、 作业本、央视新闻、新 浪财经…
操作系统： ✓ 安卓
推广内容策划
账号定位
添加标 题
热点播报
每日热门爆料 【创建账号】
爆料互动
内容维度 产品维度
热
真
互
奇
明
星
点
实
动
闻星座ຫໍສະໝຸດ 事视话资
娱
生
件
频
题
讯
乐
活
传
传
营
报
八
百
播
播
销
道
卦
科
博文 + 应用大card + 应用小card + 应用9宫格投放
• 制定团队阶段性 目标
• 认真执行任务 • 责任到人 • 复盘
项目总监
项目把控
优化师
策划团队
美工团队
谢谢观看！
• TOP10新闻App，搜狐新闻周 活跃排名第4；
• 本组数据分析出今日头条 App是搜狐TOP1竞品。
推广目标
✓ 在微博中找到精准 受众人群
✓ 测试出搜狐App在微博推 广的最优激活成本
口令：RAPID708
2
前期策划
搜狐官微分析
粉丝年龄主要集中在20-39岁 男性占比52%，女性占比48%
口令：RAPID708
搜狐App微博粉丝通推广总结
1
项目背景
CONTENTS
2
前期策划
4
项目总结
3
项目执行及优化
口令：RAPID708
1
项目背景
行业背景
• 移动新闻资讯APP作为第四大移 动应用，用户渗透率达到41.4%， 仅次于浏览器APP
• 目前国内97.4%的手机新闻用
户每天都会通过手机APP查阅新闻
搜狐官微分析
添加标 题
共同关注TOPKOL： ➢ 新闻蓝V ➢ 黄V达人 ➢ 段子手 ➢ 明星
竞品官微分析
添加标 题
今日头条账号分析
20-39岁用户超过半数 男性占比48%，女性占比52%
粉丝标签：投资理财、股票、球类、手机、时尚品牌5类
竞品官微分析
添加标 题
时间
晚上7点到24点为流量和转化 的高峰期，集中投放广告。
展现形式多样
应用家九宫格效果>博文推广>应 用家大card>应用家小card，效果 好集中消耗
创意
爱情，星座及测试类内容效较好 结合明星，红包及热点，效果更佳
经验总结
效果汇总 日报反馈
换位思考 主动执行
主动沟通 不怕麻烦
遇事淡定 积极乐观
团队协作
点击博文链接直达制作的H5
情感&生活百科
应用投放
追热点话题
投放人群及效果
广泛人群
CPA：12元 NO！!！
投放优化 创意
结合明星美誉 度传播品牌
1
活动
利用品牌现金 红包活动促进 App下载
2
人群
根据内容来选 择对应人群投 放
3
博文投放
点击博文链接直达制作的H5
明星发红包&真实用 户视频传播
应用投放
口令：RAPID708
3
项目执行 及优化
博文投放
点击博文链接直达关键词H5
博文追热点
应用投放
品牌营销
投放人群及效果
新闻相关账号 娱乐相关账号
CPA：100元 + NO！!！
优化方向
团队讨论
60% 制作H5，博文与落地页匹配 20% 扩大投放人群，降低ECPM 20% 流量高峰期集中投放
博文投放
红包活动&热点话题
投放人群及效果
广泛人群 明星账号
CPA：5元 客户满意！!！
互动人群用户画像
高互动人群年龄
23-35岁
高互动城市覆盖
一、二线城市
互动人群标签搜集
新闻资讯
流量及转化高峰时段
19:00-24:00
互动人群与官微及竞品粉丝基本相同
口令：RAPID708
4
项目总结
整体内容总结
• 190条+内容 • 3条小视频
• 200张+图片 • 16个H5 • 5个着陆页优化 • 300组+人群投放计
划
整体数据总结
花费50.2万元
7700万曝光
320万+互动数
10万+App下 载
5元/个下载
传播扩散30%+ 共计一亿曝光+
CEP:0.14元
5.9万/个激活
50%激活率
投放总结
人群
建立账号人群库，将投放高互 动人群分类入库，后期再不断 测试增加
今日头条粉丝共同关注的KOL
共同关注TOPKOL： ➢ 新闻蓝V ➢ 黄V达人 ➢ 段子手 ➢ 明星
制定推广人群
通过分析搜狐官微及竞品官微，总结出本次推广人群画像
分享传播用户 感兴趣用户 潜在激活用户
人群基本 属性
地域：全国 年龄：20—40 岁 性别：不限
爱好兴 趣标签
竞品及相 关账户
触网平台
兴趣标签： 新闻、音乐、旅游、理 财、娱乐、明星…
指定账号粉丝： 头条新闻、 新浪娱乐、 作业本、央视新闻、新 浪财经…
操作系统： ✓ 安卓
推广内容策划
账号定位
添加标 题
热点播报
每日热门爆料 【创建账号】
爆料互动
内容维度 产品维度
热
真
互
奇
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点
实
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闻星座ຫໍສະໝຸດ 事视话资
娱
生
件
频
题
讯
乐
活
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营
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八
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播
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卦
科
博文 + 应用大card + 应用小card + 应用9宫格投放
• 制定团队阶段性 目标
• 认真执行任务 • 责任到人 • 复盘
项目总监
项目把控
优化师
策划团队
美工团队
谢谢观看！
• TOP10新闻App，搜狐新闻周 活跃排名第4；
• 本组数据分析出今日头条 App是搜狐TOP1竞品。
推广目标
✓ 在微博中找到精准 受众人群
✓ 测试出搜狐App在微博推 广的最优激活成本
口令：RAPID708
2
前期策划
搜狐官微分析
粉丝年龄主要集中在20-39岁 男性占比52%，女性占比48%
口令：RAPID708
搜狐App微博粉丝通推广总结
1
项目背景
CONTENTS
2
前期策划
4
项目总结
3
项目执行及优化
口令：RAPID708
1
项目背景
行业背景
• 移动新闻资讯APP作为第四大移 动应用，用户渗透率达到41.4%， 仅次于浏览器APP
• 目前国内97.4%的手机新闻用
户每天都会通过手机APP查阅新闻