传播学英文用语

传播Communication
内向/自我传播Intrapersonal Communication
人际传播Interpersonal Communication
群体传播Group Communication 组织传播Organization Communication
大众传播Mass Communication
单向传播One-Sided Communication
双向传播Two-Sided Communication
互动传播Interactive Communication
媒介Media
大众传播媒介Mass Media
新媒介New Media
新闻洞News Hold
新闻价值News Value
传播者Communicator
主动传播者Active Communicator 受传者/受众/阅听大众Audience 受众兴趣Audience Interest
受众行为Audience Activity
信息Information
信号Signal
讯息Message
信息熵Entropy
冗余/冗余信息Redundancy
传播单位Communication Unit
奥斯古德模式Osgood Model
编码Encoding
解码Decoding
信源Source
传播的数学理论Mathematical Theory of Communication
传播渠道Communication Channel 有效传播Effective Communication 传播效果Effects
知识沟Knowledge-Gap
使用与满足模式Uses and Gratifications Model
使用与依从模式Uses and
Dependencys Model
口传系统System of Oral
Communication
地球村Global Village
内爆Implosion
全球化Globalization
本土化Localization
电子空间Cyber Space
数字化Digitalization
文化帝国主义Culture Imperialism
跨文化传播Intercultural
Communication
守门人Gatekeeper
新闻采集者News Gatherers
新闻加工者News Processors
模式Model
有线效果模式Limited Effects
Model
适度效果模式Moderate Effects
Model
强大效果模式Powerful Effects
Model
子弹论Bullet Theory
两级传播模式Two-Step Flow
Model
多级传播模式Multi-Step Flow
Model
沉默的螺旋模式Spiral of Silence
Model
劝服传播Persuasive
Communication
议程设置模式the Agenda-Setting
Model
时滞Time Lag
最合适效果跨度Optimal Effects
Pan
时间跨度Time Span
公众舆论Public Opinion
选择性接触Selective Exposure
选择性注意Selective Attention
选择性理解Selective Perception
选择性记忆Selective Retention
可信性提示Credibility Heuristic
喜爱提示Liking Heuristic
共识提示Consensus Heuristic
市场驱动新闻学the
Market-Driven Journalism
意识形态Ideology
霸权Hegemony
权力话语Power Discourse
视觉文本Visual Text
文本Text
超级文本Hypertext
结构主义Constructionism
解构主义Deconstructionism
文化工业Culture Industry
大众文化Mass Culture
文化研究Cultural Studies
批判学派/批判理论Critical Theory
法兰克福学派Frankfurt School
女权主义/女性主义Feminism
符号学Semiotics/Semiology
符号Sign
能指与所指Signified/Signifier
非语言符号Nonverbal Sign
非语言传播Nonverbal
Communication
意指Signification
话语理论Theories of Discourse
文化期待Culture Expectations
文化批判Culture Criticizing
范式Paradigm
叙事范式Narrative Paradigm
强语境High Context
弱语境Low Context
功能理论Functionalism
话语分析Discourse Analysis
传播的商品形式the Commodity
Forms of Communication
受众商品Audience Commodity
商品化Commodification
空间化Spatialization
结构化Structuration
媒介集中化Media Conglomeration 传媒产业Media Industry
注意力经济Attention Economy
媒介竞争Media Competition
受众分割Audience Segmentation 媒介资本Media Capital
传播政治经济学Political Economy of Communication
传播研究Communication Research 抽样Sampling
调查研究方法Survey Research
内容分析法Content Analysis
实验分析法Experimental Research 定性研究法Qualitative Research Methods
个案研究法Case Study
效度与信度Validity/Reliability
变量Variables
实地观察法Field Observation
虚拟社群Virtual Community
扩散研究Diffusion Research
媒介事件Media Events
民族志Ethnography
传播生态Ecology of Communication
真实/虚构Reality/Fiction
拟态环境Pseudo-Environment
刻板成见Stereotyping
晕轮效应Halo Effects
二元价值评判Two-Valued Evaluation
公共关系Public Relation
阐释理论Interpretive Theory
第二部分：新闻采编相关词汇daily 日报
morning edition 晨报
evening edition 晚报
quality paper 高级报纸
popular paper 大众报纸evening paper 晚报
government organ 官报
part organ 党报
trade paper 商界报纸
vernacular paper 本国文报纸
political news 政治报纸
Newspaper Week 新闻周刊
the front page 头版,第一版
bulldog edition 晨版
article 记事
headline 标题
banner headline 头号大标题
byline 标题下署名之行
dateline 日期、发稿地之行
big news 头条新闻
hot news 最新新闻
exclusive news 独家新闻
scoop 特讯
feature 特写,花絮
criticism 评论
editorial 社论
review, comment 时评
book review 书评
topicality 时事问题
city news 社会新闻
column 栏
letters 读者投书栏
general news column 一般消息栏
cartoon, comics 漫画
weather forecast 天气预报
serial story 新闻小说
obituary notice 讣闻
public notice 公告
advertisement 广告
calssified ad 分类广告
flash-news 大新闻
extra 号外
the sports page 运动栏
literary criticism 文艺评论
Sunday features 周日特刊
newsbeat 记者采访地区
news blackout 新闻管制
press ban 禁止刊行
yellow sheet 低俗新闻
tabloid 图片版新闻
"Braille" edition 点字版
newspaper office 报社
publisher 发行人
proprieter 社长
bureau chief, copy chief 总编辑
editor-in-chief 总主笔
editor 编辑, 主笔
newsman, newspaperman, journalist
新闻记者
cub reporter 初任记者
reporter 采访记者
war correspondent, campaign badge
随军记者
columnist 专栏记者
star reporter 一流通讯员
correspondent 通讯员
special correspondent 特派员
contributor 投稿家
news source 新闻来源
informed sources 消息来源
newspaper campaign 新闻战
free-lancer writer 自由招待会
press box 记者席
news conference, press conference
记者招待会
International Press Association 国际
新闻协会
distribution 发行
circulation 发行份数
newsstand, kiosk 报摊
newspaper agency 报纸代售处
newsboy 报童
subscription (rate) 报费
newsprint 新闻用纸
Fleet Street 舰队街
accredited journalist n. 特派记者
advertisement n．广告
advance n．预发消息；预写消息
affair n．桃色新闻；绯闻
anecdote n．趣闻轶事assignment n．采写任务attribution n. 消息出处，消息来源back alley news 小道消息backgrounding 新闻背景
Bad news travels quickly. 坏事传千里。

banner n．通栏标题
beat n．采写范围
body n. 新闻正文
boil 压缩(篇幅)
box 花边新闻
brief n. 简讯
bulletin n．新闻简报
byline n. 署名文章
caption n．图片说明
caricature n．漫画
carry 刊登
censor vt. 审查(新闻稿件)，新闻审查
chart n．每周流行音乐排行版clipping n．剪报
column n．专栏；栏目
columnist n．专栏作家continued story 连载故事;连载小说
contributing editor 特约编辑contribution n．(投给报刊的)稿件;投稿
contributor n．投稿人
copy desk n．新闻编辑部
copy editor n．文字编辑correction n．更正(启事) correspondence column读者来信专栏
correspondent驻外记者；常驻外埠记者
cover vt．采访;采写
cover girl n. 封面女郎
covert coverage 隐性采访;秘密采访
crop 剪辑(图片) crusade n．宣传攻势
cut n．插图vt．删减(字数)
cut line 插图说明
daily n．日报
dateline n．新闻电头
deadline n．截稿时间
dig 深入采访；追踪(新闻线索)；
“挖”(新闻)
digest n．文摘
editorial n．社论
editorial office 编辑部
editor's notes 编者按
exclusive n．独家新闻
expose n．揭丑新闻；新闻曝光
extra n．号外
eye-account n．目击记;记者见闻
faxed photo 传真照片
feature n．特写；专稿
feedback n．信息反馈
file n．发送消息；发稿
filler n．补白
First Amendment (美国宪法)第一修
正案(内容有关新闻、出版自由等)
five "W's" of news 新闻五要素
flag n．报头;报名
folo (=follow-up) n．连续报道
Fourth Estate 第四等级(新闻界的
别称)
freedom of the Press 新闻自由
free-lancer n．自由撰稿人
full position 醒目位置
Good news comes on crutches. 好事
不出门。

grapevine n．小道消息
gutter n．中缝
hard news 硬新闻;纯消息
headline n．新闻标题；内容提要
hearsay n．小道消息
highlights n. 要闻
hot news 热点新闻
human interest 人情味
in-depth reporting 深度报道
insert n.& vt．插补段落;插稿
interpretative reporting 解释性报道
invasion of privacy 侵犯隐私(权)
inverted pyramid 倒金字塔(写作结
构)
investigative reporting 调查性报道
journalism n．新闻业;新闻学
Journalism is literature in a hurry 新
闻是急就文学．
journalist n．新闻记者
kill vt．退弃(稿件)；枪毙(稿件)
layout n．版面编排；版面设计
lead n．导语
libel n. 诽谤(罪)
makeup n. 版面设计
man of the year 年度新闻人物，年
度风云人物
mass communication 大众传播(学)
mass media 大众传播媒介
master head 报头;报名
Mere report is not enough to go
upon．仅是传闻不足为凭．
morgue n．报刊资料室
news agency 通讯社
news clue 新闻线索
news peg 新闻线索，新闻电头
newsprint n．新闻纸
news value 新闻价值
No news is good news．没有消息就
是好消息；不闻凶讯便是吉。

nose for news 新闻敏感
obituary 讣告
objectivity n．客观性
off the record 不宜公开报道
opinion poll 民意浏验
periodical n．期刊
pipeline n．匿名消息来源
popular paper 大众化报纸；通俗报
纸
press n．报界；新闻界
press conference 新闻发布/记者招
待会
press law 新闻法
press release 新闻公告;新闻简报PR man 公关先生
profile 人物专访；人物特写proofreader 校对员
pseudo event 假新闻
quality paper 高级报纸；严肃报纸quarterly 季刊
readability 可读性
reader's interest 读者兴越
reject vt．退弃(稿件) remuneration n. 稿费;稿酬reporter n．记者
rewrite 改写(稿件)，改稿
round-up 综合消息
scandal n．丑闻，桃色新闻scoop “抢”(新闻) n．独家新闻sensational a．耸人听闻的；具有轰动效应的
sidebar n．花絮新闻
slant n．主观报道；片面报道slink ink “爬格子”
soft news 软新闻
source 新闻来源；消息灵通人士spike 退弃(稿件)；“枪毙”(稿件) stone 拼版
story n．消息;稿件;文章
stringer n．特约记者;通讯员subhead n．小标题；副标题supplement 号外;增刊suspended interest 悬念thumbnail “豆腐干”(文章) timeliness 时效性;时新性
tip n．内幕新闻；秘密消息
trim n. 删改(稿件)
update n．更新(新闻内容)，增强(时效性)
watchdog 舆论监督
weekly 周报
wire service 通讯社
广告用语广告讯息advertising message
艺术art
艺术方向art direction
艺术家artist
美术总监art director
*创意big idea
头脑风暴法brainstorming
传播媒介communications media
概念化conceptualization
方案人员copywriter
创意纲要creative brief
创意总监creative director
创意过程creative process
创意金字塔creative pyramid
创意creative
创造creativity
感性诉求emotional appeals
控险家explorer
事实型思维fact-based thinking
信息性informational
法官judge
指定mandatories
讯息战略message strategy
非文字nonverbal
产品概念product concept
理性诉求rational appeals
目标受众target audience
技巧technical
转换性transformational
价值型思维value-based thinking
文字的verbal
形象化visualization
战士warrior
样片animatic
动画技法animation techniques
声频audio
艾耶1 号式Ayer No.1
利益式标题benefit headlines
正文body copy
粗体boldface
照相制版camera-ready art
表演纲要casting brief
结尾close
命令式标题command headlines
末稿comprehensive layout/comp
演示demonstration
设计design
技巧式正文device copy
对白/独白式正文dialog/monolog
copy
旁白donut
标题headline
吸引技巧hook
图标icon
插图画家illustrators
企业形象式正文institutional copy
整合广告integrated commercial
内容段落interior paragraphs
斜体italic
歌谣式jingles
肩题kicker
布局图layout
预备段落lead-in paragraph
生活方式式技法lifestyle
techniques
标志logotypes
助记手段mnemonic device
音乐式广告musical commercials
音乐标志musical logo
叙述式正文narrative copy
新闻/信息式标题news/information
headlines
出镜头on camera
拼版paste up
摄影师photographers
图片说明式正文picture-caption
copy
方框图片式布局picture-window
layout
招贴式格式poster-style format
主持人式广告presenter
commercial
启发式标题provocative headlines
疑问式标题question headlines
广播人物radio personality
脚本script
印签seal
签名signature cuts
生活片段slice of life
口号slogans
故事板storyboard
故事板草图storyboard roughs
直截了当式straight announcement 直接推销式正文straight-sell copy 副标题subhead
标题句taglines
证言testimonial
正文text
主题句theme lines
小样thumbnail
收尾trial close
图形部分visuals
旁白voiceover
模拟校样analog proof
动画animation
合成片answer print
光圈aperture
音控台audio console
底片base art
出血版bleeds
蓝线blueline
照相排版术camera-ready art
字计算式charactr-count method
电影摄影师cinematographer
截止期closing date
色基color key
分色color separation
连续调continuous tones
控制室control room
组排copy cast
封面纸cover paper
青、黄、红、黑印刷CYMK printing 数字媒介digital media
数字校样digital proof
数码视频效应装置DVE units
导演director 特排字体display type
复制带dubs
拷贝dupes
电子制作electronic production
晒版台纸flats
一套铅字font
四色印刷four-color process
网目凸版halfone plate
网屏halftone screen
互动电视interactive TV
任务夹job jacket
出格kerning
电脑亭kiosk
加空铅leading
硬性软片line film
线画版line plate
实景真人live action
外景地location
制片场lot
指令mandatories
公共场所mass audience venue
母带master tape
合成样片mixed interlock
助记手段mnemonic device
多媒体演示multimedia
presentation
正色投影胶片orthographic film
透明塑料膜overlay
个人场所personal audience venue
平台使用费platform licensing
后期制作阶段postproduction
phase
开印前阶段prepress phase
预备阶段preproduction phase
印刷制作经理print production
manager
印刷制作过程print production
process
非公开场所private audience venue
制片人producer
制作阶段production phase
复映复播追加酬金residual fee
反差套印reverse knockout
无衬线字体sans serif
最低合同工资scale
衬线字体serif
一场session
特技special effects
插播广告spots
剥版stripping
叠supers
演播人员talent
自动台词提示器teleprompter
课本纸text paper
正文字体text type
合套trap
字系type families
排印工艺typography
网页Web page
单词计算式word-count method
工作样片work print
书写纸writing paper
社论式广告advertorial
倡导广告advocacy advertising
伏击式营销ambush marketing
视听材料audiovisual materials
公告牌bulleting boards
社会参与community involvement
企业广告corporate advertising
企业识别广告corporate identity
advertising
危机管理crisis management
娱乐entertainment
展品exhibits
特写feature articles
内部通报house organ
以货代款in kind
机构广告institutional advertising
游说lobbying
前期市场企业广告market prep
corporate advertising
营销公关marketing public relation
新闻简报news/press release
意见抽样opinion sampling
慈善行为philanthropy
招贴posters
传媒炒作press agentry
传媒工具press/media kit
公共事务public affairs
公共关系户public relations
公共关系广告public relations advertising
宣传publicity
公众publics
招聘广告recruitment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting
赞助sponsorship
赛场营销venue marketing
新闻通报录像video news release 广告礼品advertising specialty
自动取款机A TM
基本巴士单位basic bus
展台booths
路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters
电影贴片广告cinema advertising 名录directories
8 张招贴eight-sheet posters
电子显示屏electronic signs
陈列品exhibits
陈列媒介exhibitive media
全面登场full showing
全球定位系统GPS
车内广告牌inside cards
100 露出数100showing
户外媒介out-of-home media
车体招贴outside posters
包装packaging
奖品premiums
产品安插product placement
登场showing
看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors
终点站招贴terminal posters
30 张招贴架30-sheet poster panel
整车牌位total bus
商业展示会trade shows
交通广告transit advertising
车站棚广州广告transit shelter
advertising
录像手册video brochure
广告印象advertising impression
广告反应曲线advertising response
curve
注意度attention value
受众audience
受众目标audience objectives
间歇式排期blinking
品牌开发指数brand development
index
集中式bursting
品种开发指数category
development index
发行量circulation
持续性continuity
持续式continuous schedule
成本效益cost efficiency
单位成本cost per point
千人成本cost per thousand
创意组合creative mix
分布目标distribution objectives
有效频次effective frequency
有效到达率effective reach
暴露值exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法5Ms
起伏式flighting schedule
频次frequency
总印象gross impressions
毛评点gross rating points
市场markets
组合mechanics
媒介media
媒介策划media planning
媒介载体media vehicles
讯息力度message weight
方法methodology
组合媒介法mixed-media approach
资金money
驱动值motivation value
看见机会opportunity to see
脉冲式pulsing schedule
视听率rating
到达率reach
每册读者数readers per copy
近期策划recency planning
路障式roadblocking
外溢媒介spillover media
增效效应synergy
电视户television households
发行量审核局ABC
出血bleed
批量折扣bulk discounts
行业杂志business magazines
发行量审核circulation audit
分类广告classified ads
纽约分类广告网络CANNY
分类图片广告classified display ads
截稿日期closing date
彩色样品纸条color strip
混合收费制combination rates
消费者杂志consumer magazines
合同收费制contract rate
赠阅发行controlled circulation
联合形式cooperative/co-op
programs
千人成本CPM
封面日期cover date
封面位置cover position
购物杂志custom magazine
日报daily newspapers
人口版demographic editions
图片广告display advertising
实际收费earned rates
农业刊物farm publications
统一收费制度flat rate
香味纸条fragrance strips
频率折扣frequency discounts
黄金版位full position
门式折页gatefold
地理版geographic editions
基本发行量guaranteed circulation 横向刊物horizontal publication
独立购物指南independent shopping guide
插页insert
加插刊登通知insertion order
岛形半版island halves
小单元junior unit
地方城市杂志local city magazine 杂志出版人协会MPA
媒介采购员media buyer
媒介标尺调查有限公司MRI
全国性杂志national magazines
全国性价格national rate
美国报业协会NAA
报纸版面库N**
上市日期on-sale date
公开收费制度open rate
订阅发行paid circulation
自动弹启式广告pop-up ad.
自选版位费preferred-position rates 预印广告插页preprinted inserts
初级发行量primary circulation
清样proof copy
公告public notice
费率基准rate base
价目表rate card
阅读告示reading notice
地区性刊物regional publications
任意版位费制ROP advertising rates 二级读者量secondary/pass-along readership
欠资收费制short rate
赛蒙斯市场调查局SMRB
多胞胎版split runs
标准广告单位SAU
标准收费与数据服务公司SRDS 标准型报纸standard-size newspaper
周日增刊Sunday supplement
小报型报纸tabloid newspaper
撕样tear sheets
三维广告3-D ads
纵向刊物vertical publication
数量折扣volume discounts
周报weekly newspapers
广告津贴advertising allowance
回购津贴buyback allowance
目录catalog
减价促销cents-off promotion
套装赠送combination offer
公司*会与经销商聚会company
conventions & dealer meetings
消费者销售推广consumer sales
promotion
竞赛contest
联合广告cooperative/co-op
advertising
优惠券coupons
顾客终身价值customer lifetime
value
数据进入data access
数据管理data management
数据库database
数据库营销database marketing
直接营销direct marketing
直接反应广告direct-response
advertising
直接销售战略direct-sales strategy
直接销售direct selling
陈列津贴display allowance
易地销售diverting
电子优惠券electronic coupons
提前购买forward buying
广告插页free-standing inserts
游戏game
店内样品试用in-store sampling
联络媒介linkage media
人员销售personal selling
售点材料point-of-purchase
materials
什锦袋装样品polybagging
奖品premiums
拉式战略pull strategy
推销奖金push money/spiffs
推式战略push strategy
部分退款rebates
近期、频次、货币方程RFM formula
销售推广sales promotion
样品试用sampling
货位津贴slotting allowance
抽奖sweepstake
电话营销telemarketing
贸易广告trade advertising
贸易集中trade concentration
贸易折扣trade deals
贸易推广trade promotion
明确表示affirmative disclosure
美国广告联盟AAF
美国广告公司协会AAAA
全国性广告主协会ANA
商业促进局BBB
停止/中止令cease-and-desist order
比较广告comparative advertising
服罪判决书consent decree
消费者保护团体consumer advocate
消费者信息网络consumer
information networks
消费者保护主义consumerism
版权copyright
更正广告corrective advertising
欺骗性广告deceptive advertising
推荐endorsements
道德广告ethical advertising
联邦通讯委员会FCC
A
Advertising广告广告活动
Ads 广告物
Account Executive 客户主管
account 客户项目
account planning 客户策划
Account Services 客户部
account service 客户服务
Art Director美术指导
advertising campaign 广告活动advertising agency 广告代理商
4A ( American association of advertising agencies) 美国广告代
理商协会
above-the-line advertising 线上广告。

广告代理商能从媒介获得代理费的广告
regulatory matters广告规章和法规agency profit management利润管理advertising department 广告部airport advertising 机场广告Appeal 诉求
area sampling 区域抽样
Audience 受众。

接受广告的公众，也就是广告的对象
audience composition 受众构成audience share 受众份额
audio-visual advertising 视听广告Audit Bureau of Circulation 销数审计局。

1914年始创于美国（简称ABC）
Animation 动画
advertising letter 或sales letter广告函
B
bid广告竞标
target market目标市场
brand image品牌印象
below-the-line advertising 线下广
告
除线上广告以外的各种广告形式。

如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌广告brand advertising 品牌广告brand loyalty品牌忠诚度
brand preference 品牌偏好
brand insistence 品牌坚持
brand name 产品名称
buyer’s market 买方市场
Banner 横幅广告
brand share 品牌占有率，亦称为市
场份额（market share）
Budget 广告预算
销售额百分率法（percentage of
sales method）
竞争对抗法（competitive parity
method）又称为“竞争对等法”
目标和任务法（objective and task
method）
DAGMAR理论（Define Advertising
Goals for Measured Advertising
Results）
bus stop pillar advertising 站牌广告
bus stop shelter advertising 候车停
广告
Button按钮
bulk discount数量折扣
booklet 或brochure小册子（DM）
banner or streamer横幅
C
Chief Executive Officer首席执行官
client客户
Copywriter广告文案
Creative Department创意部
Creative Director创意总监
catalog目录（DM）
Clicks 点击次数
Click rate广告被点击的次数与广
告收视次数的比率。

即
click/impression.如果这个页面出现
了一万次，而网页上的广告的点击
次数为五百次，那么点击率即为
5%. 目前，亚太区的点击率平均为
1.5% 。

点击率可以精确地反映广
告效果，也是网络广告吸引力的
一个标志
closing date媒介截稿日期
closing time截稿时间
CPM(cost per thousand impression)
千人成本：即广告主购买1000个
广告收视次数的费用或者是广告
被1000人次看到所需的费用。

比
如说一个广告Banner 的单价是
/CPM的话，意味着每一千个人次
看到这个Banner的话就收，如此类
推，10，000 人次访问的主页就是。

coordination内部协调
cash discount现金折扣
D
Demands 需求
Demonstration 演示
diary survey 日记本调查
Direct mail (DM) 直接邮递
如信件（letter）、传单（leaflet）、
订购单（orderform），邮寄品junk
mail
direct mail (DM) advertising 直接
邮递广告
direct-response advertising 直接反
应广告
direct response advertising agency直
接反应（直效）广告代理商
off-the-page offer设计报纸夹页广
告
Discount 折扣
频度折扣（frequencydiscount）
domestic market 国内市场
duplicated audience 重复受众，或
称“重迭受众”（overlapping
audience）
E
exchange advertising 交换广告
两种或两种以上的广告媒介，互为
对方发布广告而不产生广告费用
的往来的广告。

广告刊登地位要平
等互换。

如在期刊中刊登报刊上的
广告，同时在报刊上刊登期刊中的
广告，双方按各自广告价目确定广
告地位，不再支付广告费。

export advertising 出口广告
为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。

出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。

这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。

F
Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数
Frequency 频率。

在一段时间内广告播出的次数
full service advertising agency 全面服务广告代理商
fixed day 指定日期。

指定的发布广告的日期或时间
free advertising 免费广告
free-standing insert advertisement
夹页广告
G
gift advertising 赠品广告
以赠品为号召促进产品销售的广告。

赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。

global brand 全球品牌
在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。

H
hard-sell advertising 硬销售广告
以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。

I
image advertising 形象广告impact advertising 有冲击力的广告inadequate advertising 不适当广告Impression 广告的收视次数。

counter(计数器)上的统计数字即该
网页的Impression
inflight advertising 飞行中广告
在飞行时向乘客提供的各种娱乐
及服务项目发布的广告，如广播、
电视新闻短片及赠送广告礼品等
insert 插页。

夹在报刊中的广告印
刷品。

商品目录也可以作为插页夹
入报纸。

这种形式也称为flyer。

insertion order 广告订单
J
Job press 零件印刷
Justify 整版
广告文字排版后，调整字的行列，
使其符合所需的长度，并将参差不
齐的右边缘排齐
K
Key media problem 媒介的主要问
题
是媒介部分的总纲，说明针对市场
的情况，选择媒介的主要问题是什
么。

Key word 中心词
集中表现广告文稿的词语。

是整篇
广告文稿中最重要的词语，是使文
稿产生效果的关键，因
此必须审慎选择。

L
lamp post advertising 路灯柱广告
large-scale advertising 大规模的广
告
往往是指一种广告运动持续时间
长，广告费用高或者媒介计划中包
含的媒介数目多的广告。

可以单纯地指表现规模巨大的广
告。

Layout 构图版式
life-cycle analysis 生命周期分析法
local (regional) advertising 地区性
广告
logotype、logo 标志
light box advertising 灯箱广告
M
media媒介
Management Supervisor监管督导
market share市场占有率
Media Department 媒介部
magazine advertising 杂志广告
专业性杂志professional magazine
行业性杂志trade magazine
消费者杂志consumer magazine
mail order advertising 邮购广告
mail survey 邮寄调查
mailing list 寄发表.直销需要编制
寄发表
maintenance advertising 维持性广
告
Margin页边空白
market research 市场调查
market segmentation 市场细分化
media buying 媒介购买.媒介计划
经客户通过后,向所采用的媒介订
购版面或时间
media department 媒介部门
media evaluation 媒介评价.负责媒
介评价的人员,一般被称为媒介计
划员
media kit专册，媒介简介。

免费提
供给广告代理商和广告主
media mix 媒介组合
在同一媒体计划中，使用两种及两
种以上不同的媒介，称媒介组合。

媒介组合所产生的协同
作用，其总和效果远大于各媒体分
别相加之和。

media objectives 媒介目标。

必要的
到达度(reach)和广告出现的频
(frequency)
media recommendations 媒介介绍
media research 媒介调查。

媒介调
查的目的在于寻找最佳途径，即正
确进行媒介选择
media service 媒介服务
media strategy 媒介策略
Moving icon会飞的button广告
N
national advertising 全国性广告national advertiser采用全国性广告的广告主
neon light advertising 霓虹灯广告。

大型的霓虹灯广告称为spectacular newspaper advertising 报纸广告。

刊登在报纸上的广告。

报纸是一种印刷媒介（print-medium）
O
outdoor advertising 户外广告。

美国目前称out-of-home advertising
P
pass on readership 传阅读者。

不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志
product advertising产品广告Penetration 渗透度。

媒介深入到受众的程度
platform side advertising 站台广告point-of-purchase advertising 购物点广告
P.O.Pdisplay购物点展售
悬挂物hanger 陈列柜(stand)、陈列牌(show card)
P.O.P. display 购物点展示
Page view综合浏览量。

网站各网页被浏览的总次数
Positioning 产品定位
重新定位repositioning
poster advertising 招贴广告potential market 潜在市场Production 制作
production house专门从事广告制作的单位
primary readership 基本读者。

最初购买或付款订阅刊物的读者Printing 印刷
product advertising 商品广告
Q questionnaire问卷
Quality control 质量管理。

全面质
量管理（total quality control）简称
为TQC
Quiz advertising 提问式广告。

在广
告中提出问题，期望消费者回答
R
radio broadcasting advertising 无线
电广播广告
Rebate 赎价券。

延迟给予消费者的
折扣凭券
rate card 价目表。

各种媒介为刊登
及发布广告地位、时间不同而制定
不同的收费价格表
组合价格（combination rate）：运用
一家出版社出版的两种刊物所享
受的折扣价，或
者是同时采用两个广播电台或电
视台而享受的折扣；
一次性价格（one time rate）；
最低价格（end rate）：是广播台或
电视台所能接受的最低广告价格。

Readership 读者总数
某一指定期号刊物的全部读者，而
不管他们怎样收到刊物，在什么地
方阅读或阅读程度如何。

刊物的销数愈大，读者的总数也
就愈大。

S
sales promotion advertising agency
营业推广广告代理商
专门设计营业推广的广告代理商，
有时是全面服务（全能）广告代理
商的附属机构，专门为
客户设计和组织各种诸如竞赛、降
价、赠送、商品陈列等营业推广活
动。

Sampling 抽样。

抽样的意义是从局
部即样品(sample)的情况推算整体
情况，与普查(census)相对
随机抽样(probability sampling)和
目的抽样(purposive sampling)两种
Schedule 广告发布时间表
seasonal advertising 季节性广告
Segmentation 细分
mass marketing大众营销
seller’s marker 卖方市场。

在卖方
市场上卖方处于支配地位
Sequence 顺序
时间或空间上排列的先后。

成功的
广告首先吸引受众视线的为广告
上的焦点（focal point
），然后根据组成广告内容的各个
部分流畅（flow）的安排，使被吸
引过来的视线顺序经过
每一部分，最终读完整幅广告。

serial advertising 系列广告。

陆续发
布的一系列广告。

系列广告的最大
特点是广告的布
局（layout）大体相同。

Slogan 标语
标语在正文之后，起画龙点睛的作
用，而且是长期使用的。

标语必须
着重消费者可得的实际
利益，突出独特的销售陈述（USP）。

soft-sell advertising 软销售广告。

和
硬销售广告不同，意在满足消费者
间接的诉求（appeal），如以情感、
悬念等为中心引起消费者兴趣。

store advertising店铺广告。

如招牌
（store sign）和购物点广告（P.O.P.
advertising）
近年来又广泛设置灯箱（light box）
广告。

street car advertising 街车广告
subway advertising 地铁广告
T
target market 目标市场
target audience 目标受众
tear sheet, voucher copy 样张，样本
television advertising 电视广告
黄金时间（prime time）
tie-up advertising 联合广告。

几家
在业务上有联系的广告主联合起
来刊登广告
U
Ultra-large scale integration 超大规模集成电路
V
Vertical banner 悬垂幕广告。

沿建筑悬垂的广告。

为一般交易会、展览会等所常用
Vivid demonstration 生动示范。

表演产品的使用方法等电视广告的特点
Volumn objectives 销售量目标
W
women’s marker 妇女市场window display and shop window advertising橱窗陈列
window dressing橱窗装饰
Y
yellow page advertising 黄页广告Z
Zinc plate 锌版
广告英语术语——创作用语
广告讯息advertising message
艺术art
艺术方向art direction
艺术家artist
美术总监art director
大创意big idea
头脑风暴法brainstorming
传播媒介communications media
概念化conceptualization
文案人员copywriter
创意纲要creative brief
创意总监creative director
创意过程creative process
创意金字塔creative pyramid
创意creative
创造creativity
感性诉求emotional appeals
控险家explorer
事实型思维fact-based thinking 信息性informational
法官judge
指定mandatories
讯息战略message strategy
非文字nonverbal
产品概念product concept
理性诉求rational appeals
目标受众target audience
技巧technical
转换性transformational
价值型思维value-based thinking
文字的verbal
形象化visualization
战士warrior
样片animatic
动画技法animation techniques
声频audio
艾耶1号式Ayer No.1
利益式标题benefit headlines
正文body copy
粗体boldface
照相制版camera-ready art
表演纲要casting brief
结尾close
命令式标题command headlines
末稿comprehensive layout/comp
演示demonstration
设计design
技巧式正文device copy
对白/独白式正文dialog/monolog
copy
旁白donut
标题headline
吸引技巧hook
图标icon
插图画家illustrators
企业形象式正文institutional copy
整合广告integrated commercial
内容段落interior paragraphs
斜体italic
歌谣式jingles
肩题kicker
布局图layout
预备段落lead-in paragraph
生活方式式技法lifestyle techniques
标志logotypes
助记手段mnemonic device
音乐式广告musical commercials
音乐标志musical logo
叙述式正文narrative copy
新闻/信息式标题news/information
headlines
出镜头on camera
拼版paste up
摄影师photographers
图片说明式正文picture-caption
copy
方框图片式布局picture-window
layout
招贴式格式poster-style format
主持人式广告presenter commercial
启发式标题provocative headlines
疑问式标题question headlines
广播人物radio personality
脚本script
印签seal
签名signature cuts
生活片段slice of life
口号slogans
故事板storyboard
故事板草图storyboard roughs
直截了当式straight announcement
直接推销式正文straight-sell copy
副标题subhead
标题句taglines
证言testimonial
正文text
主题句theme lines
小样thumbnail
收尾trial close
图形部分visuals
旁白voiceover
模拟校样analog proof
动画animation
合成片answer print
光圈aperture
音控台audio console
底片base art
出血版bleeds
蓝线blueline
照相排版术camera-ready art
字符计算式character-count method 电影摄影师cinematographer
截止期closing date
色基color key
分色color separation
连续调continuous tones
控制室control room
组排copy cast
封面纸cover paper
青、黄、红、黑印刷CYMK printing 数字媒介digital media
数字校样digital proof
数码视频效应装置DVE units
导演director
特排字体display type
复制带dubs
拷贝dupes
电子制作electronic production
晒版台纸flats
一套铅字font
四色印刷four-color process
网目凸版halfone plate
网屏halftone screen
互动电视interactive TV
任务夹job jacket
出格kerning
电脑亭kiosk
加空铅leading
硬性软片line film
线画版line plate
实景真人live action
外景地location
制片场lot
指令mandatories
公共场所mass audience venue 母带master tape
合成样片mixed interlock
助记手段mnemonic device
多媒体演示multimedia presentation
正色投影胶片orthographic film
透明塑料膜overlay
个人场所personal audience venue
平台使用费platform licensing
后期制作阶段postproduction phase
开印前阶段prepress phase
预备阶段preproduction phase
印刷制作经理print production
manager
印刷制作过程print production
process
非公开场所private audience venue
制片人producer
制作阶段production phase
复映复播追加酬金residual fee
反差套印reverse knockout
无衬线字体sans serif
最低合同工资scale
衬线字体serif
一场session
特技special effects
插播广告spots
剥版stripping
叠supers
演播人员talent
自动台词提示器teleprompter
课本纸text paper
正文字体text type
合套trap
字系type families
排印工艺typography
网页Web page
单词计算式word-count method
工作样片work print
书写纸writing paper
广告英语术语——公共关系用语
社论式广告advertorial
倡导广告advocacy advertising
伏击式营销ambush marketing
视听材料audiovisual materials
公告牌bulleting boards
社会参与community involvement
企业广告corporate advertising
企业识别广告corporate identity
advertising
危机管理crisis management
娱乐entertainment
展品exhibits
特写feature articles
内部通报house organ
以货代款in kind
机构广告institutional advertising
游说lobbying
前期市场企业广告market prep
corporate advertising
营销公关marketing public relation
新闻简报news/press release
意见抽样opinion sampling
慈善行为philanthropy
招贴posters
传媒炒作press agentry
传媒工具press/media kit
公共事务public affairs
公共关系户public relations
公共关系广告public relations
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宣传publicity
公众publics
招聘广告recruitment advertising
声望经营reputation management
撰写讲演稿speechwriting
赞助sponsorship
赛场营销venue marketing
新闻通报录像video news release
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书affidavit of performance
受众构成audience composition
受众占有率audience share。