探析桂林西山的旅游资源与推广

永州职业技术学院
毕业设计（论文）
（2009届）
探析桂林西山的旅游资源与推广
系部旅游管理系
专业旅游管理
班级09旅游管理
姓名
指导教师郭时明
2012 年 5 月 8 日
湖南永州职业技术学院毕业设计（论文）
诚信声明
本人郑重声明：所呈交的大专毕业设计(论文)，是本人在指导老师王志红老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，本设计不含任何其他个人或集体已经发表过的作品成果。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

毕业设计作者签名：梁清芳
2012年5 月8 日
毕业设计（论文）指导情况表
起迄日期指导教师意见备注
2011.12.1—2011.12.30
郭时明
2012.3.1—2012.3.25
郭时明
2012.3.25—2012.4.15
郭时明
2012.4.15—2012.5. 5 郭时明2012.5.5—2012、.5. 10 郭时明
2012.5. 20 郭时明
开题报告
一、课题的意义
随着我国社会主义市场经济体系建立，经济高速发展的今天，伴随着物质生活的极大改善，人们越来越重视精神层次的享受，而旅游成了很多人的一个选择。

旅游业作为近年来刚刚兴起的新兴产业，发展十分迅猛，并展现出广阔的前景，旅游资源的推广显得越来越重要
二、课题的主要思路
在中国旅游业高速发展的背后，却隐藏着许多现实问题，其中最突出的问题之一就是推广的方式与策略不当。

三、课题的具体框架
（一）旅游资源的概念与分类
1.1 何谓旅游资源1.2 旅游资源的分类
（二）桂平西山蕴含的旅游资源价值
2.1 桂平西山的自然资源2.2 桂平西山的人文资源2.3 桂平西山旅游资源的价值
（三）桂平西山旅游资源的推广方式
3.1 寻求准确的市场定位3.2 依据自身优势开发特色产品
（四）树立桂平西山旅游的整体形象
4.1旅游形象的概念4.2树立桂平西山形象采取的策略
（五）塑造桂平西山旅游品牌的营销战略
5.1 品牌战略5.2 通过活动手段扩大影响力
指导教师评语：
目录
前言…………………………………………………………………………………………错误！未定义书签。

1.旅游资源的概念与分类 (6)
1.1旅游资源的意义与概念 (6)
1.2旅游资源的分类 (6)
2.桂平西山蕴含的旅游资源价值……………………………………………………错误！未定义书签。

2.1桂平西山的自然资源………………………………………………………………………错误！
未定义书签。

2.2桂平西山的人文资源 (8)
2.3 桂平西山旅游资源的价值 (8)
3.桂平西山旅游资源的推广方式……………………………………………………………错误！未定义书签。

3.1寻求准确的市场定位…………………………………………………………………………错
误！未定义书签。

3.2依据自身优势开发特色产品 (9)
4.树立桂平西山旅游的整体形象 (10)
4.1旅游形象的概念 (10)
4.2树立桂平西山形象就采取的策略 (10)
5.塑造桂平西山旅游品牌的营销战略
5.1品牌战略 (10)
5.2通过活动手段扩大影响力 (11)
5.结语 (11)
探析桂林西山的旅游资源与推广
永州职业技术学院旅游管理系梁清芳
摘要：论文摘要：经济高速发展的今天，伴随着物质生活的极大改善，人们越来越重视精神层次的享受，而旅游成了很多人的一个选择。

旅游业作为近年来刚刚兴起的新兴产业，发展十分迅猛，并展现出广阔的前景。

而人文情怀与自然风光结合的风景区更是受到旅游爱好者的青睐。

广西桂平西山无论是从历史文化角度，还是从自然生态的角度而言都蕴含了巨大的开发价值。

我从以下几个方面进行论述，旅游资源的概念与分类，桂平西山的蕴藏的旅游资源价值，旅游资源推广的方式，如何把桂平西山推广出去。

关键词：精神层次，旅游资源，人文情怀，推广
前言
生活节奏的加快，物质生活的提高很快，在这样的趋势引导下，旅游成为精神生活的消费主导。

在这样的环境要求下，旅游资源对拉动经济增长起到越来越大的作用，成为拉动内需的一个亮点。

这种势头也引起的了政府部门的重视，加大对旅游的投入与建设，这是发展旅游的一个契机。

广西桂平西山应该借助这一形势加强地方的经济建设，扩大对风景区基础设施的开发。

通过不同的手段，不同的策略，不同的形式增加地方的吸引力。

抓住这一千载难逢的机遇建设，旅游现在不是一个地域概念，而是全球性的热点，很多人从繁忙的工作中空闲下来，就喜欢到最干净的自然环境中去体会那份难得的舒适。

这种要求，这种消费方式被越来越多人所接受。

在社会发展的进程中，过去没有那一个时代的人比现在的人理向往亲近自然。

交通的便利，经济的发展，思想意识的提高这一切无不是促进旅游发展的一个重要因素。

广西桂平西山具备了人文资源与自然资源的双重优势，还有独具特色的民族风情文化，这些无不是其具备开发潜力的支撑点。

1、旅游资源的概念与分类
1.1、何谓旅游资源
随着经济的高速发展，旅游业成为推动经济发展的扩大器，旅游业的发展可以带动很多相关的产业。

旅游业是社会就业的稳定器。

它是门槛相对较低的劳动密集型行业，相关性比较大，因此，旅游对劳动就业的拉动是非常大的。

旅游资源的理论核心部分是旅游业的吸引功能。

旅游资源概念尚处在粗式发展的阶段。

按照国家旅游局资源开发司与中国科学院地理研究所共同制定的《中国旅游资源普查规范》(试行稿)所给出的定义为：“自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，都可视为旅游资源”。

1.2、旅游资源的分类
旅游资源按其分类可以为两大类，一类是自然资源，一类是人文旅游资源。

自然旅游资源，有很多的含义，确切地说是指能使人们从视觉上产生美感或者兴趣的、由各种地理环境或者是地理因素，以及生物构成的自然形态景观。

它们常常是在很多主导因素的作用
其他相关联因素的参与下，经过漫长发育演变而形成。

虽然在历史时期也出现了一些人工构景物体，并带有特定时期历史文化的特征，但是从构景的主体上来看，依然具备自然景观的基本特点，所有人工构物只起着点缀作用。

人文旅游资源，人文旅游资源又被称为人文景观旅游资源。

它含义是指由各种社会环境、人民生活、历史文物、文化艺术、民族风情和物质生产构成的人文景观，因为具有传统特色，所以成为旅游者游览观赏的对象。

人文旅游资源是人类历史文化的结晶，是各种民族风貌的集中反映，它既包含历史长河中的精神与物质财富，也包括现今人类社会的各个侧面。

人文景观旅游资源可被人们有意识地创造出来，通过建造博物馆、美术馆、游乐园、文化宫、等各种实体设施进行记录完善。

还可以通过组织文化节、戏剧节、电影节、音乐节等别具特色的文化活动来丰富旅游内容，形成充满现代气息的人文旅游资源。

2、桂平西山蕴含的旅游资源价值
2.1、桂平西山的自然资源
桂平西山位于广西壮族自治区东南部桂平县境内，以西山名胜为主体，包括太平山动植物自然保护区，天南福地洞天罗丛岩及白石洞天。

北回归线标志等景观景点组成的集锦式大型风景名胜区。

西山景色总共有有几大特点。

林秀：西山丛林如海，主要树种为松树、榕树、樟树和鱼尾葵，被称为西山丛林“四大家族”。

石奇：西山上的石头属黑云母花岗岩，具有“粗莽唐突”的特色，千姿百态，有状若石台的棋盘石。

泉甘：龙华寺侧有乳泉。

被誉为西山一绝。

除此这还有新八景：一是桂岭晴岚.从宝积山上北望，有铁封山,鹦鹉山,观音山一带,常有集结,雨后初晴,岚光紫雾飘渺其间,景色迷人。

二是訾洲烟雨.象鼻山对面的訾家洲,林木茂密,唐代就在洲上辟苑庄,栽花木,建亭台,景致最美是在细雨蒙蒙，烟波渺渺之时,轻纱薄雾之中。

三是东渡春澜.现放桥旧时是用木船架起的浮桥,每年春水来临之时,浮桥在滚滚波澜中荡漾,行人在桥上行走,犹如踩波踏浪,故有"东渡春澜"的美称。

四是西峰夕照.指桂林西山,每当夕阳西下,泛起万朵红霞,把西山映托得格外壮丽。

五是尧山冬雪.尧山为桂林市最高的山峰,冬季常有积雪,银装素裹,很显娇娆。

六是舜洞薰风.虞山的韶音洞,薰风阵阵,潭水淙淙,就像薰弦弹秦出悦耳的韶乐一样。

七是清碧上方指的是民主路万寿巷内的开元寺古迹,现仅存唐代鉴真和尚礼拜过的舍利塔.八是栖霞真境.七星岩原名栖霞洞,岩洞深幽,景物非凡,俨然神仙洞府。

新八景：一是叠彩和风,指叠彩风洞的悠悠清风。

二是壶山赤霞,骆驼山(壶山)下桃树成林,春日桃花盛开像赤霞染红山麓。

三是南溪新霁,是南溪山雨后初晴之景。

四是北岫紫岚,指仙鹤洞附近紫岚萦绕时景色。

五是五岭夏云,为七星山以东群山之上夏天彩云浮动时胜景。

六是阳江秋月,是秋季桃花江月夜之景。

七是榕城古荫,指榕树及榕湖北岸榕阴景色。

八是独秀奇峰,为王城内独秀峰之景.这些风景特色是桂平西山主要的自然资源。

也为开发这些地域提供了一个好契机。

2.2、桂平西山的人文资源
桂平西山的人文资源则包括龙华古寺，又名上寺，至今已传四十余代僧。

文昌阁，与龙华寺形成一体。

李公祠始建于唐代末年，明正统和成化、清乾隆年间及建国后均有重修。

观音岩庙简称观音庙是，建于清道光四年，山庵内供观音塑像，观音岩因此得名，九龙亭又名龙亭观日，亭建在百丈悬崖险峰上，崖石间相隔约50公分的裂逢，更具险绝，石峰下高壁，垂直而下，一亭依崖托险，高踞凌空，亭脊塑以腾龙，有龙骧天外之势。

2.3、桂平西山旅游资源的价值
桂平西山是一种特殊的旅游资源，它既是物质资源，也是文化资源的统一。

文化资源的主体是指居住在桂平西山各种人工的建筑，旅游资源则是指与生俱来的自然形态。

它的资源优势在于“还山于人”，就是桂平西山在开发本地旅游项目时，只要是涉及到吃住行或者是游购娱，都可以深挖山文化，做足山的文章，这样从精神形式上赋予了每一个旅游产品以山文化的灵魂。

使桂平西山旅游的这一品牌，在精神视野的层面上获得一种文化张力。

从而通过山表现西山周边的民族融入了文化基因，并且这种精神一直潜藏在西山古朴宁静、安详平和的表象背后。

让它的外在形象与内涵随着西山的发展沉眠于人们的记忆深处，逐渐变为一种集体勃发的潜意识。

而如今当这种内在的潜意识被人们发现开发出来，也就是被契机被唤醒，西山的自然和文化资源所表现出了西山的内在价值。

在西山旅游事业向上发展的时期，这是一种弥足珍贵的稀缺人文资源，因为它真正体现了天人合一的境界。

它所爆发出的群体力量，必定可成就西山的辉煌。

而且，它没有那种商业冲动和高度逐利性膨胀现象，更没有呈难以逆转之势。

随着开发的规划越来越合理，越来越突现西山的内在价值。

3、桂平西山旅游资源的推广方式
3.1、寻求准确的市场定位
一般而言，几乎所有的旅游目的地都不大可能让整个市场满足，或者满足全部旅游消费者的需要。

所以有必要把旅游资源按其不同的特点细分为若干块，把需求相同的分为同一个市场，这就叫做旅游市场细分。

对于广西桂西山而言，在旅游资源上有着得天独厚的优势，广西是中国“山水旅游”的胜地，在现在这个时期，游山玩水已成为现代人精神放松的好形式。

为此，国家对旅游资源的推广越来越重视，提出了要大力发展旅游的重要指示。

桂平西山应该把握好这一历史机遇，在巩固原有的旅游客源市场的基础上，重新确立自身旅游价值的市场定位，大力促销具备的旅游特色。

在目标市场定位上，首先由国内市场到瞄准国际市场。

不应把桂平西山的自然资源和人文资源只当作是我们独有的宝贵财富，应当把这些资源看作全人类共有的物质财富和精神财富，并且将其放入人类文化遗产的范畴中去研究、保护和挖掘。

因此，在西山旅游的宣传促销上，要注重挖掘其包涵的人文意义以及国际意义，派出旅游促销团奔赴国外进行对外旅游促销，使桂平西山的旅游资源品牌唱响中华，走向世界，在这个基础上不断开拓国际市场。

其次面向特定群体到面向社会大众，西山旅游更多的是文化界的人，如果西山旅游仍面向这些特定群体，很难持续发展下去。

因此，在现有旅游资源的规划和市场定位上，应当使桂平西山的旅游既适合年轻人的旅游时尚，又结合社会大众的旅游需求，还要注重开发潜在的旅游市场，吸引各地的旅游观光者到此休闲度假。

3.2、依据自身优势开发特色产品
随着近年来旅游业的不断发展，游客旅游消费动机的个性化、多样化趋势日趋明显，游客不仅仅只满足于单纯的游览观光，很多人对历史文化、民俗风情等旅游产品有着十分强烈的需求，只靠单一的旅游产品已无法满足潜在游客的需求，因此广西桂平西山也要逐渐摆脱低层次的观光旅游目的地形象，对现有的旅游资源进行有效的整合和深度开发，打造桂平西山的旅游精品，丰富和完善西山旅游产品的内涵。

在开发旅游产品时，第一要注意开发当地最具特色的旅游资源，充分挖掘其文化内涵和自身所具备的旅游特色，形成能体现本地特色的旅游产品。

根据西山旅游资源分布特点、资源特色和价值大小，对西山要以人文景点和最具自己特色的自然旅游资源为核心，在这个前提下，从高起点、高品质、大手笔地加以综合开发和利用。

形成独具西山特色的旅游品牌，打造广西乃至全国的旅游精品是。

其次，整合优势的旅游资源，促进旅游业的共同发展。

西山旅游资源主要以自然山水、历史古迹为主。

广西省要巧打“绿
意昂然”、“古色多姿”二色旅游牌，综合开发西山的优势旅游资源，利用“绿色家园、古色文化”二色旅游文化概念，把“绿色旅游”与“古色旅游”互相结合起来，形成西山二色辉映、风光无限的鲜明特征。

增加绿色、古色等内容，形成色彩多姿的旅游产品组合，进行科学合理地规划旅游景点，打造具有广西桂平西山特色的旅游精品，这样做才能满足越来越个性化、越来越专业化的旅游市场需求，以此提高西山旅游业的整体规模效益。

4、树立桂平西山旅游的整体形象
4.1、旅游形象的概念
旅游业发展到今天，早已结束了依靠单一要素来吸引客源的阶段，而是进人到了主要依靠旅游地形象招徕客源的阶段。

所谓旅游形象就是游客对旅游目的地各种旅游产品和资源整体的印象和评价，同时它又对未来潜在旅游观光者产生巨大的吸引力。

著名的旅游胜地往往都是凭着自己独特而鲜明的旅游形象吸引着大量游客。

根据桂平西山旅游资源条件、文脉特征和市场环境分析，其总体旅游形象定位应突破现有的自然风光、人文特色，挖掘和丰富桂平西山民族特色的文化内涵。

为此，广西旅游整体形象应自然风景、人文特色、休闲度假、民族风情，等功能于一体的综合性旅游目的地。

4.2、树立桂平西山形象采取的策略
其一是做好市场的细分工作，紧紧围绕桂平西山旅游整体形象这个主题，树立立体的广西山旅游特色形象，瞄准主要的消费市场，兼顾一般市场，发掘潜在市场。

其二是设计反映西山旅游整体形象的旅游标志。

在南宁或其他地方建立一个桂平西山旅游标志性建筑物，并在全省主要交通口岸、机场、车站等大型公共场所树立一块醒目的西山旅游宣传牌。

其三是挖掘整理地方民族风情素材，自创影视、歌舞、戏剧作品，为游客献上丰盛的文化大餐。

5、塑造桂平西山旅游品牌的营销战略
5.1、品牌战略
通过举办大型主题活动，为西山旅游大造声势，全力打造西山旅游品牌。

举行大型节目是打造品牌，提升自己形象的最直接最有效的途径。

利用人文特色，民族特色资源优势，举办西山旅游产品展览会、桂平西山旅游文化节、桂平西山旅游高峰研讨会等大
型主题活动，为西山旅游大造声势，把西山旅游做成具有震撼力的产品，进而吸引人们的“眼球”,强化广西桂平西山旅游的品牌形象。

突出广西“古色”旅游营销主题，进行古色旅游品牌营销。

广西秀美的山水很有特色，人文资源的缺乏是一大败笔，但西山却恰恰相反，它不但有优美的自然资源，还具备丰富的人文特色。

西山应当紧紧抓住这个“古色”的象征进行旅游品牌构建，“古色”是西山旅游的特色和优势，因而其品牌营销应始终以“古色”为核心，以“古色”为主线，突出西山旅游的“古色”主题。

5.2、通过活动手段扩大影响力
运用一些常规的营销手段，开展科学有效的日常营销。

节假日活动的效果是强烈的，但很难持久下去，作为一个旅游目的地，西山除定期办好有特色的纪念活动，还应当运用广告手段和网络营销等手段，充分利用大众传媒的优势，进行专题性和连续性营销，从而扩大和提升广西桂平西山旅游品牌的社会影响。

结语
自然资源和人文资源的相结合是现代旅游发展的一个核心，还有独具特色民族风情也是现代人精神旅游不可缺少的东西。

桂平西山三者独具，所以在推广西山时应塑造和推广西山旅游品牌形象，提高西山旅游知名度和美誉度。

旅游品牌形象的塑造，对旅游地知名度和美誉度的提高起到良好的营销效果，对提高旅游目的地的吸引力和竞争力具有重要作用。

参考文献：
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旅游资源与开发[J] 南开大学出版社 2000.09
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旅游经济论[M].北京:旅游教育出版社,2002:155.
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红色旅游开发管理与营销[M].北京:中国建筑工业出版社,2006:43
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国际化进程中的中国旅业[M] 上海三联书店出版社 2006-11-1
[5] 姜建军、赵逊。

旅游地学与地质公园建设[C] 中国林业出版社2008-07-01
致谢
本文是在郭时明老师的热情关心和指导下完成的，并得到许建军同学的帮助和支持，在此一并感谢。

毕业论文评审表
指导教师最终评语（含评定等级）
一、评语：
（一）该论文的优点：
（二）该论文的不足之处：
二、等级评定：
二、答辩委员会评语
评委签名：。