奶粉营销管控方案

奶粉营销管控方案
随着我国经济的飞速发展，由于儿童健康问题的日益突出，婴幼儿奶粉在市场上的需求量不断增加。

然而，市面上也出现了各种不良奶粉营销手段，如虚假宣传、偷税漏税、虚报销售额等，给消费者带来了安全隐患，也给市场监管机构增加了监管难度。

为了保障消费者的合法权益、保护市场的公平竞争和健康有序的发展，涉及婴幼儿奶粉销售的企业必须建立完善的奶粉营销管控方案。

1. 奶粉生产企业的监管
1.1. 资质管理
奶粉生产企业必须具有相关的生产资质才能合法销售，如国家药监局颁发的《婴幼儿配方乳粉注册管理办法》规定的国家药品GMP 认证等。

企业应该落实《婴幼儿配方奶粉和儿童辅食生产企业质量与安全管理规范》等相关标准，建立健全内部品质保障体系。

市场监管部门应该加强对生产企业的资质认证和质量控制的监督检查。

1.2. 产品质量
企业必须保证自身产品符合国家食品安全标准，根据生产质量管理规范进行日常的质量控制工作，确保奶粉的安全、卫生、适用。

建立完善的内部检测制度，及时发现、核实和处理质量问题，保证市场上合法销售的奶粉符合生产标准和质量要求。

1.3. 税收贡献
企业应当诚信纳税，合法经营，并遵守有关税收的法律法规。

市
场监管部门应该严格监督企业税收申报、缴纳和发票管理等行为，加
大对违法行为的处罚力度，促进税收的稳步增长和产业发展。

2. 奶粉销售企业的监管
2.1. 宣传合规
企业宣传应做到夸大其辞、虚假宣传等不良习惯，应严格遵守国
家有关规定和行业标准，确保宣传内容真实、准确、合规。

在宣传中
应正确明示婴幼儿配方奶粉的营养价值、功能特性和适用范围等，杜
绝任何虚假宣传、夸大宣传等违规行为。

2.2. 经销管理
企业应根据国家的相关规定合法收集客户信息，确保消费者权益
不被侵害。

对于经销商和渠道商应建立健全管理制度、规范经营行为。

市场监管机构要强力打击“一人多证、奸商造假、捣乱拼货”等违法
行为，呼吁广大消费者以合法途径获取婴幼儿奶粉，不信谣、不传谣。

2.3. 价格公正
企业应该按照国家定价要求建立完善的价格策略，杜绝不合理的
价格行为。

市场监管机构应加大对婴幼儿奶粉价格的监督检查，打击
借机哄抬价格等不良行为，维护市场正常秩序。

3. 市场监管机构的监管
3.1. 加强监督能力
市场监管机构应加强人员建设，提高监管和执法水平，加强机构协作，建立和完善监管网络。

同时，要加强对业务知识、法律法规的培训，提高公平公正监管的能力和水平，确保政策落地，市场健康发展。

3.2. 组织执法力度
市场监管机构要建立健全奶粉销售企业和生产企业的联合执法机制，加大对经营者的监督力度，紧盯奶粉销售市场，发现违法行为立即处理，把违法者绳之以法。

3.3. 消费者权益保护
市场监管机构应加大对消费者权益的宣传和保护力度，让消费者通过公开渠道了解市场信息，维护自身权益。

一旦发现奶粉问题，要及时通报，对有关企业进行调查处理，从源头上维护消费者利益。

总结
奶粉营销中出现的不良现象是当前奶粉销售市场上的难题，怎么合理规范奶粉的营销，如何更好的保护消费者的权益已经成为市场和政府关注的焦点。

为此，市场监督管理部门和奶粉企业应积极担负起责任，合理合法发展，确保市场健康发展。