2017企业法律顾问考试案例分析题练习及答案

2017 企业法律顾问考试案例分析题练习及答案案例分析题一
AGS 是一家国际知名的生产碳酸性饮料的跨国企业。

至上世纪90 年代进入中国市场以来，一直把同行业的BGS 作为竞争对手，并在中国市场上展开了激烈的角逐。

2007 年9 月初，AGS“13亿激情，敢为中国红”发布会在北京国际金融中心举行，一改百年坚持的蓝色包装罐，推出和老对手BGS 相同的红色包装——“中国队AGS 纪念罐”。

这在业界引起极大关注。

面对这样的大变化，AGS 负责人坦言：“对AGS 而言，变装红色绝不是一个轻易的决定，有着不简单的考虑。

”那么，不简单的背后考虑是为哪般呢?
很明显，这一部简单的考虑具有鲜明地指向性——2008 年奥运会，相对于老对手BGS 在奥运营销上玩得风生水起，AGS 相形见绌，自然也要结合地域特点做点文章，在传播高度稍逊一筹的情况下，AGS 就尝试在传播深度上盖过对手。

当年AGS 选着蓝色作为品牌包装主色调，为的就是与对手形成区别;而如今不爱蓝装爱红装，这刚换上的一身红色与BGS 的红色，自然也应该有所不同。

BGS 一直采用的就是红色包装，初入中国市场时，这一贴近中国传统文化观念的色彩很讨巧，BGS 也借此大打传统喜庆牌，春节时采用福娃包装，运动员夺冠时又是一片祝福红，在迎合消费者消费心理和文化的本土化方面，BGS 堪称典范，有人认为BGS 对于红色的运用，一直流于表面要知道碳酸型饮料的主流消费人群在25 岁以下，属于反传统的一代，“福气、团圆”之类的红色诉求，并不能深刻地击中他们的内心。

有机构认为这正是AGS 的机会所在。

对于中国市场最有潜力的。