广告文案写作试卷纸A-答案

职业技术学院试卷纸 201 至 201 学年 第 1 学期 专业班级 广告 5141 姓名
学号
共 3 页第 1页
课程名称 广告文案写作 A 适用专业班级 广告 5141
考试（查） （闭卷） 考试形式 闭卷
二、分析题 （共 35 分，每道题 45 分）
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总
运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：
安全系统，叫人倍感保障周全，乐也无忧。/纵而观之，无论单从个人或兼顾家人的需要着
眼，平治汽车都是众望所归的宠儿，人所共求。
直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似联想、
问：1.版面特点及效果?
对比联想)
2.诉求方式? 3.语言特点?
4.广告立意的角度?
命题教师 莫勤勤
广告文案写作试卷纸 A-答案
三、写作题 （共 25 分，每道题 25 分）
根据所提供的材料，写一则报纸广告文案。要求广告标题、口号、正文、附文格式完 整；正文字数不少于 200 字。
东湖藕粉食用说明： 食用方法：撕开包装袋，把速溶藕粉倒入容器内，一次性加入 90°C 左右的开水(藕 粉与开水比例为 1∶6),搅拌至透明糊状即可食用。
广告准口号：三年全面免费保用 广告正文：无论对谁而言，平治自然都是车中首选。因为平治汽车设计尽善尽美，华 实兼备，追求驾驶乐趣的车主，固然可以如愿以偿；向往舒适写意的乘客，也可尽享优悠。
2、简述广告文案的风格类型。
/以平治 300E 为例，安坐豪华舒适的座椅，便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家 四口，绰绰有余。汽车开行，享受更显缤纷。/平治深负盛名的避震系统，配合完美无瑕的
配料表：莲藕粉(藕粉纯度 100%) 保质期：常温下 12 个月。 净含量：162 克(18 克×9 包) 地址：东湖市石桥路 30 号。 电话：555—66666
广告文案写作试卷纸 A-答案
四、广告文案写作(本大题 20 分)
背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层 及商住两用的住宅群，面积约为 110 亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利， 路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设 计幽雅，设计理念先进。
计分
分
它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面(一盆苹果和一个盆外
ห้องสมุดไป่ตู้
一、简答题 （共 15 分，每道题 5 分）
的苹果)，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。 广告文案全文为：
1、如何提炼广告主题?
广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀。 广告口号：平治汽车，难以忘怀的体验
可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消 费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。
雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型
隔声设计，令汽车无论于任何车速及路面下奔驰，乘客仍觉稳定宁静，心境舒畅。/驾驶者 方面，又另有一番乐趣。事实上，驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的
操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺，乐趣淋离尽致，回味无穷。此外，平治汽车独特超卓的
3、广告文案的构思有几种方法?
要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则 二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告 标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于 200 字。
邵阳职业技术学院试卷纸2017至2017学年第1学期专业班级广告5141姓名学号共3页第1页课程名称广告文案写作a考试查闭卷适用专业班级广告5141考试形式闭卷题号一二三四五六七八九十总分计分一简答题共15分每道题5分1如何提炼广告主题
广告文案写作试卷纸 A-答案
审核 蒋湘平
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