申花钢管的“三品”战略
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“ 牌 、 质 、 品 ” “ 品” 品 品 人 这 三 战
目 ， 出品牌 ， 与竞 标 。 亮 参
在讲到建设 品牌工程 时 ， 巩
略 ， 这 家 只有 ２ ０名 员 工 的 公 是 ０
司成 功 的奥 秘 。
宏 良讲 了一 段 有 趣 的 故 事 。 是 那
１９ ９ ５年 ， 迎 接 全 国 八 运 会 ， 为 上
为市 重 大 工 程 项 目提 供 钢 管 ， 又
七 年 来 ， 花公 司 品 牌 战 略 申
取 得 了 成 功 ， 业 获 得 一 大 堆 荣 企 誉 称 号 ： Ａ级 资 质 信 誉 单 位 ， Ａ 连 续 三 次 上 海 市 名 牌 产 品 ， 海 市 上 著 名商 标 ，０ ０年 上 海 市 劳模 先 ２０ 进 集 体 。 今 ， 花 产 品 名 闻遐 如 申 迩， 申花钢 管 供不应 求 。 品 质 是 本
高地战略。 他说 ， 国人 的 黄沙 石 外 子 都 有 品 牌 ， 厂 质 量 这 么 好 的 我 钢 管 应 该 打 品 牌 。 酒 还 得 勤 吆 好
喝 ， 须把 申花 品牌 唱 响 ， 申花 必 把
钢 管 的市 场 做大 。 为此 ， 宏 良提 巩
２ ６
思衬 ： 申花 的 高 频 焊 接 管 采 用 了 压 力 容 器 的 质 保 体 系 ， 量 绝 对 质
议。 最后 获 得 了 同意 。 举结 果 极 此 佳 ， 用上 了 申花 产 品 ， 既 又保 证 了 施 工 质 量 ， 为 体 育 场 建 设 节 约 还
了 ８ ５万 元 ， 可谓 一举 三 得 。
司是 国 内 同类 企 业 的佼佼 者 。
“ 申花 钢 管 ” 以 快 速 发 展 ？ 何
没 有 问题 ， 可 怎 样 说 服 使 用 方 这 呢？ 天 开 完会 ， 方 在 上海 体 育 那 双
维普资讯
口现 代管 理
了 申花 品牌 知 名度 和 产 ３期
的进 一 步 的提 高 ，促 进 了市场 的
听到 这个 意见 ， 里 十分 不 安 。 心 他
这 些年来 ， 申花 钢 管 在 建 设 品 牌 高 地 的 同 时 ， 展 扎 扎 实 实 开 的 品 质 高 地 建 设 活 动 。 们 把 产 他
品 品 质 作 为 品牌 的根 本 ， 主要 抓 了质 量 认证 ， 技术 创新 ， 产 品开 新 发和 营 销 服务 创新 等 ，从 而 促 进
品 牌 是 金
海开 始建 设 能 容 纳八 万 名 观众 的
上 海 体 育 场 ， 程 需 要 采 购 一 大 工 上 海 申花钢 管 有 限公 司前 身
是新艺 金属型材厂 ， 由前 卫 农 场 创 建 于 １８ ９ ９年 ， ９ ８年 改 制 为 １９
批 优 质 钢 管 ， 时 有 八 家 钢 管 厂 当 参 加 竞 标 。 虑 到 申花 厂 曾 多 次 考
不 断 扩 大 和 经 济 效 益 的 显 著 增
长 ，形 成 了 企 业 良 性 循 环 的 发
出 了实 施 品牌 战略 的 “ ３ 工 程 ４＋ ” 建 设 ， 品牌工程 、 质工程 、 即 品 资
质 工 程 、 销 工 程 和 企 业 文 化 建 营 设 、 制 制 度 建 设 、 础 设 施 建 机 基
场 工 地 察 看 现 场 ， 宏 良看 到 一 巩
辆 大 吊车 ， 指这 辆 大 吊车 说 ， 便 这
收入 平 均 每 年 增 加 １ ％ 左 右 ， ５ 公
外 ， 相联 动 。 其是 通 过 媒体 和 互 尤
各种渠道在社会上广 泛宣传 ， 树 立 “ 花 钢 管 ” 良好 形 象 。 司 申 的 公 特 别 瞄 准 各 个 重 大 工 程 建 设 项
的 吊车 能 用 高 频 焊 管 ， 育 场 的 体 栏 杆为什么非得 用无缝钢管 呢？ 对方 负 责 人无 言 以答 。 二 天 ， 第 申 花 厂写 了专题 报 告 给体 育 场筹 建 部 ， 述 坚 持 供 应 申花 钢 管 的建 陈
吊车是 ４ ０ ３ ６厂生 产 的 ， 其结 构 钢 管使 用 的 是 申花 钢管 。 人 不信 ， 那 走近一看铭牌 ， 然是 ４０ 果 ３ ６厂 。
巩 厂 长 趁 机 说 ： 辆 能 吊上 百 吨 这
设 。 厂 上 下 ， 面 发 动 ， 内厂 全 全 厂
点工 程 ， 采 用 了“ 都 申花 钢 管 ” 近 。 几 年 ， 海 申花 钢 管 公 司 的 销 售 上
有 限责 任 公 司 。 创建 初 期 ， 规模 较
小， 品种 单一 ， 产 品 有一 个 动 听 但 的 名 字 —— 申 花 。 ９ ４年 ， １９ 曾在 武汉 一 家 万 人 大厂 担 任设 备 处长 的巩 宏 良来 厂 工作 ， 被聘 为 厂 长 。
新 厂 长 进 厂 半 年 ， 调 研 基 在 础 上 ， 出 了新 的 一 招 —— 品 牌 提
有 严 密 的 质 量 保 证 体 系 ， 用 方 使
同意 由 申 花 钢 管 厂 中标 ， 时 提 同 出一 定 要 采 用 无 缝 钢 管 。 申花 但 厂生产 的全部是高频焊接 管 ， 并
不 生 产 无 缝 钢 管 。 用 方 负 责 人 使 说 ， 们 可在 外 面采 购 无缝 钢 管 ， 你 仍 用 你 们 申花 的牌 子 嘛 。 宏 良 巩
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２０ ０ ２年 第 ３期
上 海工 业
口现 代 管理
申花钢管的“ 三品” 战略
最初 听说“ 申花 钢 管 ” 是 在 ， 每 天 清 晨 ６时 许 的 收 音 机 里 。 后 来 知 道 ， 海 体育 场 、 东 国 际机 上 浦 场 、 北 高架 、 南 内外 环 线 和 沪 宁 、 沪杭 高 速公 路 以至 三峡 工 程等 重
目 ， 出品牌 ， 与竞 标 。 亮 参
在讲到建设 品牌工程 时 ， 巩
略 ， 这 家 只有 ２ ０名 员 工 的 公 是 ０
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１９ ９ ５年 ， 迎 接 全 国 八 运 会 ， 为 上
为市 重 大 工 程 项 目提 供 钢 管 ， 又
七 年 来 ， 花公 司 品 牌 战 略 申
取 得 了 成 功 ， 业 获 得 一 大 堆 荣 企 誉 称 号 ： Ａ级 资 质 信 誉 单 位 ， Ａ 连 续 三 次 上 海 市 名 牌 产 品 ， 海 市 上 著 名商 标 ，０ ０年 上 海 市 劳模 先 ２０ 进 集 体 。 今 ， 花 产 品 名 闻遐 如 申 迩， 申花钢 管 供不应 求 。 品 质 是 本
高地战略。 他说 ， 国人 的 黄沙 石 外 子 都 有 品 牌 ， 厂 质 量 这 么 好 的 我 钢 管 应 该 打 品 牌 。 酒 还 得 勤 吆 好
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思衬 ： 申花 的 高 频 焊 接 管 采 用 了 压 力 容 器 的 质 保 体 系 ， 量 绝 对 质
议。 最后 获 得 了 同意 。 举结 果 极 此 佳 ， 用上 了 申花 产 品 ， 既 又保 证 了 施 工 质 量 ， 为 体 育 场 建 设 节 约 还
了 ８ ５万 元 ， 可谓 一举 三 得 。
司是 国 内 同类 企 业 的佼佼 者 。
“ 申花 钢 管 ” 以 快 速 发 展 ？ 何
没 有 问题 ， 可 怎 样 说 服 使 用 方 这 呢？ 天 开 完会 ， 方 在 上海 体 育 那 双
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了 申花 品牌 知 名度 和 产 ３期
的进 一 步 的提 高 ，促 进 了市场 的
听到 这个 意见 ， 里 十分 不 安 。 心 他
这 些年来 ， 申花 钢 管 在 建 设 品 牌 高 地 的 同 时 ， 展 扎 扎 实 实 开 的 品 质 高 地 建 设 活 动 。 们 把 产 他
品 品 质 作 为 品牌 的根 本 ， 主要 抓 了质 量 认证 ， 技术 创新 ， 产 品开 新 发和 营 销 服务 创新 等 ，从 而 促 进
品 牌 是 金
海开 始建 设 能 容 纳八 万 名 观众 的
上 海 体 育 场 ， 程 需 要 采 购 一 大 工 上 海 申花钢 管 有 限公 司前 身
是新艺 金属型材厂 ， 由前 卫 农 场 创 建 于 １８ ９ ９年 ， ９ ８年 改 制 为 １９
批 优 质 钢 管 ， 时 有 八 家 钢 管 厂 当 参 加 竞 标 。 虑 到 申花 厂 曾 多 次 考
不 断 扩 大 和 经 济 效 益 的 显 著 增
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出 了实 施 品牌 战略 的 “ ３ 工 程 ４＋ ” 建 设 ， 品牌工程 、 质工程 、 即 品 资
质 工 程 、 销 工 程 和 企 业 文 化 建 营 设 、 制 制 度 建 设 、 础 设 施 建 机 基
场 工 地 察 看 现 场 ， 宏 良看 到 一 巩
辆 大 吊车 ， 指这 辆 大 吊车 说 ， 便 这
收入 平 均 每 年 增 加 １ ％ 左 右 ， ５ 公
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各种渠道在社会上广 泛宣传 ， 树 立 “ 花 钢 管 ” 良好 形 象 。 司 申 的 公 特 别 瞄 准 各 个 重 大 工 程 建 设 项
的 吊车 能 用 高 频 焊 管 ， 育 场 的 体 栏 杆为什么非得 用无缝钢管 呢？ 对方 负 责 人无 言 以答 。 二 天 ， 第 申 花 厂写 了专题 报 告 给体 育 场筹 建 部 ， 述 坚 持 供 应 申花 钢 管 的建 陈
吊车是 ４ ０ ３ ６厂生 产 的 ， 其结 构 钢 管使 用 的 是 申花 钢管 。 人 不信 ， 那 走近一看铭牌 ， 然是 ４０ 果 ３ ６厂 。
巩 厂 长 趁 机 说 ： 辆 能 吊上 百 吨 这
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点工 程 ， 采 用 了“ 都 申花 钢 管 ” 近 。 几 年 ， 海 申花 钢 管 公 司 的 销 售 上
有 限责 任 公 司 。 创建 初 期 ， 规模 较
小， 品种 单一 ， 产 品 有一 个 动 听 但 的 名 字 —— 申 花 。 ９ ４年 ， １９ 曾在 武汉 一 家 万 人 大厂 担 任设 备 处长 的巩 宏 良来 厂 工作 ， 被聘 为 厂 长 。
新 厂 长 进 厂 半 年 ， 调 研 基 在 础 上 ， 出 了新 的 一 招 —— 品 牌 提
有 严 密 的 质 量 保 证 体 系 ， 用 方 使
同意 由 申 花 钢 管 厂 中标 ， 时 提 同 出一 定 要 采 用 无 缝 钢 管 。 申花 但 厂生产 的全部是高频焊接 管 ， 并
不 生 产 无 缝 钢 管 。 用 方 负 责 人 使 说 ， 们 可在 外 面采 购 无缝 钢 管 ， 你 仍 用 你 们 申花 的牌 子 嘛 。 宏 良 巩
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口现 代 管理
申花钢管的“ 三品” 战略
最初 听说“ 申花 钢 管 ” 是 在 ， 每 天 清 晨 ６时 许 的 收 音 机 里 。 后 来 知 道 ， 海 体育 场 、 东 国 际机 上 浦 场 、 北 高架 、 南 内外 环 线 和 沪 宁 、 沪杭 高 速公 路 以至 三峡 工 程等 重