论儿童食品包装设计

现代儿童食品包装的图形设计
摘要
儿童食品的种类越来越丰富，包装也越来越新颖。

食品口味固然重要，但作为吸引儿童眼球的包装也同样重要。

儿童通常靠什么来分辨和选择食品?答案当然是靠包装上的图形。

因此儿童食品包装中的图形的设计显得很重要。

通过对儿童食品包装图形设计的特点、运用进行分析研究,使儿童食品包装的图形设计内涵更加丰富，更具审美性,更符合市场需要。

关键词：图形设计，儿童，食品包装
目录
引言 (1)
一、儿童食品包装中的图形设计特点 (1)
（一）便于识别和记忆 (1)
(二）设计的活泼生动使人印象深刻 (2)
二、儿童食品包装的图形设计种类 (2)
（一）直接展示食品形象的图形 (2)
（二）展示食品原材料形象的图形 (3)
（三）展示卡通人物形象的图形 (3)
三、儿童食品包装的图形设计表现形式 (4)
（一）具象表现形式 (4)
（二）抽象表现形式 (4)
四、儿童食品包装的图形设计与创作 (4)
（一)针对儿童设计图形 (4)
1。

儿童食品包装的图形设计要符合儿童心理特征 (5)
2。

儿童食品包装的图形设计应符合儿童的审美眼光 (5)
(二）图形设计应充满创造力 (5)
（三）儿童心理与包装图形设计的造型 (5)
1．造型设计要十分新颖 (5)
2．造型设计要十分有趣 (6)
3．儿童能从造型上获得知识 (6)
（四）儿童食品包装的图形设计要有民族特色 (6)
结语 (8)
参考文献 (9)
致谢 (10)
引言
时代在发展，社会在进步,作为新时代的儿童食品包装设计师，应总结过去，展望未来，不断积累专业知识和文化素养,拉近自己与小朋友的距离，走进儿童的内心，从而设计出符合儿童心理,大受儿童欢迎的食品包装。

儿童通常直接通过包装上的图形来分辨和选择食品，因此儿童食品包装中的图形设计的重要性可想而知。

一、儿童食品包装中的图形设计特点
图形是在载体上以几何线条和几何符号等反映事物各类特征和变化规律的表达形式。

它是一种为了传播信息而存在的视觉传播符号,使人在欣赏图形的同时接受图形所要传达的观念和信息。

图形的美感是为图形传达功能的更好实现而服务的，所以要将信息传递功能与审美功能结合起来，只有这样才能构成图形的完整价值。

在儿童食品包装中,图形占据了包装整体形象的主要部分，在包装中起着重要的作用.图形的视觉表现与消费者进行着沟通交流,极富有感染力和视觉刺激,能引发儿童对商品的认同、关注和喜爱，成了销售战略中的一个重要组成部分。

(一）便于识别和记忆
儿童食品包装上的图形最大特点是便于识别和记忆.由于儿童一般都比较喜欢看有图案的东西而且知识有限，所以他们没有兴趣在购买商品时去关注食品包装的解说性的文字,再加上他们的注意力不集中，因此图形能省去阅读和理解文字的麻烦，而且好的图形更便于识别和记忆，能将商品的内容形象化反映给儿童，帮助儿童迅速发现自己所需要的食品。

如图1-1美国儿童食品包装中图形的画面是一个小孩子手里拿着大勺子，舌头舔着嘴，表情十分满足和幸福.画面情景是选取了小孩子吃食品的动作，采用逼真的食品形象和孩童可爱的吃食品的卡通形象，把商品信息传递的快而且准确.包装中图形占了大部分,十分醒目，使儿童在瞬间就感受到食品是很美味的，让儿童印象深刻，想立刻购买。

图1-1美国儿童食品包装
（二)设计的活泼生动使人印象深刻
活泼生动的图形设计可以更加有效地达到视觉信息传达准确的目的，给人留下深刻的印象。

儿童的内心丰富多彩,对万物有很强的好奇心，而儿童食品包装中的图形常采用拟人、夸张等手法来表现人物、动物、植物等，还有的通过卡通造型使包装更加生动、突出，富有个性和情感，正好迎合了儿童的心理，吸引了儿童,促进了销售。

如图1-2英国奶粉包装中奶牛生动活泼，且十分可爱，它们角上有冠军的条幅，更加肯定的告诉消费者这是优质的奶牛，优质的奶粉,给人留下了深刻印象。

二、儿童食品包装的图形设计种类
儿童食品包装中的图形应用丰富多彩，不同类别的图形带给人不一样的视觉效果，可以传达不同的信息，在不同程度上改变了包装的风格和品位，从而产生不同的作用，引起人们对商品的关注、认同和喜爱。

儿童食品包装上的图形，除了特定的标志符号图形外，主要可以分为以下几类：
（一）直接展示食品形象的图形
直接展示产品形象的图形就是在包装上直接展示食品的形象，具有真实、直观、可信的特点。

在食品类包装中，这是一种很常见的表现方式，通常采用写实绘画或摄影的表现手法对产品进行视觉表现，使包装更具有鲜明的特征，视觉冲击力更强烈。

消费者能通过包装上的产品形象图形直观地了解有感产品的材质及品质，从而产生兴趣购买.如图2-1美国饼干包装中，运用摄影的表现手法在包装上放置饼干图形，就能起到很大的说明作用，摄影的表现手法使人一目了然，令人一看就会觉得很美味，进而购买商品。

图1-2英国奶粉包装
（二）展示食品原材料形象的图形
原材料形象就是在包装上展现食物的原材料让消费者明白食品中包含有哪些成分，从而更加清晰的认清产品。

在果汁、奶制品等不易用产品形象直接表现的商品中一般都采用原材料形象图片。

如图2—2“银鹭果汁豆奶”，它含有水果和豆奶特有成分，因此采用原材料豆奶、菠萝、桃子来表现，诱人的水果和豆奶，设计既形象又富有食欲感,让人感觉食品很健康很营养，使消费者禁不住食品的诱惑,从而促进销售.
（三）展示卡通人物形象的图形
在儿童食品包装中人物形象图形是食品针对儿童消费者而量身定制的，把儿童喜欢的明星形象印制在包装上，希望通过明星的影响力来吸引儿童，从而激起儿童的购买欲。

如图2—3日本“机器猫”酸奶包装，由于很多儿童都知道“哆啦A梦”这个卡通形象，而此包装就采用了儿童喜爱的卡通形象图形来做包装,起到了“明星效应"，引起了共鸣，得到了儿童这一特殊消费群体的喜爱。

图2-1美国饼干包装
图2-2“银鹭果汁豆奶”包装
图2-3日本“机器猫”酸奶包装
三、儿童食品包装的图形设计表现形式
儿童对包装图形的认知，倾向于主观意识。

图形恰当的表现形式对儿童来说非常重要，超出儿童这个年龄理解范围、太过复杂的图形不适合儿童。

儿童食品包装设计中的图形表现形式分为以下两种：
（一)具象表现形式
具体表现形式是指用直观的表现效果和真实反映商品的形象特征，使人一目了然。

儿童很大程度上是通过观察图形来了解食品特征的,他们的辨别能力有限，这使他们更倾向于接触他们能看得懂的具象图形，因此儿童食品包装大多采用具象图形表现方式。

（二）抽象表现形式
抽象表现形式是以概括的形象来表现包装的内容及属性，传递商品的信息，具有间接性特点。

在包装画面的表现上，脱离具体的形象，简练、醒目，通常具有强烈暗示，表现包装产品的某些特质，与包装内容有直接和间接的关联性，给人以丰富的联想,再由联想产生意会，唤起消费者的生活体验和思想情趣，从而加深对商品信息的印象和记忆。

四、儿童食品包装的图形设计与创作
儿童是一个特殊的群体，图形设计通过具象或抽象表现形式,不仅能有效、生动的传达商品的内容和信息，更能诱导商品销售.所以儿童食品包装的图形设计十分重要。

（一）针对儿童设计图形
儿童食品包装的图形设计对象主要是针对儿童，与其他成人的食品包装图形设计存在一定区别。

设计中要把儿童这一特殊群体的感受放在第一位，做符合儿童年龄特征、满足儿童自身成长和需要、心理特点和审美的图形设计。

就像如图4—1中美国儿童食品包装，
它专门为儿童设计的可爱的卡通图形,小孩子一看就喜欢,它符合儿童心理和审美，充满了趣味性。

1.儿童食品包装的图形设计要符合儿童心理特征
儿童食品包装的图形设计只有符合儿童心理特征，才能被儿童所接纳。

因为现在儿童正处于认知的关键阶段，一般通过形状、颜色等来分辨和选择事物,包装上的图形会引起他们的反应,接纳或排斥,这都取决于图形的选择是否符合儿童这一特殊群体的理解能力和喜爱程度.因此在为儿童食品包装设计图形的时候,一定要选择符合儿童的心理、审美和认知习惯的图形，满足儿童的视觉要求，以便达到销售目的。

2.儿童食品包装的图形设计应符合儿童的审美眼光
儿童食品包装的审美性就是设计师以富有创意的形式，表达自己对主题的理解，挖掘儿童的思想和感情，与消费者进行心灵沟通,引发消费者的美好联想,给儿童以不同程度的情感愉悦和精神享受,以达到促进商品销售的目的。

（二）图形设计应充满创造力
儿童食品在图形设计上应充满创造力，把包装设计得个性十足、标新立异，这样才能更好的满足孩子的好奇心理，更大地促进儿童的形象思维能力、超常的想象力和创造性思维能力。

对设计者而言，要培养创造性思维、积极主动地发掘儿童图形的创新点，掌握更多的图形表现方法，多角度多方位的进行设计，使设计具有超前意识和个性,这是包装在竞争中获得成功的关键,否则等待的就是被市场所淘汰。

（三)儿童心理与包装图形设计的造型
1．造型设计要十分新颖
小朋友的想象力的无限的,他们都喜欢新鲜的事物，我们如果按照常规的思维方式进行创作，设计出来的作品可能就会缺乏想象力而得不到小朋友的喜爱.因此有时候要采用和别人不一样的思维来改变呆板的造型。

虽然造型设计追求新颖，但有时候用有悖常理的想法就完全背离正常的逻辑，会令人难以接受。

所以一定要遵循有关造型方面的原则，有创造
图4-1美国儿童食品包装
性的运用，兼逻辑与非逻辑性，在常规中求突破，大胆而合理的寻求新造型,多角度地丰富包装图形，使商品在市场竞争中脱颖而出。

2．造型设计要十分有趣
儿童食品包装需要靠趣味性来打动儿童，试问,如果造型设计的呆板乏味,怎么能吸引生性活泼可爱的小朋友的眼球呢?包装设计的趣味性表达手法是丰富多样的，常用的表现手法有想象、拟人、夸张等.食品包装的趣味性也可以开发智力、活跃思维,它使商品具有吸引力和新鲜感。

将趣味性融入包装的图形设计中不仅能抓住儿童的心，而且促进消费。

如图4—2“聪明宝贝”乳饮料包装用小孩子的形象作为食品的主要图形十分生动、有趣,能打动儿童的内心，从而促进销售.
图4-2“聪明宝贝”乳饮料
3．儿童能从造型上获得知识
儿童对知识的获得只有通过书本和电脑才可以得到吗？不!通过每天都必须接触的食品也可以增加一些知识。

在儿童食品包装中有的图形的重要特征就是突出益智性、童趣性，并以此吸引儿童。

因此儿童食品包装设计应着眼有助于开发儿童智力、增进儿童身心健康的图形设计，使儿童增长知识，这样可以起到教育的作用，也会增加商品本身的亲和力和感染力,这也是我这篇现代儿童食品包装图形设计的亮点。

（四）儿童食品包装的图形设计要有民族特色
儿童食品包装的图形创作应具有民族特色,增进儿童能对本民族历史文化的了解和热爱。

现代儿童食品包装很多卡通形象都是照搬了日本、欧美的卡通形象,我觉得我们是中国人，我们的民族有着中华五千年的历史，为什么不能用我们自己国家创造的卡通人物图形？像孙悟空、金刚葫芦娃等卡通人物它们一样是在小朋友中很有知名度的。

我认为作为中国的包装设计师应该设计中国的卡通形象。

中国拥有博大精深的民族文化，流传下许许多多的传统图案,用具有民族特色的图形,设计出具有本民族鲜明特色的、符合现代儿童审美习惯的包装图形，一样能使包装走向国际化。

图4-4“中华演义”雪糕包装
中国拥有流传下来的传统元素,如书法、国画等，他们都体现着绚丽多姿的民族文化和特色。

在造型上，我们可以吸收和借鉴中国传统图案，如剪纸、青铜器图案等.这些图案中不乏有造型生动、寓意吉祥的图形。

如图4-3中国儿童糖果包装运用了中国传统图案，它构图完整，造型生动,这些传统图案充分体现民族文化的精华，表达了浓郁的民族特色，其丰富多彩的内容和形式成为包装图形的设计的源泉。

还有如图4—4“中华演义”雪糕,其中图形的设计中的水墨画等也是借鉴了中国传统图案作为包装图形设计的造型元素，寓意深刻，充满了浓郁的民族特色,展现了灿烂的中国民族文化。

食品包装图形设计的民族性是在设计中加入民族特色，并不是把传统图形元素全部照搬到儿童食品包装中。

因为时代在进步,审美在变化，中国传统元素经历了悠久岁月，虽然拥有很强的文化底蕴，但在形式上显得有些跟不上时代。

而现在的儿童在全球各种各样的图形的影响下，早就习惯了这些形式上比较符合当代儿童心理的艺术表现形式，所以无法接受形式跟不上时代的图形.基于儿童的心理，况且我们设计包装、设计图形也是为了符合市场的竞争需要，因此既要有特色使人印象深刻，又要增加商品的竞争力，所以要使用现代的审美标准重新演绎民族传统图形,用现代手法将传统与现代相结合，使图形兼具民族性和时代性，赋予传统元素新的特征，使儿童接受并喜爱.而且儿童图形设计不能盲目地强调民族特色，要根据商品的属性和特征，融入现代气息,才能不断发展，走向国际。

图4-3中国儿童糖果包装
结语
我认为好的儿童食品包装图形设计，不仅能准确反映食品特征、传达食品信息,还能带给儿童美的感受和体验，从而提高商品的市场竞争能力,起着促销的作用。

所以基于图形的性质、根据商品本身的特点，以儿童消费对象的心理和审美需要为切入点,来研究儿童食品包装图形设计和创作。

通过正确合理的应用图形,设计出儿童喜爱的食品包装。

我们国家是一个历史悠久、文化底蕴深厚的国家。

我们有我们自己的文化元素,我们努力研究，一定会创造出许许多多图形,进而使包装设计更加符合我们本民族儿童的口味，从而开创图形设计的新局面，进一步提升包装的品位，为商品锦上添花。

儿童食品包装的图形设计真是很神奇，它能使儿童在购买食品时有美好的感受，有的还能从造型上获得知识.所以我们应当努力学习更多的知识，更多地关注儿童的内心世界，在设计中带着一颗未泯的童心,积极发掘儿童图形的创新点,不断丰富图形的艺术形式与表现手法,努力为儿童创造知识性、艺术性于一体的食品包装图形设计.
平顶山学院本科生毕业设计(论文)
参考文献
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2005.
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[3］纪向红。

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[5]周斌.儿童消费心理特点与营销[J］。

商业研究，2000．
［6]杜鹏。

中国儿童消费行为分析及营销策略[J］.中南财经政法大学。

2005．
现代儿童食品包装的图形设计
致谢
在写完这篇论文的时候，我要感谢辅导我的郜瑞老师。

郜瑞老师知识渊博，她那严谨的治学态度、谦逊淳朴的为人、孜孜不倦的工作态度、诲人不倦的师表风范使我受益匪浅.这篇论文从选题到撰写都是在郜瑞老师的细心帮助和辛勤指导下完成的，她是一位对工作、对学生极其认真负责的好老师.在我论文即将完成之际,多次找出我的不足之处，对不易发现的小错误都一一给我指点出来，对我不懂的地方都一一进行详细讲解，给了我许多宝贵的建议。

郜瑞老师平时要上课，还要带我们毕业班，工作量之大，任务之繁重，非常人能感受。

师恩厚重，无以言报.在此，向郜老师致以衷心的感谢和真挚的祝福！。