2021年淘宝常用名词解释

淘宝惯用名词解释
【基本记录类】
1、浏览量（PV）：店铺各页面被查看次数。

顾客多次打开或刷新同一种页面，该指标值累加。

2、访客数(UV)：全店各页面访问人数。

所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。

3、收藏量：顾客访问店铺页面过程中，添加收藏总次数（涉及首页、分类页和宝贝页收藏次数）。

4、浏览回头客：指前6天内访问过店铺当天又来访问顾客数，所选时间段内会进行去重计算。

5、浏览回头率：浏览回头客占店铺总访客数比例。

6、平均访问深度：访问深度，是指顾客一次持续访问店铺页面数（即每次会话浏览页面数），平均访问深度即顾客平均每次持续访问浏览店铺页面数。

【月报-店铺经营概况】中，该指标是所选月份日数据平均值。

7、跳失率：表达顾客通过相应入口进入，只访问了一种页面就离开访问次数占该入口总访问次数比例。

8、人均店内停留时间（秒）：所有访客访问过程中，平均每次持续访问店铺停留时间。

9、宝贝页浏览量：店铺宝贝页面被查看次数，顾客每打开或刷新一种宝贝页面，该指标就会增长。

10、宝贝页访客数：店铺宝贝页面访问人数。

所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。

11、宝贝页收藏量：顾客访问宝贝页面添加收藏总次数。

12、入店页面：单个顾客每次浏览您店铺时查看第一种页面为入店页面。

出店页面：单个顾客每次浏览您店铺时所查看最后一种页面为出店页面。

13、入店人次：指从该页面进入店铺人次。

14、出店人次：指从该页面离开店铺人次。

15、进店时间：顾客打开该页面时间点，如果顾客刷新页面，也会记录下来。

16、停留时间：顾客打开本店最后一种页面时间点减去打开本店第一种页面时间点（只访问一页顾客停留时间暂无法获取，这种状况不记录在内，显示为“—”）。

17、到达页浏览量：到达店铺入口页面浏览量。

18、平均访问时间：打开该宝贝页面到打开下一种宝贝页面平均时间间隔。

（顾客访问该宝贝页后，未点击该页其她链接状况不记录在内，显示为“—”）
19、全店宝贝查看总人次：指所有宝贝查看人次之和。

20、搜索次数：在店内搜索核心词或价格区间次数。

【销售分析类】
1、拍下件数：宝贝被拍下总件数。

2、拍下笔数：宝贝被拍下总次数（一次拍下多件宝贝，算拍下一笔）。

3、拍下总金额：宝贝被拍下总金额。

4、成交顾客数：成功拍下并完毕支付宝付款人数。

所选时间段内同一顾客发生多笔成交会进行去重计算。

5、成交回头客：曾在店铺发生过交易，再次发生交易顾客称为成交回头客。

所选时间段内会进行去重计算。

6、支付宝成交件数：通过支付宝付款宝贝总件数。

7、支付宝成交笔数：通过支付宝付款交易总次数（一次交易多件宝贝，算成交一笔）。

8、支付宝成交金额：通过支付宝付款金额。

9、人均成交件数：平均每顾客购买宝贝件数，即人均成交件数= 支付宝成交件数/ 成交顾客数。

10、人均成交笔数：平均每顾客购买交易次数，即人均成交笔数= 支付宝成交笔数/ 成交顾客数。

11、当天拍下-付款件数：当天拍下、且当天通过支付宝付款宝贝件数。

12、当天拍下-付款笔数：当天拍下、且当天通过支付宝付款交易次数。

13、当天拍下-付款金额：当天拍下、且当天通过支付宝付款金额。

14、客单价：客单价=支付宝成交金额/成交顾客数。

单日“客单价” 指单日每成交顾客产生成交金额。

15、客单价均值：指所选取某个时间段，客单价日数据平均值。

如【月报】中，客单价均值=该月多天客单价之和/ 该月天数。

16、支付率：支付宝成交笔数占拍下笔数比例，即支付率= 支付宝成交笔数/ 拍下笔数。

17、成交回头率：成交回头客占成交顾客数比例。

即成交回头率= 成交回头客/ 成交顾客数。

18、全店成交转化率：全店成交转化率=成交顾客数/访客数。

单日“全店成交转化率” 指单日成交顾客数占访客数比例。

19、全店转化率均值，指所选取某个时间段，全店成交转化率日数据平均值。

如【月报】中，全店转化率均值=该月多天转化率之和/ 该月天数。

20、促销成交顾客数：参加宝贝促销活动成交顾客数。

21、宝贝页（促销）成交转化率：参加宝贝促销活动成交顾客数占宝贝页访客数比例。

“按月”、“按周”查看报表时，该指标是所选时间段内日数据平均值。

22、支付宝（促销）成交件数：买家参加宝贝促销活动产生支付宝成交件数。

23、支付宝（促销）成交笔数：买家参加宝贝促销活动产生支付宝成交笔数。

24、支付宝（促销）成交金额：买家参加宝贝促销活动产生支付宝成交金额。

25、非促销成交顾客数：未参加宝贝促销活动成交顾客数。

26、支付宝（非促销）成交件数：买家未参加宝贝促销活动产生支付宝成交件数。

27、支付宝（非促销）成交笔数：买家未参加宝贝促销活动产生支付宝成交笔数。

28、支付宝（非促销）成交金额：：买家未参加宝贝促销活动产生支付宝成交金额。

【直通车数据类】
字段名称简称含义
呈现量 pv 广告被呈现次数
点击量 click/uv 广告被点击次数
点击率 ctr 点击量/呈现量
消耗 REV 直通车点击产生费用
点击单价 ppc 消耗/点击量
Rpm 每千次呈现产生有效消耗
点击转化率 click_Roi 每一笔成交需要多少点击
成交转化率 ROI 成交金额/广告费，即每一块钱广告费能带
来多少成交额
淘宝直通车：淘宝p4p营销模式！
p4p：pay for placement，又称pp 竞价排名。

其实就是通过竞价进行位置竞争!按点击付费模式
核心词：买家在淘宝网搜索用某些词语，您想推广某一种宝贝，就为该宝贝设立相应核心词，当买家在淘宝网通过输入您设立核心词搜索商品时，就会呈现您推广中宝贝。

类目：您在店铺上传宝贝时候给宝贝选取淘宝分类。

核心词出价：当买家通过输入核心词查询，在直通车展示位上点击宝贝，您乐意支付最高点击价格。

扣费：下一名出价*下一名质量得分除以您质量得分再加1分钱，扣费不超过你出价!
排名：直通车排名=出价*质量得分谁高谁排前面
质量得分：
类目出价：买家通过点击宝贝分类去搜索时，在直通车展示位上点击宝贝，您乐意支付最高点击价格
核心词排名：指系统依照核心词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行排名，核心词排名决定了宝贝在直通车呈现位上位置。

直通车排名：指直通车词，搜索之后排位，首页是右侧8位，下侧5位！
类目排名：系统依照同一类目下，推广宝贝，按其出价高低、宝贝与类目有关度以及买家反馈信息状况进行综合排名，类目排名决定类目搜索时宝贝呈现位置。

呈现位：参加淘宝直通车推广宝贝在淘宝网上呈现位置。

淘宝直通车活动：给优质直通车消保卖家，提供更多优质流量展示区域，需要卖家自行报名参加。

推广平台：宝贝推广所选取投放网站，当前可以选取淘宝站内（即淘宝网）和淘宝站外（即跟淘宝网合伙网站）投放宝贝。

投放地区：选取您直通车需要投放地方，不投放地方不呈现！
投放时间：设立你什么时候投放，什么时候不投放，并且可以设立折扣（出价=本来出价*折扣）
日限额：设立你每天直通车最多烧你多少钱
明星店铺：淘宝直通车一种新推广形式，当买家在搜索框中输入您品牌，店铺名、店铺品牌有关核心词进行搜索时，明星店铺推广信息就将呈当前搜索成果页最上方。

其实就和百度品牌推广同样，例如淘宝搜索“易尔旗舰店”百度搜索“美”
呈现量：简称Pv，page-view，就是你广告呈现次数！
点击量：您广告被点击次数
点击率:点击量除以呈现量简称CTR 全称：click-through
消耗：rev直通车客户因点击而产生费用
点击单价：简称PPc，消耗除以点击，平均每次点击所产生费用
成交转化率：简称ROi，每一块钱广告消耗可以带来多少成交，成交金额/广告消耗
直通车成交：顾客在点击广告后，3天内买下宝贝或该店铺内其她宝贝
直接成交:顾客在点击广告后，在3天内买下这个宝贝
间接成交:顾客在点击广告后,在3天内买下店铺其她宝贝
1、呈现量：推广宝贝在淘宝直通车展示位上被买家看到次数，不涉及自然搜索。

2、点击量：推广宝贝在淘宝直通车展示位上被点击次数。

3、点击率：推广宝贝呈现后被点击比率。

（点击率=点击量/呈现量）
4、耗费：推广宝贝被点击所耗费用
5、平均点击耗费：推广宝贝每次被点击所花平均费用（平均点击耗费=耗费/点击量）
6、平均呈现排名：推广宝贝每次被呈现平均排名。

（平均呈现排名= 每次呈现排名加总/ 呈现量）
1.定向推广：继搜索推广之后又一精准推广方式。

运用淘宝网庞大数据库，通过创新多维度人群定向技术，锁定顾客目的买家，并将顾客推广信息呈当前目的买家浏览网页上。

2.默认出价：对同一种宝贝核心词和类目设立统一出价。

3.类目出价：买家通过类目导航选取搜索到宝贝，并点击宝贝后，顾客乐意支付最高点击价格。

4.质量得分：重要用于衡量核心词与宝贝推广信息和淘宝网顾客搜索意向三者之间有关性，其计算根据涉及各种因素。

5.推广内容：指是直通车推广标题，是宝贝在直通车展示位上标题。

6.系统推荐词：系统依照宝贝有关性信息提取核心词推荐。

7.有关词查询：在搜索框中输入任意词，查询本词及有关词流量等状况。

如输入“毛衣”，系统会显示：毛衣、韩版毛衣，女式毛衣等核心词及有关信息。

8.正在使用核心词：当前账户中其她宝贝核心词。

9.暂停：在淘宝直通车账户中处在上线状态。

10.推广中：在淘宝直通车账户中处在下线状态。

11.没有推广任何宝贝：推广筹划中没有推广宝贝。

12.所有宝贝暂停推广：推广筹划中所有宝贝暂停推广。

13.呈现量：宝贝在展示位被买家看到次数。

账户中显示呈现量只是直通车展位呈现量，不涉及自然搜索。

举例说，例如说宝贝在连衣裙类目下第三页，那呈现量就是指这个第三页被买家打开看到次数。

14.点击量：点击量是推广宝贝在直通车展示位上被点击次数。

15.点击率：点击率=点击量/呈现量，点击率可直观表达宝贝吸引限度，有好呈现，有更多点击，点击率越高，阐明宝贝对买家吸引力越大。

16.推广中：宝贝在淘宝直通车账户中处在上线状态。

17.暂停：宝贝在淘宝直通车账户中处在下线状态。

18.审核下架：如果直通车上推广宝贝或者核心词不符合直通车推广规则或者淘宝网商品发布规则，会显示审核回绝或者审核下架状态。

19.淘宝下架：当前宝贝在店铺中是不正常出售状态，直通车无法将宝贝同步到直通车内。

显示淘宝下架宝贝不会在直通车展示位上展示，因而也不会产生点击。

20.默认出价：对同一种宝贝核心词和类目设立统一出价。

21.呈现量：宝贝在展示位被买家看到次数。

账户中显示呈现量只是直通车展位呈现量，不涉及自然搜索。

举例说，例如说宝贝在连衣裙类目下第三页，那呈现量就是指这个第三页被买家打开看到次数。

22.点击量：点击量是推广宝贝在直通车展示位上被点击次数。

23.点击率：点击率=点击量/呈现量，点击率可直观表达宝贝吸引限度，有好呈现，有更多点击，点击率越高，阐明宝贝对买家吸引力越大。

24.总费用：一段时间内推广总耗费。

25.平均点击费用：总耗费/点击量。

26.默认出价：对同一种宝贝核心词和类目设立统一出价。

27.呈现量：宝贝在展示位被买家看到次数。

账户中显示呈现量只是直通车展位呈现量，不涉及自然搜索。

举例说，例如说宝贝在连衣裙类目下第三页，那呈现量就是指这个第三页被买家打开看到次数。

28.点击量：点击量是推广宝贝在直通车展示位上被点击次数。

29.点击率：点击率=点击量/呈现量，点击率可直观表达宝贝吸引限度，有好呈现，有更多点击，点击率越高，阐明宝贝对买家吸引力越大。

30.宝贝创意：推广创意即宝贝呈现形式。

在直通车推广位置上，顾客推广以宝贝主图、推广内容形式呈现。

31.默认出价：对同一种宝贝核心词和类目设立统一出价。

32.呈现量：宝贝在展示位被买家看到次数。

账户中显示呈现量只是直通车展位呈现量，不涉及自然搜索。

举例说，例如说宝贝在连衣裙类目下第三页，那呈现量就是指这个第三页被买家打开看到次数。

33.点击量：点击量是推广宝贝在直通车展示位上被点击次数。

34.点击率：点击率=点击量/呈现量，点击率可直观表达宝贝吸引限度，有好呈现，有更多点击，点击率越高，阐明宝贝对买家吸引力越大。

35.平均点击费用：总耗费/点击量。

36.无呈现词：当前无呈现词为15天内无呈现量核心词。

37.核心词有关：核心词添加、删除、出价等核心词管理有关记录。

38.宝贝有关：宝贝参加推广、暂停推广、设立类目出价、修改默认出价等宝贝管理有关记录。

39.账户有关：新建、修改推广筹划，日限额、投放都市、投放时间、投放平台设立等推广筹划管理记录。

40.推广内容有关：宝贝推广标题有关记录。

【来源分析类】
1、访客数(UV)：店铺各页面访问人数。

所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。

2、到达页浏览量：通过该来源给店铺入口页面带来查看次数。

3、到达页浏览量占比：该来源到达页浏览量占所有来源到达页浏览量总和比例。

4、浏览量(PV)：店铺各页面被查看次数。

顾客多次打开或刷新同一种页面，该指标值累加。

5、浏览量占比：该来源浏览量占所有来源浏览量总和比例。

6、入店访问深度：该来源带来访客每次入店后在店铺内平均访问页面数。

7、入店跳失率：该来源带来访客入店后只访问了该店铺1个页面就离开次数占该来源访客总入店次数比例。

8、新访客数：该来源在选定期间段内带来访问人数中在前6天从未访问过店铺顾客数。

9、新访客占比：该来源带来新访客占该来源总访客数比例。