端午节广告活动方案策划书

端午节广告活动方案策划书
端午节是中国传统文化中的一个重要节日，也是一个具有浓厚文化色彩和民族特色的节日。

为了更好地传承和弘扬中华优秀传统文化，加强社会传播和广泛推广，我们将在今年的端午节举办一个广告活动，下面是活动方案的策划书。

一、活动目的
本次广告活动旨在加强对端午节的文化传承，为提高社会认同感和文化自信心，打造中国特色文化节日品牌，向国内外传播中华民族传统文化。

二、活动时间和地点
活动时间：2021年6月14日至6月25日
活动地点：全国各大城市
三、活动内容
1.宣传画展
我们将在各大城市的商场、公园、美术馆等公共场所，组织展出端午节相关主题宣传画，旨在通过视觉形象向社会推广端午节的文化内涵，增强大众对端午节文化的认知和感受。

宣传画将采用影像传播、互动体验、跨界融合等多重元素表现端午节，吸引广大民众的关注。

2.线下表演活动
在活动期间，我们将在各大城市广场和公园举办线下表演活动，呈现包括龙舟比赛、踩高跷、发艾草、包粽子等丰富多彩的节日活动，为市民带来视觉和听觉的双重震撼。

在表演现场，观众还可以自由参与互动游戏，增强活动的参与感和趣味性。

3.社交媒体推广
我们将通过微博、微信、抖音等各种社交媒体渠道，推出端午节主题短视频、话题讨论等内容，引导网友分享、点赞、评论，带动社交媒体用户互动参与，形成独特的网络传播效应。

同时，我们还将邀请各大社交平台博主、达人参与活动，通过他们的社交影响力为端午节活动造势，将活动推广到更广泛的受众面前。

四、活动策略
1.品牌营销：以“传承经典，共享端午”为主题，以弘扬端
午节文化为切入点，借助虚拟与实体相结合的策略，将广告活动与端午节无缝衔接，打造既有识别度又具有品牌价值的活动内容。

2.媒体宣传：通过新闻稿、广告位、视频等多种媒体手段，将广告活动推送到各大媒体平台，扩大宣传影响和覆盖范围，将传统文化的美好形象深入到每个人心中，让人不由得为中国文化自豪。

3.互动参与：通过互动体验的形式，与广大参与者进行深
度互动，引导他们积极参与各项活动，将广告活动变成参与互
动的社交事件，让人们在享受节日气氛的同时，也感受中华民族丰富多彩的文化底蕴。

五、活动预算
1.会展租赁费用：200,000元
2.设计制作费用：80,000元
3.媒体宣传费用：100,000元
4.活动执行费用：400,000元
五、活动预期效果
本次广告活动预计将吸引大量人群参与，并取得预期的宣传效果和社会效益。

1.增强端午节文化传承意识，提高民众文化认知与感受；
2. 增强消费者品牌忠诚度，提高品牌知名度和美誉度；
3. 突出品牌的个性特点和文化特色，形成品牌的独特卖点；
4.提高消费者参与意识，营造体验式互动的消费氛围，并引导市场的消费热情；
5.以活动的影响力和创意，将品牌效果进一步扩大到全国及海外市场。

综合以上，本次端午节广告活动将成为中华民族优秀传统文化传承、宣传的重要载体，持续推动和增强端午节的品牌影响力，为推进民族文化底蕴建设和实现品牌发展目标服役。