博物馆文创产品开发与现状——以新疆博物馆为例

博物馆文创产品开发与现状——以新疆博物馆为例
韩驰
【期刊名称】《《西部皮革》》
【年(卷),期】2019(041)018
【总页数】2页(P129-130)
【关键词】博物馆; 文创产品; 创意
【作者】韩驰
【作者单位】新疆艺术学院新疆乌鲁木齐830049
【正文语种】中文
【中图分类】G260
通过前往新疆博物馆的调研，了解文物的背景知识，从文物中提炼纹样和外在造型作为文创产品的设计素材。

同时，前去新疆博物馆的文创产品店中，了解新疆博物馆的文创产品设计。

之后调研其他博物馆的文创产品设计，与新疆博物馆的文创产品进行对比，分析新疆博物馆文创产品的优缺点，并从其他博物馆优秀文创设计作品案例中寻求文创产品的设计思路与方法，以此来改进新疆博物馆的文创设计，使新疆博物馆的文创产品既能使大众感觉耳目一新，又能潜移默化的让大众去了解新疆文化。

1 新疆博物馆现状
1.1 现状调研
在调研过程中，发现博物馆的文创产品大致分为这几类：(1)文物(一些木俑、陶俑或者雕塑)的再现，大部分博物馆都会有出售的小玩偶或陶塑。

与原来的文物相比，这些在造型、色彩和形式等方面基本没有太大的变化，如西安的兵马俑玩偶。

(2)
当地传统手工艺制品，如陶瓷、织物和玉器等。

最典型的就是新疆地区的喀什的地毯和维吾尔族的小花帽。

这些文创产品基本沿袭了原有的风貌，没有进行再创新。

(3)通过对传统文化或文物上纹样的提取，进行创作而出的产品。

如前一段时间流
行起来的信笺，上面印有地方特色景点或是当地传统的装饰纹样。

这种形式流行了一段时间，但因为仅仅是对纹样的复刻，没有进一步的加工处理，如今也慢慢被大众遗忘。

(4)通过对文物的外在造型、内在的文化进行提炼，再结合现代大众的实
际需求，与现代产品相结合，进而完成的衍生创作，如现在广受好评的“故宫文创”系列产品。

新疆博物馆目前的文创产品的品种基本上是前三类的较多，第四种现在也正在积极发展，但大部分的产品与其说是文创产品，更多的像是旅游纪念品。

在调研的过程中，看得出新疆博物馆正在向其他博物馆那样，积极转变思路，改变原有的思维模式，开始尝试从文物和文化中提取素材与现代大众的日常用品之间寻求接触点。

这种方法是目前是消费者较为认可的，由于消费者对过去老一套的产品产生审美疲劳，因此消费者面对这种文创产品的购买欲会很高。

1.2 受众人群分析
随着社会的发展，大众审美的不断提高，消费者越来越不满足只是单纯复制文物的产品，更倾向性地选择在日常生活中既能有实用价值，又能紧跟社会的时尚潮流的商品。

当消费者在选购商品时，不单单考虑产品的使用功能、实用性和价格，现在还会考虑商品内在的文化内涵。

被赋予文化内涵的商品，既满足了一般商品的使用功能，又具备了一般商品所没有的的文化内涵，消费者在使用商品的同时又能感受到其带来的文化性和趣味性。

因此，文创产品越来越被消费者所青睐。

另外，当今社会中年轻人逐渐成为消费的主力军。

由于时代的发展，年轻人的眼界也变得更加开阔，以往的文创产品对年轻人已经不再具有太大的吸引力。

从前一段时间成为爆款的故宫文创可以看出，故宫所设计的文创产品，不但迎合了现代年轻人所追求的时尚，而且又巧妙地将文化元素与现代产品相结合，找到彼此之间的接触点，既使产品富有趣味性，又符合日常生活的使用需求，从而受到消费者尤其是年轻群体的喜爱。

新疆博物馆目前的文创产品对于现在的年轻消群体而言，新疆博物馆的文创产品和现在人们日常生活结合的方式有些过时，目前在新疆博物馆中属于比较新颖的文创产品还是受限于文具、贺卡、钥匙扣和明信片等，还有一些用当地的和田玉、玛瑙和贵重木材制作的工艺品。

从现在的审美水准来看，这种的文创产品有些满足不了现在年轻消费群体的需求。

同时，新疆博物馆文创产品店中的纺织品也是沿用了过去的技术和纹样，没有满足现在大众所需求的时尚性，且创新性相对来说不够，对消费者没有足够的吸引力。

2 优秀文创产品分析
现阶段，我国不缺乏优秀的文创产品，例如前段时间爆红的故宫口红礼盒，名为“鹿鹤同春”；礼盒造型取自于故宫博物院收藏的彩漆戗金鹤鹿长盒，“鹤鹿同春”：寓意天下万物欣欣向荣,吉祥如意。

盒内装有六枝口红，象征“六合”，分别对应：上(天，对应蓝色)、下(地，对应黄色)和东(对应绿色)、西(对应白色)，南(对应红色)、北(对应黑色)。

口红的色号取自于故宫博物馆里的六件文物颜色，端庄、大方、高雅，不仅具有浓厚的历史气息，且不失现代的时尚感。

另外，口红的外壳采用了3D多层打印技术，很好的还原后妃服饰刺绣凹凸肌理，令口红外壳表面拥有了明显的立体触感，生动的图案跃然于口红的金属外壳，细腻鲜活，栩栩如生。

故宫系列口红的受到大众的欢迎不是偶然，故宫的文创产品不仅是对文化的深度提
炼，而且还成为了大众和历史文化进行相互沟通的桥梁，让大众能够更为方便地了解历史文化的内涵。

故宫的文创产品，能使消费者在使用该产品的时候，可以用一种更为轻松，有趣的方式去解读中国传统文化内涵，向大众传递一种积极向上的生活态度。

另外，故宫文创产品的成功，还在于成功地挖掘历史文物的文化内涵，找到了文化和文化与当今生活的对接点，使文创产品成为文化的衍生，让消费者能够通过所购买的文创产品表现出自己所与众不同的审美，和自己深厚的文化素养。

新疆博物馆可以借鉴这种设计思维和设计方法，充分挖掘本地区文化的深刻内涵，提炼出可用的设计素材，再将这些设计素材进行符合现代审美和时尚的优化，之后运用合理的形式将优化过的设计元素与现代产品相结合，一定可以创作出富有新疆特色文化的文创产品。

3 新疆博物馆文创产品的开发展望
新疆本身就是个拥有丰富的特色地域文化的地方，当地的历史和文化值得我们去研究和挖掘。

新疆博物馆的文创开发，一定要以博物馆的文物和当地文化的研究作为基础。

同时，要能把文化真正融入到大众的日常生活之中。

基于这样的思路，在文创产品的开发过程中，我们可以从新疆博物馆的文物中提取设计素材，如衣物上花纹，文物的造型和纹样，在将这些素材融入现代大众的日常用品当中，如可以将衣物和当地织物上的花纹提取出来，进行重组，使之符合现代大众的审美，再应用于当地食品的包装盒上。

或将提取出的文物造型等元素进行再创作，开拓思路，设计成文物的衍生品。

但在与现代产品相结合进行创作的过程中，不能为了只是为了赋予产品文化属性而做设计，必须先要了解大众需要什么、大众的偏好是什么，再找到文化与现代一些产品之间可以相互对接的点，之后的设计创作就要从这个点入手，不断地深入探讨，这样才能设计出能被大众喜爱的作品。

现在新疆博物馆已经朝着这个方向发展自己的文创产业。

在发展的过程中，新疆博
物馆可以借鉴故宫博物馆和苏州博物馆的方法，(1)在文物再现这一方面，可学习
故宫和苏州博物馆那样，取其内涵，在将其赋予当代的产品之中。

(2)在设计日常
用品方面，从文物或图案中提取造型和纹样，作为设计的素材，对其进行加工处理，使其符合当代社会审美要求，之后便可运用于可以和素材相搭配的日常用品中。

(3)在传统手工制品中，如玉器的制作，保留原有的手工艺和材质的同时，可以参考当地建筑风格和地貌景观，结合当下流行的装饰材料，进行创新设计。

总之，要结合新疆当地的实际情况，充分运用当地特有的文化和风俗，就可以设计出富有新疆特色的文创产品。

4 结语
文创产品是对文化的深度提炼，不是简单的对文物进行复制，而是要研究现在的大众需要什么。

在进行创作的同时，设计者需要找到文化与现在社会生活的对接点，这样的产品才能被大众所接受。

在不断研究传统文化丰富的内涵的同时，可以利用现代设计手法，寻求传统和创新之间的连接点，一旦找准了连接点，就可以设计出富有文化内涵且时尚感的作品。

新疆博物馆目前渐渐脱离只对进行文物简单复制的阶段，但想引起人们的购买欲，引起大众内心的共鸣，不但要继续发掘文化内涵，而且还要深入了解生活，了解大众的需求，这样才能更好地宣传新疆的特色文化。