基于SWOT分析的山西体验式旅游发展对策研究

色载体。 山西的自然风光秀美。全省有国家级风景名胜区 5 处、 国家 壶口瀑布、 芦芽山等景区给 级森林公园 18 处。太行山峡谷漂流、 游客不一样的视觉和听觉的冲击。 山西是革命老区， 有红色旅游景点 110 多处。八路军太行纪 念馆、 百团大战指挥部等旅游资源与体验结合， 为老年游客创造 值得怀想的回忆体验，让青少年感受革命的艰辛和幸福生活的 来之不易。 山西有 100 多处工农业旅游示范点。昔阳大寨村生态农业 园为游客体验农家生活提供了便利；太原东湖醋园成为游客体 验学习醋文化的基地； 平朔露天煤矿 、 大同晋华宫煤矿井下游满 足了游客的探险体验需求。 山西高校集中， 太原理工大学 、 山西大学等高校， 为想参加 高校体验之旅的游客提供了场所。 2.1.2 体验式旅游资源文化内涵深厚 山西是中华文明的发祥地， 内涵深厚的文化 、 独特的民俗风 情在这块土地上异彩纷呈。山西是“民歌的海洋” “民间舞蹈之 乡” ； 山西还是中国古代戏曲艺术的发祥地之一， 早在汉代山西 山西就有 54 就已出现了戏曲萌芽， 在全国现存 300 多个剧种中， 个； 山西还是中国的面食之乡， 历史悠久， 种类繁多， 有 “ 世界面 食在中国， 中国面食在山西 ” 的美誉； 晋商在中国近代经济发展 史上， 纵横欧亚几千里， 称雄商场几百年， 创造了亘古未有的世 纪性繁荣， 这些内涵深厚的文化是开展体验旅游的特色之魂。 2.1.3 区位条件良好 良好的区位条件，使得山西与周边地区旅游要素能更好地 对接。山西地处环渤海经济圈辐射范围， 便于与周边旅游省份结 成区域性旅游经济网络， 尤其是一系列航线和高铁的开通， 大大 改善了旅游区位条件，让山西与其他城市的时空距离变得触手 可及， 加速了旅游协作与客源共享。 2.2 劣势 2.2.1 体验式旅游的开发缺乏整体规划
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体验式旅游的含义
进入 21 世纪， 经济学界宣称时代在发生变化， 一个新的经 · 托夫勒在 济大陆已经出现， 这就是体验经济。未来学家阿尔文 其所著的 《未来的冲击》 一书中， 预言继服务业发展之后， 体验业 将成为未来经济发展的支柱，指出现在的经济时代是继农业经 工业经济和服务经济后出现的体验经济时代。 济、 随着体验经济概念的提出， 旅游也步入了体验时代。关于体 验式旅游， 许多学者站在不同的角度对其进行了相应的探讨， 但 并没有形成一般性、 通用的概念。加拿大联邦公园部部长认为体 验式旅游是全球体验认识进程中的一个分支，人们通过体验实 旅游提供者的角度对体验旅游的内 现自我价值。他分别从游客、 容进行了阐述。宋咏梅从旅游供给者和旅游消费者的角度对体 验式旅游的内涵和外延进行了描述， 认为体验式旅游就是创造 、 体验难忘经历的过程。 在前人研究的基础上， 笔者试着把体验式旅游定义为： 体验 式旅游是体验经济形势下出现的一种新的旅游趋势，是一种预 先经过精心设计的， 引导游客积极主动投入时间和精力参与， 去 追求畅快感受和独特经历的， 对环境影响小 、 附加值高的旅游方 式。在旅游的过程中， 体验一直贯穿其中， 它满足了游客的更高 层次的需求。
形成鲜明的整体旅游形象； 再次， 制定相关的政策措施， 为体验 式旅游的发展创造良好的政策环境。 3.2 构建体验式旅游发展体系 山西体验式旅游还处在初步发展阶段，构建体验式旅游体 系， 进行体验式旅游规划十分必要。应号召山西的旅游专家及高 校把体验式旅游作为一个新的研究领域和模式， 从体验经济学 、 旅游学、 人类学、 心理学、 管理学等多角度进行全面的研究， 创立 体验式旅游的理论， 为体验式旅游的发展打下理论和实践基础； 旅游公司在体验理念的指导下， 坚持以人为本的思想， 依据山西 旅游资源状况，把视角从只是凭借资源禀赋提供一般旅游产品 的规划转向提供体验式旅游产品和旅游体验的规划上来，从现 在只注重空间布局的旅游项目的规划转向情景规划与体验设计 上来， 制订体验式旅游发展的深度规划； 政府则需要做好后勤服 务， 给予政策支持和优惠， 以提供良好的环境。 3.3 改善旅游体验环境和设施 良好的外部环境和完善的基础设施是游客有高质量旅游体 验的基本保障。改善旅游体验环境， 包括自然体验环境和社会体 验环境。政府需要加大招商引资的力度， 为体验环境和设施的改 善提供资金支持； 加强环保宣传力度， 树立群众的环保意识； 制 订治理污染环境的策略， 下大力气治理污染的生态环境； 建立良 好的旅游市场环境，规范旅游市场秩序；丰富游客的夜生活体 验； 企业要有良好的社会责任感， 减少对环境的污染， 并主动承 投资基础设施建设的责任。 担改善环境、 3.4 设计体验式旅游产品 3.4.1 构建文化性强有特色的体验旅游主题 文化性强的体验旅游主题， 可以使旅游者留下深 构建独特、 刻的印象。体验式旅游主题的确定要具有山西地域特色和文化 内涵， 具有吸引力和互动参与性， 简洁明确而引人入胜。如， 平遥 “ 体验千年古城文化 ” 的主题， 晋商民居可以提炼 古城可以确定 出 “做一回晋商” 的体验主题。在确定体验主题时， 要避免与体验 主题相冲突的负面因素的影响，尽量减少负面因素对削弱 、 违 反、 转移主题的干扰。 3.4.2 设计丰富的参与性强的体验旅游项目 旅游项目的设计是旅游体验开发的核心，影响到旅游吸引 力的强弱。项目的设计要符合山西的文化环境， 遵循参与性 、 差 真实性、 适度性和挑战性的原则。晋商民居古建游可以与 异性、 影视媒体相结合， 加入体验和创意的成分， 以游客喜闻乐见的形 式表现出来， 如增加晋商日常生活经商类的表演参与项目， 还可 以成立晋商民居陶吧，专门提供各种晋商民居建筑模型供游客 自己建造， 从设计、 造模、 捏造到烧制都让游客自己动手； 红色体 验旅游， 可以充分利用现代科技手段， 结合声 、 光、 电、 影等多种 形式展示历史画面来设计开发互动项目；对于农业乡村旅游可 以让游客亲自动手栽培播种一些瓜果花卉作物等，由景区代为 管理， 等到收获的季节， 游客亲自来采摘等。在游客参观完后， 景 区还可开展旅游摄影 、 游记征文 、 陶艺 、 景区知识竞答等丰富多 彩的互动性竞赛活动项目。 3.4.3 营造真实独特的体验旅游氛围 令人难忘的体验经历不仅要有好的主题和体验项目，还需 要体验环境的和谐衬托。围绕不同的主题， 利用现有的体验资源 搭建体验的场景舞台， 通过打造与文化 、 环境景观相和谐的 、 真 实的、 独特的、 人性化的体验氛围， 来引起旅游者的共鸣 。如， 民 俗类的旅游产品， 要充分利用当地的民居 、 劳动场所 、 游艺场所 等场地， 配之以各种能够代表当地特色的家具摆设及装饰物， 结 合各种民俗节庆活动项目， 在社区居民的配合下， 将游客带入一 93
科技情报开发与经济 文章编号： 1005－6033 （2009 ） 31－0092-03
SCI-TECH INFORMATION DEVELOPMENT ＆ ECONOMY
200 9 年
第 19 卷
第 31 期
收稿日期： 2009－08－29
基于 SWOT 分析的山西体验式旅游发展对策研究
罗 芳 1， 李中建 2
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Analysis on the Disarray of Half－property House
ZHONG Xin-ping, LIAO Dan-Yan
ABSTRACT: With the continuous rise of the house price in recent years, the half－property house, being as a different kind of property right, occurs in the real estate market, which attracts a lot of controversy about its legality. This paper analyzes the problem of half－property house, and puts forward some ideas for solving this problem. KEY WORDS: half－property house; house price; land use right
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山西体验式旅游发展对策
3.1 转变旅游发展观念 促进山西体验旅游的发展， 形成消费规模， 除了靠企业的力 量， 更重要的是靠政府转变观念。首先， 要顺应时代发展的潮流， 树立 “体验旅游” 的理念， 进行整体的旅游产品的转型和升级， 确 定旅游发展的整体目标和分阶段目标； 其次， 在 “华夏古文明， 山 西好风光 ” 这一形象的基础上， 整合进 “ 体验旅游 ” 的思想， 树立 起 “空间＋文化＋体验” 的旅游资源整合新观念。以自然山水， 人文 “文化＋体验” 去整合空间， 建筑为依托， 以文化和体验为特色， 用
9SWOT 分析的山西体验式旅游发展对策研究
本刊 E-mail:bjb＠sxinfo．net
决策参考
目前， 体验式旅游在山西的发展处于起步阶段， 体验式旅游 的整体规划更是缺乏。山西的旅游规划注重的是旅游产业规划 和旅游项目的开发， 缺乏包括体验情景 、 体验活动 、 体验时空的 设计以及体验营销等的整体规划。 2.2.2 整体环境令人担忧 山西发展体验式旅游存在严重的外部性问题 。山西环境污 染严重， 景区绿化 、 美化程度不高以及配套娱乐设施缺乏； 旅游 品种少、 购物环境差， 旅游景区市场秩序混乱。这些 商品档次低、 给游客的体验造成了较大的负面影响，是山西体验式旅游发展 的重要制约因素。 2.3 机遇 2.3.1 体验经济的浪潮为山西体验式旅游的发展提供了动力 体验式旅游不断升温， 是山西体验式旅游发展的催化剂。各 地体验式旅游花样层出不穷， “ 太空体验式旅游 ” 、 农家乐 、 少数 民族文化体验之旅等深受游客的喜爱，这些旅游项目的成功开 展刺激了山西体验式旅游的发展，为山西体验式旅游的发展提 供了经验， 奠定了基础。 2.3.2 国民休闲计划纲要的提出为山西体验式旅游的发展提供 了良好的外部条件 国民休闲计划纲要的提出， 体现了旅游的休闲性 、 体验性和 ［4 ］ 对于体验式旅游所依托的文化特色的挖掘有重要意 文化性 ， 休闲性的基础设施的建 义。这一计划的推行推动了富有文化性、 设， 对文娱活动体验性和文化性的增加， 对于地方文化的挖掘 、 开发和保护， 都有着积极的意义。 2.3.3 旅游业被列为振兴山西经济的支柱产业 山西把旅游业列入重点发展的优势支柱产业之一，为山西 体验式旅游的发展创造了内在动力和良好的政策环境 。把旅游 业作为山西经济发展的支柱产业， 并不断强化它的地位， 制定引 导和扶持旅游产业发展的政策和措施， 改善旅游产业发展环境， 保障合理开发利用旅游资源， 培育和发展旅游市场， 这一系列措 施创造了体验式旅游发展的良好环境。 2.4 威胁 2.4.1 金融危机的影响 在全球金融危机的影响下， 旅游市场一片黯淡。旅游消费需 求下降， 旅游市场恢复困难加大； 旅游投资信心进一步受挫， 融 资难度加大； 旅游企业经营更加困难； 旅游就业形势严峻； 交通 、 餐饮、 商业零售等相关行业也受到重大影响， 这些因素都给山西 体验式旅游的开发带来负面的影响。 2.4.2 体验式旅游的竞争激烈 虽然体验式旅游作为一种新型的旅游方式， 处于起步阶段， 但是一些竞争主体已经先知先觉，将体验式旅游开展得有声有 云南的民俗村， 西部自驾车游古丝绸之路的体验之旅， 河 色。如， “ 少林网店 ” 体验旅游资源开发的应时而生， 都对发展迟缓的 南 山西体验式旅游构成了较大的挑战。
2 山西发展体验式旅游的 SWOT 分析
2.1 优势 2.1.1 体验式旅游资源丰富 山西丰富多彩的体验旅游资源，为体验式旅游的开发提供 了良好的条件。 古建文物是山西旅游资源最具特色的部分 。山西现存国家 级重点文物保护单位 119 处， 居全国第一； 山西宋代以前地面木 结构建筑占全国总量的七成以上， 享有 “中国古代建筑艺术博物 馆” 的美誉； 晋商大院更是游客了解山西， 进行体验式旅游的特
（1.桂林理工大学旅游学院， 广西桂林， 541004； 2.晋中学院旅游管理学院， 山西晋中， 030600 ） 摘 要： 介绍了体验式旅游的含义， 通过对山西体验式旅游发展的 SWOT 分析， 从5个 方面提出了发展山西体验式旅游的几点建议。 关键词： 体验式旅游； SWOT 分析； 山西省 中图分类号： F592.7 文献标识码： A