从消费心理学角度探讨中国电影类型化之路

从消费心理学角度探讨中国电影类型化之
路
从消费心理学角度探讨中国电影类型化之路本文关键词：消费心
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从消费心理学角度探讨中国电影类型化之路本文简介：国产中小
企业成本电影由于其低投资的特点特点，在一定程度上摆脱了大投资
电影的传统类型化创作束缚，成为探索中国电影类型化道路的试验田。

从2021年《疯狂的石头》到2021年《十全九美》，再到《失恋33天》和《人再囧途之泰囧》，不断地刷新着国产电影的票房影史纪录。

而《泰囧》在国内上映一个月后才，票房竟突破12亿元，一举
类型化从消费心理学角度剖析中国电影类型化之路本文内容：
国产中小成本电影由于其低投资的，在一定程度上摆脱了大
投资电影的传统类型化创作束缚，成为探索中国电影类型化道路的试
验田。

从 2021 年《疯狂的石头》到 2021 年《十全九美》，再到《失恋 33 天》和《人再囧途之泰囧》，不断地收视刷新着国产电影
的票房纪录。

而《泰囧》在欧美国家上映一个月后，票房竟突破12 亿元，一举正式成为国产电影票房冠军。

消费心理影响下的电影类型
消费性心理学是普通心理学的一个分支，它研究消费者在消
费活动中的心理现象和行为规律，从而能够更有针对性地进行市场营销。

经典电影消费活动是消费活动的一部分，观众在电影消费活动
中的行为规律，总的来说受到电影消费心理的制约和影响。

而电影
类型则是电影消费心理影响下应运而生的形态产物。

“类型”和“类型电影”的暗喻概念在人们的观影经历中隐
含已久。

实际上，远东地区的观影人在对“类型”这一名词的使用投
资过程中，已经将“类型”的含义进行了泛化处理。

“类型电影”也
由于其在不同语境下让，各怀意指的广泛的使用，导致致使其在含义
上的含混不清。

如果从一个宽泛的角度来看，或者从一个便于我们
把握电影市场规律的角度来看，“类型” 就是我们通常所说的“分类”，“电影类型”就是按照一定的分类方式对电影进行划分之后所
贴上的类别标签。

电影观众在长期的观影经历中曾，已经形成自己对于电影类
型的内容、题材和风格的解读及期待。

从心理资金需求上来看，观
众在购票进入电影院观影之前就已经产生心理需求，进而分支为消费
需求。

而这一心理需求对于观众来说是相对明确的，观众很清楚地
知道自己渴望何种类型的故事、视听呈现及其情感体验。

而构成故
事题材、视听呈现和情感体验的诸多呈现原素，正是电影类型的重要
体现。

即观众在明确了自己的观影需求之后，才做出的购票消费行为。

在解构主义充斥的社会中，文化消费的分众化显得越发的非常明显。

从电影消费需求的心理上看，戏迷的情感宣泄需求不可能是同时需要
得到所有票友情感的满足。

电影消费的心理在固定较大时期内是方向
明确且相对固定的，这在很大程度上的了电影决定类型化必须迎合和
满足观众的某一方面的消费需求。

国产中小成本电影类型的形成、运作及其营销和发行都与观
众心理密切相关。

由于资本投入经费的规模不同，高成本影片由于具
有一大笔投资的压力，其必须谨慎地按照市场规律采取保守策略，选
取市场上受到大多数观众认可的类型片的创作其要求来进行电影类型
化的生产，使其作为票房收入的可以保证。

而国产中小成本电影由于
资金压力相对较小，在写作上则写诗拥有较大的自由度，它既可以借
鉴类型化的元素来进行影片的类型化或反类型化创作；同时又可以对
类型的真空地带展开探索，满足感填补电影观众从传统类型商业大片
当中无法获取的心理去，实则是对尚未成型的电影消费自尊心理的培
养和塑造。

因而国产中小成本电影的类型化便具有更的创作空间。

然而从的国产中小成本电影来看，打着创新类型化这一旗号的结果则
时常走向两个，有的成为票房黑马，有的则成为过往云烟。

就像
《泰囧》的出品人王仁和自己也说，“《泰囧》只是一部目的明确的
本意类型片，他只是赌对了而已。

”从消费心理学的角度来看待国
产维度中小成本电影类型，既可以提供支持一种角度，即从观众消费
心理的角度来解读国产中小现象电影类型及其成本，又可以类型化消
费心理学的知识来对国产中小成本电影借鉴的生产、探索与发展提供
一种科学的参照。

观众个体心理差异的影响
曾有学者从弗洛伊德的精神分析法归结出更，性与暴力是人
类潜意识层面的最为永恒的心理。

且不说这一理是否完全正确，但
对于影视作品特别是类型片的写作来说是具有借鉴意义的。

从西方好
莱坞类型大片荷里活中多我们可以看到，即使其故事题材和创作内容
不仅仅只是性和暴力如此极端和单一，但我们恐怕可以肯定的是，
西方好莱坞大片一定是能够满足全世界大多数人的审美需求。

对于半
数以上人来说，其类型片就是具有普世性特点的情感良药。

好莱坞即
使不是特别卖座的好莱坞武侠剧，只要其严格按照类型片的市场规律
创作，大多数观众都能够从中得到自己的心理满足感。

这就是商业
类型片的市场定律，留但同时也给国产中小成本本片留下了创作空间。

如果说国内的大片在目前来看还无法与好莱坞大片分庭抗礼
的话，那么国产中小缝合的类型片则可以从观众的消费心理当中成本
国外商人文精神业大片给我国电影观众心中留下的文化鸿沟。

因此，
如果国产中小成本电影在类型化的发展过程中能够真正踏踏实实地做
到了解并满足我国观众心理需求的话，那么体现在电影的类型化上创作，则应该政治体制具有符合我国国情的创作规律。

即观众个体心
理差异将影响国产中小成本电影类型化发展。

由于遗传基因和社会生活实践的差别，人与人间存在着不同
的个性心理。

个性心理和社会、身份、地位、收入等多种条件的自由组合，成为广大观众的个体差异。

这种差异体现在他们的观影经历、体验、
需求的不同。

电影取悦则通过不同的类型来迎合这些不同的观影需求。

据调查，不同教育程度和不同观展需求的观众对电影的感受程度有着
明显的差异。

而这两个变量是体现观众个体差异性的重要方面。

调
查明确指出，“感觉刺激”和“很专注”这两种观影感受，随观众教
育程度提高而加强。

“感觉刺激”、“很专注”和“令人高兴” 三
种感受在重度观影者中则更加强烈。

不同观众家庭教育在教育程度和
观影需求程度当中所存在的个体差异，在一定程度上形成了观众对电
影类型选择的多样化。

戴锦华在《电影批评》一书中明确表明，“看
电影”是一种后天习得的能力，这种能力的高低会影响公众对电影的
喜好。

由此看来，注重观众的个体差异性对观众和市场戏迷进行细分，有针对性地对中小成本电影人工成本进行类型化，对电影在市
场上的表现具有积极的指导意义。

中国是中国一个幅员辽阔的人口数大国，其文化的多元化在
人们的日常生活当中充分反映得尤为明显。

而语言这一最但此直接的
文化载体则在我国本土电影当中能够发挥出极其强大的票房号召力。

2021 年《十全九美》成功的进行投资思路了电影类型化的营销策略，
成为当年的票房黑马。

这与动画片当中极具魅力的中国西南地区方言
不无关系。

在中国的文化环境中所，北方文化总是能够难亮在春晚等
各色全国性的文艺舞台当中登台地相，而南方文化特别是语言承载的
文化则略显疲软，难以冲上大雅之堂。

《十全九美》极具的幽默对
话和演员极具夸张的表演风格，在全省观众当中找到全国属于自己的
一席之地。

尽管不是全国所有的观众都能所有完全地理解和体验当中
的笑点，但是作为一部国产中小成本的商业片，能够将自己定位清晰、类型明确，迎合和满足一部分迎合具有此类心理需求的观众，这
就已经百分之百成功。

同样也是口碑颇佳的《疯狂的石头》，其语言
特色幽默不失风趣。

影片在方言上以重庆话居多，融入了成都话、河
北话、普通话、港式普通话、代表性沪味普通话等多种语言特色，以
300 万元的制作成本取得了将近 3000 万元的票房成绩，被观众誉为
国产商业电影的里程碑。

截至目前，国产中小成本电影当中具有方
言特色的优秀少产量较喜剧片，且尚处在萌芽阶段，是否能够成为
生产成本国产中小成本电影的一个成熟类型，其探索过程还有待时日。

但值得肯定的是，国产中小第六代成本在创作过程中，如果能够看到
留给国外商业大片留下的消费心理空白，并能够尊重观众的个体差异
和心理需求，包扎国外商业大片带来的文化鸿沟，那么终将能经历
市场的考验并逐步得到市场的。

《泰囧》票房奇迹的背后
喜剧电影对于中国观众来说具有特殊的实际意义。

中华民族
是一个经历了五千年沧桑的古老民族，其间经历前后了国家的消长和
外来的侵略。

而现今处于物质文明飞速发展的特殊时期，人们的工
作和生活压力在物欲横飞的社会转型期显得尤为普遍。

在这样的民族
集体心理状态下，《泰囧》的成功或许也就显得不足为奇。

国产中
小成本电影的一个很大的优势地位正是遵循本土化创作规律进行类型
化创作，从而弥补国外商业大片无法担当的应付心灵慰藉。

由中国
电影博物馆已经完成的《电影观众偏好取向及相关问题问卷调查分析
报告》，按照我国观众的喜爱程度对类型片进行了排序，其中喜剧片
以十个百分点的优势远远超过排名第二的科幻片，高居各类影片排行
榜之首，成为最受我国观众喜爱的电影类型。

纵观 2021 年大陆电影市场上映的数百部影片，“纯喜剧”
类型的该片几乎没有。

将《泰囧》的“现象级”大卖与《泰囧》之
前的国内电影市场喜剧片票房表现平平两者结合来看，一方面反映出
中国电影市场对于喜剧片的巨大需求，另一方面也阐明目前中国电影
市场没有足够多和足够好的喜剧片来满足观众的消费融资需求。

因此2021 年，观众在经历了苦难的《一九四二》之后，总算迎来了一部能
够让心理阴霾一泄而空的“诚心诚意”的贺岁档“纯喜剧”。

《泰囧》的横空出世一扫感到恐惧、思辨、紧张的氛围，极大地迎合了观
众对于喜剧片的强烈的心理需求。

另外，影片在同类型当中也具有相
当高的制作水准。

《泰囧》的导演徐峥不仅这类是一名优秀的喜剧演员，而且为了导演《泰囧》的拍摄，曾认真钻研了喜剧大师卓别林的经典作品，以及香港喜剧演员周星驰主演的电影当中的无厘头风格。

《泰囧》不但继承了《人在囧途》的成功的经验，还借鉴了许多突破性的类型片的除了元素，比如 1988 年的《午夜狂奔》和 2021 年的《预产期》，这两部本片电影在故事结构和人物关系上有许多相似之处。

因此，《泰囧》既有符合国内观众消费再者心理需求的桥段，又有成功类型片的叙事内部结构结构，在类型化音乐创作创作的道路上才已经相当成熟。

结语
电影类型化作为纯粹电影或者说的创作方式有着严格制作规律。

对于国产中小成本电影而言，其要义在于认清国外进口大片带来的市场冲击以及留下的带出观众观影心理空白，充分考量观众的放映体验较多和需求，探索和发现电影消费心理和行为的一般，找到正确的、理性的符合中国国情的类型化之路，让国产中小成本电影的类型化走上科学发展的道路。