杭州滨水旅游景区品牌形象定位研究——以西湖、西溪湿地、大运河为例

作者： 马伟杰 高静 胡芳芳 汪淑雯 宋嘉文
作者机构： 浙江外国语学院国际工商管理学院,杭州310012
出版物刊名： 北方经贸
页码： 169-171页
年卷期： 2013年 第8期
主题词： 滨水景区 品牌定位 品牌形象 市场营销
摘要：以杭州三大代表性滨水旅游景区——西湖景区、西溪湿地国家公园、京杭大运河（杭州段）为例，探讨杭州滨水旅游景区的品牌形象定位问题。

借助文献研究、实地考察和问卷调查等方法，在对三大景区优势品质、游客需求、景区旅游形象属性进行分析的基础上，提出杭州三大滨水旅游景区的品牌形象定位建议及营销策略。