【最新2018】策划方案及点评word版本 (17页)

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策划方案及点评
篇一：策划书的评价
【快克】
作品名称：抗感快捷键作品类型：营销策划作品命题项：快克药业
作者：孙运、周梦、齐若桐、杨吉雅图、王涵、白小连指导老师：张馨友
参赛院校：内蒙古师范大学创意思想：大快克的品牌调性阳刚，疗效好。

小快
克精准，可爱，方便，好喝。

产品特
性抗病毒，标本兼治，防治结合，起效快，疗效好。

消费者需要的正是治疗感
冒快速方便，
迅速恢复健康状态。

结合三方面的得出快与方便的特性。

从而确立了“抗感快
捷键”的主题。

专家点评：
在商品化社会和经济全球化的今天，品牌竞争愈发激烈，优秀的广告营销对品
牌的推广
起着至关重要的作用，广告策划的重要性可见一斑。

广告策划是对广告整体战
略与策略的运
筹规划，一部优秀的广告策划是详实的数据，系统的行业分析和非凡的创意完
美结合的产物。

此提案充分挖掘产品特点与品牌特性，通过分析与推衍制定了较完善广告策略，将产品特性
融入互联网产品并找到契合点，以“抗感快捷键”为广告语推广，是一大亮点。

创意虽好，但策划中的一些细节仍需商榷，例如在选择广告投放平台时，同时
选择腾讯
和360两家公司，就没有考虑到相关行业的特殊性，也可看出对商业广告策划
全局把握的不
足。

【朵唯女王】作品名称：每个女人都是女王作品类型：营销策划作品命题项：朵唯女性手机
作者：张喆、陈梓妍、陈启勋、孙叶、甄瑞龙、陈晓峰指导老师：李苗
参赛院校：暨南大学
创意思想：策划案通过品牌分析和消费者洞察，创造性地提出“每个女人都是
女王”这
一核心价值观，丰富了朵唯女性手机的品牌附加值，赋予其目标消费群体（年
轻女性）独特
鲜明的个性。

并通过网络媒体和手机媒体这两个年轻群体接触频率最高的媒介，利用新媒体
创意互动广告充分调动目标消费者的参与热情，让消费者了解朵唯手机的专属
应用，建立品
牌与消
费者之间的联系，提高品牌认同感。

专家点评：
策划案经过市场分析，从朵唯手机品牌附加值缺失，品牌互动性不足的问题出发，在消
费者调查的与分析的基础上提出了“每个女人都是女王”的核心概念来提高品
牌的附加值，同时针对品牌互动性不足的问题提出了利用新媒体进行互动传播
的策略。

同时，在营销
策略上，分“传播每个女人都是女王的概念”、“让消费者感受女王的专享特权”及“在官网
打造女王聚集地”三个阶段来将朵唯“女王”的概念聚焦，具有一定的新意。

策划者很好的把握了营销传播策划的基本原理，系统密实的对“朵唯”女性手
机的案例
进行了策划，创造性的提出了“每个女人都是女王”的概念，除去了朵唯之前
核心概念不突
出的弊病，同时又将朵唯之前的“朵唯女性手机”概念，进行了升华，具有一定的实际意义。

同时，根据朵唯手机的目标群体的特征，指出了之前朵唯手机仅仅依靠电视媒
体和网络横幅
广告的问题，运用互动新媒体的方式来改变朵唯之前的传播方式，较为对症下药。

作者
既有较好的理论功底，又有较好的创意能力，同时行文风格别具特色，是一个
难得的优秀的
策划案例。

【化妆品，森女】
作品名称：培“氧”森女计划作品类型：营销策划作品命题项：奥洛菲化妆
品
作者：胡雨田、徐润华、周洁指导老师：邱文中
参赛院校：湖南理工学院南湖学院创意思想：时尚、潮流的人中中大多数都是学生，并且也是使用互联网比例较高的人群。

在这个年龄段的人对未来的生活充满了憧憬，而面对现实生活中的压力和诱惑，仍能坚持自
我，享受生活。

但是现有的帆布鞋的品牌不能满足消费者日益膨胀的消费需求。

而宝达在此
时应运而生。

专家点评：
从总体来看，这是一份较为完整的广告策划文案。

策划者根据化妆品奥洛菲的
产品特性，
从市场状况分析、消费群体特征、目标受众的定位、媒体选择、传播策略的制
定等，特别注
意到产品体验策略等，已经较好地关照到如何利用广告为一个产品进行年度推广，而且注意
利用现代的一些营销手段。

论证比较充分。

广告策划书图文并茂，做得比较漂亮，引人注目。

但是，策划者还没有很好研究命题所给予的要求，没有注意到产品6无添加等
一些特性，广
告投放线上和线下等的有机结合。

另外，培“氧”森女的提法有些令人费解。

【七度空间】
作品名称：7°控
作品类型：营销策划作品命题项：恒安七度空间
作者：姜静、沈会、李奉霖指导老师：胡胜、李林平
参赛院校：北海艺术设计职业学院创意思想：人有“七情六欲”，针对人们情绪化的心理，为其量身打造“七情”的核心概
念，意在使消费者在体验七度空间产品的同时，获得情感上的附加价值，以人
文情怀作为交
流平台，增加消费者的归属感。

7°控，不只是对身体上的呵护，更是对人们心理上的情绪控
制转悲为喜悦，化惧恶为大爱，让人们学会控制七情，体会美好感受，从而享
受美好生活！专
家点评：
【快克爱回家】作品名称：快带我回家作品类型：营销策划作品命题项：
快克药业
作者：张旻冉、王阳、赵锦程、唐梦娇、马群指导老师：张翔
参赛院校：北京工商大学创意思想：在大多数人看来，感冒药仅仅是缓解病情、舒缓不适的一种工具。

对感冒药
的要求也只是药效上的提高和副作用的减少。

然而，其实我们需要的不仅仅是
这些。

我们需
要的是感冒药在快速治疗感冒的同时带来的亲人般的呵护与关怀。

因为家是永
远的岸，是每
个人永远的牵挂。

在感冒的时候，在孤独为委屈的时候。

回家是最好的治疗。

我们将快克打
造成家人的形象，快克会在帮你快速度过难关的同时像家人一样无微不至地关
心你、照料你。

给你身体和心理上的双重呵护。

本策划案就是针对消费者的这种心理，对其进
行双重刺激，
从而强化品牌形象，提升品牌价值。

专家点评：
这个策划书脉络完整，传达了快克的关爱之情，和快克品牌一贯的主张很接近。

这个学
生很聪明，把握了感冒的双重需求，就是心理需求和生理需求，将快克的人文
品牌精神表达
的非常清晰。

但是在视觉表现上没有将这种温情表达的精准和感人，实在是有
遗憾之处。

但
是在这个以销量见功夫的市场，产品功能依然是最重要的，这个思路可以通过
微电影表现就
更契合。

【六味地黄丸】（没有）
第九届学院奖策划书类铜奖作品作品名称：生活的五味，男人的六味作品类型：广告策划作品
命题项：宛西仲景六味地黄丸作者：胡悦琪郭净妮李义伟兰月聪郝研
指导老师：许椿吕国先尹良润参赛院校：天津师范大学创意思想：
针对六味地黄丸市场同质化严重，定位不鲜明等问题，本案从仲景牌六味地黄
丸关爱的
品牌核心理念出发，针对“坚果族”肩负着事业和家庭的双重责任，在缓解身
体不适的同时
需要多一些关爱的心理需求，提出了“生活的五味，男人的六味”这一独特的
诉求观念，与
消费者发生共鸣，以塑造仲景牌六味地黄丸关爱与鼓励的品牌形象。

作品点评：
有策略，但是策略语言表达不明确，现在在校的同学，还需要学会如何用最简
明的语言，
表达清楚自己的意思。

“坚果一族”的市场目标定位是准确的，但是行文表达
并没有将其与“生
活的五味，男人的六味”的关系说清楚，这是本案的关键遗憾。

另外，在策略
表达之后，没
有与策略相配套的协调一致的销售方案，则显示了小组同学认识上的模糊不清。

“生活的五味，
男人的六味”虽然并不是很好的广告语，但是也应该在创意部分予以单独强调
并作说明解释，
以强调其原创价值。

——许椿核心策略
将目标人群锁定为六味地黄丸的主要适用人群（35-55岁的男性），树立仲景
对承受着家
庭和事业双重压力“坚果族”的关怀和鼓励形象，传达“仲景六味使男人能够
克服身体软弱，
进而坚强面对五味生活”的品牌利益，以引起消费者的共鸣，形成品牌偏好。

创新点
1.创新人群定位：“植物大战僵尸”是小游戏网站中排名第一的游戏，“坚果墙”是其中
的一种防御植物，它站在前线为身后的植物抵挡着僵尸的进攻，其形象与本案
的目标人群相
同。

2.创新品牌内涵：仲景牌六味地黄丸关爱的不只是“坚果族”的身体健康，更
关注他们
的心理需求。

使广告语“男人之所以为男人，因为他们总能从软弱中站起来”
与之产生共鸣
【朵唯凹凸】
作品名称：凹凸有致
作品类型：营销策划作品命题项：朵唯女性手机作者：陈灵、蒋珮莹指导老师：侯钧生
参赛院校: 南开大学滨海学院创意思想：“凹凸有致”涵义：凹代表女人的脆弱，感性的一面，凸代表女人的自信，个
性，敢爱敢恨的一面，我们认为当代女大学生应该自强自信，做一个“凹凸有致”的女人。

创
意来源：两个问题：调查发现朵唯主要存在品牌形象差的问题，而女大学生普遍存在着逃避
现实，容易陷入情感纠葛的问题。

两个愿望：朵唯推出ieva智能系列迫切需
要改变品牌形
象，而女大学生渴望自信独立，从容潇洒。

交汇：朵唯与女大学生的“问题”和“愿望”重
合，故提出了“凹凸有致”的方案，旨在通过引起消费者情感共鸣来达到重塑
朵唯形象的目
的。

专家点评：
方案以女大学生为对象，对朵唯手机进行了校园营销策划，经过分析，认为女
性朵唯“女
性”手机形象深入人心，但配置较低，品牌形象差，而女大学生存在感情脆弱，自我认识不
足，逃避现实等问题。

基于以上结论，创造性的提出了“凹凸有致”的概念，
并对其内涵进
行了创造性的演绎，“凹”的脆弱，逃避现实，“凸”的从容积极。

通过让朵
唯与女大学生的
“问题”和“愿望”重合，达到了消费者情感共鸣来达到重塑朵唯形象的目的。

同时根据女大学生平常接触的媒介以及关注的话题，提出了线上线下的整合营
销方案。

在线上，创造性的用人人网合作进行“凹凸有致变身大赛”活动，与蘑菇街合作，进行0元
团购的活动。

在线下与集物特合作进行校园巡讲，举行校园促销活动和“凹凸
有致辩论大赛”。

案例从女大学生这一特地的群体出发，来对朵唯女性手机进
行挖掘，具有一定的深度，
也具有一定的策划功底和创意能力，是一个优秀的策划作品。

——姚曦
【朵唯，美丽正能量】作品类型：营销策划作品命题项：朵唯女性手机
作者：高旻彦、俞津艺、吕颖颖指导老师：骆小欢
参赛院校：浙江大学城市学院创意思想：通过“美丽正能量”的概念，打破之
前国产女性手机形象，主要针对18至
26岁的女生为诉求的目标人群，将朵唯ieva系列塑造成为一个有质感、高端
的女性智能手
机形篇二：创业计划书的评价创业计划书的评价由于所选择的产品（服务）的
不同，创业环境的优劣、创业人员能力的差异等区别，所
以要对一个创业计划书的优劣进行评价是一件非常困难的事情。

目前，投资人
员和创业大赛
的评审者多采用量化打分制来评定创业计划书之间的差异。

参考以往比赛和专家的经验，提供以下创业计划书的评价指标体系供同学们对自己的创
业计划书进行自评： 1、执行概要评价标准：简明、扼要、具有鲜明的特色。

重点包括对公司及产品（服务）的介绍、市
场概况、营销策略、生产销售管理计划、财务预测：指出新思想的形成过程和
企业发展目标
的展望：介绍创业团队的特殊性和优势等。

2、产品（市场）评价标准：如何满足关键用户需要；进入策略和市场开发策略；说明其专利权、著作权、
政府批文、鉴定材料等；指出产品（服务）目前的结束水平是否处于领先地位，是否适应市
场的需求，能否实现产业化。

产品不过分超前市场而无法接受。

3、市场评价标准：市场容量与趋势、市场竞争状况、市场变化趋势及潜力，细分目标市场
及客
户描述，估计市场份额和销售额。

市场调查和分析应当严密科学。

4、竞争评价标准：包括公司的商业目的、市场定位、全盘策略及各阶段的目标等，同时
要有对
现有和潜在的竞争者的分析，替代品竞争、行业内原有竞争的分析。

总结本
公司的竞争优势
并研究战胜对手的方案，并对主要的竞争对手和市场驱动力进行适当分析。

5、营销评价标准：阐述如何保持并提高市场占有率，把握企业的总体进度，对收入、盈亏平衡
点、现金流量、市场份额、产品开发、主要合作伙伴和融资等重要事件有所安排，构建一条
畅通合理的营销渠道和与之相适应的新颖而富有吸引力的促销方式。

6、经营
评价标准：原材料的供应情况，工业设备的运行安排，人力资源安排等。

这部
分要求以
产品或服务为依据，以生产工艺为主线，力求描述准确、合理、可操作性强。

7、组织评价标准：介绍管理团队中各成员有关的教育和工作背景、经验、能力、专长。

组建营
销、财务、行政、生产、技术团队。

明确各成员的管理分工和互补情况，公司
组织结构情况，
领导层成员，创业顾问及主要投资人的持股情况。

指出企业股份比例的划分。

8、财务评价标准：包含营业收入和费用、现金流量、盈亏能力和持久性、固
定和变动成本；前
两年财务月报，后三年财务年报。

数据应基于经营状况和未来发展的正确估计，并能有效反
映出公司的财务绩效。

9、总体评估评价标准：条理清晰；表述应避免冗余，
力求简洁、清晰、重点突出、条理分明；专业
语言的运用要准确和适度；相关数据科学、诚信、详实；计划书总体效果好。

依据上述指标设立相应权重下表所示：表：创业计划书评价指标权重值“挑
战杯“中国大学生创业计划竞赛决赛答辩评价标准
1、正式陈述
评定团队正式陈述的各项标准：
（1）产品（服务）介绍：全面且客观的介绍和评价产品（服务）的特点、性质和市场前
景。

（2）市场分析：对市场进行了细致的调查，并对调查结果加以严密和科学的分析。

（3）公司战略及营销战略：公司拥有短期和长期发展战略及应对不同时期营销战略。

（4）团队能力和经营管理：对本公司的团队能力有清晰的认识、掌握并熟知本团队经营
管理的特点，明确公司经营和组织结构情况。

（5）企业经济/财务状况：公司不同经营时期的经济/财务状况清晰明了，经济/财务报
表具有严密性。

（6）融姿方案和回报：有完善且符合实际的企业融资方案，并进行企业的资本回报率的
测算。

（7）关键的风险及问题的分析：对企业的经营中可能遇到的关键风险和问题进行过先期
考虑和分析，并附有实质性的对策。

2、回答问题
评定团队回答提问的各项标准：
（1）正确理解评委提问：对评委问题的要点有准确的理解，回答具有针对性而不是泛泛
而谈。

（2）及时流畅作出回答：能在评委提问结束后迅速作出回答，回答内容连贯、条理清楚。

（3）回答内容准确可信：回答内容建立在准确的事实和可信的逻辑推理上。

（4）特定方面的充分阐述：对评委特别提出的方面能做出充分的说明和解释。

3、整体表现
评定团队整体表现的标准：
（1）整体答辩的逻辑性及清晰程度：陈述和回答提问的内容具有整体一致性，语言清晰
明了。

（2）团队成员协作配合：团队成员在陈述时有较好的配合，能协调合作，彼此互补，对相关领域的问题能阐述清楚。

（3）在规定时间内有效回答：在规定时间内回答评委提问，无拖延时间的行为。

篇三：
营销策划效果的评价
篇二：手机价格策划方案评析
标题：三星手机价格策划评析
委托方：好运来公司
策划方:邵金平
日期：201X年9月21日星期日
一．前言
二
在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。

但随着社会的发展人们发觉手机的
基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。

随着手机的多元化不断地更新，
于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。

顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产企业。

截止201X年10月份我国
的手机用户数量达到了8 亿户，16%手机用户消费市场，市场份额占全球第一。

201X年中国手机市场销售量达2亿台，其中智能手机份额为18%，且不断的有
上升的趋势。

未来5年中国手机市场中，智能手机替换传统手机的趋势将日益
明朗，5年中国智能手机市场复合增长率将达34.1%。

拥有如此强劲消费力的中国智能手机市场，一成为了各大手机厂商的必争之地。

根据调研公司Strategy Analytics近日发布了第三季度主要手机厂商销量情况，三星智能手机出货量
超过苹果，成为第一大智能手机厂商：不过以总出货量计，诺基亚星智能手机出货量超过苹果，成为第一大智能手机厂商。

不过以总出货量计，诺基亚仍居第一，市场份额27.3%而三星紧
随其后。

三星在智能手机市场上拥有巨大优势，如何才能继续领先这个优势呢？这就是我的制作这个营销策划案的目的。

手机要有一个好的营销策划才行，才
能够让它在这么竞争激烈的市场上占有一席之地。

二．
目录
一．前言----------------------------------------1
二．目录`---------------------------------------2
三．概要----------------------------------------3
四．环境分析------------------------------------6
五．三星手机价格策略----------------------------7
六．三星手机价格策略评析------------------------8
七.机会分析-------------------------------------9
八．营消目标------------------------------------10
九．战略及行动方案------------------------------12
十．营销成本------------------------------------13 十一．结束--------------------------------------13
三．
概要
通过上网调查对三星手机进行调查，我通过环境分析从宏观分析和微观分析进
行分析,运用SWOT分析对三星手机的优势.劣势.机会.威胁然后采取战略，对三星手机市场进行市场定位，市场细分，采取营销策略，提高三星在市场上的占
有率。

四．
（一）宏观环境分析
①人口环境分析: 环境分析
中国是世界人口最多的国家，近年来，中国人口仍然一直在上升阶段，手机作
为信息社会的必需品，成为人人必备品，同时随着中国信息化进程的加速，以
3G智能手机为代表的新型通信技术成为越来越多的消费者的选择。

②经济环境分析:
三星智能手机定价属于智能手机的高端，随着中国市场经济的发展和改革开放
的深入，人民的生活水平和可支配收入不断提高，因此消费者对于高端手机的
需求不断增加。

③技术环境分析:
近年来，随着新系统的开发和智能手机科技的发展，智能手机市场受到了很大
的冲击。

老牌的诺基亚塞班、多普达WM龙头地位逐渐丧失，以新生的苹果IOS. HTC、摩托罗拉、三星等Android为代表，渐渐侵占中国市场份额，并加速了我国手机市场往智能手机更新换代的进程。

三星手机在屏幕、CPU处理器的技术
拥有绝对的领先，这也是同其他几家手机厂商竞争的优势所在. ④社会环境分
析 :
现在的消费者追求个性化，不仅仅将手机作为沟通的工具，更把手机看作传达
自己个性和情感的媒介。

因此，消费者在选择手机时越来越重视产品的感性因
素和符号意义，而不再是仅仅考虑产品的功能和价格。

三星手机瞄准市场最新
导向，以无网络不生活的理念，研发了新一代符合现代大众口味的手机，其中
以上网为最主要的功能，采用Android2.2智能平台，符合现代人的生活方式。

（二）微观环境分析
目前中国手机市场格局稳定，前十五大产品，诺基亚独揽12款，产品有绝对优势，联想乐Phone备受关注，3G手机用户关注度再次攀升。

诺基亚是全球第一
手机生产商，连续在广州等地成立了手机生产基地，与摩托罗拉等手机领中国
手机市场。

而三星凭借
篇三：电影点评网站策划书
电影点评网站策划书
一、序言
关于自己创业，这是很多人的梦想。

可以自由发挥，可以无拘无束，当然，创
意也不会受到太大的束缚，这样，就能够做出一些更加符合市场，抓住眼球的
东西。

本策划书的对象，电影点评网站也就是这样。

二、市场分析
电影，可以说是当下最最热门的一个新兴行业。

新兴不是因为出现的时间短，
而是因为近几年由于国家政策的扶持，以至于近几年有大量的电影公司兴起，
每年都有大量的电影投放市场，参差不齐，以至于很多人都想寻求一个可以让
自己不浪费时间，同时又能看到自己想要的电影。

特别是大学生，在大学的时
光里，每一个人都会想在有空的时候看一部自己喜欢的最新的电影，不仅仅是
因为大学才会有较多的休闲时光，更是因为大学拥有特殊的文艺和学术环境，
这样，许多人都会有一个想要和别人马上交谈一部电影的欲望，特别是身边的人。

所以，在大学里推广一个几乎所有人都会有话题的网站，是很容易的事情。

电影点评不仅给用户提供了一个可以展示自己文采，思想，分享想法的机会，
有时候甚至能够给别人一个可以交友的平台。

三、市场战略
前期准备：
网站的前期准备是最重要的，不仅网站内容要详尽，准备好各种各样的网站要求，还要求能够内容清晰，一目了然，给人印象深刻，有回访欲望。

暂时个人拟定框架如下。

（其中推广平台起用户信息推广作用，如二手交易，社团招新）
推广阶段：
这一阶段需要资金来源，但是不会要求特别高。

推广前期我们主要的是浏览量，
宣传网站是首要任务，以便说服广告主，有广告投入，提供更多资金。

这一阶段，网站管理员自身也要起到网站内容丰富的作用。

不能让网站冷却，
失去氛围。

资金流入后，我们进行纪念提醒式推广，主要是赠送小礼品，小挂件，不需特
别昂贵，只要能够提醒别人有这样一个交流平台，经常来浏览即可。

推广平台起附加作用，这里允许会员留下交易信息，起二手交易作用。

后期管理：
后期主要是网站内容丰富、商业资金引入还有用户信息安全。

后期网站还应不
断与各种团队合作，进行嵌入推广。

四、推广投放
前期推广主要采用旧有广告方式，比如微博发布，bbs，纸张广告，与其他团队合作等等。

其中网络推广尽量加入链接。

中期主要采用投入的广告资金进行广告，比如购买带着标志的小书签，小签名本。

加大合作力度，向四周推广。

后期主要维持中期推广，向更大合作商合作。

五、前景预测
将来的一年里，号称是电影最强年，诸多好莱坞大片纷纷上映，无论是电影院
观看还是网络收看，都必然会形成一连串的话题，加上青岛电影节的成立，电
影正在一步步的涌入更多的人的视野，点评的网站将会很容易吸引眼球。

篇四：营销策划效果的评价
营销策划论文作业之
营销策划效果的评价
摘要：营销策划效果的不同评价方法，以及它们的特点和不同点。

关键词：营销策划效果评价评价方法分类。