“一带一路”下发展西安城市夜间旅游的新思路

“一带一路”下发展西安城市夜间旅游的新思路
本文通过对西安城市夜间旅游发展滞后的制约因素分析，提出了“一带一路”下西安城市发展和旅游发展的新机遇。

作为西部的门户城市，西安借西部大开发的成功势头，充分发挥多年行之有效的睦邻友好多边关系，依靠正在施行的多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，打造西部最佳的夜间休憩旅游的最佳目的地。

标签：“一带一路”；城市旅游；夜间旅游
2013年，习总书记提出建设“一带一路”的战略构想，为古丝绸之路赋予全新的时代内涵。

作为古丝绸之路的起点，陕西西安将立足地理、区位、交通、旅游、文化和科教等优势，为传承丝路精神，延续丝路文化，再创丝路辉煌，打造“丝绸之路经济带”的新起点。

一、“一带一路”的发展契机
西安作为举世闻名的历史文化名城，基本形成了西安古都旅游区、临潼旅游区、四大遗址保护区、和秦岭生态旅游区等三区一带景观格局。

西安也是首批中国优秀旅游城市，其旅游经济在西部地区发挥着重要作用，对区域经济发展也做出重要贡献。

截至2013年年底，西安拥有大大小小的旅行社380家；在酒店、饭店方面，有9家5星级、26家四星级、73家三星级，共同为海内外游客提供服务。

2015年“五一”期间，接待旅游人数达396万人次，预计整年旅游创收达1070亿人民币。

随着国务院“支持西安建设航空港、国际陆港”之后，西安港务区、西安国家航空城实验区将陆续落成，围绕着以西安为中心的中亚、欧亚等商贸文化活动将实现全方位、多层次、众领域的深入合作和突破发展。

西安将依托自身优势，将发展夜间旅游作为新契机下促进城市发展和旅游发展的新模式。

二、发展西安城市夜间旅游的现实意义
西安作为一座历史文化名城，有相对发展不错的夜游环境，大雁塔休闲文化广场、大唐芙蓉园、曲江遗址公园、大唐不夜城、大唐西市、钟鼓楼广场、回民街等都是非常成熟的旅游集散地和文化休闲处，便捷了西安城市居民以及外来旅游者的夜间活动。

同时，西安为保护古文化遗迹，现代化程度不足，城市及旅游的发展有一定的局限性。

因此，借助“一带一路”的战略构想，大力发展夜间旅游新经济形式，对西安的城市发展及产业升级有较大的现实意义。

（一）丰富夜间文化生活内涵
城市夜间旅游可以把当地居民的休闲文化需求同对外旅游业的发展有机的结合起来，促进当地休闲文化产业及其旅游相关行业的发展，促使当地居民在休憩中增收，既丰富生活，又促进就业，同时可以延长过夜游客的逗留时间和促进旅游消费。

发展夜间旅游也需要打破传统的思想观念，推陈出新，改变人们对于
传统的自然、传统的市里的审视，发掘新的项目，把人们引进更有利于身心的休闲方式，更好地丰富当地居民及其他旅游者的夜间文化生活内涵。

（二）提升城市整体形象功能
新经济时代，传统的旅游项目因注重于表面的走马观花式游览而面临着巨大的挑战。

后旅游时代，旅游者更关注参与式的，所以旅游项目要想不被淘汰，就得寻找新的突破点，增强核心竞争力。

传统旅游项目的局限性在城市注重发展“日间经济”中日益明显，为完善城市旅游发展体系，夜间旅游是一种行之有效的方式。

首先，夜间旅游的出现可以让城市旅游体系更加完善，并非只是传统的项目，而是有新颖的东西，从而让城市的对外旅游形象得以改善。

其次，可以调整旅游资源的时间结构，弥补城市旅游发展的不足。

实现旅游资源时间上的延长，增加旅游经济效益，也可以尽量降低传统、经典的旅游项目在旅游发展中存在的一些不足。

西安作为传统的旅游地，其资源拥有一定的局限性，游览时间较局限于白天。

城市中多数为短程观光游，如果可以设计出适合晚上进行的旅游娱乐项目，例如登上城墙一览全城夜景，夜间骑行，观看大型夜间演出赛事，如此也可以提升和改变西安城市对外的整体旅游形象功能。

（三）促进城市夜间经济增长
旅途中白天有参观游览项目，夜间有融入当地的活动，这不仅会拉长游客的滞留时间，也会给当地居民提供新的就业岗位，从而开辟出新的经济增長点。

开展夜间经济，也必须要在安全、管理、服务、维护上下大的功夫，这也为当地提供了新的就业岗位，缓解了就业压力。

发展夜间旅游，既能整合行业的时差性，又可以协调产业间的均衡用力，最大限度地发挥旅游业在城市社会发展中的带动作用，提升旅游产业的地位，带动相关产业的发展，丰富城市旅游产品，从而促使外来旅游者在城市中的逗留时间延长，促进旅游消费及其他消费，实现经济增长，推动城市经济的转型和升级。

西安是一座传统历史和时尚现代交融于一体的城市，钟鼓楼文化区、南门护城河景区、曲江休闲区等传统知名景点都能是现代文明和古代成就碰撞激荡的完美结合。

发展西安城市夜间旅游，既可以满足旅游者的个性化需求，丰富旅游形式，改变以往固有的单一形象，也可以为城市经济发展助力。

西安城市主题方向就是文化，旅游重在感受历史人文。

西部大开发的持续助力和得天独厚的条件，使得西安厚重的历史感和明快的现代感交汇、融合，形成了统一和谐的氛围。

随着陕西公共服务体系的不断完善，创新旅游发展方式，促进旅游产品革命，发展西安城市夜间旅游势在必行。

三、西安发展城市夜间旅游的制约因素
（一）重视力度不足
1.职能部门不重视
一方面，政府部门对于夜间旅游及夜间经济关注不够，夜间旅游的发展大多任其自生自灭，没有限制，没有规定，也没有政策鼓励和扶持，更加没有一个合理的规划。

西安目前夜间旅游项目发展较好的是大雁塔文化休闲景区、大唐不夜城和回民街等一些知名的景区，其成功之处完全是依靠学习模仿和自身摸索。

另一方面，旅游经营者也欠缺对夜间经济深入的发掘，简单地依赖于传统的旅游项目。

开发夜间旅游项目，整合现有线路成“夜间经济带”，需要职能部门的参与监管，需要旅游投资者的敏锐洞察力，统一协调，资金投入，政策扶持，旅游经营者的积极参与，民众在思想观念上的接受，缺一不可。

2.传统思想束缚
古城经济发展落后，发展的模式落后，信息流通的不及时，居民娱乐休闲方式单一等一系列原因，导致人们思想保守，也习惯于遵循传统的生活方式。

“夜视西安”尚未得到重视。

传统观念中，城市旅游宣传侧重于对盛名景区和经典形象的持续定位和深化，同时，旅游创收除“酒店住宿”这个模块，更强调的是“日间经济”的接待量和消费量，夜间旅游经济提及甚少。

大多数的旅游经营者、旅游者依旧沉浸在旅游就是在白天到传统的旅游景点上去游览观光，并无太多夜间活动，所以夜间的旅游地位还是有待提升的。

西安本地居民大多是白天用于工作，晚上多集中在繁华的餐饮场所，或者是近些年流行起来的广场文化生活。

旅游者也缺少深入市井去体验当地生活的念头，同时，各小区社区居民也担心大量的人员涌进来会影响人们的休息，甚至于产生扰民等一系列问题。

传统思想的束缚，人们抵触异质文化。

异质文化是不同种族、不同文化特质中最具民族性与个性特质的部分，通俗了说就是整体文化中的个性部分。

当地居民害怕大量旅游者的涌入，会带来旅游者当地的传统文化习俗，从而危及本土文化的地位，甚至于与本土文化相融合，同化本土文化。

人们受传统思想的束缚，不想改变，但外来文化与本土文化相互冲击，必将会对本土文化有所改变。

（二）夜游环境欠佳
1.配套服务设施不完善
首先，是出行交通问题，表现为乘车难和停车难两大方面。

夜间旅游的时间是从日落后开始的，大致在晚上7点左右，正好是下班高峰期，交通拥堵，此外，城市公交系统开放比较有限，十点之后公交车不好搭乘，出租车只是在人流量大的地方出没，还会出现拒载的情况。

对于消费者而言，夜间出游他们也会注重于乘车的便利，坐车问题有时就成为了他们选择夜间活动出游的一个阻碍因素。

西安市现有公交线路295条，到晚上九点以后的公交线路有82条，其中地铁线路2条，到晚上十二点的公交线路仅有5条，如此并不能缓解交通压力。

除自驾游，其他外出夜游者，会因为返程路程而担心，取消行程。

另一个就是停车难，在热门景点闹市区，人多车多造成交通拥堵、停车难。

其次，是城市的夜景。

西安LED夜景工程在前期建设中的成绩还是不错的，但还是存在有不足之处。

为节省能源，西安城市只是在主要的几条主干街道突出
亮化，城墙内应该算是西安城的中心，但城墙内大片的黑暗还是影响了西安夜景，让西安夜景暗淡，影响游客对于夜间西安城市的欣赏。

此外，也有部分路段的夜景设备出现故障，但并没有及时维修，从而影响了城市夜景效果。

2.目的地治安较差
夜间出行安全问题是重中之重，旅游目的地的治安是否良好，夜间出行是否安全，是旅游者非常关心的问题，而外地旅游者常常对旅游目的地持有的陌生感使得他们对于夜间旅游心怀戒备。

无论是对于当地居民还是游客而言，夜间出游大多是为了消遣娱乐、放松身心的，可以在一个安全、舒适、选择多样化的环境里面消费，可以让人身心愉悦。

西安市的治安环境较差，有“贼城”之说，在火车站、钟楼、小寨等地时常会发生偷窃事件。

大多数的马路照明度不够，光影亮化效果不够好；繁华街道的环境卫生问题突出，尤其数小吃街较为明显，垃圾成堆，气味刺鼻等。

因此，“创文创卫”也是近几年西安城市发展的重中之重。

3.卫生条件堪忧
古城往往给人厚重的历史感。

但是，不少来过古城西安的旅游者、西安城市本地居民，对于西安城市旅游的卫生条件是相当不满。

城市卫生条件可以通过生化标准和视觉标准来判断，视觉标准是凭借视觉或嗅觉能感受到的标准，因人而异，故而标准只是表象。

西安城市的繁华街道、人口密集区，随处可见垃圾，大多数小吃店给人以脏乱差的印象，这里以美食街区和城中村最为明显，所以视觉标准不过关。

而生化标准是由专业人员进行专业仪器采样与检测的标准，西安城市的空气质量、环境情况不尽如人意。

而西安市民、外来务工人员、旅游者等大多数人环境卫生意识淡薄，不懂得爱护环境，更无垃圾分类回收意识。

（三）夜游产品匮乏
1.产品同质化
目前，西安旅游是“白天看庙，晚上谁觉”固有形象，夜间活动形式单一。

在各类的休闲活动场所，内容大同小异，经营方式老套，缺乏独特的吸引力和竞争力。

另外，休闲文娱场所和餐饮购物等的结合也不好，没有达到共赢的效果。

如在大雁塔的北广场只是观看喷泉表演比较好，没有突出的餐饮特色，购物相对也比较贫乏。

而在回民街，只是餐饮小吃比较出名，也没有什么好的觀光处。

同样的，西安的《唐歌舞》《唐十三朝》都较为相似，没有突出的特点，没有吸引人的亮点。

此外，由于管理体制的局限性，西安市内的大多数景区实行的是“朝九晚五”的作息时间，开放时间传统。

旅行社不能够完整的将夜间旅游纳入计划中，形不成一个良好的产业链，好的景区也就没有将它的资源最大化的利用出来。

2.开发层次粗浅
西安城市夜间旅游的发展潜力较大，但就现有产品、线路及其他配套设施的级别标准而言，发展依旧是举步维艰。

目前发展现状，夜间旅游项目缺乏统筹规
划，产品开发仅停留在低层次，侧重优化夜间光影工程，注重夜间景观打造等方面，基础服务设施建设完善和少数夜间旅游项目开发上略有成效，总体上存在旅游主体数量较少、旅游消费数额较低、旅游产品质量不高等问题。

此外，在发展规模、产品主题、形象定位、推广宣传等方面还不尽如人意，夜间出游仍欠缺较大的知名度和一定的影响力。

从全国范围来看，与夜间旅游开展较早的北京、上海、重庆、南京、成都、长沙等城市相比，差距较大，西安城市夜间旅游的发展仍处于低端水平。

3.缺乏夜游精品
西安市内拥有大大小小景点39个，知名的能够在夜间旅游的并没有多少，例如大唐西市、大雁塔广场、钟鼓楼广场，回民街等地。

但西安在夜间旅游项目和设施上的建设与发展，还是初具规模的。

不过发展还是缺乏亮点、突出点，缺乏融合当地文化的、新颖的、有创意的夜间旅游产品。

在西安，丰富的文化资源，缺乏合理的整合开发，科学人性的设计，夜间活动形式主要集中于观光和餐饮，连购物都比较少。

形制单一，特色不突出，品味自然难以提升，夜间旅游没有形成明确的主题和定位。

缺乏内涵的夜间旅游产品，缺乏持续吸引力，游客感受度较差，会降低当地居民的重游率，减少刺激外来游客滞留的欲望，进而产生较差口碑效应，连动消费能力也会受影响。

目前对于夜间旅游还没有一个明确的研究、具体的理论，这就很难勾起游客对于夜间旅游的兴趣，而这些就需要在旅游开发过程中，特别注意到地方文化融入旅游产品，形成特色鲜明的城市夜间旅游，以保证夜间产品更具吸引力和活力。

四、“一带一路”下西安城市夜间旅游的构想
发展城市夜间旅游可以完善目的地形象，发展当地第三产业，优化旅游产业结构等。

此外，还能突破旅游季节性时空限制，带动相关行业的发展，提升地区旅游综合竞争力。

重庆2/3的餐饮营业额都是在夜间的，广州服务业产值的55%都是来源于夜间经济。

后旅游时代，民众更希望对新事物有切身参与和体验。

一些发达国家和地区，居民乐于享受晚上的休闲时光，和游客有较多的互动参与，促使夜间旅游发展迅速，为当地经济贡献很大。

夜间旅游既可以丰富当地居民的夜间文化生活，又能带动当地的经济发展，更好地提高居民幸福指数。

2011年，西安提出打造休闲化与城市化相结合的旅游产品将成为旅游产业发展的方向。

2016年3月22日，陜西省旅游局在京召开新闻发布会发布消息，第三届西安丝绸之路国际旅游博览会（简称“丝路旅博会”）将于8月26～28日在西安举办。

目前，招展工作进行顺利，总面积将达到25000平方米，邀请来自30国家（地区）和24个省区市的航空公司、旅游目的地与旅游胜地、度假村、邮轮服务公司、国家/地区旅游局与组织、旅行社、旅游运营商、剧院及博物馆、旅游媒体等超过500名展商参展，专业观众数量预计将达到4000人。

作为国内唯一以丝绸之路为主题的国际性旅游展，为来自境内外的投资者、参展商、消费者搭建了集交流、交易、互动、学习于一体的平台。

西安可以借助此次博览会的举办，依托政策倾斜优势、产能优势、经验模式优势，着力寻求探索与沿边地区的深层合作，全方位推进夜间休闲休憩新型旅游形式，作为补充和促进旅游合作和区域合作的新途径。

在“一带一路”战略构想下，
以“丝绸之路：长安—天山廊道路网”联合申遗成功为契机，围绕新增的5处世界文化遗产，西安着力打造“汉风古韵”丝绸之路历史文化旅游区。

2014年6月18日开通的“长安号”丝绸之路旅游专列，成为西安向西开放的重要旅游通道。

借助西北智能公路枢纽平台项目、“长安号”国际班列运力提升工程等交通基础设施类项目，不断提高西安的交通承载力，把西安打造成连接丝绸之路经济带和海上丝绸之路的重要节点城市，着力构建西安大旅游格局。

参考文献
[1] 申现杰.国际区域经济合作新形势与我国“一带一路”合作战略[J].宏观经济研究，2014（11）.
[2]袁景.“夜游西安”渐成亮点[N].陕西日报，2015-3-20（04）.。