UGC社交化营销平台案例分析--以小红书、得物、大众点评为例

UGC社交化营销平台案例分析--以小红书、得物、大众点评
为例
徐桐雨;刘萍
【期刊名称】《中国商论》
【年(卷),期】2022()5
【摘要】消费者信息共享的渠道多样,催生了UGC模式。

本文梳理总结现有研究方向和不足之后,对UGC有了较为准确的认识。

结合三个典型案例——小红书、得物和大众点评,进一步深化了对UGC营销平台运营模式的认识,由此提出UGC平台相较传统电商平台的优势,UGC模式对企业网络营销可能的影响和冲击,平台未来的发展方向和可以采取的营销策略。

面对竞争日益激烈的电商行业,希望能为部分电商企业的发展提供参考,并对UGC模式的研究做出一定贡献。

【总页数】3页(P41-43)
【作者】徐桐雨;刘萍
【作者单位】北京林业大学经济管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F724.6
【相关文献】
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