网络营销的工具与方法
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三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
思考：
电子邮件效果如何？ 电子邮件广告有发展前景吗？ 如何保护个人隐私？
原因分析
1.企业对电子邮件广告的错误看法
往往都是自行收集或向第三方购买邮箱地址，大量发送未 经许可的电子邮件广告；对自己网站注册用户反复发送大 量促销信息，又没有明确的退订方法。
原因分析
2.垃圾邮件的泛滥和困扰
第十次CNNIC调查结果显示，网民平均每周收到6.5 封电子邮件 （不包括垃圾邮件），收到垃圾邮件6.9封。网民每周收到的垃圾 邮件比非垃圾邮件还要多，这在一定程度上给网民造成了困扰， 也使得网民失去了对电子邮件广告的信心，这无疑会大大的影响 电子邮件广告的发展。
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
保洁和沃尔玛“产——供”一体化后，推出 了“尿不湿+啤酒”的混合营销方案，就是 数据库营销的经典案例。
产品的有力补充；
4. 突破传统软件的束缚，无须安装，无须升级，使 用户在上网的任何时候都能进行信息发布；
5. 支持离线发布，发动引擎一旦启动，即使退出系 统或关闭电脑均不会影响任务继续执行；
6. 使用者无需手工输入验证码，系统支持验证码自 动识别功能，识别准确率高达70%以上；
7. 支持WAP发布服务，即使身边没有PC机，用户 也可以通过手机或掌上电脑等无线平台进行信息 发布；
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
Web2.0营销
Web2.0是以Blog（博客，包含声音、文字、图像、视频，让个人成 为网络的主体）、RSS（简易聚合）、Wiki（维基）、Tag（分类分 众标签）、SNS（社会性网络）、Bookmark、Web Service、开放 式APIs等应用为核心，以XML和接口协议为底层，依据六度分割、 长尾、Ajax、Mashup等理论和技术实现的新一代互联网。
原因分析
3.评价电子邮件广告效果很困难
美国e-Dialog一项调查表明：有50%的利用电子邮件广告的被调查者对广告 效果不知道，甚至有51.8%的人认为他们不能做出任何有关电子邮件广告效 果的成绩报告。这个难点主要在于究竟拿什么来衡量电子邮件广告的效果达 到了，是算点击率？还是邮件阅读率和回复率？更或是销售额？这个在企业 和广告服务商是无法达到同一个点的。
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
截至2012 年12 月底，我国博客/个人 空间用户数量为3.72 亿，网民中博客 和个人空间用户占比为66.1%。
截至2012年12 月底，我国微博用户数 达到3.09亿，微博发展成为近一半中国 网民使用的重要互联网应用。
电子商务
网络营销的工具与方法
一、网络营销的相关技术
流媒体技术 实时交流技术 WEB技术
应用于 流媒体 广告、 产品发 布会、 产品展 示、视 频点播 等方面
如QQ、旺旺、
微信、微博 客等及时交
广泛应用
流工具
数据挖掘技术
分析消费者 消费行为偏 好和潜在需 求的工具
二、网络营销的方法分类
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
搜索引擎注册
搜索引擎注册
搜索引擎站点注册的途径：
分别到各个引擎上去注册； 通过专业网站或软件进行一次性多个搜索引擎注册。如E
脉通提供的服务。
E脉通——中国企业商机发布引擎
E脉通八大优势
1. 一次性将信息发布到上千个商贸网站中，成功率高达80%以上； 2. 无限次数地发布最新信息，让企业在海量信息中脱颖而出； 3. 所发布信息将被搜索引擎广泛收录，成为主流搜索引擎竞价排名
关于对Web2.0营销的认识众说纷纭，一般理解的web2.0营销偏向互 动的、个性化营销。
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
口碑营销
利用SNS网站开展口碑营销最为合适。
五粮液国邑干红的博客口碑营销案例 网络营销案例-刘贵容.ppt
电子商务
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Байду номын сангаасeb2.0营销 口碑营销 其他营销方法
病毒式营销 网络广告
本田雅阁广告.avi
在两年以前，你一定收到过朋友的一封电子邮件，里面是 一段神奇得让人拍案叫绝的网络短片，在这段两分钟一气 呵成的镜头中，本田雅阁的一百多个零件以“推多米诺骨 牌”的方式陆续出现，包括声控感应和自动洒水装置等新 功能的零件一一推倒后新雅阁的整车画面滑入视野。这部 由英国本田委托Cog广告公司在巴黎经过四天四夜605次拍 摄、不借助任何电脑技术辅助制作完成的网络短片在两周 内被全球网友疯狂传看，病毒营销的惊人威力首次进入全 球汽车营销人员的法眼。转发这封电子邮件给我的朋友在 信中写道，转寄这封信的原因是：一定要去那个网址看看， 你才会知道世界的奇迹真是不少，而且看完也能彻底了解 英国人那天真浪漫过头的脑袋，实在是——无药可救啊！
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
思考：
电子邮件效果如何？ 电子邮件广告有发展前景吗？ 如何保护个人隐私？
原因分析
1.企业对电子邮件广告的错误看法
往往都是自行收集或向第三方购买邮箱地址，大量发送未 经许可的电子邮件广告；对自己网站注册用户反复发送大 量促销信息，又没有明确的退订方法。
原因分析
2.垃圾邮件的泛滥和困扰
第十次CNNIC调查结果显示，网民平均每周收到6.5 封电子邮件 （不包括垃圾邮件），收到垃圾邮件6.9封。网民每周收到的垃圾 邮件比非垃圾邮件还要多，这在一定程度上给网民造成了困扰， 也使得网民失去了对电子邮件广告的信心，这无疑会大大的影响 电子邮件广告的发展。
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
保洁和沃尔玛“产——供”一体化后，推出 了“尿不湿+啤酒”的混合营销方案，就是 数据库营销的经典案例。
产品的有力补充；
4. 突破传统软件的束缚，无须安装，无须升级，使 用户在上网的任何时候都能进行信息发布；
5. 支持离线发布，发动引擎一旦启动，即使退出系 统或关闭电脑均不会影响任务继续执行；
6. 使用者无需手工输入验证码，系统支持验证码自 动识别功能，识别准确率高达70%以上；
7. 支持WAP发布服务，即使身边没有PC机，用户 也可以通过手机或掌上电脑等无线平台进行信息 发布；
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
Web2.0营销
Web2.0是以Blog（博客，包含声音、文字、图像、视频，让个人成 为网络的主体）、RSS（简易聚合）、Wiki（维基）、Tag（分类分 众标签）、SNS（社会性网络）、Bookmark、Web Service、开放 式APIs等应用为核心，以XML和接口协议为底层，依据六度分割、 长尾、Ajax、Mashup等理论和技术实现的新一代互联网。
原因分析
3.评价电子邮件广告效果很困难
美国e-Dialog一项调查表明：有50%的利用电子邮件广告的被调查者对广告 效果不知道，甚至有51.8%的人认为他们不能做出任何有关电子邮件广告效 果的成绩报告。这个难点主要在于究竟拿什么来衡量电子邮件广告的效果达 到了，是算点击率？还是邮件阅读率和回复率？更或是销售额？这个在企业 和广告服务商是无法达到同一个点的。
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
截至2012 年12 月底，我国博客/个人 空间用户数量为3.72 亿，网民中博客 和个人空间用户占比为66.1%。
截至2012年12 月底，我国微博用户数 达到3.09亿，微博发展成为近一半中国 网民使用的重要互联网应用。
电子商务
网络营销的工具与方法
一、网络营销的相关技术
流媒体技术 实时交流技术 WEB技术
应用于 流媒体 广告、 产品发 布会、 产品展 示、视 频点播 等方面
如QQ、旺旺、
微信、微博 客等及时交
广泛应用
流工具
数据挖掘技术
分析消费者 消费行为偏 好和潜在需 求的工具
二、网络营销的方法分类
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
搜索引擎注册
搜索引擎注册
搜索引擎站点注册的途径：
分别到各个引擎上去注册； 通过专业网站或软件进行一次性多个搜索引擎注册。如E
脉通提供的服务。
E脉通——中国企业商机发布引擎
E脉通八大优势
1. 一次性将信息发布到上千个商贸网站中，成功率高达80%以上； 2. 无限次数地发布最新信息，让企业在海量信息中脱颖而出； 3. 所发布信息将被搜索引擎广泛收录，成为主流搜索引擎竞价排名
关于对Web2.0营销的认识众说纷纭，一般理解的web2.0营销偏向互 动的、个性化营销。
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Web2.0营销 口碑营销 其他营销方法
口碑营销
利用SNS网站开展口碑营销最为合适。
五粮液国邑干红的博客口碑营销案例 网络营销案例-刘贵容.ppt
电子商务
三、 网络营销常用方法
搜索引擎 电子邮件 博客、微博 RSS营销 数据库营销 Байду номын сангаасeb2.0营销 口碑营销 其他营销方法
病毒式营销 网络广告
本田雅阁广告.avi
在两年以前，你一定收到过朋友的一封电子邮件，里面是 一段神奇得让人拍案叫绝的网络短片，在这段两分钟一气 呵成的镜头中，本田雅阁的一百多个零件以“推多米诺骨 牌”的方式陆续出现，包括声控感应和自动洒水装置等新 功能的零件一一推倒后新雅阁的整车画面滑入视野。这部 由英国本田委托Cog广告公司在巴黎经过四天四夜605次拍 摄、不借助任何电脑技术辅助制作完成的网络短片在两周 内被全球网友疯狂传看，病毒营销的惊人威力首次进入全 球汽车营销人员的法眼。转发这封电子邮件给我的朋友在 信中写道，转寄这封信的原因是：一定要去那个网址看看， 你才会知道世界的奇迹真是不少，而且看完也能彻底了解 英国人那天真浪漫过头的脑袋，实在是——无药可救啊！