奥运营销“集结号”该如何吹

找到 自己的 “ 奥运坐标” ，留＿ NhomakorabeaＩ 自己的 “ 运足 迹 ”呢 ？ 奥
事实证 明，“ 奥运”的消 者 只会对平庸 投之以冷 眼和带 木 ，而真 正有 亮点的活动 ，一
无法 借奥运提高 “ 真功夫”的。
成 全 了史 玉 柱 的 “ 白金 战 脑
略 ” 现 在 早 已让 人 生 厌 了 ，这
维普资讯
■营 略
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奥 营 销 “ 结 号 运 乇 一 肖 集 该 如何 吹
一
家 聪 明 的企 业 既 要利 用 奥 运 经济 ， 同时还
必 须善 待 奥 运 经济 ；既 用 它赚 吆 喝 ，也 要 用 它来
业便可 “ 好风凭借力” 。但如果
的 “ 寻找 我的奥运 坐标” 的 动一一面 对 “ 中华 第一次 ”
体 育盛事 ，有哪 个 国人不 希望
和 电视上 盛行 的哇哇乱 叫的广 告 一样 ，仅靠面 目相似 却没有 技术含量的 “ 吹牛战略”搞 “ 奥
运营 销 ” ，相 关 企 业 却是 根 本
样 会应者 云集 。而且 ，作为一
似乎 不是 一个有 品 质的企 业该有 的营 销战 略 。 家有战 略 眼光 的企业 ，其 当家人应该把 目光放 到夏 试 想 ，谁都 想吃 “ 奥运 大 餐” ，谁都 想来 瓜分 远 的地 方 ，要 在 产 品质量 、产 品研 发 、服 务理 念 “ 奥运经济” ，那么谁来供应 “ 奥运厨房” ，而这 “ 厨 品牌建 设等 “ 内力 ”上 多下 工夫 。唯其 如此 ，产
促 内功 。
谁 都想 吃 “ 奥运 大餐 ” ，那 么谁 来供 应 “ 奥运
厨房 ” 厨 房”里 的货 色又 该如 何保证 质量 呢 ？ ，“ 随着 ２ ０ ０ ８年 的到来 ，在 国内唱 得最响 的还是 “ 奥运 经济” 。企业各显神通 ，试 图与奥运会搭 上关
系。成 了 “ 组委 ”的官方 合作伙伴 自然令老 总们 奥
房”里 的货色又 该如何保证 质量呢 ？总不能 只做拿 才会 越来 越好 卖 ，企业 形象 才会 越来 越靓 丽 。 奥运 “ 吆喝 ”而从不 回家 “ 内功” 的 “ 赚 练 三脚猫 有 鉴于此 ，还是让我在此为热衷于 “ 奥运营销
把式”吧？
的企业 家们吹 一声 “ 运集结 号 ”吧 ：北京 奥运雇 奥
在 如此 背景 下 ，众 多中 匡 企业是 否将进入一 个 “ 体 群 销 失效 ” 的集 体 无意识 盲 区 而带来钱 大笔地花 、销售 终
却 不见起 色 的后 果呢 ？ 相 比 之 下 ，笔 者 以 为 ，何
在股 市上便 是 “ 奥运题 材” 的 疯炒 ，仿佛奥 运一 来 ，企业便
喜 出望外 ，而即便没 能成为 官方伙伴 的 ，也至 少要 和 “ 奥擦委 ”攀上 亲戚一一打 打 “ 组委 ”的擦边 门票 ” 么？ 奥 样 业 经济” 活 和 激 普 出 有 海 中， 举 球 嘛 ，只要成 了 “ 奥运
总 是没 坏处 的 。 可以看 到 ，在这 一千载难 逢 的 良机面 前 ， 中国企 业 已经 有 些亢奋 了。表 现在实 体企业 营销上是疯打 “ 奥运牌” ，体现
能抢 来 金娃 娃 。 事实上 ，奥运的确 是个机
利集 团推 出的 “ 奥运计划 ２０ ．‘
计 划倒是值 得一提 。至少 ，ｔ 摒 弃 了庸 常营 销 手 段 ， 提 “ 有我中国强”的专属 口号 ， 策划 了容 易激发用 户参与热・
会 。用好 了 ，和从 汉城奥 运会 大获 其利 的韩 国三星一样 ，企
因此 ，一家聪 明的企业既要 利用奥运 经济 ，同 有结束 的一天 ，以后 呢？您 又靠什 么去 继续营 销 Ｅ
时还必 须善待奥运 经济 ；既用 它赚 吆喝 ，也要用 它 己，甚 至不得 不去应对 奥运 史上司空 见惯的 “ 后 来促 内功 。只 不过 ，在 目前浮躁 的市场风 气下 ，这 运 风 险 ” 呢 ？一