2009级工商毕业论文“格式”范本

中国地质大学长城学院
本科毕业论文题目白鹿温泉度假村SWOT分析与对策研究
系别管理科学与工程
专业工商管理
学生姓名谷荧
学号03606208
指导教师刘顺伶
职称讲师
2010 年 4 月30 日
中国地质大学长城学院毕业论文任务书
课题信息:
课题性质：设计□论文□√
课题来源: 教学□科研□生产□其它□
发出任务书日期:
指导教师签名：
年月日
中国地质大学长城学院毕业论文开题报告
中国地质大学长城学院本科毕业论文文献综述
系别：管理科学与工程系
专业：工商管理
姓名:谷荧
学号：03606208
2010年4月30日
中国地质大学长城学院2010届毕业论文文献综述
1前言
目前,对温泉度假村的研究主要集中在饭店管理、市场营销、景观规划和温泉旅游等4个学科领域.欧美日本等国已相当成熟,形成了具有特色的品牌之路,成果主要体现在景观、文化、服务等方面。

中国起步晚，近十年间有了飞速的发展。

目前已从沐浴疗养、休闲娱乐进入主题化、复合性、度假型的温泉时代，开发水准也得到了空前提升。

但还存在着众多如地域发展不平衡，中低档供给不足,竞争太注重价格、档次，温泉资源缺乏保护措施以及卫生质量和服务等方方面面的问题。

通过对国内外关于温泉度假村研究的理论与案例分析总结，希望对白鹿温泉度假村所提出的对策有所依据与借鉴。

2国外研究状况
国外关于温泉度假村的研究大多数集中在度假村的景观设计、温泉旅游、温泉文化、温泉服务这几个方面,尤其对温泉旅游的发展研究的比较透彻。

其中比较有代表性的是欧美和日本。

2。

1欧美研究状况
欧美学者们关注的焦点主要是温泉的发展历史，温泉度假村市场的前景以及各国的发展现状及对策等等。

各个学者从不同角度介入温泉度假村的研究，具有代表性的是Peter Anderson在《温泉酒店的利润增长中心（The Growth Of Spas As Hotel Profit Centers）》一文中，提出改进温泉酒店的服务和设施,使客人有宾至如归的感觉.Eva Ossiansson在她名为《“咱们去水疗"--哥德堡地区的温泉趋势(“Shall we go to the SPA？”—The spa trends in gothenburg and its regions）》硕士论文里，对温泉的一般背景，目的地存在的问题做了简单的总结。

重点对温泉市场从乡村和城市两方面的需求进行分析，并提出了详细的建议和对策，对温泉度假村的建设具有重要的指导意义。

2。

2日本研究状况
日本学者们多从温泉资源的类型、特点出发，通过系统分析资源，再结合客源市场和发展趋势，从而指导温泉度假村的建设和经营。

日本学者德村志成就在其2002年的博士论文中论及了温泉资源开发需要考虑的关键因素。

日本学者山村顺次在总结日本温泉地的发展状况和特点前提下,认为日本的温泉旅游地逐渐由疗养型目的地转变为观光游憩型目的地。

3我国研究状况
目前，国内对温泉度假村的研究主要集中在以下几个方面：第一，总结国外先进的开发模式和经验，力图通过借鉴这些成功的实践经验来指导我国温泉度假村的开发.代表的学者有朱专法、邹芳芳、郑耀星等。

邹芳芳、郑耀星教授就在《借鉴日本、台湾经验发展
福州温泉旅游》中提出以日本、台湾地区温泉资源旅游开发经验为鉴,对福州温泉休闲和旅游开发进行了思考。

第二，从宏观角度总结我国温泉度假村的开发模式、存在问题、解决方案及预测发展趋势等等。

在这方面较突出的学者有王艳平、高璐、刘玲等等。

2004年,王艳平学者对各地温泉设施的雷同化以及温泉文化缺失的现象进行了阐述。

呼吁出台温泉法，先行推行温泉地法规建设。

2008年，高璐,刘玲在《浅析我国温泉旅游度假区的发展》一文中，就对温泉度假区面临的机遇提出了：大力挖掘温泉文化、提高旅游产品的动态性和参与性，加大商务旅游在温泉区的开发.第三，重点研究某一领域，如服务、文化；或者针对某一地区进行具体的研究。

这个领域的代表学者主要有宋林琳、郭剑英、陈燕娥等等。

宋林琳就在她2008年的论文里,运用SWOT分析法对重庆现有的温泉资源做了系统分析,并提出了很多新颖的措施.如：要加快以一批温泉小镇为核心的产业集聚,形成规模效应、共振效应和集聚辐射效应.
还有陈燕娥在她2006年的研究生论文里，针对江娅温泉度假村再开发提出了多发面的建议,如引入土家民俗文化、借名牌发展等策略。

4总结
综上所述，无论是国内还是国外对温泉度假村的研究多停留在宏观层面。

欧美和日本虽然形成了自己独居特色的发展之路，但对温泉资源的保护和治理方面仍涉及的不多.对于单个温泉度假村的研究更是少之又少.国内由于温泉度假村的开发较晚，理论研究基本偏向于研究国外先进经验，或结合我国的特点进行对比研究。

经过十几年的摸索,一方面构建了比较全面的理论体系，另一方面在不断创新的基础上形成了具有本地化的特色理论。

参考文献
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[2]翁丽玲．中外温泉旅游研究与开发比较[J]．商场现代化,2008,（36)：226-228．
[3]邹芳芳，郑耀星．借鉴日本、台湾经验发展福州温泉旅游[J]．台湾农业探索，2009，（03）：34-36．
[4]王艳平．我国温泉旅游存在的问题及对策［J］．地域研究与开发,2004，（03）：74—77．
[5]高璐,刘玲．浅析我国温泉旅游度假区的发展［J]．职业时空，2008,（01）:40-44．
[6]宋林琳．重庆温泉旅游开发的SWOT分析与对策[J]．重庆科技学院学报，2008，(07）:78-79．
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[9]杨贺，柯大钢等．经理层持股与上市公司经营绩效相互作用机制研究［J］．河北大学学报，2005,（01）：24-26．
[10]董良．滨海度假村旅游策划研究［D］．青岛理工大学，2009．
白鹿温泉度假村SWOT分析与对策研究
摘要
随着人们工作压力的加大,温泉神奇的医疗养生、美容保健等效用日益成为吸引人们休闲度假的重要方式之一。

温泉消费需求的加大，加速了全国各地温泉度假村的开发建设.白鹿温泉度假村作为这众多度假村中的一员,在成立不久的两年里逐渐在河北省范围内建立起了知名度。

它存在着哪些优势，同时又在发展过程中遇到了哪些瓶颈,面对机会与威胁它又将如何设计自己独居特色的创新之路？上述这些问题都将在本文中得以具体的体现。

本文通过对我国温泉度假村发展现状及存在问题的简要分析，以白鹿温泉度假村为研究对象，运用SWOT模型分析白鹿温泉的优势、劣势、机会与威胁，并在此基础上运用相关理论提出对策及开发模式的创新之路。

以期对企业的发展具有借鉴作用。

关键词：白鹿温泉；SWOT；对策
ABSTRACT
As people working pressure increased，with its magical hot springs medical health，beauty care and other effects are increasingly becoming important to attract people to one form of leisure。

Hot springs increased consumer demand has accelerated the development of spa resorts around the country building。

White Deer Hot Springs Resort, as the many hotel and resorts in one，in the recently established two years gradually established a reputation within the framework of Hebei Province. It is the existence of those advantages，at the same time encountered in the development process of those bottlenecks, opportunities and threats faced by it alone, how will design their own unique road of innovation？These questions will be reflected in the text。

In this paper, the development of China's hot spring resort status and a brief analysis of existing problems，to White Deer Hot Springs Resort as the research object，using SWOT model analysis White Deer Hot Springs strengths，weaknesses，opportunities and threats，and on this basis，the use of relevant theories to propose a solution and development model innovation. To the development of enterprises with reference。

Key words: White Deer Hot Springs；SWOT；Countermeasures
目录
1前言 (1)
2温泉度假村的相关理论 (1)
2。

1温泉度假村的内涵 (1)
2。

2中国温泉度假村六大开发模式 (1)
3我国温泉度假村现状及问题 (2)
3。

1我国温泉度假村的发展现状 (2)
3。

2我国温泉度假村存在的问题 (2)
4白鹿温泉度假村SWOT分析与对策 (3)
4。

1白鹿温泉度假村概况 (3)
4.2白鹿温泉度假村的SWOT分析 (3)
4.2。

1优势(Strengths) (3)
4。

2.2劣势(Weaknesses） (4)
4。

2。

3机会（Opportunities) (6)
4.2。

4威胁（Threats） (7)
4.3对策 (8)
4。

3.1做大做强温泉产品 (8)
4.3。

2协调淡旺季 (8)
4。

3.3重视员工 (9)
4。

3。

4提升服务 (9)
4.3.5利用活动主动宣传 (10)
4。

4白鹿温泉的创新之路 (10)
4.4。

1指导思想 (10)
4.4.2开发思路 (10)
4。

4。

3注意问题 (11)
5结论 (11)
参考文献 (12)
致谢 (13)
1前言
鉴于目前对温泉度假村的研究多集中于温泉旅游和景观规划两个层面，对温泉度假村系统分析及研究的个案较少。

本文选取北方新兴的第四代温泉企业-—河北白鹿温泉旅游度假中心为研究对象,意在通过白鹿温泉折射出北方温泉度假村在发展过程中存在的问题，从而掌握温泉度假村的一般发展思路,并结合中国温泉度假村的六大开发模式,探索创新之路,为白鹿温泉及相关温泉企业提供借鉴。

2温泉度假村的相关理论
2。

1温泉度假村的内涵
《度假区管理》中这样定义的度假村:度假村是为度假客人提供综合服务的接待机构,其标准有环境优良清静、服务温馨适度、交往随和自然、康体娱乐设施完备[1］.目前对于温泉度假村还没有确切的定义,我们可以通过“度假村”的定义并结合各个温泉度假村的宣传资料归纳出：“温泉度假村"是以温泉为核心和主题，以保健养生、康体娱乐等系列产品为主要内容，集度假休闲、旅游观光，商务会议等多功能为一体的综合型度假目的地。

2。

2中国温泉度假村六大开发模式
绿维创景温泉水疗与度假酒店设计中心系统梳理了我国温泉度假村六大经典开发模式.总结如下：如图1，六角星所指的六个方框代表六种开发模式。

其一，是特色温泉景区模式——“特色温泉+景区”。

该模式是以创造独居特色的温泉泡浴景区来赢得市场的，其关键是运用文化来包装主题或凸显自然山水特色并形成体验型温泉泡浴景区。

其二，温泉会议中心模式-—“温泉+会议休闲"。

该模式是温泉度假村最普遍也是最容易获得成功的开发模式。

其三,温泉休闲乐园模式——“温泉+运动游乐”。

通过发展满足旅游者体验性、参与性需求的运动游乐项目，提升温泉度假村的整体吸引力，延长游客停留时间甚至改善温泉度假村的淡季经营问题。

其四，温泉康复基地模式——“温泉+康复疗养”。

把温泉的健康养生价值与日常的体验、医疗、诊断、康复、疗养、健身等等一系列手段深度结合，打造温泉康复疗养基地。

其五，温泉生态庄园模式--“温泉+生态农庄”.一方面发挥温泉资源的延伸价值，以地热营造温室，发展高附加值种养殖项目、温泉生态农业项目；另一方面，生态农庄的建设有效地改善了温泉度假村的休闲环境，创造极具特色的温泉泡浴场所。

其六，温泉度假社区模式——“温泉+旅游产地”.温泉以其“养生休闲”特色在地产市场上形成巨大的竞争力，其与旅游地产的结合，易形成一大批大型温泉度假区、温泉小镇、温泉新城(区）等项目,带动大型区域的整体开发。

这六大经典模式大致体现了我国现如今开发温泉度假村普遍遵循的思路。

图1温泉度假村六大经典开发模式
3我国温泉度假村现状及问题
3。

1我国温泉度假村的发展现状
目前，国外温泉度假村的发展较为成熟的是欧美和日本。

这些国家和地区，不仅在温泉度假村的规模和数量上占有主导地位，而且在景观、文化、服务等方面也形成具有特色的品牌之路.相比国外,我国温泉度假村的开发起步晚，目前已从沐浴疗养、休闲娱乐进入主题化、复合性、度假型的温泉时代,开发水准也得到了空前提升。

改革开放后，中国的温泉旅游开发才真正开始［2].温泉旅游的勃然兴起带来了温泉度假村建设的高潮。

在经历了室内温泉及推出单一疗养产品的误区后,目前我国温泉度假村的开发已经进入了主题化、复合性、度假型的发展时代，它正在形成一个产业,并逐渐向休闲产业的龙头冲击.据相关统计表明，2007年我国温泉企业接待总人数2100多万人次，年销售收入近40亿元，产业链产值500多亿元[3］。

中国温泉度假村在取得骄人成绩的同时,却难以回避其重量轻质的局面。

到2005年为止，我国已有温泉旅游企业（包括温泉洗浴、医疗、游泳、娱乐等)近2000家,但真正上规模(投资8000万元以上）称得上度假温泉的企业不到300家[4］.综上所述，我国温泉度假村的发展已经初具规模，部分企业已经走上了自己的品牌之路，行业整体可提升的空间还很大,前景广阔.
3。

2我国温泉度假村存在的问题
在各地温泉度假村红红火火的建设发展中也暴露出许多亟待解决的问题。

首先，粗放盲目的开发导致各地雷同现象严重。

各温泉度假村没有自己独具特色的产品定位，温泉文化及企业文化的缺失缩短度假村的寿命，造成自然及社会资源的严重浪费。

其次，过度追
求利益造成温泉度假村在地域上发展的不平衡,并引发温泉资源的过度开发。

盲目追求高档次、高价格,在恶性竞争的怪圈里难以形成产业链。

再次,各地温泉度假村在软件上不过硬.如温泉服务的总体质量不高,成为客人投诉的焦点。

清洁卫生状况欠佳，成为多数企业的潜在隐患.管理水平及员工素质也有待提高等等.最后,在温泉度假村的营销方面也存在着问题.它们大都依靠旅行社及其他中介机构宣传自己，费用高且见效不大。

淡旺季的屏障也始终无法完全突破等等。

4白鹿温泉度假村SWOT分析与对策
4.1白鹿温泉度假村概况
被评为国家AAAA景区、四星级酒店的河北白鹿温泉旅游度假中心，位于平山温塘,是集温泉沐浴、休闲保健、生态旅游以及完善的住、餐、购、会务配套于一体的新型、综合性的温泉度假中心.它于2007年9月18日开业,有海森机构规划设计、温泉工程总承包、经营管理。

深厚的文化底蕴，独特的建筑风格和全新的温泉产品,使开业两年的它便引领了华北温泉沐浴潮流，展现了第四代文化主题温泉的风貌。

4.2白鹿温泉度假村的SWOT分析
4.2。

1优势(Strengths)
4。

2。

1。

1极具竞争力的企业实力
让白鹿温泉度假村在众多温泉企业里脱颖而出的原因主要包括三方面：第一，得天独厚的温泉资源.白鹿温泉水温70℃，富含30多种有益人体健康的矿物质微量元素，尤其是对人体最有益，广受人们青睐的“氡”元素含量最多.据专家化验分析，温泉水质无色透明，味咸苦.属于低矿化度氯化物硫酸盐纳型高温氡泉,具有较高的医疗价值。

实践也表明此温泉水对各种慢性疾病均有一定的辅助疗效，温和的水质和充沛的储量，是国内罕见的保健型高温氡泉.第二，花样繁多的温泉产品。

拥有好资源，还要懂得如何利用好资源.白鹿温泉度假村就是一处老少皆宜的休闲佳地。

添加了名贵中草药的温泉，提高了它的药用及保健价值，受到老年朋友的青睐；独具土耳其风情的“亲亲鱼疗"吸引了都市里忙碌的上班族，缓解疲劳、治疗病痛，让他们摆脱了亚健康的状态；动感设施与温泉的完美结合让年轻人和孩子们在收获欢乐的同时也获得了一份健康.第三,强有力的硬件设施。

白鹿温泉度假村按照五星级的标准打造,拥有200多间各类豪华客房和7栋欧陆风情别墅；国际会议中心设有分别可容纳30-350人不等的6间会议厅；格调静雅的“温泉中餐厅"设有近20间豪华包房,大厅可容纳约600人共同进餐.这三方面的因素让白鹿温泉度假村在开业两年内就成为华北温泉企业里一道亮丽的风景线,并于今年一月份被国家旅游局评为4A级旅游景区。

4。

2.1。

2深厚的温泉文化及企业文化
温泉文化是温泉的内涵、温泉的艺术、温泉的精神财富、温泉的文化沉淀部分。

而挖掘温泉文化内涵的过程实际上也是一个“把简单的事情复杂化”的过程,把泡温泉这一看似简单的活动赋予文化的内涵.普通的事情如果有了美的过程，就从需要变成了享受,精致和美感能将平凡的生活升华为文化而价值倍增[5］。

白鹿温泉度假村源远流长的温泉文化让客人在泡温泉的同时,体味这一片温泉水的历史、内涵以及特有的文化积淀。

一段“白鹿神汤"传说为白鹿温泉蒙上了些许神秘。

世传汉武帝拜谒王母受唾之生奇疮，久治不愈.后乘鹿寻泉,行至现白鹿台村，白鹿刨地得泉,浴之恶疮即愈.新中国成立前，毛泽东、周恩来、任弼时等领袖们在西柏坡指挥期间曾来此泡泉,并被董必武誉为“人民浴池”。

这一段温泉历史又为白鹿温泉加上了峥嵘岁月里神圣的印记。

此外，企业文化也是白鹿温泉度假村得以深深扎根的重要原因。

河北华莹集团最早是依托玻璃、水泥起家,至今已经营了十几年的实力雄厚的大型企业。

其踏实的企业文化和温塘古老的历史为度假村积淀了良好的企业形象.同时，开业两年的度假村又带着特有的朝气并吸收日欧等独具特色的建筑风格与经营项目，成为河北华莹集团旗下一匹充满活力的千里马。

绿色是白鹿温泉的魂，回归自然，远离喧嚣是“白鹿人"追求度假村的境界。

4。

2.1。

3优越的区位及便利的交通
白鹿温泉度假村毗邻全国著名的革命圣地—-西柏坡，此外还与天桂山、驼梁山风景区相临.这里交通便利,以石家庄市区为例，每30分钟就有一班石平快客,大概两个小时的车程就到达温塘镇白鹿温泉.自驾路线也相当方便,沿石闫公路过平山县城后，一直到温塘镇，路上有路标指示。

度假村成立之初仅吸引的是石家庄市区里的居民，随着知名度的扩大和日益便利的交通，现在也吸引着周边省市的客人。

石家庄日报就曾报道：四月初石太高铁刚刚开通,“五一”假日期间，来我市旅游的山西游客明显增多。

以露天温泉驰名的平山白鹿温泉度假村大受山西游客欢迎，假日期间来度假村泡汤休闲的万余名游客中,约有10%来自山西，行程多为1-2日［6]。

4。

2。

2劣势(Weaknesses）
4。

2。

2。

1企业基础较薄弱
白鹿温泉度假村的基础还比较薄弱，主要表现在三个方面：其一，成立时间短，知名度不高。

白鹿温泉度假村于2007年9月18日成立，企业还处于起步阶段.虽然在硬件方面具备一定的优势，但客源主要集中在河北以及周边省市，并未形成全国性的产品和服务.而且和平山县温塘镇本地的温泉企业相比，也是开发经营较晚的.其二，没有形成具有特色的品牌之路.品牌是知名度、满意度、美誉度、顾客忠诚度的有机结合。

品牌是企业竞争力的核心，是诚信的载体，是最有价值的资产。

白鹿温泉度假村在全国众多的温泉企业里，还未形成自己独树一帜的品牌形象。

值得一提是它由海森机构——国家首家温泉度假
区(城)、温泉度假村(酒店）设计—建造—管理-体化专业机构全权委托管理.在专业与经验上毋庸置疑，但能否在长期的发展中找到适合白鹿温泉度假村的特色之路仍存在着很大的困难.其三，虽依托实力雄厚的河北华莹集团，但度假村成立的时间尚短,并没有形成自己独居特色的内部企业文化。

在继承与彰显个性企业文化的过度中,白鹿温泉还要假以时日形成自己独立的企业文化和形象。

4。

2。

2.2淡旺季困境
白鹿温泉度假村像所有的温泉企业一样始终逃不出淡旺季问题的怪圈。

本来温泉作为一种地热资源是不受季节变化影响的，但大多数消费者还是把温泉度假村当成是冬季取暖的好去处,春秋两季次之，对夏季“泡汤”的热情普遍不高。

此外,国庆长假、元旦、春节等处于秋冬和初春期间的节日也成为温泉度假村的销售旺季。

据石家庄日报2009年10月9号消息：今年国庆期间，白鹿温泉度假村的日均接待量为2000人次,节前客房就预订一空，停车场一位难求。

虽然白鹿温泉也在淡季营销方面大作文章,如推出“感恩父亲节”、“夏泡温泉,清凉养生"等活动，但始终收效不大。

根据白鹿温泉度假村的统计，温泉消费的淡旺季，顾客相差一般在10倍左右。

由此可见，如何提升度假村在淡季的营销,降低游客因旺季无法光顾引起的不满，平衡两者,从而提高企业的整体营业额,成为其必须解决的一大难题.
4.2。

2。

3档次、价格过高
白鹿温泉是华莹集团斥资1.5亿元鼎力打造国内顶级温泉度假中心,它是一座按照4A 级景区五星级酒店标准精心打造的温泉度假村。

可以说它仅仅只是依托温泉产品,同时集沐浴、休闲、保健、生态旅游、会务等综合性经营项目的企业.可事实却与之经营理念大相径庭，白鹿温泉普标580元/间的价格日益成为制约客人来此光临的瓶颈。

在石家庄大众点评网上，普遍反映白鹿温泉各色新颖独特的温泉产品和美丽的环境是吸引他们来此的重要原因。

但就是“地儿有点贵"，一张门票就要138元,再加上餐饮、住宿、娱乐等项目一个人也要一千元左右。

前面也提到了度假村主要吸引是河北省尤其是石家庄市的居民,据国家统计局石家庄调查队调查结果显示，2008年石家庄市区居民家庭人均年可支配收入为15061。

5元.去一次白鹿温泉要花掉自己将尽一个月的工资,因此大多数石家庄市区居民选择不去或少去。

为此白鹿温泉对石家庄本地居民开展了温泉门票的优惠活动，但大多数市民仍就负担不起中心内除温泉产品之外的消费。

有的客人甚至选择在这里泡完温泉去附近的旅馆投宿的方法.因此，高档次带来的高价格也是白鹿温泉度假村成立至今只温不火的原因之一。

4.2。

2.4服务难达五星级
在大批高档次、高规格的温泉企业脱颖而出的同时，企业间激烈的市场竞争也面临着新的挑战.服务无疑是这场战役中最持久的消耗战.白鹿温泉度假村是以五星级的规格来
打造自己的硬件设施的,但为消费者提供的服务却难以达到五星级的标准。

从白鹿温泉大众点评网上的反响来看，对开业之初的服务评价普遍还可以，现如今却出现了服务慢、态度差、不到位等众多问题,就更谈不上服务创新了。

温泉度假村属于服务行业，服务的质量直接影响度假村的收入，如何让白鹿温泉在经营中可持续发展，软件服务应该是提升与巩固中应面临的最大问题.
因此，KPI效度分析主要从以下几个方面进行:
（1）工作产出是否为最终产品。

由于通过KPI进行评估主要是对工作结果的评估,因此在设定KPI时关注的主要是与工作目标相关的最终结果。

在最终结果可以界定和衡量的情况下，尽量不去追究过程中较多的细节。

应注意以下问题：
①仓储管理
②物资配送与后勤管理
③物业管理
④办公用品管理
⑤临时交办工作
（2）KPI的设定是否可以证明和观察.在设定了KPI之后，就要依据设定的KPI对被评估者的工作表现进行跟踪和评估，所以这些KPI必须是可以观察和证明的。

例在考核人力资源部的“工资增加率”一项指标时，必须有具体的数据和计算公式来证明：（本期员工平均工资—上一期员工平均工资）/上期员工平均工资。

（3）不同的评估者对同一个绩效指标进行评估的同时，结果是否能取得一致.若设定的KPI真正是按SMART原则所设定的绩效指标，那么它就应该具有清晰明确的评估标准。

进而在此基准上，不同的评估者对同一个绩效指标进行评估时就有了一致的评估标准,能够取得一致的评估结果.例如，对人力资源部的“考核工作完成的及时性准确”一项指标，省公司人力资源部和CM广西分公司对其评估的标准是一致的，因此评估结果也应该是一致的。

4.2.3机会(Opportunities）
4.2.3。

1温泉消费热潮持续升温
现代社会不断增大的工作和生活压力，使得生理和心理处于亚健康的人群正在持续增多。

温泉浴不仅可使肌肉、关节松弛，消除疲劳,还可以扩张血管,促进血液循环，加速人体新陈代谢［7]。

温泉本身具有的保健医疗功效和“全民休闲计划”的提出，使温泉休闲日益成为人们摆脱亚健康状态的一种休闲方式。

温泉文化也带动了温泉消费的升温。

以感受沐浴文化为目的，将原先温泉单一疗养的物化享受,提升到符合现代消费的文化和精神层面[8］。

从南到北普遍升温的温泉休闲消费使金融“寒流”下的度假村市场泛起了“暖意”.
4.2.3。

2汽车时代的加速到来
国家统计局数据显示，2008年我国私人汽车保有量年均增速在18％左右。

据石家庄。