两岸在校大学生旅游行为特征研究

两岸在校大学生旅游行为特征研究
随着经济的发展和政治的和解，两岸关系愈加密切，大学生之间的交流也日益频繁。

作为未来社会的主力军，大学生们具有较强的旅游消费能力和旅游意愿。

了解两岸在校大
学生的旅游行为特征，可以为推动两岸旅游交流，促进两岸青年的文化交流提供参考。

一、旅游行为基本情况
1.旅游的频率：两岸在校大学生的旅游频率逐年上升，其中以台湾学生的旅游频率更
为明显。

据调查，有近六成的台湾大学生每年至少旅游一次，而大陆在校大学生的这一比
例为三成。

相对而言，台湾学生对旅游的关注度更高，对旅游的认同感也更强。

2.旅游方式：两岸在校大学生的旅游方式以网上预定、自由行为主流。

其中，台湾学
生更喜欢独立自由地规划旅程和行程，而大陆学生则更愿意参加组织的旅游团。

此外，两
岸大学生不喜欢购物型旅游团，更倾向于文化、美食、自然等主题的旅游。

3.旅游方向：两岸在校大学生的旅游方向各有不同。

对于大陆学生而言，香港、澳门、台湾是首选旅游目的地；而对于台湾学生而言，大陆、东南亚、欧美等地也是他们的旅游
热点。

二、旅游消费状况
1.旅游预算：两岸在校大学生的旅游预算相差不大，大部分学生的预算在5000元以内。

然而，台湾学生更倾向于花更多的钱，使旅游更为舒适奢华；而大陆学生则相对更注
重旅游的体验。

2.消费结构：两岸在校大学生的旅游消费结构有所不同。

大陆学生的旅游消费主要集
中在车费、住宿以及食品方面；而台湾学生则相对更注重先进设施、购物及娱乐项目等。

3.导游小费：两岸在校大学生对导游小费的心理预期也不一样。

大陆学生对这个费用
并不敏感；而台湾学生则相对更重视导游小费的支付。

三、旅游动机
1.文化交流：两岸在校大学生的旅游动机以文化交流和体验文化为主。

沉浸在异国文
化氛围中，是他们比较追求的旅游体验之一。

台湾学生更希望了解大陆最新的经济、政治、文化发展状况，而大陆学生则更注重感受台湾特别的文化风情。

2.休闲娱乐：两岸在校大学生的旅游也有休闲娱乐的动机，这种旅游方式也逐渐被接受。

台湾学生喜好水上娱乐、夜市美食、购物等，而大陆学生则更爱探索历史遗迹、名山
大川、自然风景等。

四、旅游态度
1.旅游安全：两岸在校大学生都对旅游安全有较高的要求，希望自己的旅游过程不受
任何干扰和危险。

在这方面，大陆学生较为谨慎，一般情况下不跳楼坠崖等极限游乐项目；而台湾学生则更为开放，不排斥突破自己的极限。

2.旅游环保：旅游环保成为两岸在校大学生旅游教育的重要内容。

两岸在校大学生都
希望可以参与到环保项目中，并将自己的一份力量贡献给美丽的大地。

总体而言，两岸在校大学生的旅游行为特征表现出多元、个性化的趋势。

旅游市场应
当更好地满足学生的需求和心理。

参考文献：
[1] 龙鼓逢春.两岸在校大学生旅游行为特征分析[J].旅游论坛,2017,(12):129-136.
[2] 邱海英.论关于大陆在校大学生族群旅游行为的实证分析[D].华东师范大学,2009.。