“春晚”,一场华丽的广告盛宴
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姓吃了一顿广告 的 “ 流水宴”： 借着刘谦果汁表演魔术时， 某品牌果汁不仅被镜头
青睐了好几秒， 且还不失时机地让刘谦添油加醋地介绍了句： “ 这是某某果汁” 。而 今年春 晚植入广告的效 果是 “ 过犹不及” 。这 些植入广告有些很突兀， 有些又不合常理。而已经
年年被寄予厚望 的本山大叔在今年的小 品 《 捐助》 更多地倒是没让 广告商失 里，
圆桌 Ｒ ｎ ｔ ｂｅ ｏｕ ｄ ａ ｌ
“ 春 ，一场华丽的广告盛宴 ，
■ 策划执行 何晶
编者 按 ：
正当广大的中国观众似乎开始逐渐适应了“ 在广告 中插播 电视剧” 之后， 具有
“ 中国特笆 ’ “ 的 在广告 中插播春嘣 ’ 又开始考验观众的神经
２ １庚寅虎年， ００ 号称 “ 全球华人年夜饭” 的央视春晚不折不扣地让中国老百
多 、 “ 眼” 更 显 。
与这些植 入广告直接相关联的， 是它背后 巨大的经济利益。据网友估算 ， 汇
源在整体魔术时 间内镜头都带到了产品， 参考央视 以往 的植入价格和今 年龙腾虎
跃 Ｔ Ｃ（ Ｖ 电视片） 广告 套装价格， 植入成本应该 在 ５ ０ ０ 万至 ７ ０ ０ 万元左右； 山的 本
其实 对于 春晚 中的广告， 导演组
一
视 的允许， 并非个 ＾ 行为。现在是商品
直是非 常谨 慎的。首先５小时的一
企业想凭借春晚的高收视率来增 加自身产品
社会呀， 些事情不都是很正常的吗？ 台晚会除 念电报之外， 这 并不插播任何 我们也保证春 晚尽量不做广 至于 网友们说的一 个贫困的单身母 亲 电视广告， 其实植入式广告很多不过是大家借 不可能 拎 着 价值 ３ ０ ０ ０多元 的酒 答 谢 告， 然 植 捐助者， 这段情节安排得不符合 常理 。 力使力。只要广告植入得比较 自 ， 就 壬 我们 其 实该品牌 的酒分好几 个档次 ， 外包 入得符合情 节＇ 没存ｆ何问题 ， 捐 装一样， 最便宜 的五六百元。至于为网 没有必要回避这个话题 。比如小品《 里那个搜狗的广告， 我觉得 本山这 站安排的台词 ， 都是有包袱的， 如此安 助》 排并不生硬突兀。
通过上春晚来露个脸。
８ 中 国报 道 ２ １．３ ８ｌ ０ ００
是在做一个包袱 ， 而不是纯粹的广告。
— —
赵 本 山经 纪 人 高 大宽
－ １年春晚总导演金越 ２０ Ｏ
期望更合适的软性植 入环 境 和技 巧
ｊ 。
张俊 丹
北 京佳 华鼎 盛广告 有 限公司 总经理
自１８ 年 以来， ９３ 春晚由青涩逐渐成熟， 并且成 为我们老百姓大年三十晚上不可或缺 的一部分， 甚
定要 合情合理 。一旦植入广告成 为一 个败笔，
其实对于企业和 电视台来讲 ， 都会有损害。不论 是一部电视剧还是一台晚会 ， 入太多的商业广 植 告信息， 观众就不爱看， 收视率降低， 广告额也就
会随之减少， 这是一种恶性循环。因此应该 有一 种长远眼光 ， 未必是 “ 多多益善” 。 在 小品 中加 入 的广告都 得 到了央
“ 大红包” 。这个年过得绝对乐呵。
植入广告对于 电视台来讲 有经济收入 ， 无可厚 这
非。但以央视本 身所具有的权威 Ｉ和公信力来说， ！ 主 它在植入广告 的问题上应该慎重， 不应过 多过滥，
一
如今植入广告在影视作品中早已如鱼得水 ， 但在今 年春晚上的亮相又缘何备
受争议？ 各类企业产品削尖了脑袋 只为在春晚上露 一小脸， 真的就被全国人 民都 认识了么？ 而过大年的广大观众们， 这顿 “ 年夜饭” 到底又吃得开不开心 、 满不满意， 是 否又真正有人来关心？
节 目＿直是整个春晚的最高收视 时段， 预估某 网站的植 入成本应不会少于３ ０ ０ 万
元。
过之后也就是哈哈一笑， 但是不会过多地去想。 春晚的植 入广告本身是一种市场行为。ห้องสมุดไป่ตู้活
中我们都会碰见很 多品牌产 品， 这是不可避免 的。
更有业 内人士估计， 经此一场虎年春晚 ， 央视已经坐收了一个 ６５ ．亿元的广告
— —
的知名度， 从理论上来说效果应该会很好， 实际 但
效果 到底如何 ， 迄今为止 其实并没有任何的调查
可证 明其效果 。一些企业也只是听从了广告代理
以及媒介的一面之辞。其实很多企业并不需要通 过这种形式 的植 入来做广告， 企业做广告还是需
要有 自己的受众定位 ， 有针对性地选择媒介投放 。 有些企业产品本身就具备了很高的知名度 ， 无需再
网络上批判声四起 ， 至少在—定程度上表明， 这 一 部分 的观众 内心是无 法接受 的， 甚至有人调侃说 “ 电总局应该 禁止在 广告 中插播春 晚” 这也许 广 ！ 是表 达内心不 满的一种极端 说法， 但是 也是可以
众知名人物通 过博客等形式对春晚植入广告进行 了一些批 评， 从而形成了网络上 的舆论， 在某种程 度 上有夸大。实际上， 可能老百姓 对于春晚 上植 入广告的反应并没有那么大 ， 大部分老百姓ｌ 看 口 ＆
出现在刘谦 魔术 、 本山小 品这类观众关注度较高的节 目中， 所以感觉上 比往年更
望， 品里为某网站 、 白酒、 地旅游业吆喝了好几嗓子……因此， 网友直 呼： 小 某 某 有 “ 我们是在看春晚， 还是在看广告？ ” 其实春晚植 入广告今年并不是第一次 ， 跟往年春晚比数量相当。只不过因为
举 办了２ 多年的春晚本身 已经成 为了＿ ０ 一种文化符 号， 带有一种公益性、 公众性 。因此在春晚上植入 广告较多， 使得商业性太浓， 观众可能也会难以接 受 。但同时， 也因为现在网络发达， 一些所谓的公
至每每抱有一种期待 的心情去揭开它 的面纱。这
是融人我们生活的一笔宝贵的文化财富， 我们每个 人对它都 抱有一种憧憬 ， 因此倍加珍惜， 不希望任
何 的商业色彩沾染其 中。
所 以，当今 年春晚上 “ 大刀阔斧” “ 、明目张胆”
地加入众多商业植 入广告后， 大众似乎 “ 沸腾”了＇
青睐了好几秒， 且还不失时机地让刘谦添油加醋地介绍了句： “ 这是某某果汁” 。而 今年春 晚植入广告的效 果是 “ 过犹不及” 。这 些植入广告有些很突兀， 有些又不合常理。而已经
年年被寄予厚望 的本山大叔在今年的小 品 《 捐助》 更多地倒是没让 广告商失 里，
圆桌 Ｒ ｎ ｔ ｂｅ ｏｕ ｄ ａ ｌ
“ 春 ，一场华丽的广告盛宴 ，
■ 策划执行 何晶
编者 按 ：
正当广大的中国观众似乎开始逐渐适应了“ 在广告 中插播 电视剧” 之后， 具有
“ 中国特笆 ’ “ 的 在广告 中插播春嘣 ’ 又开始考验观众的神经
２ １庚寅虎年， ００ 号称 “ 全球华人年夜饭” 的央视春晚不折不扣地让中国老百
多 、 “ 眼” 更 显 。
与这些植 入广告直接相关联的， 是它背后 巨大的经济利益。据网友估算 ， 汇
源在整体魔术时 间内镜头都带到了产品， 参考央视 以往 的植入价格和今 年龙腾虎
跃 Ｔ Ｃ（ Ｖ 电视片） 广告 套装价格， 植入成本应该 在 ５ ０ ０ 万至 ７ ０ ０ 万元左右； 山的 本
其实 对于 春晚 中的广告， 导演组
一
视 的允许， 并非个 ＾ 行为。现在是商品
直是非 常谨 慎的。首先５小时的一
企业想凭借春晚的高收视率来增 加自身产品
社会呀， 些事情不都是很正常的吗？ 台晚会除 念电报之外， 这 并不插播任何 我们也保证春 晚尽量不做广 至于 网友们说的一 个贫困的单身母 亲 电视广告， 其实植入式广告很多不过是大家借 不可能 拎 着 价值 ３ ０ ０ ０多元 的酒 答 谢 告， 然 植 捐助者， 这段情节安排得不符合 常理 。 力使力。只要广告植入得比较 自 ， 就 壬 我们 其 实该品牌 的酒分好几 个档次 ， 外包 入得符合情 节＇ 没存ｆ何问题 ， 捐 装一样， 最便宜 的五六百元。至于为网 没有必要回避这个话题 。比如小品《 里那个搜狗的广告， 我觉得 本山这 站安排的台词 ， 都是有包袱的， 如此安 助》 排并不生硬突兀。
通过上春晚来露个脸。
８ 中 国报 道 ２ １．３ ８ｌ ０ ００
是在做一个包袱 ， 而不是纯粹的广告。
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赵 本 山经 纪 人 高 大宽
－ １年春晚总导演金越 ２０ Ｏ
期望更合适的软性植 入环 境 和技 巧
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张俊 丹
北 京佳 华鼎 盛广告 有 限公司 总经理
自１８ 年 以来， ９３ 春晚由青涩逐渐成熟， 并且成 为我们老百姓大年三十晚上不可或缺 的一部分， 甚
定要 合情合理 。一旦植入广告成 为一 个败笔，
其实对于企业和 电视台来讲 ， 都会有损害。不论 是一部电视剧还是一台晚会 ， 入太多的商业广 植 告信息， 观众就不爱看， 收视率降低， 广告额也就
会随之减少， 这是一种恶性循环。因此应该 有一 种长远眼光 ， 未必是 “ 多多益善” 。 在 小品 中加 入 的广告都 得 到了央
“ 大红包” 。这个年过得绝对乐呵。
植入广告对于 电视台来讲 有经济收入 ， 无可厚 这
非。但以央视本 身所具有的权威 Ｉ和公信力来说， ！ 主 它在植入广告 的问题上应该慎重， 不应过 多过滥，
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如今植入广告在影视作品中早已如鱼得水 ， 但在今 年春晚上的亮相又缘何备
受争议？ 各类企业产品削尖了脑袋 只为在春晚上露 一小脸， 真的就被全国人 民都 认识了么？ 而过大年的广大观众们， 这顿 “ 年夜饭” 到底又吃得开不开心 、 满不满意， 是 否又真正有人来关心？
节 目＿直是整个春晚的最高收视 时段， 预估某 网站的植 入成本应不会少于３ ０ ０ 万
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过之后也就是哈哈一笑， 但是不会过多地去想。 春晚的植 入广告本身是一种市场行为。ห้องสมุดไป่ตู้活
中我们都会碰见很 多品牌产 品， 这是不可避免 的。
更有业 内人士估计， 经此一场虎年春晚 ， 央视已经坐收了一个 ６５ ．亿元的广告
— —
的知名度， 从理论上来说效果应该会很好， 实际 但
效果 到底如何 ， 迄今为止 其实并没有任何的调查
可证 明其效果 。一些企业也只是听从了广告代理
以及媒介的一面之辞。其实很多企业并不需要通 过这种形式 的植 入来做广告， 企业做广告还是需
要有 自己的受众定位 ， 有针对性地选择媒介投放 。 有些企业产品本身就具备了很高的知名度 ， 无需再
网络上批判声四起 ， 至少在—定程度上表明， 这 一 部分 的观众 内心是无 法接受 的， 甚至有人调侃说 “ 电总局应该 禁止在 广告 中插播春 晚” 这也许 广 ！ 是表 达内心不 满的一种极端 说法， 但是 也是可以
众知名人物通 过博客等形式对春晚植入广告进行 了一些批 评， 从而形成了网络上 的舆论， 在某种程 度 上有夸大。实际上， 可能老百姓 对于春晚 上植 入广告的反应并没有那么大 ， 大部分老百姓ｌ 看 口 ＆
出现在刘谦 魔术 、 本山小 品这类观众关注度较高的节 目中， 所以感觉上 比往年更
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举 办了２ 多年的春晚本身 已经成 为了＿ ０ 一种文化符 号， 带有一种公益性、 公众性 。因此在春晚上植入 广告较多， 使得商业性太浓， 观众可能也会难以接 受 。但同时， 也因为现在网络发达， 一些所谓的公
至每每抱有一种期待 的心情去揭开它 的面纱。这
是融人我们生活的一笔宝贵的文化财富， 我们每个 人对它都 抱有一种憧憬 ， 因此倍加珍惜， 不希望任
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所 以，当今 年春晚上 “ 大刀阔斧” “ 、明目张胆”
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