形象受损企业如何走出整合营销的误区【推荐下载】

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
形象受损企业如何走出整合营销的误区
在这个新时代中，整合营销者不应再仅仅把顾客视为消费的人，而
是把她们看做具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体，企业盈利能力和它的企业责任息息相关。

企业应该将整合营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观、识别与满足他们最深
层次的渴望与担忧、让消费者更多地参与到整合营销价值的创造中来。

科特勒博士的3.0整合营销已经把整合营销理念提升到了一个关注
人类期望、价值和精神的新高度。

在3.0时代，“消费者”被还原成“整
体的人”、“丰富的人”而不是以前简单的“目标人群”，这一切的还原、
提升乃至深化，背后折射出人类社会在新社会与科技浪潮下，所出现的迈向平等、共赢与消费者参与方面较之以往所表现出的伟大飞跃。

企业应该将整合营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观、识别与满足他们最深层次的渴望与担忧、让消费者更多地参与到整合营销价值的创造中来。

因此，科特勒博士也把整合营销3.0称之为“价值观驱动的整合营销”。

有些企业已经对这种整合营销方式运用得风生水起了，就像苹果、
小米等品牌，而有些企业还没认识到整合营销3.0的时代已经到来，没有及时跟上步伐，没能及时转换整合营销思路，导致进入迷茫误区，以下面两个企业为例简单分析：
农夫山泉使用低生产标准惹质疑：
一直“有点甜”的农夫山泉最近有点烦。

今年3月其被曝喝出黑色
不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息，这些消息尚未尘埃
专注下一代成长，为了孩子。