(整理)中国人寿保险股份有限公司礼品策划方案.

一、序言

中华大地，向来是礼仪之邦。《礼记》有云：道德仁义，非礼不成，教训正俗，非礼不备。分争辩讼，非礼不决。

古人认为：“礼”是礼仪、是礼貌，更是礼尚往来的先决条件。沟通心灵需要有“礼”；传情达意以“礼”为先。

东方大唐广告以深厚的中华文化底蕴为依托，结合对中国人寿企业经营理念的深刻理解，力求将中国人寿“成己为人，成人达己”的企业文化渗透到本次创意设计中。

东方大唐广告公司有幸参加竞标，在此，对中国人寿保险股份有限公司领导惠赐良机深表谢意！

在深感荣幸之时也感到今后工作之艰巨，但我们将会以更加专业和敬业的精神服务于贵公司

二、统一礼品手册的意义

作为企业CI的延伸部分，礼品既是传递企业品牌形象的有效延展，又是情感诉求的桥梁，还要能体现企业的文化核心与品位。一份欣赏性与艺术性巧妙结合的礼物往往能达到感染力与亲和力的完美结合，成为缩短距离，宣传企业的最好载体。

任何出自真情的礼物都能让人在感受礼尚往来的美好情怀之余，陶冶性情、品味文化；有利于整合传播企业文化，使之对集团成员产

生吸引力和向心力，形成强大的凝聚力。有利于树立良好的公众形象，提高公众认同感，从而增加企业的市场竞争力。

同时更利于集团化、国际化经营战略规划的实现，发挥最大的协同效应。

三、大唐企业介绍

我司是集市场调研、营销策划及组织、企业形象策划设计、平面设计、包装设计、商业公关活动于一体的广告公司。

多年来我们以专业的水准为多家大型国企长期服务，并取得了客户的认可与称赞。我们立足于传承中华文明之光，将中华文化精髓与现代营销方式相结合的经营理念融入创作之中。

越是民族的越是世界的，我们亲近文化、从博

大精深的历史文化长河中吸取养分的做法经受住了

实践的考验。“传承华夏精髓，开创时代先机”是我

们孜孜以求恒久不变的企业宗旨。

在以往的服务过程中，我们为中国中化集团设

计烧制过赠送给海尔集团总经理张瑞敏的“双耳莲

花粉彩瓶”；99年为平安人寿订制的“太平友象”座雕（双耳莲花粉彩瓶）

因造型优美、寓意与平安人寿企业要表达

的“平稳”“持重”等诉求相吻合而获得了

上百件的订货合同；2004年为五矿钢铁公

司创意设计的“中秋节粉彩食盒”因为大

胆突破一般月饼包装华而不实之风，且兼

具实用与收藏双重意义同样得到了各界一

致好评。最近，我司与全国工商联中华古玩商

（太平友象）

会共同发起、成立中华古玩商会

古典艺术与现代艺术研究会；同

时，将与中国集邮公司和故宫博

物院共同策划建院80周年相关

纪念品创意设计工作。

（中秋节粉彩食盒）

四、大唐对人寿品牌形象礼品策划案的创意设计分析

1、礼品的功能评述

孔子有云：礼有大有小，有显有微。大者不可损，小者不可益，显者不可掩，微者不可大也。“礼”的功能自古就被人们广泛运用，古人的“礼”涵盖“礼节”“礼貌”“礼仪”，而用现代眼光来理解，这一切就是在进行人与人的交流，是一系列的公关活动。

要增进人与人的情感交流，自然需要一个传情达意的载体。在这时，一份结合企业文化并具有一定实用价值、艺术价值，雅俗共赏的礼品不仅可以让受礼者可随时感受赠送者的温情与问候，更可有效延伸企业形象，成为宣传企业文化、体现企业品质的最好载体。

2、品牌形象时代企业对形象诉求的外延需求

中国的市场经济进程经过二十年发展，已日趋成熟。中国消费者也由原来的消费只求温饱而逐级迈进到消费文化、品味氛围与感受的时代。由此，品牌消费已在中华大地悄然兴起，品牌是产品利益点、企业核心价值、消费者的体验与感受这三者的结合。企业要让消费者获得良好的感受与体验，才有可能为企业产品进行传播，企业美誉度也由此得到提升。

要达到这些目的，企业的产品质量、售后服务都不可或缺。但是保险公司因为其产品的特殊性（没有具体实物可供消费者直观观察或尝试），就更需要对消费者进行情感投资以促进消费者精神上的满足感。赠送包含保险公司企业核心在内又符合消费者个人需求的企业形象礼品自然就成为宣传良好的企业品质、延伸企业品牌价值的最好载体。一份贴心、贴切的礼品不仅让受礼者为自己受到他人关怀而感动，相伴身边的礼品还能在人们心目中起到“不会时刻想起，永远不会忘记”的作用。而企业核心文化与品牌价值也随企业形象礼品如春雨般润物细无声的传达到人们生活的每个角落。

3、设计主旨

我们从前期对人寿保险所做的市场分析中得出结论——“成己为人，成人达己”是人寿保险通过多年经营凝练出的企业文化，而“诚信精神”则是保险行业必须坚持的经营之道，只有这两个概念点得到体现与升华，才能起到为企业的公关活动加油呐喊的作用。所以，我们遵循“民族的才是世界的”这一社会共识，着眼于运用雅俗共赏的古典文化为表现载体，以中国人寿“成己为人，成人达己”的核心企业文化为先导，用传统文化这一主线串起“诚信”、“呵护”、“责任”等人寿品牌极力诉求的元素，从更高层面促进品牌形象传播。整个礼品手册中列出的礼品种类多达数十种，但每一个门类的礼品都不是简单的将其做孤立设计，而是纳入整体的强势品牌形象塑造。在我们的设计中，不仅利用了中国传统文化的精粹，更加入了对企业文化的理解，对品牌形象的感受。

我们采用分层设计原理，为您提供能满足以下条件的各类礼品：

1、具收藏价值——市场销量少、甚至无，有较高升值空间；

2、有装饰功能——与受礼者生活、工作空间完美结合；

3、含可论题材——文化历史背景深厚、是可供探讨的话题源头；

4、蕴超值感受——内蕴价值高于实际价格、三分投入可换回十分回报。

用最简洁的方式替客户表达心意！用我们的专业才能超值服务于客户！这是东方大唐对自己的设计要求，也是对客户的承诺。（整体创意思路的具体分析见后）。