海南航空年度公关传播规划方案

手工纸膜头等舱 宣传片；建国50 周年纪念涂装，
全球品牌传播战 役：翱翔人生、 青少年航空梦想 夏令营
万豪酒店推出
跨界活动 “舌尖上的尼德
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兰王国”
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空中飞人，野生 动物客机涂装， 时光·改变公益 项目
参与打击野生动 物非法交易，
赞助日本NHK交 印尼鹰航空庆祝 响乐团在华公演、中印建交65周年 世博会中国馆 举办旅游节
传片
源自文库球场版航空安全 演示
花样滑冰锦标赛
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赞助澳大利亚奥 运会、残奥会等 委员会
娱乐营销
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机上开播《希德 尼娅的骑士》
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赞助迪拜国际电 影节、迪拜爵士 音乐节、澳大利 亚交响乐团
《速度与激情》 客机涂装，赞助 《速度与激情7 》全球首映礼
星球大战主题涂 装客机
赞助本土单口喜 剧演员发起 Mesakke Bangsaku全球 巡演
活动执行再完善：
在活动尤其是境外活动中，需要更好的把控重点环节的推进进度，以保证活 动有序开展。除了活动执行细节外，未来将更加注重活动的传播工作
传播散点化
品牌通过更加高频次但小体量 的营销活动持续制造话题点， 与消费者产生持续互动
跨界多元化
通过跨界营销，将各自已经确立的市 场人气和品牌内蕴相互转移到对方品 牌身上，实现双赢，产生品牌叠加效 应
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成立全球配送的 网路商店，最奢 客舱推出时尚洗 华飞机头等舱， 漱包，肯尼迪机 空中电视直播服 为6-12岁儿童推 场开设高端休息 务 出巨无霸客机， 室 机上趣味玩具
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西雅图举行交机 典兰7架礼新H，涂el美装lo国揭Kit波面ty特纱彩、携娱三乐星体开验启空中 绘机涂装展览
品牌层面
“与你同飞翔”全 球品牌宣传活动
会
赞助香港国际赛
切尔西队球衣胸
空姐登场亚冠决 赛，赞助阿森纳
赞助2020年东京
全视频，巴萨主 指定航空合作伙 马、国际壁球公 前赞助商，科比、俱乐部、巴黎日 赞助曼城斯特俱 奥运会、北京国
题涂装客机，球
伴
开赛、国际七人 梅西拍摄系列宣 耳曼队等
乐部
际马拉松、世界
队代言
，结盟28届东南 榄球赛 亚运动会
邀约乔治•克鲁 尼2016代言，金 城武拍摄唯美宣 传片
赞助国际知名舞 台剧《悲惨世界 》、《 BroadwayTo Oz》
波音787迪拜航
产品、服务 层面
展，A380客机 巴黎地面展， A350XWB宣传
片
情人节分发免费 甜点，大枣 全新“食全时美” 机上中式餐食概 念
第70架波音777 庆祝交机仪式， 机队最新涂装展 示
2016年传播行业新变化
科技成为创意核心
科技为创意提供了更多的选择和更优质的 体验。当用户感受着这些别样的科技体验 时，用户的互动程度更高，品牌也能在社 交媒体得到更广泛的分享和传播
竞品调研
卡塔尔 新加坡
国泰
土耳其 阿联酋 阿提哈德 全日空 印尼鹰
长荣
澳洲
体育营销
巴萨球星飞行安
2015东南亚运动
201海6南年航海空 南2 0 1航6 年空公公关 关传 播传计播划 规划 宣亚壮志凌云小组
宣亚壮志凌云小组
2015 Highlight
了解加深，合作更加通畅
在2015年的共同工作推进中，增加了对 海航内部业务的全面了解，通过持续的 驻场沟通机制，反馈更加及时通畅
积累沉淀，合作更加高效
对各个类型的需求把握更加精准，宣亚提出 的方案也更能够兼顾创意性与执行性的平衡
主动推介，合作资源更加多元
针对不同项目的业务提需，积极推荐罗辑思维、 中国新年闻周刊&有意思平台等多个传播合作 资源，主动性更高；
2015 Lowlight
境外合作资源待进一步丰富：
在2015年的国际航线推广中，受限于境外合作伙伴资源，境外活动量少，未 来将进一步整理丰富境外合作伙伴资源，策划更多更好的境外落地活动
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泰国旅游局合作
tripadvisor推广 日本旅游
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赞助澳洲当代艺 术博物馆、国家 美术馆、悉尼歌 剧院和澳洲芭蕾 舞团
希尔顿酒店开展 常旅客计划