大米销售计划书
大米销售策划
大米销售策划一、市场背景分析随着生活水平的提高和人们对健康饮食的关注度增加,大米作为主食之一在市场上的需求量逐渐增长。
然而,大米市场竞争激烈,各个品牌争夺市场份额,因此,为了提升销售业绩,有效的市场营销策划势在必行。
二、目标受众定位1.家庭主妇:作为家庭中主要的购物决策者,家庭主妇是一个非常重要的目标受众群体。
他们在选择大米时注重品质和口感,并且关注大米的营养价值。
2.健康饮食追求者:随着健康生活方式的流行,越来越多的人开始关注饮食的健康问题。
这部分人群追求的是无农药、无转基因的绿色有机大米。
3.中老年人:中老年人对于大米的需求相对较高,他们对大米的品质、口感和口碑非常重视。
三、产品定位和亮点我们的大米品牌将定位为高品质、健康和可信赖的大米产品。
为了使我们的产品在市场上脱颖而出,我们将注重以下亮点:1.优质种植土壤:我们将选择最适合大米种植的土壤,并进行科学的土壤改良与管理,以保证大米的品质。
2.全程溯源:通过建立溯源体系,我们将展示大米的种植、收割、加工等全流程信息,增加消费者对产品的信任感。
3.健康认证:我们将积极申请并通过相关健康认证,如无农药、无转基因等认证,以向消费者证明产品的健康性。
4.创新包装:通过采用独特的创新包装设计,我们的产品能够在货架上脱颖而出,吸引消费者的眼球。
四、销售渠道策略为了满足不同消费者的购买习惯和需求,我们将采取多渠道销售策略:1.线上销售:通过建立自己的官方网站和在线商城,直接面向消费者销售产品。
同时,我们还将加强与电商平台的合作,扩大线上销售渠道。
2.线下销售:与大型超市、便利店和连锁商店等建立合作关系,将产品覆盖到更多的线下销售渠道。
此外,还可以考虑在一些农贸市场设立专卖店,直接面向消费者销售。
五、促销活动策划为了提高产品知名度和销售额,我们将进行以下促销活动:1.产品推广:通过在媒体上发布产品介绍和广告,增加产品的曝光率。
同时,还可以与知名博主、网红等进行合作,利用其影响力提升产品知名度。
关于卖大米的商业计划书
关于卖大米的商业计划书商业计划书:大米销售业务一、项目概述本商业计划书旨在描述开展大米销售业务的商业模式和运营策略。
我们将以高质量的大米产品和良好的客户服务为主要竞争优势,努力满足广大消费者对优质大米的需求。
二、市场分析1. 大米市场规模庞大,中国是世界上最大的大米生产和消费国家之一,大米作为主要粮食产品,市场需求稳定。
2. 公众对高品质大米的需求呈上升趋势,更注重营养和健康,对放心食品的需求逐渐增加。
3. “粮油药杂”的连锁超市、大型商超、农贸市场等渠道仍然是大米销售的主要渠道,线上电商也是增长较快的销售渠道。
三、产品定位我们将专注于销售高品质大米,力求达到以下目标:1. 选择优质品种:选用产地优良、品质稳定的大米品种,确保产品口感好、质量可靠。
2. 无公害生产:引入无公害大米生产模式,从源头上保证产品的安全和营养。
3. 自有品牌:建立自有品牌形象,提升产品的市场竞争力。
四、销售渠道1. 实体门店:选择地理位置优越、人流量大的商业中心区域开设实体门店,提供产品展示、售卖和售后服务。
2. 在线电商:搭建电商平台,覆盖更广的消费者群体,提供线上选购、配送服务。
五、运营策略1. 供应链管理:与稳定供应商合作,建立良好的供应链管理体系,确保货源稳定和产品品质。
2. 售后服务:提供完善的售后服务体系,包括消费者投诉处理、产品退换货等,增强消费者的体验和满意度。
3. 市场推广:通过广告、宣传、促销等手段,提升品牌知名度和产品认可度,扩大市场份额。
4. 渠道合作:与相关的销售渠道合作,如超市、商超、便利店等,增加销售渠道,提升产品曝光度。
5. 数据分析:通过数据分析,了解客户需求和市场趋势,作出针对性的调整和决策。
六、风险与挑战1. 市场竞争激烈:大米市场竞争激烈,需要提供与竞争对手有差异化的产品和服务。
2. 供应链风险:天气、病虫害等不可控因素可能对大米产量和质量造成影响,需要建立应对机制。
3. 网上销售风险:面临虚假宣传、售后服务难题等在线销售风险,需建立良好的信誉和消费者保护机制。
大米销售策划
大米销售策划
一、市场概况
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,大米作为主要粮食之一,在市场需求上逐渐展现出多元化和个性化的趋势。
然而,由于市场竞争激烈,传统的销售方式已经难以满足消费者的需求,因此,制定一套合适的大米销售策划显得非常重要。
二、目标受众
1. 健康追求者:他们注重日常膳食的营养均衡与健康搭配,对于大米的品质、种类和营养价值有较高的要求。
2. 美食探索者:他们追求新颖和美味的大米品种,喜欢尝试不同口味和烹饪方式的大米,注重独特的食材体验。
3. 价格敏感者:他们关注大米的价格,对于性价比较高、价格合理的大米有较高的购买意愿。
三、销售策略
1. 多样化产品线
针对不同目标受众的需求,建立多样化的产品线是非常重要的。
通过引入不同品种、不同加工方式和不同产地的大米,满足消费者对于口感、品质和营养的不同追求。
2. 定制化服务
为了满足健康追求者和美食探索者的需求,提供定制化的服务是必要的。
比如,提供专业的烹饪建议和食谱,为消费者提供独特的大米。
大米销售项目策划书3篇
大米销售项目策划书3篇篇一大米销售项目策划书协议书甲方:[甲方公司名称]法定代表人:[甲方代表姓名]地址:[甲方公司地址]联系电话:[甲方联系电话]乙方:[乙方公司名称]法定代表人:[乙方代表姓名]地址:[乙方公司地址]联系电话:[乙方联系电话]鉴于甲方拥有优质的大米资源,乙方具备丰富的销售经验和渠道,双方本着平等互利、共同发展的原则,经友好协商,就大米销售项目达成如下合作协议:一、项目名称大米销售项目二、项目目标通过双方的合作,将甲方的大米推向市场,提高品牌知名度,增加销售额,实现双方的共赢。
三、项目内容1. 甲方负责提供优质的大米产品,并确保产品质量符合国家相关标准。
2. 乙方负责制定销售策略,开拓销售渠道,进行市场推广和销售工作。
3. 双方共同制定销售计划和目标,并定期进行评估和调整。
4. 乙方负责收集市场反馈信息,及时反馈给甲方,以便甲方改进产品和服务。
四、项目执行1. 双方成立项目小组,负责项目的具体执行和协调工作。
2. 甲方按照乙方的订单要求,及时发货,并提供相关的产品资料和售后服务。
3. 乙方按照销售计划和目标,积极开展销售工作,确保完成销售任务。
五、项目费用1. 项目费用包括市场推广费用、销售费用、物流费用等,由双方共同承担。
2. 双方按照约定的比例分担项目费用,具体比例另行协商确定。
3. 项目费用的支付方式和时间另行协商确定。
六、项目收益1. 项目收益包括销售收入、利润等,由双方按照约定的比例分配。
2. 双方按照约定的比例分配项目收益,具体比例另行协商确定。
3. 项目收益的分配方式和时间另行协商确定。
七、保密条款1. 双方对在合作过程中知悉的对方商业秘密、技术秘密等负有保密义务。
2. 未经对方书面同意,任何一方不得向第三方披露或使用对方的商业秘密、技术秘密等。
3. 本条款的保密期限为合作期限届满后[保密期限]年。
八、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款,应承担相应的违约责任,向对方支付违约金[违约金金额]元。
大米市场营销策划方案
大米市场营销策划方案篇一:绥滨大米营销实施方案绥望、绥滨大米市场营销实施方案(初稿)一、指导思想以市场为导向,以不断扩大销售为中心,依托绥滨优质大米资源和品牌优势,打造品牌效应,实施品牌营销战略,建立顺畅的市场营销网络,产销紧密结合,实现产品营销市场化,不断提高绥滨大米、绥望有机香米市场占有率。
二、营销目标在XX年完成大米销售吨的基础上,XX年实现销售大米总量翻一番的目标,销售绥滨大米、绥望有机香米吨。
增设绥滨大米直销店30个,入驻50个超市,网店成交量比上一年翻一番。
四、营销策略一是实施品牌运营策略。
开通销售网站,推广宣传我县水稻种植的优越条件和大米产品质量。
通过精心包装、宣传推介,将新的品牌“亮剑”市场,抢占市场先机。
二是实施多种营销模式策略。
实施网络营销,引进经销商,设立绥滨大米、绥望有机香米销售专柜,委托知名企业专营,实行省内各大酒店餐馆专供;召开订货会,全力宣传、叫响绥滨有机富硒大米品牌。
三是实施营销团队构建策略。
加大管理人才和营销人才的培养,打造管理规范、业绩突出的营销团队,创建营销载体,搭建营销平台,建立以绥滨为中心,辐射全省乃至全国的营销网络。
四是实施消费者定位策略。
定位消费者,建立面向大中城市的销售网络。
以优化膳食结构为出发点,细分消费人群,确定以大中城市消费群体为重点,抢占大米中高端市场,提高市场占有率。
三、营销方式1、店面直销。
分别在9个乡镇、绥滨农场、普阳农场、二九0农场、宝泉岭管局、富锦市、同江市、萝北县、鹤岗市、佳木斯市等周边地区开设。
发展客源,提供送货上门服务。
建立一定的客户群,为以后的销售打好基础。
2、进驻超市。
除了省内各大城市外,面向全国各大城市超市。
对于一些消费相对集中,而品牌有一定影响力的大城市,居民居住相对集中,这对大米市场的开辟较为有利。
可以先选择一些最具影响的大型商超入市,集中力量做渠道,扩大辐射面。
抢占春节期间的礼品市场份额,使消费者能达成尝试性购买的关键环节。
大米营销策划书4篇
大米营销策划书大米营销策划书4篇时间过得太快,让人不知所措,工作已经告一段落了,我们又将续写新的诗篇,迎接我们的是新的工作内容和工作目标,立即行动起来写一份策划书吧。
是不是无从下笔、没有头绪?以下是小编精心整理的大米营销策划书,仅供参考,大家一起来看看吧。
大米营销策划书1随着人民生活水平的不断提高对于消费结构也在不断的调整,开始注重营养,健康,卫生等质量和口感,逐渐演变其他深加工产品,向其他行业的产品转移,变成礼品,饰品等新一类的产品转移。
一、市场分析1、现在大米的产量不断提高产品的消费也在不断提高,可是这其中营养有机大米的市场份额寥寥无几。
产出多少会销售多少。
这是个必然的趋势。
2、消费群体扩大。
除了东北以大米为主食,还有更多地方出现了这种趋势。
我公司大米生长期长,而且光照也比较充足。
蛋白质的含有量比较高。
米粒饱满,味道甘甜,这使我们会赢得更多的市场。
3、人们对食用大米的质量要求越来越高。
我公司绿色、有机大米会逐渐在市场上占据有利地位。
4、大米产业要想领先市场、创品牌,必须走与农民签订合同,统一收购加工的产业化经营之路。
我公司已预知产业发展动向,会有稳步上升的一个过程。
5、大米需要品牌化发展。
品牌正在强有力的影响着人们的选择,想要立足市场,必须先要做好宣传,打造品牌效应,二、产品包装形式1、应把品牌名称放在包装上重点突出的位置,不要把注册的商标品牌作为一个很小的标识放在不显眼的位置。
三、20xx年公司绿色有机大米市场销售模式1、入驻超市商场,积极参加商场活动,大力开展促销活动。
例如与沃尔玛、欧亚等连锁超市合作,在商超提供促销员、抢占礼品市场份额,使消费者能达成尝试性购买的关键环节。
2、有机大米零售专卖店,散货批发。
采取固定地点直销公司产品,发展客源,提供送货上门服务。
建立一定的客户群,为以后的销售打好坚实基础。
3、礼品专营店、养生门市、农贸市场供应。
客源对养生健康的食品有意向,便于推广销售。
4、网上销售。
大米销售策划书
大米销售策划书
销售策划书-大米销售
目标市场:大米消费者群体
目标:提高大米销售量,增加市场份额
策略一:产品定位和市场定位
1.确定大米的定位:高品质、健康、营养丰富、自然有机等特点。
2.确定目标市场:家庭主妇、年轻工薪族、健身人士、孕妇等消费者群体。
策略二:产品推广和宣传
1. 建立品牌形象:通过专业的包装设计,制作高质量的广告宣传片和图片素材,诠释
大米的高品质和健康营养。
2.线上推广:在各大电商平台开设品牌旗舰店,并与影响力较大的美食博主、健康生
活主播合作,展示大米的多种烹饪方法和美食搭配。
3. 线下推广:参加各类食品展览会和展销会,派发样品和优惠券,与用户面对面沟通。
策略三:价格和销售渠道优化
1. 定价策略:与同类型的竞争产品进行对比分析,合理定价,保持竞争力。
2. 多元化销售渠道:除了传统的超市和便利店销售之外,考虑开设线下实体店铺,以
及与合作伙伴建立门店合作关系。
策略四:售后服务和客户关系管理
1. 建立在线客服平台:为消费者提供快速响应和解决问题的渠道。
2. 定期发送电子邮件或短信,提供优惠券、产品推荐和健康营养知识,加强客户黏性。
3. 持续改进产品质量和供应链管理,确保客户的满意度。
4. 组织一些大米烹饪培训班或健康讲座,吸引消费者参与,加强品牌形象。
以上是大米销售策划书的基本框架,具体的销售策略和市场推广活动可以根据实际情
况进行调整和细化。
卖大米营销策划方案100例
卖大米营销策划方案100例一、市场背景分析大米作为我国主食之一,市场需求一直稳定增长。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,对食品质量和营养价值的要求也越来越高。
本次大米营销策划方案旨在通过精准定位、品牌打造和创新营销手段,提升大米品牌的竞争力,并满足不同消费者需求。
二、市场定位及目标消费群体1. 市场定位:以高品质、健康、营养为核心,定位为高端大米品牌。
2. 目标消费群体:中高收入家庭,注重健康饮食、对食品质量有追求的消费者。
三、产品特点1. 来源:选取我国主产区最好的稻谷,确保大米品质。
2. 品质:采用精细加工工艺,去除杂质和油脂,保留米的营养价值。
3. 营养:富含维生素、矿物质和膳食纤维,满足消费者健康需求。
4. 固定包装:采用高档密封包装,保证大米的新鲜度和品质。
5. 包装规格:提供不同规格的包装,满足不同家庭大小需求。
6. 产地认证:提供产地信息和认证,确保消费者安心购买。
四、品牌定位与推广策略1. 品牌定位:倡导健康饮食,提供高品质大米。
2. 品牌名称:以“粮”为主题,体现对食品安全和质量的追求。
3. 品牌形象:以“纯白”为主色调,简洁、清新的设计风格。
4. 品牌故事:讲述大米的种植、加工和质检过程,展示品牌的专业性和质量保证。
5. 品牌口号:一个健康家庭的选择。
6. 推广策略:(1)线上推广:通过社交媒体、网站和电商平台推广品牌形象,提升知名度。
(2)线下推广:参加食品展览会、农产品展销会等,与消费者面对面交流。
(3)大米品鉴会:定期举办大米品鉴会,邀请美食博主和专家对比赛场上的大米进行评测。
(4)名人代言:邀请知名健康专家或明星代言品牌,提升品牌形象和影响力。
(5)限时促销:定期推出限时促销活动,吸引消费者试用和购买。
(6)优惠券赠送:通过电商平台赠送优惠券,激发消费者购买欲望。
五、渠道建设1. 线上渠道:建立官方网站和在线商城,提供全国范围内的直购服务。
2. 电商平台:入驻主要电商平台,如天猫、京东等,提升品牌曝光度和销售额。
大米销售活动策划方案
大米销售活动策划方案一、活动背景随着人们生活水平的提高,对于食品安全和质量要求的提高,大米成为人们餐桌上不可或缺的主粮。
然而,由于市场上大米品牌繁多,消费者在购买时往往会面临选择困难。
因此,为了提高大米品牌的知名度和销量,我们拟定了以下大米销售活动策划方案。
二、活动目标1.增加大米品牌的知名度和美誉度;2.提高大米销量,增加销售额;3.建立稳定的消费者群体,增加客户忠诚度;4.提高消费者对大米产品的了解和认可。
三、活动方式1.品牌宣传活动:通过电视、网络等媒体,进行品牌宣传,解读品牌文化和特点,增加消费者对品牌的认知度和好感度。
2.打折促销活动:在指定的时间段内,对指定的大米产品进行打折促销,吸引消费者前来购买。
同时,对于大米包装上的质量标准进行详细解释,让消费者更加放心购买。
3.大米品鉴活动:组织大米品鉴会,邀请专业人士和消费者参与。
通过品尝不同品牌的大米,比较其口感和香气,让消费者亲身体验不同品牌之间的差异,为他们选择合适的大米提供参考。
4.社区推广活动:在社区内开展大米品牌推广活动,如举办大米烹饪培训班、大米烹饪比赛等,吸引消费者参与,并通过活动现场销售大米产品。
四、活动推广1.新闻发布:通过新闻稿、新闻发布会等渠道,推广我们的大米销售活动,吸引媒体的关注和报道,提升品牌知名度。
3.优惠券发放:在指定的超市和商场发放购买大米的优惠券,吸引消费者前来购买。
4.合作推广:与网络购物平台、超市连锁店等合作,进行跨平台推广,提高活动的曝光度。
五、活动预算根据活动的规模和市场需求,制定合理的活动预算。
在预算中包括品牌宣传、促销活动、品鉴会、社区推广、推广费用等各项支出。
通过合理的预算安排,确保活动的顺利进行。
六、活动评估1.销售数据分析:根据活动期间的销售数据,分析活动对大米销量的影响,评估活动的销售效果。
2.反馈调查:通过问卷调查等方式,收集消费者对品牌和活动的评价,了解他们的购买意愿和对大米品牌的认可度。
大米营销策划五篇
大米营销策划五篇篇一:大米营销策划大米被我国尊为“国粮”。
中国是世界上最大的大米生产国和消费国,全国65%以上的人口以大米为主食。
按常理推断,在产品具有传统性和普遍性的大米市场中,各市场活动主体都应该是顺利发展、平稳运转的。
然而,目前中国的大米市场却存在诸多问题。
一、大米行情分析1.供给偏紧,价格依然在高位上波动。
20XX年以来,随着我国大米连续5年产不足需,库存持续下降,国内大米市场已由过去的长期供大于求,价格低迷,转为供给偏紧,预计这种状况至少还要持续几年以上。
2.粳米消费群体扩大。
不仅东北、华北、京津沪、江浙大部分地区以粳米为主食,就连中南、华南等地的大城市也出现了这种趋向,尤其是东北大米,尽管价格偏高,但以其口感好,饭味香赢得了越来越多的市场。
3.优质绿色大米种植面积将增加。
人们对食用大米的质量需求越来越高。
虽然20XX年由于年初大米供给紧张、优质大米与普通大米的价差缩小,导致优质大米播种面积减少,但到了年底价差又再次拉开。
今后几年,优质和绿色大米的种植面积将继续扩大。
4.农企联合、产业化经营将成为上质量,创品牌的主要途径。
特别是东北,有的地区和品牌的大米已经具有一定知名度,但由于企业没有专门的生产基地,质量很不稳定。
大米生产企业要想占市场,创名牌,必须要走与农民签定合同,统一用种、统一栽培技术、统一收购加工的产业化经营之路。
二、存在的主要问题1.精白米与糙米各有不足,营养口感难两全大米的营养95%在胚芽、米皮糠中,而在精白米加工过程中,这些部分被磨掉后,剩下的主要是淀粉和部分蛋白质。
辗磨程度越高,营养素的损失越多,尤其是维生素B1,损失达到60%以上。
而且起保护呼吸作用的谷子外皮被去除,缩短了大米的保质期。
保留了皮层、糊粉层和胚芽的糙米,虽然集中了维生素、氨基酸、矿物质等多种营养素,但糙米中含磷过多,为酸性食品,长期单纯食用对健康不利;同时,糙米在稻谷碾磨过程中仅仅剥去了最外层的谷壳,较为坚硬的果皮、种皮等还包裹在米粒上,导致口感较差。
大米销售策划书
大米销售策划书一、市场概述随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,大米作为主食的地位变得越来越重要。
本文旨在为大米销售制定一套有效的策划方案,以满足市场需求并提升品牌知名度。
二、目标市场1. 目标消费群体:重视健康,注重饮食质量的人群。
2. 目标地区:一二线城市以及大中小城市。
三、竞争分析1. 主要竞争对手:A公司、B公司、C公司。
2. 竞争对手的优势:品牌知名度高、供应链完善、产品质量可靠。
四、产品定位1. 高品质:选择高品质的优质稻米作为原料,确保产品口感和营养价值。
2. 健康安全:严把生产环节质量关,确保产品符合国家相关标准。
3. 提供多样选择:推出不同类型的大米,如香米、糙米、糯米等,满足不同消费需求。
五、营销策略1. 品牌宣传:通过线上线下广告、微博微信等社交媒体平台,提升品牌知名度。
2. 产品展示:在超市、商场等场所设置陈列台,展示产品,并提供试吃体验。
3. 促销活动:定期进行促销活动,如满减、赠品等,吸引消费者购买。
4. 售后服务:注重售后服务,提供专业的产品咨询和解决方案,增强顾客粘性。
六、销售渠道1. 线下渠道:与超市、商场等建立合作关系,将产品放置于易购买区域,并定期进行促销活动。
2. 线上渠道:在电商平台开设官方旗舰店,通过各种推广手段提升点击率和转化率。
七、价格策略1. 定价:根据产品质量和竞争对手定价情况进行合理定价,满足市场需求。
2. 促销策略:定期进行促销活动,如限时折扣、买赠等,提升销量。
八、市场推广1. 广告宣传:在电视、报纸、杂志等主流媒体上发布广告,提升品牌知名度。
2. 社交媒体:通过微博、微信等社交媒体平台,发布产品信息、分享用户好评,吸引更多潜在客户。
九、风险评估1. 供应链风险:定期进行供应商评估,确保供应链的稳定性和产品质量。
2. 消费需求变化:随时关注市场变化,灵活调整产品定位和营销策略。
十、预期效果1. 品牌知名度提升:通过品牌宣传和广告推广,提高品牌知名度,增加市场份额。
大米销售策划书
大米销售策划书一、市场概况与分析大米是中国人餐桌上必不可少的主食之一,在中国传统饮食中占据着重要地位。
随着人们生活水平的提高,对于大米的需求也在不断增加。
然而,随之而来的是市场上竞争的加剧,因此,为了在激烈的市场环境中取得竞争优势,我们有必要进行一系列的销售策划。
二、产品定位我们的大米主要定位于高端市场,将大米的品质和口感作为销售重点。
在市场上,大米品种繁多,我们将精选出最优质的大米,并通过精细加工,保持大米的原汁原味,致力于给消费者提供最好的产品。
三、品牌推广为了提升品牌知名度和美誉度,我们将实施以下策略:1.口碑推广:通过提供卓越品质的大米,赢得消费者满意度,并通过消费者的口碑宣传传播我们的品牌。
此外,我们将在社交媒体上积极宣传和发布消费者的好评,扩大品牌的影响力。
2.产品包装:精美的包装设计能够吸引消费者的眼球,我们将选择富有品质感的包装设计,并注重环保,使得消费者在购买我们的产品时既能享受到高品质的大米,又能感受到我们对环境保护的关注。
3.电商销售:随着互联网的发展,电商渠道已成为一个不可忽视的销售渠道。
我们将在各大电商平台上开设官方旗舰店,并与平台合作开展促销活动,提高产品的曝光度和销量。
四、渠道拓展除了电商渠道,我们还将加大对实体渠道的拓展。
1.与超市合作:与大型超市合作,将我们的产品置于显眼的位置,提高产品的销售量。
2.供应商合作:与餐饮行业的供应商进行合作,我们的大米将成为他们的首选,并与他们一起开展推广活动,扩大市场份额。
3.传统零售渠道:虽然电商发展迅猛,但传统零售渠道仍然具备稳定的消费群体。
我们将与一些传统零售店建立合作关系,并提供适合他们的产品包装和销售策略。
五、促销活动为了刺激销售,我们将进行一系列促销活动。
1.限时折扣:定期进行限时折扣活动,吸引消费者在特定时间购买我们的产品。
2.搭配销售:与其他食品品牌合作,推出搭配销售的套餐,提高产品的附加值。
3.赠品活动:购买大米即可获得小礼品或优惠券,增加消费者的购买欲望。
大米营销策划方案范文
大米营销策划方案范文一、项目背景大米是世界上最重要的粮食作物之一,也是全世界最重要的农作物之一。
在中国尤其如此,大米是主食,对于每个家庭来说都是必需品。
然而,在市场上大量的大米品牌使得竞争非常激烈,如何在市场中突出重围并吸引消费者的目光成为一个关键问题。
本文将提出一项大米营销策划方案,旨在提高大米品牌的知名度和市场份额。
二、目标受众1. 家庭主妇:家庭主妇是购买大米的主要消费者,他们注重大米的质量和价格,同时也很关注自己家人的健康。
他们通常会选择安全、优质的大米品牌。
2. 企业团体:一些企业或团体会批量采购大米,如酒店、餐饮企业等,他们对大米的质量要求较高,同时也看重价格和供应的稳定性。
3. 年轻消费者:年轻一代越来越注重个人健康,他们追求健康饮食和生活方式,对于有机、绿色、健康的大米品牌更感兴趣。
三、市场分析1. 大米市场规模:据统计,中国大米市场规模巨大,预计市场销售额将达到数千亿元人民币。
然而,大米市场竞争激烈,消费者有很多选择,因此品牌的差异化和市场定位非常重要。
2. 大米品牌:大米品牌非常多,有些已经成为了消费者的心头好,如五得利、义乌稻花香等。
这些品牌之所以受欢迎,主要是因为他们在大米的生产过程中注重质量控制和农业科技创新,从而生产出了高品质的大米。
3. 消费者需求:随着人们生活水平的提高,消费者对大米的需求也在不断变化。
除了关注大米的品质和口感外,消费者还开始关注大米的安全性和健康价值。
越来越多的消费者开始选择有机大米或绿色食品。
四、品牌定位本次大米营销策划方案旨在将品牌定位为高品质、安全可靠的大米品牌。
通过强调产品的口感、营养和健康价值,塑造品牌形象。
五、策划方案1. 产品定位:突出产品的品质和口感,提供多种米种选择,包括粳米、糯米等,以满足不同消费者的需求。
采用先进的生产工艺和农业科技,提供无公害产品。
2. 渠道建设:与超市、酒店、餐饮企业等进行合作,增加产品的销售渠道。
同时,建立自己的线上销售平台,通过电子商务渠道销售产品,提高销售额。
大米销售开展工作计划
大米销售开展工作计划一、工作背景和目标当前,社会经济发展和人民生活水平的提高,对大米产品的需求持续增长,大米市场竞争也愈发激烈。
我们的目标是成为市场领导者,提供高质量的大米产品,满足消费者的需求,并实现销售目标的达成。
二、市场分析与定位1. 市场分析通过市场调研和数据分析,我们发现大米市场存在以下几个特点:(1)消费增长潜力巨大:随着人们生活水平的提高,消费者对于大米的质量和口感的要求不断提高,价格不再是唯一的选择指标。
(2)品牌竞争加剧:大米市场上涌现了一大批品牌,竞争加剧,品牌认知度对销售业绩至关重要。
(3)互联网电商渠道兴起:大米的线上销售渠道不断发展壮大,消费者对于线上购买大米的接受度逐渐增强。
2. 定位策略(1)高品质定位:通过选择高质量的大米品种,对大米进行严格的品质把控,提供给消费者有保障的产品。
(2)品牌塑造:加强品牌宣传和推广,提高品牌知名度和美誉度。
(3)线上线下结合:通过线上电商和线下零售网点相结合的模式,提供多样化的购买渠道,满足不同消费者的需求。
三、销售策略1. 市场拓展(1)扩大线下销售渠道:与超市、便利店、商业零售等合作,增加产品的可见度和销售机会。
(2)拓展线上电商渠道:与电商平台进行合作,开设线上店铺,利用电商平台的流量优势,增加产品销售。
(3)开拓乡村市场:大米是乡村人居必备的主食,通过与乡村零售商的合作,进一步扩大销售市场。
2. 产品创新和提升(1)引进新品种:根据市场需求,引进适合不同消费者口味和需求的新品种大米。
(2)提升产品质量:严格把控大米的种植、加工和销售环节,确保产品的质量和食品安全。
(3)开展品牌推广:通过电视、广播、报刊、网络等媒体,加大品牌推广力度,提高品牌在消费者心目中的知名度和信任度。
3. 价格策略(1)市场调研:根据市场需求和竞争情况,制定合理的产品价格。
(2)促销活动:定期开展促销活动,如满减、赠品等措施,吸引消费者增加购买欲望。
四、销售目标和绩效评估1. 销售目标根据公司的发展规划和市场情况,制定年度销售目标。
大米销售活动策划书3篇
大米销售活动策划书3篇篇一大米销售活动策划书一、活动主题“优质大米,健康生活”二、活动目的提高大米的销售量,增加品牌知名度,拓展市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标客户群体]六、活动内容1. 优惠促销:推出特价大米,吸引消费者购买。
购买一定数量的大米,可获得赠品或优惠券。
2. 现场品鉴:提供现场品尝,让消费者了解大米的口感和品质。
安排专业人员讲解大米的特点和烹饪方法。
3. 互动游戏:举办大米知识问答比赛,增加消费者对大米的了解。
设立抽奖环节,提高消费者的参与度。
4. 宣传推广:利用社交媒体、线下传单等方式进行宣传。
邀请当地媒体参与活动报道,提高活动曝光度。
七、活动流程1. 活动准备:确定活动场地和时间。
准备活动所需的大米、赠品、宣传资料等。
安排工作人员进行现场布置和活动组织。
2. 活动宣传:在活动前一周开始进行宣传,通过社交媒体、线下传单等方式吸引消费者关注。
在活动当天,在活动现场周围设置宣传展板和横幅,引导消费者进入活动现场。
3. 活动执行:活动现场设置展示区、品尝区、销售区等,方便消费者了解和购买大米。
工作人员向消费者介绍大米的特点和优势,解答消费者的疑问。
举办互动游戏和抽奖环节,增加消费者的参与度和购买欲望。
对活动期间的销售数据进行分析,评估活动的效果和收益。
八、活动预算1. 场地租赁费用:[X]元2. 大米采购费用:[X]元3. 赠品和优惠券费用:[X]元4. 宣传资料制作费用:[X]元5. 工作人员酬金:[X]元6. 其他费用:[X]元九、活动效果评估1. 销售数据分析:对比活动前后大米的销售量,评估活动对销售的促进作用。
2. 消费者反馈调查:通过问卷调查、现场访谈等方式,收集消费者对活动的评价和建议,了解消费者的需求和满意度。
3. 品牌知名度提升:通过活动的宣传和推广,评估品牌知名度的提升效果。
十、注意事项1. 活动现场要保持整洁、卫生,确保食品安全。
大米的促销策划书3篇
大米的促销策划书3篇篇一大米的促销策划书一、促销目标提高大米的销售量和销售额,增加品牌知名度和市场份额。
二、促销时间[具体时间]三、促销地点[详细地点]四、促销方式1. 折扣优惠购买一定数量的大米可享受折扣优惠。
提供套餐组合,如买二送一、买三送二等。
2. 赠品促销购买大米赠送相关的厨房用品或其他小礼品。
消费满一定金额可获得精美礼品。
3. 现场品尝在促销现场提供免费品尝的机会,让消费者亲身体验大米的口感和品质。
举办大米烹饪比赛或示范,展示大米的多种烹饪方法。
4. 联合促销与其他相关产品进行联合促销,如与粮油店、超市等合作,推出套餐或满减活动。
5. 线上促销在官方网站、社交媒体平台等线上渠道发布促销信息和优惠券。
开展线上抽奖活动,吸引更多消费者参与。
五、宣传推广1. 海报宣传在促销地点张贴大幅海报,宣传促销活动和优惠信息。
设计吸引人的海报图片和文字,吸引消费者的注意力。
2. 传单派发在周边社区、商业区等地派发传单,宣传促销活动和产品特点。
传单上可提供详细的促销内容和购买指南。
3. 线上推广利用社交媒体、电子邮件等渠道进行线上宣传推广。
发布有趣的内容和图片,吸引消费者的关注和分享。
4. 口碑传播提供优质的产品和服务,鼓励消费者通过口碑宣传推荐给他人。
设立推荐奖励机制,如推荐成功购买可获得积分或礼品。
六、人员安排1. 促销人员培训对促销人员进行培训,确保他们了解促销活动的细节和产品知识。
培训促销人员的销售技巧和服务态度,提高顾客满意度。
2. 现场布置布置促销现场,营造出热闹、吸引人的氛围。
确保促销区域的整洁和有序,展示产品的陈列效果。
3. 客户服务提供优质的客户服务,解答消费者的疑问和处理投诉。
七、成本预算1. 促销费用:包括海报制作、传单印刷、赠品采购等费用。
2. 人员费用:促销人员的工资和提成。
3. 场地费用:促销地点的租赁费用。
4. 宣传费用:线上推广和广告宣传的费用。
5. 其他费用:如水电费、物料损耗等。
代理大米销售策划方案
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,大米作为人们日常饮食中的重要组成部分,市场需求持续增长。
为了更好地满足市场需求,提升品牌知名度,扩大市场份额,我们特制定以下代理大米销售策划方案。
二、目标市场1. 区域市场:以我国中部地区为主,辐射周边省份。
2. 消费群体:注重健康、追求品质的中高端消费群体。
三、策划目标1. 在一年内,实现大米销售量翻一番。
2. 提升品牌知名度,让更多消费者了解并认可我们的产品。
3. 建立稳定的销售网络,与经销商、代理商建立长期合作关系。
四、策划策略1. 品牌策略:- 确立品牌定位:高品质、健康、绿色、生态。
- 设计品牌形象:简洁、大气、具有辨识度。
- 建立品牌故事:讲述大米种植、加工过程中的绿色、环保、健康理念。
2. 产品策略:- 精选优质原料:从产地直接采购优质大米,确保产品质量。
- 精细化产品线:根据不同消费需求,推出不同品种、规格的大米产品。
- 优化产品包装:采用环保、时尚、高端的包装设计,提升产品形象。
3. 销售策略:- 渠道拓展:积极拓展线上线下销售渠道,包括超市、专卖店、电商平台等。
- 代理商招募:筛选优质代理商,建立长期合作关系。
- 促销活动:定期举办各类促销活动,如限时抢购、买赠等,吸引消费者购买。
4. 推广策略:- 线上推广:利用社交媒体、短视频平台、搜索引擎等渠道进行品牌宣传和产品推广。
- 线下推广:通过户外广告、终端展示、社区活动等方式,提升品牌知名度。
- 媒体合作:与相关媒体合作,进行品牌宣传和产品推广。
5. 服务策略:- 建立完善的售后服务体系,为消费者提供优质的售前、售中、售后服务。
- 定期收集消费者反馈,及时调整产品和服务策略。
五、实施计划1. 第一阶段(1-3个月):市场调研、品牌策划、产品开发、渠道拓展、代理商招募。
2. 第二阶段(4-6个月):线上线下推广、促销活动、品牌宣传。
3. 第三阶段(7-12个月):销售目标达成、市场拓展、品牌提升。
大米销售策划方案
大米销售策划方案
一、市场分析。
随着人们生活水平的提高,大米作为主要的主食已经成为了人们餐桌上的必备食品。
而且,大米的健康营养价值也越来越受到人们的重视,市场需求量逐年增加。
因此,大米销售市场潜力巨大。
二、目标市场。
我们的目标市场主要是城市中的中高收入家庭和健康意识较强的消费者群体。
他们对大米的品质和健康价值有较高的要求,愿意花更多的金钱购买高品质的大米。
三、产品定位。
我们的产品主要以优质大米为主,包括有机大米、香米、糙米等,满足不同消费者的需求。
同时,我们还将推出一些特色大米,如五谷杂粮大米、黑米等,以吸引更多的消费者。
四、销售渠道。
我们将通过多种渠道进行销售,包括线下超市、专卖店、农贸
市场等,同时也将开设线上商城,方便消费者进行网上购买。
五、促销策略。
为了吸引更多的消费者,我们将采取一系列促销活动,如打折
促销、赠送礼品、举办品鉴活动等,提升品牌知名度和产品销量。
六、品牌建设。
我们将注重品牌形象的塑造,通过高品质的产品和优质的服务,树立起良好的品牌形象,提升品牌的竞争力和美誉度。
七、售后服务。
我们将建立完善的售后服务体系,提供贴心的售后服务,保证
消费者的购物体验,提升消费者的满意度和忠诚度。
通过以上的策划方案,我们相信可以在大米销售市场上取得较
好的成绩,成为消费者信赖的大米品牌。
开卖大米计划书
开卖大米计划书1. 引言本计划书旨在提出开展大米销售的计划,以满足市场需求,并带来盈利。
大米作为主食之一,具有广泛的市场需求和潜在的商机。
通过开展大米销售,我们将能够提供优质的大米产品,满足消费者的需求,同时为企业带来经济效益。
2. 计划目标2.1 主要目标•开辟稳定的销售渠道,销售优质大米;•提供高质量的大米产品,满足顾客需求;•实现稳定的销售额和利润增长。
2.2 次要目标•建立良好的品牌形象,提升市场认可度;•建立良好的供应链体系,确保产品供应的稳定性;•探索新的市场机会和销售渠道;•提升客户满意度和忠诚度。
3. 目标市场分析3.1 目标市场我们的目标市场主要集中在城市地区的家庭和企事业单位。
这些消费群体对于大米的需求量较大,并有一定的购买力。
另外,餐饮业也是一个重要的销售对象。
3.2 市场规模根据市场调研数据显示,我国大米市场规模庞大,每年的消费量稳定增长。
根据预测,未来几年内大米市场规模仍将保持增长趋势。
3.3 竞争分析大米市场竞争激烈,主要竞争对手包括传统大米品牌和其他食品生产企业。
他们在产品品质、品牌知名度和销售渠道方面具有竞争优势。
4. 市场营销策略4.1 产品定位我们的大米产品将以优质、新鲜、无添加为特点,定位于高端消费市场。
我们将通过选择高质量稻米,并采用现代化的生产工艺和技术,确保产品的品质。
4.2 品牌宣传我们将通过多渠道的品牌宣传来提升品牌知名度和认可度。
包括但不限于线上渠道的推广、社交媒体的传播,以及参展和赞助相关的活动等。
4.3 销售渠道我们将建立多种销售渠道,包括线上销售平台、线下超市和餐饮渠道等。
通过多样化的销售渠道,提高产品的曝光度和销售机会。
5. 运营管理策略5.1 供应链管理为确保产品的供应稳定性和品质,我们将建立一套完善的供应链管理体系。
包括选择稳定的供应商,建立长期合作关系,控制原材料的质量等。
5.2 客户服务为提升客户满意度和忠诚度,我们将致力于提供优质的客户服务体验。
大米销售工作方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,大米作为我国人民的主食之一,市场需求持续增长。
为满足市场需求,提高企业竞争力,特制定本大米销售工作方案。
二、销售目标1. 提高市场占有率,力争在一年内将产品市场份额提升至5%。
2. 提高品牌知名度,使消费者对品牌认知度达到90%以上。
3. 实现销售收入增长20%,达到1000万元。
三、销售策略1. 产品策略(1)优化产品结构,推出高品质、多样化的产品,满足不同消费群体的需求。
(2)加强产品研发,引进先进技术,提高产品附加值。
2. 价格策略(1)制定合理的价格体系,确保产品在市场上具有竞争力。
(2)根据市场变化,适时调整价格策略,保持价格优势。
3. 渠道策略(1)拓展线上线下销售渠道,实现全渠道覆盖。
(2)与大型超市、便利店、电商平台等合作,提高产品可见度。
4. 推广策略(1)开展品牌宣传活动,提高品牌知名度。
(2)利用社交媒体、户外广告等渠道,加大宣传力度。
(3)举办促销活动,吸引消费者购买。
四、销售团队建设1. 培训与选拔(1)对销售团队进行定期培训,提高销售技能和团队凝聚力。
(2)选拔优秀人才,充实销售团队。
2. 激励机制(1)设立销售奖金,激发销售团队积极性。
(2)开展团队竞赛,提高团队协作能力。
五、销售执行1. 制定详细的销售计划,明确各阶段目标。
2. 加强市场调研,了解消费者需求,调整销售策略。
3. 监控销售数据,及时发现问题,调整销售策略。
4. 建立客户关系管理系统,维护客户关系,提高客户满意度。
六、销售评估与调整1. 定期对销售工作进行评估,分析销售数据,找出问题。
2. 根据评估结果,调整销售策略,优化销售方案。
3. 关注市场动态,及时调整销售计划,确保销售目标的实现。
七、总结本大米销售工作方案旨在提高产品市场占有率、品牌知名度和销售收入。
通过优化产品、价格、渠道和推广策略,加强团队建设,确保销售目标的实现。
在实施过程中,要不断总结经验,调整策略,为我国大米市场的发展贡献力量。
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大米销售计划书篇一 大米营销策划案有机大米的营销策划案目录一 广告调查 二 广告目标与定位 三 广告预算 四 广告策划 五 创意定位 六 广告媒体计划 七 广告效果测定与评估 一 广告调查 消费者分析顾客购买大米最关注的是什么 价格 是否价格适宜。
营养 是否有营养价值。
口感 是否禁嚼、成饭是否香。
品牌 是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装 包装是否高档,有品位。
安全 是否绿色安全、环保。
大家送礼,送的是什么 健康 希望对方健康。
祝福 以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱 给家人朋友送礼,表示关爱。
面子 礼品是否贵重。
竞品分析北大荒大米 依托北大荒品牌效应, 借力北大荒品牌。
提出 北大荒 米鲜天下 的品牌价值理念, 打 鲜 的卖点。
小结 建议稻香有机大米以福米来打造品牌,挖掘福文化。
二 广告目标与定位 广告市场调查顾客买的是什么 稻花牌大米怎么卖 在哪卖, 我们是否有计划 稻花有机大米是否是高端大米,包装是否高档,稻花要做品牌大米,那品牌价值是 什么 顾客消费者需求很多,那品牌是否能满足顾客需求 广告媒体调查 大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品 广告调查的方法 用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行 及费用。
小结 建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点 营养福米。
三 广告预算 报纸杂志广告预算 万元人民币 网络广告预算 万元人民币 电视广告预算 万元人民币 户外广告预算 万元人民币合计 万元人民币小结 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义,所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。
四 广告策划 目标群体 广大消费者。
策划目的 本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率,并以全部的消费 者为诉求点。
五 创意定位 对稻香有机大米的定位 在两个前提下进行是产品保持现有的口感质量 是产品保持现有的价位 六 广告媒体计划 稻香牌有机大米在公交站牌,候车厅灯箱处投放平面广告。
在电视方面以全国性的 主流电视媒体为主 尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。
除了平面广告外,我们还决 定在一些受欢迎的网站,开心网上投放广告视频,对消费者进行提醒性诉求,以促 使他们即时采取购买行动。
以报纸杂志广告为补充 向目标消费者传达关于产品的 更丰富的信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。
七 广告效果测定与评估 依据统计,内容严谨,数据翔实,结合丰富的图表,可以直观的看到稻香牌有机大米行 业的发展动态竞争格局等信息。
稻香牌有机大米的市场潜在需求和机会,为投资者选择恰当的投资时机和投资决定。
完篇二 响水大米营销策划书牡丹江土特产营销策划书 响水大米牡丹江师范学院第 前言名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇,渤海镇位于国 家级名胜旅游区 镜泊湖、火山口地下森林、渤海风情园的旅游金三 角地区,是著名的 鱼米之乡 ,历史上素有 塞北江南 的美誉。
历 史上各个时期,响水大米都作为贡米,供皇室享用。
而在解放后,响水 大米又成为人民大会堂的国宴用米, 曾于 年连续三次荣获 中 国农业博览会金奖 年荣获中国食品节 , 最受消费者喜爱的产品 , 成为中国食品协会的推荐产品,并荣获中国绿色食品协会论证,继荣获 国际农业博览会 名牌产品 荣誉,成为名副其实的绿色食品。
响水米还有个美丽传说。
相传古时候,李氏兄弟逃难到渤海国,路 上一位道长送给他们一木棒。
兄弟俩各有一个漂亮女儿,一个叫金水, 一个叫银水,一天,姐妹俩人拿着那木棒制成的棒槌来江畔洗衣,不知 不觉金水脚下的青石板滑到江心,变成一个美貌少年。
原来那石板是被 囚禁的龙王三太子,那棒槌是除魔宝杖。
于是,金水和三太子结成了恩 爱夫妻,年年回乡省亲。
一次洪水后大石板留下了黑油油的沙土,人们 便在上面种起了水稻。
水稻越长越好,而金水姑娘却再也没有回来,人 们想念亲人,于是这个村叫想水村,后来演绎为响水村了。
响水大米连续多年荣获 中国绿色食品 级产品 中国放心食品 、 等信誉品牌称号,堪称 中华第一米 中国米王 、 。
年航空航天 专家和太空育种专家选择了响水大米作为稻米类品种之一进行育种实 验,响水大米米种搭载 神舟七号 遨游太空, 神舟七号 升空旅程 的完美成功,让世人看到中国航天业的发展,更代表了我国科技和经济 的综合实力的巨大飞跃~更值得庆祝的是,此次伴随神七飞船同翱九天 的响水米种也经过了完美的太空育种,新一代高品质水稻品种即将诞 生~ 本次策划将为响水大米树立品牌形象,提升响水大米品牌知名度、 品牌美誉度,从而提炼品牌核心价值,提升响水大米的市场占有率。
牡丹江师范学院第 目录一、 二、 三、 营销策划的目的 背景状况分析 营销环境分析发展前景 当前的市场状况 产品目前营销现状存在的问题分析 响水大米的特点分析 一 二 四、市场机会与问题分析 一 二 五、 六、营销目标 营销组合策略与具体行动方案 一 营销宗旨 二 产品策略 三 价格策略 四 渠道策略 五 促销策略 广告宣传 公共关系七、 八、策划方案各种费用预算 结束语一、营销策划目的扩大响水大米的知名度,提高销售额,拉近响水大米品牌与顾客的距离,提升 品牌形象,提升响水大米品牌知名度、品牌美誉度,从而提炼品牌核心价值,提升 响水大米的市场占有率。
二、背景状况分析牡丹江师范学院第 唐代渤海国时期,渤海镇地区已经出现了先进的水利灌溉和水稻栽培技术,据 新唐 渤海传 记载,当时渤海国进贡给唐王朝的贡口之中,就有 太白之鹿、 率滨之马、卢城之稻、北海之鳍 的描述,其中的 卢城之稻 指的就是响水大米, 历史上响水大米名声之盛,由此可见。
由唐代以来,至宋、元、明、清,响水大米 始终是历朝贡米,为皇室所享用。
响水大米如此好吃,是因为响水乡所处的地理条件特殊。
这一带在第四纪更新 世晚期,由于地壳运动,火山爆发出的岩浆凝结成的熔岩台地,其面积达二百多平 方公里。
经过年久的风华浸蚀作用,千洞万孔的玄武岩上,积聚了一层一尺来厚的 腐殖土,土质松软、肥沃,加之牡丹江横贯其中,水源极为充足,最适宜种水稻。
在这块熔岩台地上种水稻,岩石的吸热和散热快,早晚温差大,借助石板的热辐射, 水的温度高 多孔的玄武岩,渗水、透气作用良好,但却不漏水、排水迅速,便于 通风和晒田,这些条件都能促进水稻的扬花、灌浆和早熟。
响水稻在生长过程中所 需的温度、水份、空气这三要素都优于其它稻田。
这独特的石板地,便是响水稻早 熟、饱满、优质、高产的奥秘。
现在,响水乡对久负盛名的响水稻更进一步加强科学管理,种子提纯、复壮, 使水稻的产量越来越高,质量越来越好。
解放后, 响水大米又成为人民大会堂的国宴用米, 曾于 年连续三次 荣获 中国农业博览会金奖 , 年荣获中国食品节 最受消费者喜爱的产品 , 成为中国食品协会的推荐产品, 并荣获中国绿色食品协会论证, 继荣获 国际农 业博览会 名牌产品 荣誉,成为名符其实的绿色食品。
三、营销环境分析 一 发展前景响水大米凭借品牌优势,历经十年运作,已经形成了了产业化规模优势,拥有 了产业基地、加工基地、科研基地 。
响水大米拥有中国名牌产品的众多之誉 年 年连续三届蝉联《中国 农业博览会》金奖 年获中国食品节 最受消费者喜爱的产品 殊荣 年于 《中国国际农业博览会》上摘取了《中国名牌产品》的桂冠、 中国食品协会推荐 产品 、 最受消费者喜爱的产品 、 中国放心食品信誉品牌 , 国家质量检 测合格产品 等称号,并通过了国家级绿色食品、有机产品认证。
二 当前的市场状况黑龙江响水米业股份有限公司成立于 年, 是一家具有一定经济实力和强劲 发展潜力的现代民营企业,公司总部设在牡丹江市。
公司下属有 宁安市响水米业 有限公司 、 牡丹江响水酒业有限责任公司 、 牡丹江华龙航空联运旅游有限 公司 等。
响水米业股份有限公司具有现代企业经营产业的理念和实力支撑。
公司响水米 业股份有限公司从其诞生始,一直致力于生产、开发、销售生长于镜泊湖区域石板 地上的千年贡米 响水大米为主导产业,并以响水大米为依托,派生出响水米酒、 响水米茶等系列产品,形成了一定规模的生产、加工、销售与科研一体的经营格局, 体现出现代企业的规模和张力。
响水大米至唐朝以来,一直都是作为朝廷的贡米,是东北大米中品质上层的好牡丹江师范学院第 米, 消费者对响水大米的名声也是有所知晓, 但是经过市场调研后发现 消费者对响 水大米的品牌不能很好的区别,目前市场上存在着多个企业生产的大米,都叫响水 大米, 同时还存在着一种大米叫响水村大米。
这些大米都是镜泊湖周边县市生产的, 但是并不是响水米业公司生产。
属于盗用企业品牌,但是一直以来的消费者习惯对 产于这一地区的大米称为响水大米。
从目前的实际来看,要转变消费者的固有意识是有困难的。
只有从企业本身的 定位出发,寻找到与众不同的差异化东西,让消费者认识到 响水 是一个品牌, 而不是一个种类。
响水大米的优势主要是两个方面 是目前国内唯一生长在火山熔岩石板地上 的大米 是采用天然镜泊湖水灌溉生长,如同喝着矿泉水长大。
我们发现,这两点 都是其他大米可以直接利用和抄袭的。
所以对响水大米而言,需要寻找到新的突破 点。
四、市场机会与问题分析 一 产品目前营销现状存在的问题分析宁安响水大米,与风景秀丽的镜泊湖齐名。
年,牡丹江个体私营大户李得 圣抢占先机,从陷入困境的宁安市供销社手中购买了响水大米的商标使用权,成立 了黑龙江响水米业股份有限公司。
这一品牌转让事件,对响水米业的发展产生了很 大影响。
响水 这块牌子不能再用了,宁安市一些生产和经营者便另起炉灶重新注册 商标, 上响、镜江石、岩盘 纷纷打出 正宗石板田大米 的牌子,并相互 打压排挤。
宁安市石板田仅有 万亩, 而一时间宁安市场的大米品牌达到了 多个, 甚至出现了以假充真的现象。
到底谁是正宗的石板米 无序经营和品牌纷争不 仅让外地人 雾里看花 ,就连宁安人自己也真假难辨。
为了买到真正的响水大米, 许多人秋收时就蹲在响水村,眼珠不眨地盯着加工、装箱。
全国大米看黑龙江, 从生长环境和历史文化上看, 响水大米拥有成为黑龙江米业 龙头的品牌优势,但内耗的结果是 北大荒 、五常 稻花香米 等省内后起之秀 蒸蒸日上,而 响水 品牌的含金量却在 缩水 。
更有专家一针见血地指出,优 势资源的经济价值得不到充分发挥是最大的浪费, 响水 品牌经营好是无价资产, 经营不好就是废纸一张。
无论多好的品牌,如果没有严格的质量保证,都是脆弱的。
二 响水大米特点分析响水大米, 因其生长在火山玄武岩石板地上而得名。
响水大米之所以品质优良, 举世无双,完全得益于其生长在世界独一无二的生态环境中。
其生长的土地为亿万 年前火山爆发时,火山岩浆流淌凝固而形成的大面积玄武岩 石板地 。