如何拟写公益广告词
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如何拟写公益广告词
教学目标:
1.了解公益广告的特点及作用。
2.学习品味、赏析公益广告词。
3. 了解高考中公益广告类试题的命题形式。
4. 根据需要拟写公益广告词。
教学重点:
1.公益广告词的特点。
2.学习拟写规范、符合要求的公益广告词。
教学难点:公益广告词的特点——主题鲜明。
课时安排:1课时。
教学过程:
一、导入新课:英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主宰。”可见,广告在当今世界是魅力无限的。那么,广告的真正魅力在哪里呢?有句话说的好:“广告是词语的生涯。”换言之,广告的魅力就是语言表达的魅力。
明确:
1、商业广告提高产品知名度,促进产品的销售,获得经济利益。
2、公益广告:与商业广告不同,它是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,
获取良好的社会效益的广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
公益广告的主要作用是:传播社会文明,弘扬道德风尚。
公益广告词的拟写
二、公益广告词的基本特点:(要求同学们结合下列广告词尝试归纳)
节约方寸地,留与子孙耕!
要想富,少生孩子多种树。
珍爱生命,远离毒品。
毒品毒品我恨你,就像老鼠恨猫咪。
请别让柔弱的小草在脚下哭泣。
因为你的一滴血,我的笑容不再苍白
送出一份爱心,收获明媚阳光
总结板书:
1、语言简明(平平淡淡才是真,质朴的语言常常透露着一种亲切)
2、主题鲜明(该做什么,不该做什么;提倡什么,反对什么,必须明确的表达出来,让人一看就明白,绝对不能模棱两可)
3、感情真挚(真,是讲真话,不讲假话。实,是实实在在,不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大自己的优
点,无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语:“本店素来出售掺水10%的陈香美酒,如果不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水,这样,容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美,质优价廉”、“宾至如归,服务第一”等冷冰冷的公式化语言,而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语,但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。)
4、构思新颖(提示:第一个把女人比做花的是天才,第二个把女人比做花的是庸才,第三个是蠢材。广告是用创意说话,它拒绝平庸。例:某出版商手头压了一批书卖不出去,情急之下便给总统送去一本,并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠,便回了一句;“这书不错!”于是,出版商便巧借总统名望,写下一句广告妙语:“现有总统喜爱的书出售!”当然,这些书很快便一抢而空。第二次,出版商又将一部书送给总统,总统上过一次当,这回便贬斥“这书糟透了!”自然,书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理,人们自然又是争相抢购。第三次,总统干脆闭口无言了,而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书,欲购从速!”果然,欲购者竟相“从速”,书商横财大发。)
三、方法讲解
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词,要求主题鲜
明,感情真挚,构思新颖,语言简明(在10—20个字之间)(4分)(2004年全国卷)
(一)提升能力第一招:
多用修辞
1、点点滴滴汇心海,片片真情暖人间(对偶)
2、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾(起兴,举《关雎》例)
3、我健康,我献血,我自豪!(排比)
4.血,生命的源泉,友谊的桥梁(比喻)
5. “一针见血”,生命会因你而再次跳动。(双关,解释“一针见血”:语言简短语言简短,切中要害)
(二)提升能力第二招:
注重押韵
人间自有真情在(zài),献出热血播种爱(ài )。
一点热血助他人( rén),一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤,血液在期待(dài ),献出您的爱(ài )。
(三)提升能力第三招:
借用/借鸡生蛋型(化用或借用歌词、成语、名句)
鲜血诚宝贵,救人品更高。(源自斐多菲诗句“生命诚可贵,爱情价更高”)
但愿人长久,热血注心田。(源自苏轼的词“但愿人长久,千里共婵娟”)
默默无“蚊”(灭害灵广告)
三十六计“走”为上(鞋店广告)
百闻不如一“键”
不“打”不相识(打印机广告)
光荣属于无私的献血者。(源自歌曲《年轻的朋友来相会》中的歌词“光荣属于八十年代的新一辈”)
补充:普通话,语言中的战斗机。(波导,手机中的战斗机)(四)第四招:
数学公式
一份爱心+一份行动=公民义务献血
勇气+爱心=光荣的献血者
他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
补充:1+1=2,一棵树+一棵树=一片树林
(五)提升能力第五招:恐惧警告
人有旦夕祸福,谁敢说:我不要输血?
有人正在病床上渴盼血液,如果没有献血者……
世界上的最后一滴水将是人类的眼泪!
四、讲练结合:请同学们运用前面讲到的写作技巧结合以下内容拟写公益广告词。要求主题鲜明,语言简明,情感真挚,构思新颖。(10—20个字以内)
1、拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。[答案示例]
1 + 1 = 2,一棵树+ 一棵树= 一片树林;绿色是地球的本色;地球是我家,绿化靠大家;保护树木,就是保护自己;芬芳来