2020耳机行业研究分析报告

3 地级市区域层面的税收政策
政策技术环境
n耳机政策走势1
国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来 解决该行业存在的问题。
n耳机政策走势2
社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层 面的驱动。
n耳机政策走势3
各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概 念与制定新政策。
政策环境
POLICY
规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 技术环境
规划解读
LOGO
十三五 规划
国发政策
政府报 告
领导讲话
国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对耳机行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能 够为行业做了好的发展指引。
相关标准
耳机行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好 的建设指导。
INVESTMENT ANALYSIS
发展概况
BACKGROUND
行业定义 结构形态 市场规模 趋势分析 问题挑战
行业定义
耳机行业
“ 耳机是一对转换单元，它接受媒体播放器或接收器所发出的电讯号，利 用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的音波。耳机一般是与媒体播
放器可分离的，利用一个插头连接。在不影响其他人的情况下，可独自
耳机行业 国际标准
耳机行业 国内标准
耳机行业 各省级标准
耳机行业 省级区域标准
耳机行业 地级市标准
地级市的标准需要参考省级区域的标 准
税收政策
1 国家层面的税收政策
耳机行业的产品与服务所产生的经济价值，为国 家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行业 的税收政策比较全面，需要全面研究。
2 省级区域层面的税收政策
聆听音响，亦可隔开周围环境的声响。
“
行业结构
中国作为全球主要的耳机生产国家，已经形成了较为完整的耳机产业链。近年来，随着社会娱乐生活 逐渐丰富及各种智能终端逐渐普及，中国也逐渐发展成为主要的耳机消费市场之一，耳机市场规模明 显扩大。中国耳机产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
产业链 上游
大型企业 游
私企主导类 互联网巨头
政府机构
产业链 下
创业公司 互联网+
大数据 云计 广算告宣传
自媒体 制造业 智能化
市场规模
395亿
2019规模
429亿
2020市场规模
6
耳机行业市场分析
耳机行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、 市场规模庞大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增 长率奇高，市场规模及需求非常大。在耳机工艺技术进 步、产品细分程度提高等因素影响下，中国耳机市场需 求将逐渐被释放，在全球耳机行业的竞争地位也将逐步 提高。2020 年安卓市场耳机的市场规模空间将达到 429 亿元。
市场结构
MARKET ANALYSIS
需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场分布
生产状况
服务Baidu Nhomakorabea生产 状况
耳机服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务 1
耳机服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量 2
耳机服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求 3 耳机服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。 4
第三方服务机构
亟需创新央企 产业 服务寡头
政策解读服务 财税管理及培训
科技驱动 外企
基层招聘猎头
互联网巨头
投资机构 政府主导产业 基金
市场化投资机构
媒体营销 服务 科研院所
国家级科研单位地 方级科研单位
产业链 中游
耳机服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机
构
产业创新耳机
国央企主导类 外企主导类
3
耳机行业时 尚化
一些耳机消费者将耳机当成外出必备的装饰品，除音质外，购买 一款耳机会更多地考虑外形设计，因此耳机的外观设计将更为重 要。
问题挑战
平台管理水平落后
✓ 没有解决耳机行业生产商和消费者之间天然的 矛盾。
✓ 部分耳机企业以盈利为目的，对加盟者审核不 严格，导致服务水平参差不齐。
✓ 耳机行业尚未解决盈利问题，利润主要来自压 缩原材料，严重影响服务和产品质量。
供应链整合度低
✓ 耳机行业供应链涉及品类繁多。小 型企业难以为继，初期投入过大， 很难打价格战。
✓ 耳机行业产品标准化程度太低，导 致生产周期长且成本高。
研发设计能力不足
✓ 耳机行业研发设计人才供需失衡，无 法满足用户个性化需求。
✓ 耳机行业设计与市场需求严重不符， 交付给消费者的设计产品匹配性差。
报 告
【2020耳机】行业研究分析报告
调 研
2020
分 析
趋 势
调研分析、报告分析、现状分析、前景概况 --可以输入企业和部门名称--
目录
CONTENTS
现状概述 市场分析 政策环境
BACKGROUND MARKET ANALYSIS
POLICY
竞争格局 趋势预测 投资建议
COMPETITION
PROSPECT
行业服务无序化
✓ 耳机行业标准不成体系。服务质量很大程 度上依赖于设计师等个人能力，难以形成 规模化管理与复制。
✓ 耳机行业服务质量难以控制，导致质量问 题频发。监管缺失，严重影响用户体验。
本身的局限性
✓ 耳机属于低频率，高要求，服务周期 长的行业。消费行为不可能随时发 生，频次低且要求高。
✓ 耳机传统行业通过中间信息不对称赚 钱模式价格透明，缺乏盈利点。
8000万
用量分析
6%
年复合增长率
趋势分析
1 耳机行业无线化发 展 随着蓝牙技术的进步和芯片组成本的下降，蓝牙会继续与Wi-Fi成为短距离通 讯主要的传送方式。目前很多场合会运用到无线耳机，例如呼叫中心、电化 教学、家庭HIFI、“静默会议”、采访考察、旅游观光等。
2 耳机行业便携化发展
便携型耳机将会继续获得深入发展，越来越多的耳机将会被打上便 携标签，低阻抗、高灵敏度、短线材、附送收纳袋等元素，将会出 现在越来越多的耳机身上，便携导向将引领耳机朝着个性化方向。
市场策略
创新营销 创新服务设计与倡
导新理念
消费联盟营销 构建行业消费圈，
形成消费联盟
绿色营销，强调环 保、低碳、无公害
整合营销 整合耳机市场服务
，打包营销
连锁经营营销 采用连锁直销、渠
道销售模式
市场分布
耳机行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈； 华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边耳机市场；华中以11.8%的市场占比培明第 四，武汉、长沙等城市耳机行业需求较大；西北、东北经济下滑，耳机行业需求相对保守；西南经济欠发 达，耳机行业需求较少。