网络广告策划培训
网络广告与策划课程设计
网络广告与策划课程设计一、教学目标通过本章节的学习，学生将能够：1.理解网络广告的基本概念、类型和特点。
2.掌握网络广告策划的基本原则和方法。
3.能够运用网络广告策划的基本技巧，设计出符合市场需求和消费者心理的广告方案。
4.培养学生对网络广告的鉴赏能力，提高学生的创新思维和实际操作能力。
二、教学内容本章节的教学内容主要包括以下几个部分：1.网络广告的基本概念、类型和特点。
2.网络广告策划的基本原则和方法。
3.网络广告策划的基本技巧。
4.网络广告案例分析。
三、教学方法为了提高学生的学习兴趣和主动性，本章节将采用多种教学方法，包括：1.讲授法：讲解网络广告的基本概念、类型和特点，以及网络广告策划的基本原则和方法。
2.案例分析法：分析典型网络广告案例，让学生了解和掌握网络广告策划的基本技巧。
3.讨论法：分组讨论，让学生运用所学的知识，结合实际情况，进行网络广告策划。
4.实验法：让学生动手设计网络广告，培养学生的实际操作能力。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，丰富学生的学习体验，我们将准备以下教学资源：1.教材：《网络广告与策划》。
2.参考书：相关网络广告与策划的书籍。
3.多媒体资料：网络广告案例视频、图片等。
4.实验设备：计算机、投影仪等。
五、教学评估为了全面、客观、公正地评估学生的学习成果，本章节将采用以下评估方式：1.平时表现：通过课堂参与、提问、小组讨论等环节，评估学生的学习态度和课堂表现。
2.作业：布置相关的网络广告策划案例分析、广告设计等作业，评估学生的理解和应用能力。
3.考试：设置闭卷考试，测试学生对网络广告与策划知识的掌握程度。
六、教学安排本章节的教学安排如下：1.教学进度：按照教材的章节顺序，逐步讲解网络广告与策划的基本概念、方法和技巧。
2.教学时间：共安排10课时，每课时45分钟。
3.教学地点：教室。
七、差异化教学为了满足不同学生的学习需求，我们将采取以下差异化教学措施：1.学习风格：根据学生的不同学习风格，采用多样化的教学方法，如视觉、听觉、动手操作等。
2024年广告宣传与推广培训资料
文案撰写
撰写简洁明了、富有感染力的 广告文案，准确传达广告信息
和品牌形象。
视觉设计
运用视觉设计元素，如色彩、 图形、图像等，创造出具有视 觉冲击力和美感的广告画面。
预算与投放策略
预算制定
根据广告目标、受众规模、传播渠道 等因素，制定合理的广告预算。
投放策略
根据目标受众的特点和媒体选择，制 定相应的投放策略，包括投放时间、 频次、地域等。
包括社交网络平台（如Facebook、 Twitter、微博等）们日常生活中不可 或缺的一部分，对于企业来说，社交 媒体是连接消费者的重要渠道。
社交媒体广告类型与特点
社交媒体广告类型
包括图片广告、视频广告、轮播广告、信息流广告等。
社交媒体广告的特点
受众需求洞察
深入了解目标受众的需求 、兴趣、消费习惯等，为 广告创意和定位提供依据 。
受众心理分析
研究目标受众的心理特征 和行为习惯，以便更好地 制定广告策略和创意。
传播渠道选择
传统媒体
利用电视、广播、报纸 、杂志等传统媒体进行 广告宣传，覆盖广泛的
人群。
数字媒体
运用互联网、移动设备 等数字媒体，实现精准
内容创意与形式 运用多样化的内容形式（如博客 文章、社交媒体帖子、视频等） 和创意手法，提升内容的吸引力 和传播效果。
搜索引擎优化（SEO） 通过优化关键词、元数据和内容 结构，提高内容在搜索引擎中的 排名，增加曝光度和流量。
内容营销与广告宣传的融合
01 02
内容营销与广告宣传的互补性
内容营销注重提供有价值的内容以吸引受众，而广告宣传则通过直接的 宣传和推广手段吸引潜在客户。将两者结合可以发挥各自优势，提升整 体营销效果。
广告投放师日常培训计划
广告投放师日常培训计划第一部分：导论随着互联网的迅猛发展，广告投放师作为一种新兴职业，越来越受到社会的关注。
广告投放师的工作不仅要求具备传统广告策划和推广的专业知识，还需要对网络营销渠道有深入了解和熟练运用。
因此，开展广告投放师的日常培训活动是至关重要的。
本日常培训计划将着重于提高广告投放师的实践能力和专业素养，培养他们的创意思维和团队合作能力，力求让广告投放师在日常工作中能够胜任各种挑战，提高工作效率和推广效果。
通过我们的培训计划，我们希望为广告投放师的成长和进步提供有力保障。
第二部分：培训内容1. 广告投放师基础知识培训在这一部分，我们将系统地讲解广告投放师的基本概念、工作职责、流程规范等基础知识。
重点包括市场营销理论、广告投放平台选择和投放策略制定等内容，培养学员对广告投放市场的整体把握能力。
2. 营销策略与创意思维培训通过案例分析和讨论，引导学员深入了解各种营销策略的优劣势，锻炼其独立思考和创新能力。
同时，通过实例激发学员对创意的追求和发展，培养学员的创意营销思维和创造力。
3. 广告投放平台操作技能培训这部分将针对不同的广告投放平台进行详细讲解和操作实践。
从基础入门到进阶应用，包括但不限于百度推广、Google广告、Facebook广告、微信广告等主流平台的操作和优化技巧。
4. 数据分析与效果评估培训通过数据分析工具的使用培训，帮助广告投放师更好地理解数据的价值和意义，提升他们利用数据进行精准决策和投放优化的能力。
同时，强调效果评估的重要性，培养学员对广告投放效果的敏锐度和洞察力。
5. 团队合作与沟通能力培训这一环节将通过团队活动、角色扮演等形式，培养广告投放师的团队协作精神和沟通能力，培养团队感和责任心，增强学员的集体意识和协作能力。
第三部分：培训形式1. 理论授课通过专业讲师的授课，系统地传授广告投放的理论知识和操作技巧，为学员建立稳固的理论基础。
2. 案例分析通过实际案例的深入解析，引导学员对营销策略、创意思维等方面进行深入思考和讨论。
《网络策划培训》心得体会及总结(4篇)
《网络策划培训》心得体会及总结网络策划培训是我参与的一次非常有意义的培训课程。
通过这次培训，我对网络策划的工作内容、工作方法以及行业发展等方面有了更深入的理解。
下面我将就这次培训的收获和心得体会进行总结。
在网络策划培训中，我学到了很多实用的技能和知识。
首先，我学会了如何进行市场调研和竞争分析。
通过对市场和竞争对手的深入研究，我能够更好地把握消费者的需求和喜好，并根据市场的情况进行合理的定位和规划。
其次，我学会了如何制定网络营销策略。
网络营销的方式多种多样，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等等。
掌握了这些策略后，我能够更加高效地进行网络推广，并实现更好的市场效果。
此外，我还学习了如何撰写网络营销文案、制作精美的推广图文等技巧。
通过这些技能的学习，我能够更好地进行网络宣传和推广，提升产品或品牌的曝光度和认知度。
此外，网络策划培训还使我对网络策划行业的发展趋势有了更深层次的了解。
在培训中，我们学习了一些现阶段比较热门的网络营销方法，如短视频营销、直播电商等。
通过了解这些新兴的营销方式，我们可以及时调整自己的策略，以适应市场的需求变化。
另外，我们还学习了一些网络策划案例，了解了一些在网络领域取得成功的企业和个人。
这让我对网络策划的前景以及个人在这个行业中的发展有了更大的信心。
除了专业知识和技能的学习外，网络策划培训还提供了很多实际操作的机会。
我们分组进行了一些实践项目，如制作营销文案、设计推广图文等等。
通过这些实践项目的锻炼，我不仅熟悉了网络策划工作的流程和方法，还提升了自己的团队合作能力和实际操作能力。
在此次网络策划培训中，我还结交了一些优秀的同行和导师。
他们在网络策划行业有丰富的经验和深厚的知识，他们的分享和指导对我来说是非常宝贵的财富。
通过与他们的交流和学习，我不仅收获了知识，还拓宽了自己的人脉资源。
综上所述，通过这次网络策划培训，我获得了很多宝贵的知识和技能，并对这个行业有了更深入的了解。
广告策划课程
广告策划课程是一种培训学习课程，旨在帮助学员掌握广告策划的理论知识和实际应用技能。
这些课程通常由营销、广告或传媒领域的专业人士或教育机构提供。
以下是广告策划课程可能涵盖的主题：
1. 广告策略与规划：学习制定广告策略的基本原则和步骤，包括目标市场分析、竞争对手研究、品牌定位、目标设定等。
2. 消费者行为分析：研究消费者的心理、态度和行为模式，学习如何通过广告影响和引导消费者的购买决策。
3. 创意与传播：探讨广告创意的生成和传播的方法，包括广告文案撰写、视觉设计、媒体选择等，培养学员的创意思维和表达能力。
4. 媒体策略与购买：学习如何选择合适的媒体渠道以及制定媒体购买计划，了解不同媒体形式的优势和特点，并掌握媒体投放的效果评估方法。
5. 数字营销与社交媒体：研究数字化时代的广告营销策略和社交媒体的应用，包括搜索引擎营销（SEM）、社交网络营销（SMM）、内容营销等。
6. 广告效果评估与数据分析：学习如何评估广告活动的效果，并借
助数据分析工具和指标进行广告投资回报（ROI）的测算和优化。
7. 法律与伦理：了解广告行业的法律法规和道德准则，学习如何制定合规的广告策略和创意，避免违规行为和争议。
8. 案例分析与实践项目：分析实际广告案例，学习成功的广告策略和创意，并通过实践项目锻炼学员的广告策划能力和团队合作能力。
这些课程可以在大学、职业培训机构或在线教育平台上找到。
选择合适的广告策划课程时，建议考虑课程内容的实用性、讲师背景和学习资源的质量，以及课程的灵活性和适应性，以满足个人的学习需求和时间安排。
广告策划培训
网络广告策划基本功一、目标媒体及特点：（理解媒体的特性）1、联展广告页（整体风格及群聚特性分析）2、竞价着陆页（与不同类别的创意、关键词源头匹配）二、目标人群及特点：1、投资能力（多少到多少万元）2、年龄与社会地位（社会角色的预判有助于分析其诉求）3、关注重点（某类目标人群的普遍性特征）4、常规痛点（疑点、心结、动心理由）三、常规商机卖点源（可感受的表现）1、企业实力2、行业地位3、模式创新4、产品创新卖点5、同业竞争差异点6、市场预期7、政策优势8、利润空间9、投资风险10、服务保障11、创业难度12、优惠措施特别强调可感受的表现，如果面向相对大众化、低端的投资人，需要用他们容易产生认同的语言、方式来表现，北京人认为PRADA是大牌，某县城的市民认为优衣库是大牌、某镇子上的村民认为七匹狼是大牌，这辈子你也别想改变他的意识，那就认同他，然后让他认同你。
四、文案策划诉求（语言风格的诉求）1、主标题（品牌、商机、特色，先入为主、勾起兴趣）2、副标题（什么的干活？干哈的，别兜圈子了，简单、直接、有效）3、商机要素小结（新闻联播10分钟说全球，这里三句话就该打动人，要虐心！）4、分段标题（要做优质标题党）5、分段内容（围绕标题，提纲挈领）6、外部引导图与标题（创意、关键词、描述、文字链、图标）7、设计购买理由（一千个动心的理由）8、沟通节点设计（随时成交）9、成交心理流程（广告内在逻辑，认同的先后顺序不能乱，临门一脚）（广告页面的前20%决定80%的广告效果，凤姐的脸配林志玲的身材是白瞎）五、美工设计诉求（符合受众期待的美丽）1、文案沟通（非常重要）2、整体结构3、色彩应用（原则上尊重品牌标准色，相关性延展，协调）4、依文配图（知道重点，内涵，突出）5、段落层次（先后、分段节点，合理舒服，标题党、阅读性文字展现有利优化）6、突出最重要的关键点7、联络方式设计，方便，醒目，随时成交六、广告页面综合诉求（激发沟通和投资意愿）1、突出卖点2、切中买点3、体现差异化4、美感与味道5、关键词预埋符合优化诉求6、沟通与来访动力设计7、整体风格一致（广告页面与53、商桥、通宝等小图标设计个性化统一符合项目特色）七、好广告的验证措施1、目标受众看得懂2、看着舒服3、产生兴趣，有沟通意愿4、充分展现招商团队的成交话术要素（能把客户说到交钱的话术就该是网站的核心内容，广告则是网站核心的浓缩版。
网络广告策划培训
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
2,我们通常需要做什么? • 广告目标策划 • 广告对象策划(受众分析) • 广告策略策划
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
• 受众定位
中国网民 状况分析
精确 定位 目标 受众
本次推广活动 目标消费群
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
中国网络用户性别构成比例
中国网络用户年龄构成比例
46.77%
12.82%
29.18%
10.79%
7.10% 5.07%
10.03%
1.65%
1.30% 0.41% ±¾ © Ï º É £ ã Ö ¹ Ý
1.65% 18Ë ê Ò Ô Ï Â 18Ë ê -24Ë ê 25Ë ê -30Ë ê 31-35
5.59%
5.07% 1.30% 0.41% 60Ë ê Ò Ô É Ï
四:通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
• 我们应该树立的观念 • 我们通常会做什么?
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
1,我们应该树立的观念
•现代传播讲究整合传播,我们认为,网络广告 应是 作为整个传播体系中的一个组成部分,它是与影视 广告,平面广告 相并列的第三类广告 形式. •各种广告形式交互作用,在一个统一的主题下共同 为客户服务
中国网络用户婚姻构成比例
Å Ð ® Ô 30%
Ò » Ñ é 33%
Ä Ð Ð Ô 70%
Î » ´ é 67%
截止至2001年1月中国网民总数为2250万 数据来源：2001年1月 CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
中国网络用户地域分布比例
广告培训方案
广告培训方案
一、前言
在当前激烈的市场竞争中，广告作为企业品牌推广与市场营销的重要手段，其专业性的提升至关重要。为此，我们依据企业实际情况，制定本广告培训方案，旨在提升员工广告业务能力，增强企业竞争力。
二、培训目标
1.提高员工对广告策划、执行、评估等方面的专业知识和技能；
2.增强员工的创新意识，提升广告策划与创意能力；
4.培养一批具备专业素养的广告人才。
三、培训对象
1.企业内部从事广告策划、执行等相关工作的员工；
2.有志于从事广告行业的求职者；
3.企业中高层管理人员。
四、培训内容
1.广告基础知识：
（1）Байду номын сангаас告概述
（2）广告的分类与特点
（3）广告法律法规
2.广告策划：
（1）市场调查与分析
（2）广告定位与创意
（3）广告策略与方案撰写
2.广告策划与创意
-市场调查与分析方法
-广告定位与目标受众
-创意思维方法与技巧
-广告策略制定与方案撰写
3.广告执行与发布
-广告制作流程与质量控制
-媒体选择与投放策略
-预算编制与成本控制
-广告效果评估指标与方法
4.团队协作与沟通
-团队建设与角色认知
-协作技巧与沟通策略
-冲突管理与解决方案
五、培训方式
1.面授课程：邀请行业专家、专业讲师进行系统授课；
广告培训方案
第1篇
广告培训方案
一、背景
随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，广告在产品推广和品牌建设中的作用愈发明显。为提高企业广告策划与执行能力，提升员工广告业务水平，特制定本培训方案。
二、培训目标
《网络广告》教案
《网络广告》教案一、教学目标1. 让学生了解网络广告的定义、类型和特点。
2. 让学生掌握网络广告的创作原则和设计技巧。
3. 培养学生分析、评价网络广告的能力。
4. 引导学生正确使用网络广告，提高自我保护意识。
二、教学内容1. 网络广告的定义与类型2. 网络广告的特点3. 网络广告的创作原则4. 网络广告的设计技巧5. 网络广告的评价与分析三、教学过程1. 导入：通过展示一系列网络广告案例，引发学生对网络广告的兴趣。
2. 讲解：分别讲解网络广告的定义、类型、特点、创作原则和设计技巧。
3. 实践：让学生分组设计一则网络广告，锻炼学生的实际操作能力。
4. 讨论：组织学生对设计的广告进行评价与分析，引导学生正确使用网络广告。
四、教学方法1. 讲授法：讲解网络广告的基本概念、原理和技巧。
2. 案例分析法：分析具体网络广告案例，帮助学生理解广告的设计与效果。
3. 实践操作法：让学生动手设计广告，提高学生的实际操作能力。
4. 小组讨论法：分组讨论广告评价与分析，培养学生团队合作意识。
五、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和提问情况，评价学生的参与程度。
2. 广告设计作品：评价学生设计的广告创意、视觉效果和传达效果。
3. 小组讨论报告：评价学生在小组讨论中的表现，包括观点阐述和团队合作。
4. 课后作业：布置相关作业，检查学生对课堂内容的掌握程度。
六、教学资源1. 网络广告案例库：收集各类网络广告案例，用于教学演示和分析。
2. 设计软件：如Adobe Photoshop、Illustrator等，用于广告设计实践。
3. 网络广告相关书籍和文章：提供理论参考和拓展阅读。
4. 网络广告制作素材：如图片、字体、音效等，用于广告制作。
七、教学环境1. 教室：提供投影仪、计算机等教学设备，方便展示案例和进行设计实践。
2. 网络：确保学生能够正常访问网络资源，进行广告设计和在线交流。
3. 座位安排：采用分组合作的形式，便于学生讨论和协作。
广告投放策略及优化实战培训
广告投放策略及优化实战培训第1章广告投放基础概述 (3)1.1 广告投放的定义与意义 (3)1.2 广告投放的主要形式与类型 (4)1.3 广告投放的核心目标与策略 (4)第2章广告投放平台选择与比较 (5)2.1 常见广告投放平台介绍 (5)2.1.1 百度广告平台 (5)2.1.2 腾讯社交广告 (5)2.1.3 巴巴广告平台 (5)2.1.4 今日头条广告平台 (5)2.2 各平台优势与特点分析 (5)2.2.1 百度广告平台 (6)2.2.2 腾讯社交广告 (6)2.2.3 巴巴广告平台 (6)2.2.4 今日头条广告平台 (6)2.3 选择合适广告投放平台的策略 (6)第3章广告创意与素材制作 (6)3.1 创意策划的基本原则 (6)3.1.1 保证创意与广告目标的一致性 (6)3.1.2 创意要具有吸引力与独特性 (7)3.1.3 紧跟社会热点，提高话题度 (7)3.1.4 传递品牌价值观，提升品牌形象 (7)3.1.5 注重创意的可持续性 (7)3.2 广告素材的设计与制作 (7)3.2.1 图片素材设计 (7)3.2.2 视频素材制作 (7)3.2.3 文字素材撰写 (7)3.3 创意与素材的测试与优化 (8)3.3.1 创意测试 (8)3.3.2 素材测试 (8)3.3.3 持续优化 (8)第4章目标受众分析与定位 (8)4.1 受众分析的方法与工具 (8)4.1.1 受众分析方法 (8)4.1.2 受众分析工具 (8)4.2 受众画像的构建 (9)4.2.1 受众画像核心要素 (9)4.2.2 受众画像构建方法 (9)4.3 受众定位策略与优化 (9)4.3.1 受众定位策略 (9)4.3.2 受众定位优化 (9)第5章广告投放预算与出价策略 (10)5.1 预算分配与控制 (10)5.1.1 预算分配原则 (10)5.1.2 预算控制方法 (10)5.1.3 预算分配与优化策略 (10)5.2 出价策略的选择与调整 (10)5.2.1 出价策略类型 (10)5.2.2 出价策略选择 (10)5.2.3 出价调整策略 (10)5.3 预算与出价优化实践 (10)5.3.1 数据分析 (11)5.3.2 预算优化 (11)5.3.3 出价优化 (11)5.3.4 持续优化与迭代 (11)第6章广告投放时间策略与优化 (11)6.1 投放时间的选择与调整 (11)6.1.1 投放时间的重要性 (11)6.1.2 投放时间的依据 (11)6.1.3 投放时间的调整 (11)6.2 时段分析与优化 (12)6.2.1 时段划分 (12)6.2.2 时段优化策略 (12)6.3 节假日与特殊时期广告投放策略 (12)6.3.1 节假日广告投放 (12)6.3.2 特殊时期广告投放 (12)第7章数据分析与效果评估 (12)7.1 数据分析与报告的基本方法 (12)7.1.1 数据收集与清洗 (13)7.1.2 数据分析方法 (13)7.1.3 数据报告撰写 (13)7.2 效果评价指标与解读 (13)7.2.1 率（CTR） (13)7.2.2 转化率 (13)7.2.3 平均成本（CPC） (13)7.2.4 千次展示成本（CPM） (13)7.3 数据驱动优化策略 (14)7.3.1 定向优化 (14)7.3.2 内容优化 (14)7.3.3 着陆页优化 (14)7.3.4 出价策略优化 (14)第8章广告投放优化实战技巧 (14)8.1 优化目标与策略制定 (14)8.1.1 确定广告优化目标 (14)8.1.2 制定优化策略 (14)8.2 广告创意与素材优化 (14)8.2.1 创意优化原则 (14)8.2.2 素材优化策略 (15)8.3 投放策略与出价优化 (15)8.3.1 投放策略优化 (15)8.3.2 出价优化策略 (15)8.3.3 数据分析与调整 (15)第9章跨渠道整合营销与广告投放 (15)9.1 跨渠道整合营销策略 (15)9.1.1 跨渠道整合营销概述 (15)9.1.2 跨渠道整合营销策略制定 (16)9.1.3 跨渠道整合营销案例解析 (16)9.2 多平台广告投放协同 (16)9.2.1 多平台广告投放概述 (16)9.2.2 多平台广告投放策略 (16)9.2.3 多平台广告投放协同机制 (16)9.3 数据打通与统一管理 (16)9.3.1 数据打通的重要性 (16)9.3.2 数据打通的方法与技巧 (16)9.3.3 数据统一管理平台搭建 (16)9.3.4 数据分析与优化 (16)第10章广告投放风险控制与合规性 (17)10.1 广告投放风险识别与预防 (17)10.1.1 风险类型概述 (17)10.1.2 风险识别方法 (17)10.1.3 风险预防措施 (17)10.2 合规性检查与整改 (17)10.2.1 合规性检查内容 (17)10.2.2 整改措施 (18)10.3 风险控制与合规性优化策略 (18)10.3.1 完善内部控制体系 (18)10.3.2 优化广告投放策略 (18)10.3.3 加强合规性培训 (18)10.3.4 建立风险预警机制 (18)第1章广告投放基础概述1.1 广告投放的定义与意义广告投放是指广告主根据产品或服务的市场定位，通过选择合适的媒体渠道和方式，将广告内容传递给目标受众的过程。
网络营销推广培训ppt课件
相关法律法规解读
《广告法》
明确广告的定义、范围、 发布标准等，规范广告 市场行为，保护消费者 权益。
《电子商务法》
规定电子商务经营者的 义务、消费者权益保护、 电子合同、电子支付等， 促进电子商务持续健康 发展。
《网络安全法》
保障网络安全，维护网 络空间主权和国家安全、 社会公共利益，保护公 民、法人和其他组织的 合法权益。
制定渠道拓展计划
包括渠道合作、渠道拓展活动、渠道优化等多种手段，提高渠道 覆盖率和销售效果。
监测渠道拓展效果
通过数据分析、用户反馈等方式评估拓展效果，及时调整策略。
04
CATALOGUE
内容创意与传播技巧
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的观点或表现形式。
实用性
内容要对目标受众有实际帮助或价值。
域等特征。
分析受众需求
深入了解目标受众的需求、痛点和 期望，以便制定更精准的营销策略。
划分受众细分
将目标受众进一步细分，针对不同 细分群体制定个性化的营销方案。
市场需求分析
01
02
03
市场规模
评估目标市场的总体规模、 增长潜力和未来趋势。
消费者行为
研究消费者的购买决策过 程、品牌偏好和消费习惯。
市场趋势
问题诊断
根据效果评估报告，诊断存在的问题，如目标受众不准确、广告 创意不吸引人等。
优化建议
针对存在的问题，提出优化建议，如调整目标受众、改进广告创意 等。
实施方案
制定具体的优化实施方案，包括时间表、责任人、所需资源等，以 便确保优化措施的有效实施。
06
CATALOGUE
法律法规遵守与风险防范意识培养
项目四 网络广告推广 课中实训4
任务3 网络广告计费方式分析
《互联网广告管理办法》2023年5月1日起施行
法治 护航
为切实维护公平竞争、规范有序的市场秩序，保护消费者合法权益， 更好地为互联网广告业健康发展营造良好的市场环境，国家市场监管总局公 布的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）于2023年5月1日正式实 施。对于社会各界诟病比较集中的互联网广告问题，如弹出广告“过多过 滥”、直播卖货乱象频出、明星网红虚假代言等，《办法》都予以进一步规 范，着力增强互联网广告监管的力度，调整了传统电商监管思路，整治互联 网广告“沉疴”，也进一步细化了监管措施。
任务后
课后拓展： 选一个你喜欢的公司品牌进行分析，该公司一般选择什么样的方 式进行广告展现呢？你觉得原因是什么？
任务3 网络广告计费方式分析
【任务描述】 学生在网络上搜索各大广告平台的计费方式，分析不同类型的广告计费方式 是否一样，每个平台相同类型的广告计费方式是否一样，请填写网络广告计费 方式分析表，如表4-3所示。
任务2 网络广告策划分析
任务后
请同学们思考分析一下，除了这三个平台，你觉得山东某化妆品 生物科技有限公司还可以在哪些平台上投放广告呢？
实训三 网络广告设计与制作
任务1 网络广告创意分析 任务2 网络广告创意策划 任务3 网络广告素材搜集 任务4 网络广告制作
任务1 网络广告创意分析
【任务描述】
任务1 网络广告投放渠道分析
ME-WE-US活动 Me --- 独自思考 We --- 小组讨论 Us --- 全班分享
任务中
任务步骤 1 每人分工查找资料、独立思考 2 小组内部交流、讨论，听取他人意见 3 小组代表在全班同学面前分享小组成果 4 小组内部再次优化，完成广告投放渠道分析表
创业公司网络推广方法学习互联网推广技巧培训PPT模板课件
3、在网站推出新产品，新服务时可针对新内容加 大推广力度。
4、在其他推广回报不是很理想的时候，公司 费用允许的情况下增加网站推广方式或采用 一些费用小，无费用的推广方式。
5、在公司运营项目的热季时，采 取合理的推广方式，热季一过衡 量是否停止此推广方式，减少投 入与回报不成正比的损失。
PART 04主要模式竞价是国内的较大的网络品牌， 其竞价产品在广告效果方面都有 不错的口碑。在多企业没有经济实力去承 担这个价位的关键词的点击量。
市场评价机制
没有客观有效的市场评价， 很难对公司的价值和经理 人的业绩作出合理评价。
控制约束机制
控制约束机制是对经理人 行为的限制，包括法律法 规政策、公司规定、公司 控制管理系统。
综合激励机制
综合激励机制是通过综合 的手段对经理人行为进行 引导，具体包括工资、奖 金、股权激励、晋升、培 训、福利、良好工作环境 等。公司需要根据不同的 情况设计激励组合。其中 股权激励的形式、大小均 取决于关于激励成本和收 益的综合考虑。
政策环境
政府有义务通过法律法规、 管理制度等形式为各项机 制的形成和强化提供政策 支持，创造良好的政策环 境，不合适的政策将妨碍 各种机制发挥作用。
04 激励方案
在目前国内外实施的股权 激励方案中，非上市公司 股权激励方案有以下几种：
1、股票期权 股票期权是一种选择权， 是允许激励对象在未来条 件成熟时购买本公司一定 数量的股票的权利。
2、虚拟股票 虚拟股票是指公司采用发行股 票的方式，将公司的净资产分 割成若干相同价值的股份，而 形成的一种“账面”上的股票。
和分红权类似，公司授予激励 对象的是一种股票的收益权， 而非真实的股票。
广告策划培训教程
广告策划培训教程1. 简介广告策划是现代市场营销中不可或缺的一环。
一个成功的广告策划方案可以帮助企业宣传品牌、推广产品，吸引客户并提高销售量。
本教程将介绍广告策划的基本概念、策略制定、执行和评估，并提供实际案例帮助读者更好地理解和掌握广告策划的技巧。
2. 基本概念在开始学习广告策划之前，我们首先需要了解一些基本概念：•广告：指企业为了推广自身品牌或产品而制作并发布的信息。
•策划：广告活动之前进行的计划和组织工作。
•目标受众：广告所针对的特定群体或人群。
•策略：广告活动的总体目标和方法论。
•渠道：广告发布的平台或媒体，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
3. 策划过程广告策划的过程包括策略制定、创意开发、执行和评估。
下面将详细介绍每个环节：3.1 策略制定策略制定是广告策划的关键环节。
在这个阶段，我们需要明确广告的目标、目标受众和核心信息。
以下是一些策略制定的要点：•目标设定：明确广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
•目标受众分析：了解目标受众的特点、需求和喜好，以便制定针对性的策略。
•核心信息确定：明确广告想要传递的核心信息，使之能够吸引并留住目标受众。
3.2 创意开发在策略制定的基础上，我们需要进行创意开发。
通过创意，我们可以让广告更加吸引人、独特和有趣。
以下是一些创意开发的方法：•建立品牌形象：通过独特的品牌形象来吸引目标受众的注意。
•故事讲述：通过故事的方式来传达广告的信息，使之更加生动有趣。
•创造互动：通过与观众互动的方式引起他们的兴趣和参与感。
3.3 执行执行是将策略和创意付诸实践的过程。
在执行过程中，我们需要选择合适的广告渠道，并制定详细的广告计划和预算。
以下是一些执行的关键步骤：•选择广告渠道：根据目标受众的特点和需求选择合适的广告渠道。
•制定广告计划：确定广告的发布时间、频率和持续时间。
•管理预算：合理分配广告预算，确保广告活动的效果和成本之间的平衡。
3.4 评估评估是广告策划过程的最后一步。
广告推广运营培训方案
广告推广运营培训方案你想拥有一支高效的运营团队吗？你想提升自己在运营领域的技能吗？不要犹豫了，我们为你打造了一套全方位的运营培训方案。
无论你是初学者还是资深运营人员，我们都能为你提供专业的培训和指导。
培训内容我们的运营培训方案涵盖了运营的各个方面，包括但不限于以下内容：1. 运营基础知识我们将为你系统讲解运营的基本概念和流程，帮助你建立起扎实的基础知识。
2. 数据分析数据是运营工作的核心，我们将教你如何进行数据分析，以及如何通过数据分析指导运营工作。
3. 用户研究了解用户需求是进行运营工作的关键，我们将教你如何进行用户研究和用户分析，以及如何根据用户需求进行运营策略制定。
4. 内容策划与营销我们将教你如何进行内容策划，包括文字、图片、视频等各种形式的内容策划，并且将教你如何进行营销推广。
5. 社交媒体运营社交媒体是现代运营工作的重要渠道，我们将为你详细介绍各种社交媒体平台的运营技巧，并且教你如何利用社交媒体进行品牌传播。
6. 项目管理运营工作往往会涉及到多个项目的管理，我们将为你详细讲解项目管理的各种方法和工具。
培训方式我们的运营培训方案提供多种培训方式，包括：1. 线上课程我们提供精心设计的线上课程，让你可以在家或办公室轻松学习，自由安排学习时间。
2. 线下培训我们定期举办线下培训班，让你有机会和其他同学面对面交流，增加学习氛围。
3. 个性化辅导我们提供个性化辅导服务，根据你的实际情况和需求，量身定制培训方案。
培训师资我们的培训师团队由一群资深的运营从业者组成，他们在各自的领域都有丰富的实战经验，能够为你提供权威和实用的培训内容。
他们将通过案例分析、互动讨论等方式，帮助你更好地理解和掌握运营知识。
培训收益参加我们的运营培训方案，你将获得以下收益：1. 提升运营技能通过系统的培训和实战演练，你将掌握运营的各种技能，提升自己在运营领域的竞争力。
2. 拓展人脉在培训过程中，你将有机会结识来自不同行业的运营人员，扩大自己的人脉圈。
网络推广培训资料
网络推广培训资料在当今数字化的时代，网络推广已经成为企业和个人提升知名度、拓展业务的重要手段。
无论是新兴的创业公司，还是传统行业的老牌企业，都离不开有效的网络推广。
那么，什么是网络推广？如何进行网络推广？接下来，就让我们一起深入了解网络推广的相关知识和技巧。
一、网络推广的概念和重要性网络推广，简单来说，就是通过互联网手段将产品、服务或品牌信息传递给目标受众，以达到增加曝光、吸引流量、促进销售等目的。
它具有成本低、覆盖广、效果可衡量等优点。
随着互联网的普及和发展，消费者的行为习惯发生了巨大变化。
越来越多的人通过网络获取信息、购买商品和服务。
如果企业不能在网络上建立有效的推广渠道，就很容易被竞争对手超越，失去市场份额。
对于个人而言，网络推广可以帮助你打造个人品牌，提升个人影响力，从而获得更多的机会，比如找到更好的工作、开展副业等。
二、网络推广的常见渠道和方法1、搜索引擎优化（SEO）SEO 是通过优化网站结构、内容和关键词等，提高网站在搜索引擎中的自然排名。
当用户搜索相关关键词时，能够更容易地找到你的网站。
这需要对搜索引擎的算法有一定的了解，同时注重网站内容的质量和更新频率。
2、搜索引擎营销（SEM）包括搜索引擎广告（如百度推广、谷歌广告）和信息流广告等。
通过付费的方式，让你的广告在搜索引擎结果页面或其他平台上展示，能够快速获得流量，但需要合理控制成本。
3、社交媒体推广利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）发布有价值的内容，吸引粉丝关注，与用户互动，进而推广产品或服务。
不同的社交媒体平台有不同的特点和用户群体，需要根据目标受众选择合适的平台，并制定相应的推广策略。
4、内容营销通过撰写博客文章、制作视频、发布图片等形式，为用户提供有价值的信息，建立品牌形象和信任度。
优质的内容能够吸引用户主动分享，扩大传播范围。
5、电子邮件营销收集潜在客户的电子邮件地址，定期发送营销邮件，传递产品信息、优惠活动等。
广告公司网络课程设计
广告公司网络课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生理解广告的基本概念、分类和功能。
2. 学生掌握网络广告的特点、形式和设计原则。
3. 学生了解广告公司运作的基本流程和网络广告的市场趋势。
技能目标：1. 学生能够运用网络工具进行广告创意和设计。
2. 学生能够分析并评价网络广告的效果，提出优化方案。
3. 学生具备团队协作能力，能够参与广告公司的项目实践。
情感态度价值观目标：1. 学生培养对广告行业的兴趣和热情，提高职业素养。
2. 学生树立正确的网络广告价值观，关注社会责任。
3. 学生通过课程学习，培养创新思维、批判性思维和审美意识。
课程性质：本课程结合实际案例，以实践操作为主，注重培养学生的创新能力和团队协作精神。
学生特点：学生具备一定的网络基础，好奇心强，善于接受新鲜事物，喜欢动手实践。
教学要求：教师需引导学生关注广告行业动态，结合课本知识，进行项目式教学，鼓励学生积极参与讨论和实践活动，提高课程学习的针对性和实用性。
通过课程目标的分解，使学生在知识、技能和情感态度价值观方面得到全面提升，为未来从事广告行业工作打下坚实基础。
二、教学内容1. 广告基础理论：包括广告的定义、分类、功能，以及广告伦理和法律法规等内容。
参考课本第二章。
2. 网络广告概述：介绍网络广告的发展历程、特点、形式和设计原则。
参考课本第三章。
3. 广告创意与设计：讲解广告创意的方法和技巧，以及网络广告的设计流程。
结合课本第四章和实际案例进行分析。
4. 网络广告营销策略：分析网络广告的投放渠道、效果评估和优化方法。
参考课本第五章。
5. 广告公司运作流程：介绍广告公司的组织结构、项目管理和执行流程。
结合课本第六章进行讲解。
6. 案例分析与实战演练：选取经典网络广告案例进行分析，并进行实战演练，培养学生的实际操作能力。
教学内容安排与进度：1. 第1-2周：广告基础理论及网络广告概述。
2. 第3-4周：广告创意与设计。
3. 第5-6周：网络广告营销策略。
网络宣传员培训计划
网络宣传员培训计划一、培训目的网络宣传员作为企业或组织在网络上进行宣传的重要人员，对于企业或组织的形象和声誉有着直接的影响。
因此，为了提高网络宣传员的专业水平和素质，提升其在网络宣传工作中的效率和影响力，制定一套系统的网络宣传员培训计划十分必要。
本培训计划旨在通过系统的培训和学习，提升网络宣传员的专业知识和技能，使其能够熟练运用网络宣传工具和方法，制定有效的网络宣传策略，提高企业或组织在网络上的知名度和美誉度，从而达到企业或组织的宣传目标。
二、培训内容1. 基础知识培训（1）网络宣传的基本概念和原理（2）网络宣传的优势和特点（3）网络宣传的基本流程和方式（4）网络宣传的目标和方法2. 网络宣传工具和技巧培训（1）社交媒体的运用和管理（2）搜索引擎优化（SEO）技巧（3）内容营销和传播技巧（4）影响力营销和口碑管理3. 宣传文案撰写和编辑培训（1）网络宣传文案的基本要求和结构（2）网络宣传文案的撰写技巧和注意事项（3）网络宣传文案的编辑和修饰技巧4. 运营管理和数据分析培训（1）网络宣传运营的基本流程和方法（2）数据分析工具和方法（3）运营数据的监测和分析技巧（4）网络宣传项目的实效评估和改进5. 危机公关和事件处理培训（1）危机公关的基本原则和策略（2）网络危机公关的过程和方法（3）网络事件处理的技巧和步骤（4）网络舆情监测和应对技巧6. 素质提升和团队管理培训（1）自我管理和情商提升（2）沟通技巧和团队协作（3）领导能力和团队管理（4）网络宣传员职业素养和道德规范三、培训方式1. 线上培训通过网络平台进行培训课程的在线直播和学习，便于网络宣传员随时随地进行学习和交流。
2. 线下培训对于一些需要实际操作和实践的内容，可以通过线下的沙龙学习和工作坊形式进行培训。
3. 案例分享和实践对接结合具体的网络宣传案例进行分享和分析，以及实际的实战对接，帮助网络宣传员更好地理解和应用所学知识。
四、培训周期本培训计划设置为一个半年的周期，每周进行一次线上或线下培训课程，每次培训时间为2-3小时。
广告宣传策划培训计划
广告宣传策划培训计划一、培训背景随着市场竞争的日益激烈，企业对于广告宣传策划人才的需求也日益增加。
优秀的广告宣传策划人才可以帮助企业制定切实可行的宣传策略，提高品牌知名度，拉动销售额。
然而，当前市场上仍存在许多广告宣传策划人才短缺，且不够专业和系统。
因此，为了培养更多优秀的广告宣传策划人才，满足市场需求，本培训计划应运而生。
二、培训目标本培训计划旨在培养具备较高综合素质、具备广告宣传策划的实践能力和创新精神的人才，使其成为适应市场需求、具有一定社会责任感和创新精神的高层次人才，具有良好的职业操守和全球化视野。
三、培训内容1. 广告宣传策划基础知识- 广告宣传概述- 广告宣传策划的流程和步骤- 广告宣传策划的基本原则2. 市场分析和竞争分析- 市场调研方法和技巧- 竞争对手分析- 目标受众分析和定位3. 广告创意策略- 广告文案创作技巧- 广告视觉设计原则- 广告创意营销策略4. 广告宣传策划实战- 项目实战案例分析- 团队合作和沟通技巧- 实际项目推广计划制定5. 广告效果评估- 广告效果监测和评估方法- 数据分析和报告撰写- 广告宣传策划后续跟踪四、培训流程1. 开班仪式2. 基础知识讲解3. 实例分析和案例讨论4. 实战操作和实践演练5. 项目策划和汇报6. 结业典礼五、培训师资本次培训的师资力量将由资深的广告宣传策划人才和专业的培训老师组成，他们将结合自身的从业经验和学术理论，为学员提供全方位的培训服务。
六、培训方式为了更好地满足不同学员的需求，本培训将采用多种培训方式，包括理论课程、案例分析、实战操作、模拟演练等，以期通过多样化的教学手段，为学员提供更加丰富和全面的培训体验。
七、培训评估为了保证培训效果，我们将通过学员的课堂表现、考核成绩、项目汇报以及学员满意度调查等多种方式对培训过程进行全面评估，并及时根据评估结果进行调整和改进。
八、培训感想在结束本次培训后，我们将组织学员进行毕业答辩，并在活动中邀请行业内的专家学者为毕业学员颁发证书，同时学员也可以分享自己在培训中的收获和感悟。
网宣培训计划
网宣培训计划一、培训背景随着互联网的发展和普及，网上宣传已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
作为企业或组织，如何利用互联网进行有效的宣传，将直接影响到企业或组织的发展和形象。
因此，开展网上宣传培训，提高员工对网宣的理解和应用能力，已经成为当前企业发展中的重要一环。
二、培训目标1. 了解网上宣传的基本概念和原理，掌握网上宣传的基本技巧和方法；2. 掌握网上宣传的规范和标准，提高员工的宣传素养；3. 提高员工对互联网运营、社交媒体等平台的应用能力，加强网上宣传与用户互动的能力；4. 增强员工对网上宣传效果的监测和评估能力，提高网络资源的利用效率。
三、培训内容1. 网上宣传的概念和原理- 网上宣传的定义和范围- 网上宣传与传统宣传的区别- 网上宣传的作用和意义- 网上宣传的基本原理2. 网上宣传的技巧和方法- 文字宣传的技巧和要点- 图片宣传的技巧和要点- 视频宣传的技巧和要点- 社交媒体宣传的技巧和方法3. 网上宣传的规范和标准- 法律法规与网上宣传- 可信度与网上宣传- 道德规范与网上宣传4. 网上宣传的用户互动- 互联网运营的基本原理和流程- 社交媒体的用户互动技巧- 在线客服与用户互动- 用户评论和互动的处理技巧5. 网上宣传效果的监测和评估- 网络数据分析的基本方法- 网上宣传效果的评估标准- 网上宣传效果的监测和调整四、培训方法1. 理论教学：通过讲解、案例分析等形式，让学员掌握网上宣传的基本概念和原理；2. 实践操作：通过实际操作演练，让学员熟练掌握网上宣传的技巧和方法；3. 考核评价：通过考试、作业等方式对学员进行综合评价，检验培训效果。
五、培训导师1. 选取具有丰富网宣经验的专业人士担任培训导师；2. 导师要有良好的沟通能力和互动能力，能够激发学员的学习兴趣；3. 导师要能够结合实际案例，生动形象地讲解知识点，让学员易于理解和运用。
六、培训时间和地点1. 培训时间：一般安排在工作日的空闲时间进行，以不影响正常工作为原则；2. 培训地点：可选择公司内部会议室或租用培训场地进行。
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通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
2,我们通常需要做什么?
• 广告目标策划 • 广告对象策划(受众分析) • 广告策略策划
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
• 受众定位
中国网民 状况分析
精确 定位 目标 受众
本次推广活动 目标消费群
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
中国网络用户性别构成比例
七,网络广告的后台表现形式
本文所阐述的后台表现形式,特指 MINISITE
配合某一产品或服务的
MINISITE是为在线推广建立的小型网站，在网站上按照分频道介绍的方式, 有详细的关于公司、产品、服务的信息也可以增加游戏、下载等服务，增加 消费者对网站的粘着度和对品牌的好感
网络广告的后台表现形式
我们将MINISITE所承载的广告信息分为以下几类:
3：易评估广告效果
•利用传统媒体做广告，很难精确地知道有多少人接收 到了广告信息。 •在使用广告监测软件的网站上，广告主有可能实时看 到广告的效果，获得访问者的详细访问记录，还及时修 改完善广告。
网络广告的优势:
4、覆盖范围广泛
网上传播不受时空限制，可以24小时滚动播出。 作为广告媒体的网络信息受众极为广泛，从广 告媒体的角度来看，网络媒体覆盖面宽，信息 受众广泛，是企业树立国际国内形象，进行广 告宣传的具有较高选择价值的媒体。
网络广告的优势:
5，传播速度快 6，表现手段丰富 7，广告位可重复利用 8，定向性，能做到省级定位
三,网络广告策划的概念和职责
概念:同传统广告策划一致,网络广告策划是对广告 活动的全面运筹和整体规划,它从属于市场营 销战略和企业总体战略计划.
职责:充分利用网络媒体的特性,综合利用各种网络 广告手段:(软,硬广告,公关活动,促销活动,栏目 赞助,BBS等),对产品进行全面推广,以达到树立 品牌或提升销量的目的
• 软性广告 • 公关活动 • 游戏广告 • 促销广告 • 硬性广告
网络广告的后台表现形式
软性广告:
此类广告为最为常见的一类广告,常常是对企业信息 , 产品介绍,以使消费者获得一定量的客观信息.
形式:1,企业介绍 2,产品介绍 eg. P7689的手机使用演示过程 康师傅茶饮料饮品群介绍 3,专家(消费者)评述: eg.长虹,好评如潮 4,下载
网络广告的后台表现形式
硬性广告
此类广告大多通过网络动画短片来展现宣传产品形象 由于它信息承载量小,互动性差,在网络上很少出现纯粹的 产品或企业形象的硬性广告，它的出现通常是作为一种辅 助手段，配合MINISITE上的其他内容，用有趣的方式，来 传达品牌
形式: 目前主要是Flash创作： eg1，中国电信家家e故事短片 eg2，夏士莲，花木兰的故事
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 2720.1 1.2711:4611:46 :5811:4 6:58No v-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月27日 星期五1 1时46 分58秒Friday , November 27, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.27 2020年 11月27 日星期 五11时 46分58 秒20.1 1.27
网络广告前台表现形式
画中画
一般放置在网站终极 页面中，页面面积较大， 可以打断网民的浏览， 提高广告被阅读率
网络广告前台表现形式
全屏广告
一般为FLASH形式， 在网页打开时显示 为覆盖全屏的广告 形式，持续3~5秒后 缩小为普通BANNER 形式，显现原来的网 页内容
网络广告前台表现形式
软性文章
网络广告的形式
3,宽频广告
未来网络发展的方向定是宽频的世界,带宽及速度的提高将使 视频流的播放成为可能.目前见到的宽频广告基本是电视广告 的翻版
六,网络广告前台表现形式
一,与MINISITE相结合
BANNER BUTTON TEXTLINK Moving Logo POP-UP
画中画
下拉式BANNER 网络杂志
网络广告的后台表现形式
广告游戏:
“广告游戏”就是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告 信息传达给受众的广告形式。它把品牌信息直接融合 在游戏环境当中。游戏与产品或产品内涵具有相关性 总之，广告信息是游戏玩耍的核心。
形式:A，前台就是游戏 eg. 英特尔推广 B，后台含有游戏 eg1.NIKE SHOX 点击游戏 eg2. MOTOROLAR 赛车游戏 eg3兰寇昔日重来
下拉式BUTTON
下拉式Textlink 信箱后缀广告
特型Moving Logo 流媒体
全屏广告
擎天柱
通栏广告
聊天软件用户端
M +I
N I S I T E
网络广告前台表现形式
二, 单独存在 搜索引擎 软性文章 频道赞助
网络广告前台表现形式
下拉式BUTTON\BANNER
利用FLASH等技术， 在鼠标移动到广告 上时会产生一个下拉 的扩展广告形式， 使得广告的面积扩大， 更具冲击力，与网民 的互动性也更为增强
网络广告的后台表现形式
促销广告/活动
此类广告大多数是从事电子商务类网站所投放.由于当前 大部分中国网络广告主并不能真正做到在线行销,所以,网 上促销仅仅是限于信息发布,而很少有客户尝试在线促销.
形式:A，促销消息发布 B，线上线下联合促销 eg1.罗杰斯促销，在网络上注册后，在实际消费 时提供打印出来的注册页，就可以获得一定 的折扣 C，媒体评估
7.10% 1.65%
北京
上海
5.07%
广州
1.30%
0.41%
46.77% 29.18%
10.03%
1.65% 18岁以下 18岁-24岁 25岁-30岁 31-35
5.59% 36-40
5.07% 41-50
1.30% 51-60
0.41% 60岁以上
注，地域分布比例数据，我们只摘取了部分用户 分布相对密集的城市，并非全国全部地区。 因此，比例总和低于100
网络广告的后台表现形式
公关活动:
此种方式也是网上推广最常用的一种方式.通过组织 生动有趣的公关活动,吸引消费者参加的同时提高产 品知名度
形式:1.征文: eg.红牛“一千个喝红牛的理由” 2.票选: eg.康师傅绿茶票选女主角 3.有奖问答： eg.汉王名片通 4.调查 eg.采乐洗发剂 5.俱乐部 eg.飘柔自信学院 6.主题聊天室eg.《紫日》导演聊天 BBS
网络广告前台表现形式
由网站直接将产品 信息和广告以电子 邮件的形式传递给 消费者，点击率较高
网络广告前台表现形式
信箱后缀广告
在免费电子邮件的 末尾附加有关广告 信息承载页面的链 接，传递范围广
网络广告前台表现形式
搜索引擎
交纳一定的费用，
可以在一定时间内 使得自己的网站 在搜索引擎的结果 中排在前列
四:通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
• 我们应该树立的观念 • 我们通常会做什么?
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
1,我们应该树立的观念
•现代传播讲究整合传播,我们认为,网络广告 应是 作为整个传播体系中的一个组成部分,它是与影视 广告,平面广告 相并列的第三类广告 形式.
•各种广告形式交互作用,在一个统一的主题下共同 为客户服务
网络广告策划培训
策划部 08/14/01
目录
1,什么是网络广告 2,网络广告的特点 3,网络广告策划的概念和职责 4,在考虑一份线上策划案之前我们通常需要做什么? 5,网络广告的形式 6,网络广告前台表现形式 7,网络广告后台表现形式
一,什么是网络广告?
网络广告是：
谁: 确定的广告主 方式: 以付费方式 场所: 运用网络媒体场所 事件: 劝说公众的一种信息传播活动
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
目标受众定位
目标受众分析
五.网络广告的形式
1,普通形式 前台广告形式
后台MINISITE
点击
主要任务:以新颖的形式和精 彩的设计创意引起 消费者的关注和点 击兴趣
形式:Banner/Button/Pop window….
主要任务:充分利用网络互动性, 信息承载量大的特点, 利用小型网站,以分频 道介绍的方式,通过各 种网络手段进行网络 推广.
•
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。1 1:46:58 11:46:5 811:46 11/27/2 020 11:46:58 AM
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.2711 :46:581 1:46No v-2027 -Nov-2 0
•
重于泰山，轻于鸿毛。11:46:5811:46:5 811:46 Friday , November 27, 2020
即登载在网页 上的软性文章
网络广告前台表现形式
特型飘浮图标广告
非标准形状的 飘浮图标广告
网络广告前台表现形式
通广告
横贯网页的广告形式， 强迫打断消费者视听， 广告收拾效果好
网络广告前台表现形式
频道赞助
赞助网站的某个频道 可以从内容到形式
网络广告前台表现形式
擎天柱
在页面旁放置的 巨幅广告，使消费 者在从左到右阅读时 目光能经常接触到广告
网络广告的优势
•应该说大信息量一直是所有广告媒体的追求，但为了保 持广告的可读性，吸引力和感染力，传统媒体大多放弃了 对信息量的追求。典型如电视了，它几乎是靠牺牲信息量， 才换取了吸引力和感染力。而报纸杂志广告则被版面所拘 泥。在INTERNET上广告主可以奢望拥有不加限制的长度
网络广告的优势: