盛大网络的网络游戏模式

盛大网络的网络游戏模式

商业模式分析

1、愿景和使命：继续挖掘培育长大包括互联网及文化等多领域的新生力量，成为业界领先

的互动娱乐媒体企业集团、业界领先的数字出版商。

其中娱乐指的是内容，盛大网络是通过不断向用户提供内容带来欢乐的公司；互动指的是服务平台，只有在互动平台上，盛大网络才可以同世界级企业处在同一起跑线。

2、目标用户：涉及中国所有需要网络娱乐的用户，包括网络游戏、网络文学、影视、音乐、

动漫等。需要特别指出的是，盛大游戏运营平台试图覆盖7岁至70岁的网民，这样的定位完全是和中国的网民年龄结构一致，盛大网络是针对中国网名的年龄结构特点开发和代理网络游戏。

3、产品和服务

目前，盛大网络旗下有若干个业务体系，包括盛大游戏，盛大文学，盛大云，盛大动漫，盛大影视和其他投资。今天以盛大游戏，盛大文学和盛大云来讲。

a.盛大游戏有限公司是集网络游戏开发商、运营商和发行商为一身，处于中国领先地位，

致力于打造国际化的网游平台。公司向用户提供PC客户端，浏览器以及智能移动终端等多平台50多款网络游戏产品。

b.盛大文学盛大文学2008年7月宣布成立，作为中国最大的社区驱动型网络文学平

台，是盛大旗下文学业务板块的运营和管理实体。盛大文学占整个原创文学市场72%的市场份额，像我们平时比较熟悉或者听说过的起点中文网，红袖添香网，小说阅读网，潇湘书院，言情小说吧都是他们公司旗下运营的原创文学网站，除此之外，还拥有华文天下，中智博文，聚石文华三家图书策划出版社，是国内最大的民营图书出版公司，签约了11韩寒，于丹，安意如等多位当代一线作家。

c.盛大云盛大云隶属上海盛大网络发展有限公司，是在整合盛大集团资源的基础上，

百分百自主技术开发研制而成的公有云平台。盛大云以国际领先的AWS模式，已推出按需计费的云主机，第一家面向公有云专门开发的key-Value云储存、第一家云硬盘，第一家自助化的CDN加速产品，永久的云监控，以及视频云，网站云，数据库云服务等产品，盛大云以用户为中旬，以快速的步伐不断满足用户在主机租赁，网络加速，数据库

服务等方面的基础设施要求。产品以按需使用，弹性扩展，高可靠，高安全，高可控为核心特点。

4、盈利模式

盛大网络涉及业务众多，目前主要的盈利业务是盛大游戏与盛大文学，接下来分别介绍他们的盈利模式。

1）盛大文学

①在线支付阅读

这是网络文学网站最主要的收入来源，盛大文学对于VIP章节采取收费订阅的方式，将其收益的一部分支付作者稿费。

②实体书出版代理费用

盛大文学的签约合同有相应的条款规定，在扣除相关税费之后，作者通过实体出版所获得的稿费有20%将归网站所有。是网络文学网站重要的收入来源之一。

③影视游戏等衍生品

④无线版权（手机无线阅读，网站与作者实行五五分成）

⑤广告收入

2）盛大网络游戏

盛大网络游戏的收入主要来自于玩家所支付的游戏费用，网络游戏广告和周边产品，如短信，出版物，游戏指南和杂志等。

玩家所付的游戏费用包括玩家购买游戏预付卡的费用和购买游戏增值道具的费用。

5、核心能力

1）综合性互动娱乐平台

盛大网络通过其强大的游戏运营能力，周到的客户服务能力，完善的技术保障与支持能力、广泛的销售网络与健全、高效的支付平台，形成了面向客户的综合性互动娱乐平台，并在该平台上凝聚了庞大的用户群体，各年龄层的玩家均可以借助盛大网络互动娱乐平台与其他成千上万的玩家进行互动，体验互动娱乐带来的乐趣。对目前的盛大网络来说，最重要的就是要致力于保证其在行业内的这种核心竞争力。

2）紧密控制销售渠道，网吧渗透能力极强

“E-sale”的成功运营可以直接控制销售终端（网吧），减少了交易成本及渠道建设的费用，还可以有效的扩大销售终端。

3）游戏服务领域经验丰富

盛大网络目前运营着世界上同时在线人数最多的网络游戏，因此公司技术和综合服务能力较高，盛大公司网络所积累的经营及技术经验有助于为用户提供稳定不间断的服务，提高用户体验满意度，吸引用户并且维持其忠诚度

4）有拓展相关新业务，丰富收入来源的能力

（附：在总结中可以用到的一条数据，可以在阐述不足的时候用到，不足的因素在书上2015年10月盛大游戏发布截至6月30日的上半年财报。上半年盛大游戏净营收亿元，同比下滑%，同期净利润为亿元，同比下滑%。）