【营销策划】房地产项目示范区开放活动案(精品PPT文案)
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酌月日常： 完美还原古代庭院生活，全面向公众释放中国古代文化灿烂的精髓与审美
活动基础要素：
【时
间】：20XX.05.27
【主
题】：墅院雅集
羽觞醉月 鉴道XX
【到场嘉宾】：集团领导、项目领导、邀约客户、新闻媒体
【地
点】：XX 营销中心－楼王草坪 - 示范区
【调
性】：诗意 秀美 婉约
活动前期宣传
第一波 发
图文总结
软文推送
图文总结
以新闻角度，给这个楼盘一个宣传概念，以概念 为依托，去引发其它媒体和公众的追风关注，并 达到提升整个楼盘的档次和品牌的目的。 精选符合项目人群的全媒体传播平台
爱宁波（iNingbo）
浙江在线
浙江新闻
覆盖广 全市共1000多个热点 共计10000多个AP
用户多 累计有4000多万人次登录 无线上网
爱宁波（iNingbo）
移动互联网民生服务平台和来自百度文库口 拥有719个热点，7880个AP，每天提供12+万人次的免费上网服务；
全屏静态（动态） 多幅缓冲图片
登陆页面认证时 弹出的导航条图 片广告
Wi-fi连接成功时 弹出的图片广告
APP
服务于宁波的政府企业与百姓的媒体资讯与生活服务平台。 注册用户181万，访问量累计达3900万次。
况阳春召我以烟景， 大块假我以文章。 会桃花之芳园， 序天伦之乐事。
群季俊秀， 皆为惠连； 吾人咏歌， 独惭康乐。 幽赏未已， 高谈转清。
开琼筵以坐花， 飞羽觞而醉月。
不有佳咏， 何伸雅怀？ 如诗不成， 罚依金谷酒数。
古人日常： 会桃花之芳园， 序天伦之乐事。 群季俊秀， 皆为惠连； 吾人咏歌， 独惭康乐。 幽赏未已， 高谈转清。开琼筵以坐花， 飞羽觞而醉月。 释意：春光正好，微风不躁，呼朋唤友相聚在桃花飘香的庭院中，畅叙快乐的往事。适宜赏玩， 适宜高谈阔论，适宜清言雅语。
首页 头图 轮播
自媒体微信公众帐号
自媒体微信公众号粉丝15万、每周影响超过60万人。
爱宁波APP得益于Wi-Fi定位,基于更精准的地理位置、兴趣标签、内容关键词 用户可进个性化定制订阅、 实时讨论、内容分享、精确营销；
城市部分场景覆盖
浙江在线PC端网页专题
网页专题
浙江在线PC端
文字链接
浙江在线PC端
浙江在线 浙江新闻
爱宁波APP 爱宁波WIFI端 浙江在线APP 浙江新闻APP
爱宁波 浙江在线 浙江新闻
前期预热
5.20-5.26
网页专题 全屏广告 文字链接
软文推送 文字链接 图文广告
软文推送 文字链接 图文广告
中期宣传
5. 27
现场直播 网友互动
现场直播 网友互动 图文推送
后期总结
5. 28 专题总结
邀请函
企划二
大咖定妆照
宁波本土大咖 自带粉丝量 自带话题性
更方便快捷形成传播热潮
大咖定妆照
精选宁波具有传播力的大咖，身着明清服装，手持月光宝盒穿 越至示范区，拍摄定妆照配以文字发放朋友圈
大咖推荐
王阿姨 来发 西门町吃在宁波
第二波 动
5.23-26日 全媒体宣传 大面积引爆活
活动宣传 网络媒体PC端 移动客户端 自媒体公众帐号
注册用户超过185万 人 安全强 由宁波市政府智慧办牵头
的免费惠民的无线覆 盖项
目，获得了信息安全 等级
全省最早的门户网站，也 是官方的门户网站，无论 在政界，还是商界，都非 常有影响力。
覆盖广 全省有３０００万用户 群体高端 党政经高端人群包括各 级党政一把手、各级党政机关人 员、以及大型企业、银行等的负 责人和高管等等客户群体在，都 是非常高端的客户群。这些文化 人士、政治人士、高端商界人士 非常契合该XX的客户群体定位。
P1-简单问题触动读者心灵
P2-月光宝盒出现引读者互动
P3-时光隧道领读者穿越
P4-老宁波图片引起共鸣
P5-8-老宁波图片引起共鸣
P9-时光穿越回现代宁波
P10-酌月案图引导观者关注
P11-酌月案图引导观者关注 P12-活动预告呈现，引起人流转发
线上转线下
线下活动
在外展点，对放发放“月光宝盒”，内含5.27日活动邀请函，酌月示范区特制明信片 备注：来宾通过H5引流至钱下展点
落，动静结合地展现中国传统文明的印记
宾现场体会禅意东方
花道表演互动
中式插花是一个古老的流派，与西式花道，日式花道并称世界三个花道。极具禅意的插花方式，让来 宾现场体会禅意东方
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专题报道
新浪浙江
专题报道
第三波 5.27日 现场直播 引爆活动
浙江在线PC端
视频直播
浙江在线移动端
视频直播
第四波 5.28日 专题总结 持续发热
活动动线图
初鉴墅院
品味墅院
动线
入口 中式情景造景及演艺
营销中心 地毯、主题包装及演艺
王者草坪花坛 指引牌
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板
营销策划方案
5.20-22日 H5悬念式营销 引起微信转
企划一
企划自白：如何回望百年宁波经典？ 如何回归明清生活真谛？
企划线索：回归生活→怀旧→月→月光宝盒
怀旧 传播引起共鸣 经典 呼应酌月品质 趣味 易于转发炒作
线上活动
月光宝盒
统计一：H5的传播高发人群为20-40岁人群 统计二：H5的趣味性、互动性是转发的基础 统计三：悬念式营销更容易达成病毒式传播
样板房通道 中式布置+地毯
样板房内 琴棋书画演艺
论道区 中式会场布置
示范区 茶道品鉴 香道鉴赏 箜篌演译 渔舟晚唱
《初鉴墅院》活动内容
入口
入口景观 禅意人生
沙盘
中式茶歇
水墨中国
花道互动
停车场
道路
禅意人生
定制造景配合古典美女，吸引过往来宾目光
花礼道服表展演示
中汲式取中插国花皇是家一园个林古圆老明园的之流盛派世，景与象西，式以史花诗道般，的日段式花道并称世界三个花道。极具禅意的插花方式，让来
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
深圳高大尚实业有限公司
活动定义 活动宣传 活动邀约
活动内容 活动氛围/布置 团队执行/应急预案
活动定义
主题引源
【唐代：李白 】春 夜 宴 桃 李 园
夫天地者， 万物之逆旅也； 光阴者， 百代之过客也。 而浮生若梦， 为欢几何？ 古人秉烛夜游， 良有以也。
活动基础要素：
【时
间】：20XX.05.27
【主
题】：墅院雅集
羽觞醉月 鉴道XX
【到场嘉宾】：集团领导、项目领导、邀约客户、新闻媒体
【地
点】：XX 营销中心－楼王草坪 - 示范区
【调
性】：诗意 秀美 婉约
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第一波 发
图文总结
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图文总结
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爱宁波（iNingbo）
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覆盖广 全市共1000多个热点 共计10000多个AP
用户多 累计有4000多万人次登录 无线上网
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服务于宁波的政府企业与百姓的媒体资讯与生活服务平台。 注册用户181万，访问量累计达3900万次。
况阳春召我以烟景， 大块假我以文章。 会桃花之芳园， 序天伦之乐事。
群季俊秀， 皆为惠连； 吾人咏歌， 独惭康乐。 幽赏未已， 高谈转清。
开琼筵以坐花， 飞羽觞而醉月。
不有佳咏， 何伸雅怀？ 如诗不成， 罚依金谷酒数。
古人日常： 会桃花之芳园， 序天伦之乐事。 群季俊秀， 皆为惠连； 吾人咏歌， 独惭康乐。 幽赏未已， 高谈转清。开琼筵以坐花， 飞羽觞而醉月。 释意：春光正好，微风不躁，呼朋唤友相聚在桃花飘香的庭院中，畅叙快乐的往事。适宜赏玩， 适宜高谈阔论，适宜清言雅语。
首页 头图 轮播
自媒体微信公众帐号
自媒体微信公众号粉丝15万、每周影响超过60万人。
爱宁波APP得益于Wi-Fi定位,基于更精准的地理位置、兴趣标签、内容关键词 用户可进个性化定制订阅、 实时讨论、内容分享、精确营销；
城市部分场景覆盖
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中期宣传
5. 27
现场直播 网友互动
现场直播 网友互动 图文推送
后期总结
5. 28 专题总结
邀请函
企划二
大咖定妆照
宁波本土大咖 自带粉丝量 自带话题性
更方便快捷形成传播热潮
大咖定妆照
精选宁波具有传播力的大咖，身着明清服装，手持月光宝盒穿 越至示范区，拍摄定妆照配以文字发放朋友圈
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5.23-26日 全媒体宣传 大面积引爆活
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P1-简单问题触动读者心灵
P2-月光宝盒出现引读者互动
P3-时光隧道领读者穿越
P4-老宁波图片引起共鸣
P5-8-老宁波图片引起共鸣
P9-时光穿越回现代宁波
P10-酌月案图引导观者关注
P11-酌月案图引导观者关注 P12-活动预告呈现，引起人流转发
线上转线下
线下活动
在外展点，对放发放“月光宝盒”，内含5.27日活动邀请函，酌月示范区特制明信片 备注：来宾通过H5引流至钱下展点
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宾现场体会禅意东方
花道表演互动
中式插花是一个古老的流派，与西式花道，日式花道并称世界三个花道。极具禅意的插花方式，让来 宾现场体会禅意东方
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专题报道
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第三波 5.27日 现场直播 引爆活动
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第四波 5.28日 专题总结 持续发热
活动动线图
初鉴墅院
品味墅院
动线
入口 中式情景造景及演艺
营销中心 地毯、主题包装及演艺
王者草坪花坛 指引牌
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板
营销策划方案
5.20-22日 H5悬念式营销 引起微信转
企划一
企划自白：如何回望百年宁波经典？ 如何回归明清生活真谛？
企划线索：回归生活→怀旧→月→月光宝盒
怀旧 传播引起共鸣 经典 呼应酌月品质 趣味 易于转发炒作
线上活动
月光宝盒
统计一：H5的传播高发人群为20-40岁人群 统计二：H5的趣味性、互动性是转发的基础 统计三：悬念式营销更容易达成病毒式传播
样板房通道 中式布置+地毯
样板房内 琴棋书画演艺
论道区 中式会场布置
示范区 茶道品鉴 香道鉴赏 箜篌演译 渔舟晚唱
《初鉴墅院》活动内容
入口
入口景观 禅意人生
沙盘
中式茶歇
水墨中国
花道互动
停车场
道路
禅意人生
定制造景配合古典美女，吸引过往来宾目光
花礼道服表展演示
中汲式取中插国花皇是家一园个林古圆老明园的之流盛派世，景与象西，式以史花诗道般，的日段式花道并称世界三个花道。极具禅意的插花方式，让来
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
深圳高大尚实业有限公司
活动定义 活动宣传 活动邀约
活动内容 活动氛围/布置 团队执行/应急预案
活动定义
主题引源
【唐代：李白 】春 夜 宴 桃 李 园
夫天地者， 万物之逆旅也； 光阴者， 百代之过客也。 而浮生若梦， 为欢几何？ 古人秉烛夜游， 良有以也。