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2019新浪微博数据分析与微博营销案例-50P-PPT课件

微博特点
方便快捷的操作模式
• • • •
内容原创
开放的平台
•
微博可以做什么
发表微博
• 将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上
能做
查看微博
• • 可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星或朋友；他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道
新浪微博数据分析与微博营销案例
微博营销资料-微博营销案例 -微博营销策划
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对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中
微博的自媒体特征－－个性化
使用微博的目的自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” －－谢因波曼与克里斯威理斯
人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去。”
正因为微博引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。

微博营销案例与技巧

微博营销案例与技巧随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微博作为最受欢迎的社交平台之一，成为了企业进行品牌推广和营销的重要渠道之一。

本文将介绍一些成功的微博营销案例，并分享一些微博营销的技巧，希望对正在进行微博营销的企业有所帮助。

一、微博营销案例案例一：可口可乐可口可乐是全球知名的饮料品牌，其在微博上的营销策略值得借鉴。

可口可乐利用明星代言人的影响力，通过用户参与互动的方式推广新产品。

他们发布抽奖活动，分享活动链接，要求用户转发微博并@好友参与抽奖。

这种互动方式不仅启发了用户的参与积极性，还扩大了品牌的曝光度。

案例二：新浪微博作为中国最大的微博平台，新浪微博自身也展示了成功的微博营销案例。

他们通过推送热门话题和与用户互动的方式吸引用户参与讨论，同时与一些知名品牌合作，为他们提供广告推广服务。

这种双赢合作关系有效提升了品牌在用户心目中的认可度和美誉度。

案例三：小红书小红书是一个以美妆、时尚为主题的社交平台，针对年轻女性用户。

他们通过与知名博主合作，发布美妆教程、产品推荐等内容，利用博主的影响力吸引粉丝的关注和参与。

小红书也经常组织线下活动和提供特别优惠等福利，增加用户粘性和活跃度。

二、微博营销技巧1. 定位目标群体：在进行微博营销前，企业需要明确自己的目标群体是谁。

根据目标群体的特点和偏好，制定相应的营销策略，以吸引他们的关注和参与。

2. 提供有价值的内容：用户在社交媒体上更加注重内容的质量和实用性。

因此，企业在微博上发布的内容应该是有帮助、有趣、有创意的，能够吸引用户的关注并激发他们的兴趣。

3. 互动与参与：微博是一个互动性很强的平台，企业应该积极与粉丝互动，回复评论，解答问题，满足用户的需求。

同时，可以通过抽奖、投票、有奖互动等方式鼓励用户的参与，提高用户参与度和品牌曝光度。

4. 定期更新和发布：保持微博内容的定期更新，是保持粉丝活跃度和品牌曝光度的关键。

企业应该制定合理的内容发布计划，保持一定的更新频率，避免内容陈旧化导致用户流失。

新浪微博营销案例分析

推广口碑推广
二次传播获奖网友感言等二次转发
@长安福特围脖营销模式
1
有奖问答
抢沙发
原创征文
关注有奖
活动的策划：在有奖回馈思想下，百花齐放
2
运营：和参与的网友实时互动
送奖品要积极
感谢粉丝参与
经常出现在评论里与粉丝互动
3
推广：口碑推广
在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的，但不能过量
员工微博是品牌的代言人
戴尔从员工微博中遴选戴尔大使，用更加贴近用户的身份，平等对话
反响很热烈
员工大使，对于公司品牌的传播,不是官方语言
员工大使-平等对话
东方航空品牌家族
@凌燕crybaby ：昨天下午就听说公司紧急调配安排了航班运送医疗人员去灾区。想起曾经的丽江地震，汶川地震，东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应迅速，表现优异的传统。执行这次加班的同事们，辛苦了东航云南，好样的
1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果 3、行业事件让形象高大
@VANCL粉丝团的成功
定位准确+诚意+精心策划每一条围脖
VANCL粉丝团营销维度1
账号运营
1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣
ห้องสมุดไป่ตู้
生活图标元素
生活图标元素
医疗图标元素
做活动回馈你的粉丝
做活动的出发点—— 回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播
凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集VANCL官方博客名字，抢凡客内刊，凡客故事微博有奖征文（每周五评选），VANCL杯TechWeb站衫设计大赛等各类活动，

如何微博营销推广及案例分析课件

微博营销的特点
微博营销的特点
立体化：微现博形营式销对可产以品借进助行先描进述多，媒从体而技使术潜手在段消，费从者文更字形，象图直片接，的视接频受等信展息。微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互
高速度：联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
恶搞名人PS
很快玩票者就突破了广告人的圈子，PS名人成为最初的风潮，小沈阳、地产界名人任志强、演员马景涛、西太平洋大学博士唐骏、禹晋永等纷纷亮相。
微博营销
人人参与，网友大联欢
此后，PS的范围又进一步扩展至普通人，有人用它表白自我，有人则用来调侃同事，迅速形成网友大联欢。
商业借势
最后，又来了不少想要“搭车”营销的企业，有某些广告设计工作室的自我推销，有某门户网站各频道的个性展示，有网络游戏代言人讲述真我风采，有杀毒软件借此推出拟人化形象。
微博营销
平台营销
企业围脖账号建立
账号日常维护
口碑营销
围脖粉丝养成
企业/名人建立围脖账号依托围脖账号开展营销
其他平台搭载
企业/品牌
不建立账号
利用新浪围脖资源
进行营销
……
新浪围脖名人资源
营销活动配合
资源营销
新浪围脖草根用户资源
微博营销微博改变媒体传播方式（基于信任的病毒式传播）
内容
﹢内容
博客
信息源表现形式的差异信息传播模式的差异
微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。
微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。

微博营销案例与技巧(精选)

微博营销案例与技巧(精选)【微博营销案例与技巧(精选)】一、引言在社交媒体时代，微博已成为许多企业营销推广的利器。

本文将选取一些具有代表性的微博营销案例，并在此基础上总结出一些关键的技巧，帮助企业在微博平台上更好地开展营销活动。

二、微博营销案例分析1. 红星美凯龙：“微红星计划”红星美凯龙是中国知名的家居建材连锁企业。

在微博平台上，他们推出了“微红星计划”，通过邀请明星和网红代言、举办家居装修比赛等形式，吸引了大量用户参与互动。

通过这一活动，红星美凯龙成功地提升了品牌的知名度和用户粘性。

2. 胡歌：“胡说”自媒体账号演员胡歌在微博上创建了自己的自媒体账号“胡说”，并通过分享自己的见解、生活照片和日常日记等内容，吸引了大量粉丝的关注。

胡歌通过这一微博账号与粉丝进行直接沟通，提高了个人形象的认知度，也为自己代言的品牌提供了宣传的平台。

3. 腾讯微博：“#猜电影#”腾讯微博通过推出话题“#猜电影#”，使用户参与到猜字谜的互动中来。

通过设计趣味性和挑战性非常高的谜题，成功吸引了大量用户参与讨论和分享，在短时间内达到了不错的传播效果。

4. 新浪微博：“新浪娱乐”直播新浪微博推出了“新浪娱乐”直播功能，实时报道娱乐圈内的各种热门事件和八卦新闻。

通过与明星的互动、提供独家新闻和内幕消息等，成功吸引了大量用户关注并提高了品牌的口碑。

三、微博营销技巧分享1. 精准定位目标用户群体在进行微博营销时，首先需要明确目标用户群体的特征，如年龄、性别、兴趣爱好等，并将营销内容和形式进行精细化定制，以吸引目标用户的关注和参与。

2. 灵活运用话题营销话题在微博上有很高的传播性和参与度，企业可以通过参与热门话题或自己制造独特的话题，吸引用户的关注和讨论，提高营销活动的曝光度。

3. 推动用户互动参与微博是一个互动性很高的平台，企业可以通过抽奖活动、评论互动、用户UGC等方式，推动用户积极参与，增加品牌曝光和用户粘性。

4. 创造有趣的内容形式在微博上，用户对有趣、新颖、轻松的内容更感兴趣。

微博数据分析与案例参考

正因为微博引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。
微博客让人物更加真实…
微博客中汇聚着来自丌同行业丌同阶层的民众，通过微博客产生互劢不联系，使平时被讣为遥丌可及的“明星”变得近在咫尺。
从娱乐明星…
到行业意见领袖…
再到热门媒体…
微博
是什么，何以讥明星，草根集体着迷
？
简单的传播方式
• • • 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系；基于用户社会关系实现信息快速传播；大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色， “明星”、“亊件”对业务发展有关键作用通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文；实时性、便捷性和现场感极强 140字以内的要求，更利于用户原创内容；原创的内容有劣于用户乊间产生联系，以达到增加黏性的目的微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等
“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的亊情写成一句话（丌超过140个字），戒发一张图片，通过电脑戒者手机随时随地分享给朋友您的朊友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、认论是目前发展最为迅猛的互联网业务
新浪CEO曹国伟说：“将来报道亊实将是每一个
人的亊，如果每一个人都有新浪微博，就可以把亊实通过新浪的微博向全丐界发布出去。”
微博的自媒体特征－－平民化
追星或作秀，不是微博的主流。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台
如何使用微博
1.添加关注
• •
关注是一种单向、无需对方确讣的关系，只要您喜欢就可以关注对方，类似于“添加好友” 添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容，立刻显示在您的微博首页中，使您可以及时了解对方的劢态

微博营销策略与案例分析

微博营销策略与案例分析近年来，随着社交媒体的普及和人们对互联网内容的日益需求，微博已成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

对于企业而言，微博平台也成为了一种不可多得的营销渠道。

因此，研究和总结微博营销的策略和案例对于企业的市场推广至关重要。

一、微博营销策略1.建立个性化的微博账号微博营销的第一步是建立个性化的账号，该账号需要为受众提供有价值的内容并吸引流量。

除了在描述和头像方面注重品牌形象外，推文的内容制作也是一个必须注意的重点。

可以发布有趣的图片和视频，或者有用的知识和资讯，吸引关注者的眼球。

2.与关注者互动和回应一个成功的微博营销策略的重要组成部分是与关注者的互动和回应。

通过关注者评论，私信或其它互动形式，增加与关注者的互动次数，赢得他们的信任和忠诚。

可以通过运用大数据工具，分析用户的行为和偏好，制定特定的互动形式以获得更好的效果。

此外，关注者对于具有人情味的回应和互动更容易产生共鸣。

3.利用微博的广告功能微博广告是让品牌与更广泛受众连接的最佳途径之一。

利用微博广告的功能，可以快速增加账号关注者，吸引更多关注者的眼光以及增加品牌和产品的曝光率。

精准的受众定位和投放时间，将是微博广告能在短时间内达到效果的关键所在。

二、微博营销案例分析1.联想联想在微博上开展了广泛而有影响力的营销活动，如：联想拍客、联想U盘艺术等。

在宣传时，联想突出强调了产品的功能和特性，并根据用户的口味和需求展示各种有趣、受欢迎的内容。

2.腾讯腾讯在微博上同样开展了广泛而有良好反响的营销活动，如：微信摇一摇等。

在营销中，腾讯更加注重用户体验和便利性，因此吸引了大量的用户加入并创造了巨大的收益。

总结：微博营销的策略和案例分析，需要公司在营销前不断研究细化其自身的特性以及其目标受众的需求。

同时，根据不断的市场变化，不断修正和调整营销计划以获取最大的营销效果。

如果合理地运用微博平台的工具和各种资源，相信微博营销必定会成为企业市场推广的一个有效的手段。

数据分析在微博营销中的应用

数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。

事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本都不高。

本文将对数据分析在微博营销中几个可以使用的方向进行了简单的分析，期望给大家一定的启发和思考。

为了能更有效地展开论述，本文中的微博营销仅指在新浪微博上开展普通的市场营销活动。

1.确定目标粉丝微博营销需要吸引目标用户的主动关注，但要在上亿微博用户中吸引到有“价值”的粉丝并不容易。

靠抽奖甚至买粉获得的粉丝中很难找到符合市场营销的用户群，因为微博粉丝最大的特征是兴趣，用户关注的对象都是其感兴趣的，如果微博营销的对象对于营销的品牌或产品并没有大的兴趣，那营销的效果也可想而已。

同时，只要采取了正确的方法，微博粉丝的这个特征也使得吸引目标用户变得更容易。

以数据分析的方法来说，建立用户的兴趣图谱可以帮助微博营销快速识别目标用户并开展适当的宣传活动。

所谓兴趣图谱就是粉丝的性别、年龄、地域和主要关注对象等一系列信息的集合，而建立用户兴趣图谱最简单的方式就是对具有同样目标客户群的企业微博粉丝进行分析。

举一个简化的例子，A品牌内衣品牌想要建立用户兴趣图谱。

该品牌内衣的主要用户是年轻人，这与杜蕾斯、阿迪达斯的用户有很高的重叠性。

通过分析杜蕾斯和阿迪达斯的官方微博粉丝，可以大致建立起该内衣品牌的基本用户兴趣图谱。

2.确定微博的定位微博营销可以定位于市场宣传、客户服务或公关关系，但要同时身兼三职却十分困难，要在同一条微博上实现这三个定位更是难上加难。

因为这三者的重点有很大的差异。

简单来说，市场宣传注重的是将营销信息在目标用户中尽量地扩散并尽可能保持用户的关注度;客户服务注重的是与用户之间形成良性的互动，在第一时间引导或安慰用户;公共关系则是注重直接或间接地获得舆论的主动权。

从数据分析的角度来看，市场宣传注重有效性转发，即信息在目标粉丝中的得到大面积的转发并在这些粉丝的伙伴中引起二次/多次转发。

微博10个营销成功的案例

微博10个营销成功的案例微博诞生时，短短140个字，记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动，亿万网民推动了全民微博时代的到来。

恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说：“时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志，过去我们常说‘关注就是力量，围观改变中国’，而如今关注已不仅仅是一种力量，更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国，而是每个人的生活。

”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例，欢迎阅读!微博营销成功的案例一：我是江小白成功理由：中国白酒市场的竞争尤为激烈，一个新的品牌想要进入市场，难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，并成为了各地酒企争相模仿的对象。

不说历史，用创新创造新的历史。

颠覆传统，表达鲜活的当代人文。

回归简单，用心酿造简单的美酒。

江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。

他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。

微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯成功理由：雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动，从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。

各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。

新浪微博数据分析与微博营销案例分析

B. 博主只关注与自己偏好或实力差不多的博主，对普通博主当粉丝处理，较少给予关注
尤其比率非常小的博主较难接触，与此类博主沟通，适当采取讨论问题、请教、信息共享等手段，通过评论、转发、私信等方式进行沟通。
吸引粉丝的最有效途径
吸引优质粉丝的有效途径
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3
微博营销的特点
立体化：
微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互高速度：联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可
➢与更多平时不易接触到的思考者和行动者接触
➢拉近与市场的距离，找到新客户并与之进行互动
➢无需搜索第一时间获悉最新消息或解决方案
➢无需刻意就能制造与你的公司有关的热点话题
➢与品牌近距离接触，了解企业发展动态或技术观点 ➢有效推送消息，有助于Google排名，有时能进入首页搜索结果，为网站带来流量 ➢通过消除预算或地理障碍来极大丰富数据库
特别注意：@昵称的时候，昵称后一定要加上空格或者标点符号，否则系统会认为@后所有字为昵称，例如@彭城晚报官方微博报道，系统就会认为“彭城晚报官方微博报道”是昵称
6.私信的使用
• 只要对方是你的粉丝，你就可以发私信给他（或者她）。 • 私信只有你们两方可以看到，作用等同于悄悄话
在您的粉丝页中，鼠标鼠标停在某个粉丝位置上，也有“发私信”链接；在他的个人首页头像右侧有“发私信”链接
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