媒介经济学：媒介产品的经济分析精品PPT课件

第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
2.产品 产品是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用
的活动”的结果，即“过程”的结果。在经济领域中，通 常也可理解为组织制造的任何制品或制品的组合。
更通俗化的理解： 产品的狭义概念：被生产出的物品。 产品的广义概念：可以满足人们需求的载体。
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第一节：媒介与媒介产品
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第一节：媒介与媒介产品
它提供给最广大公众的信息产品实质上成为一种免费的 公共服务；而面向少数广告主提供的广告信息传播服务， 却成为它获得资源补偿的主要产品形式。
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第一节：媒介与媒介产品
二、媒介产品作为信息产品的自然特性
关键词Βιβλιοθήκη Baidu 客观性、普遍性、无限性
传播性、动态性、依附性 可计量性、共享性、异步性、时效性、可伪性
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
其次，商业模式存在内在矛盾。 互联网媒体实际上采用的仍是典型的大众传媒的商务模式，
这就是靠吸引眼球，造成影响力，然后出售广告。而互联 网媒体的特点之一就是互动，其中受众的主导性比较强， 就意味着没办法强迫他阅读，而强迫阅读和强迫接受恰恰 是大众媒体发布广告的基本特征。
一、媒介生产什么？
3、媒介产品
大众媒介产品分为两类：
❖信息产品本身。如：出版物、电影、专题片等。
❖广告服务，为服务性产品。这类产品在形态上不独立，依 附于一定的载体。
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
麦克卢汉的经典命题：媒介即信息。
这一命题反映了媒介的主要产出之一是信息。
在前面，我们知道了媒介经济的定义是：媒介经济是基 于信息公开而广泛的传播所产生的经济活动。
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第二章 大众媒介产品 的经济分析
课程：媒介经济学研究
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章节框架
▪ 第一节：媒介与媒介产品
▪ 第二节：媒介信息产品的公共性
▪ 第三节：媒介广告服务的商业性
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么 二、媒介产品作为信息产品的自然特性
借鉴方法：马克思主义政治经济学研究 商品 商品二重性 资本主义生产方式
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第一节：媒介与媒介产品
二、媒介产品作为信息产品的自然特性
❖在一般意义上，所有可以“比特化”的东西都可以成为信 息产品。
人类的思想、人类的创造，在现代技术条件下都可以 “比特化”，即以比特作为单位存储在物质的信息记忆体 上。
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第一节：媒介与媒介产品
二、媒介产品作为信息产品的自然特性
❖1>.客观性。信息客观存在于物质世界，不以人们的意志 为转移。 ❖2>.普遍性。物质世界的普遍性及物质运动的规律性决定 了信息的普遍性存在。 ❖3>.无限性。物质世界是无限的，对物质世界的认识也是 无限的。人类的创造力是无限的，因而信息也是无限的， 取之不尽，用之不竭。信息的无限性还表现为它的扩充衍 生性。信息=符号+意义。
因此，大众传媒在经济学意义上的最终产品是广告服务， 大众传媒业在经济上，实质是一个提供广告信息传播服务 的服务业，其中其主要作用的是媒体的“信道”功能—— 被社会普遍接受来作为公众的信息获知即信息沟通的渠道。
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
❖大众媒介在经济运作上出现了一种矛盾而复杂的现象：
就报纸、电视、广播三种媒介而言，他们的主要信息产 品可分为新闻、娱乐、教育和其他实用信息等产品。大众 媒介收集、加工并向社会公众传播各类信息产品。
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
从媒介经济运作的实际过程来看，媒介赖以存续和发展 的各种资源，主要不是通过与其信息息产品的使用者之间 的等价交换关系来实现的，而主要是通过向广告主提供有 偿广告服务获得的。
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
为什么呢? 首先是技术上的局限性。
现在的互联网媒体，是以“个人电脑(PC)+物理网络”为 基础架构的，具体地说，就是以电脑为终端，通过光纤电 缆传输网络基本信号的并以有线互联网实现相互连接而产 生的。
这个特点造成现在的互联网媒体还未能充分应用移动通信 技术而带来的新的传播方式。受制于现有的“电脑十有线 网络”的技术形态，其信息传播方式，仍然是以受众主动 接触媒体“拿取式”为主。无法实现可以随时随地以你所 喜欢的任何方式去获知和传播信息的人类传播梦想。
现在互联网媒体采取各种技术手段，千方百计地诱使用 户进人界面之后.就始终关不掉广告，但是“道高一尺、魔 高一丈”，用户可以用软件屏蔽掉不断跳出的广告。所以 互联网媒体作为广告媒体，不是大众传播意义下的广告体， 它始终不会是一个优质的媒体。国外基本上不存在中国这 么庞大的新闻门户网站，这不是偶然的。
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在严格意义上来说，是否经过大众媒体的传播，对于信 息的性质影响很大。只有完整的经过了大众传媒收集、加 工并向社会公众传播的全过程，信息才具有公共信息的性 质，才符合媒介经济学研究对象所必须的“公开而广泛” 的条件。
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
一些新闻机构，如通讯社，在国外被称为“辅助性新闻 媒体”，就是因为它没有一个大众传播的过程，从大众传 播的角度来讲，他生产的信息产品还是半成品或者原材料。
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
1.媒介 我们在这里讨论的媒介是大众媒介，在更严格的意义上，
是以新闻传播作为其主要社会功能的新闻媒介。在当前的 经济与技术条件下，主要包括报纸、电视、广播。
为什么在互联网发展如此迅速的条件下没有把它算进来？
因为它暂时还不具有新闻媒介完整的功能和影响。互联 网媒体在未来可能主要会扮演搜寻、检索、存储和汇集各 种信息的平台的作用，它不会是主要的新闻传播媒介。
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第一节：媒介与媒介产品
二、媒介产品作为信息产品的自然特性
❖4>.传播性。传播本身便具有信息的分享和信息的传递。 传播与信息密不可分，有信息的地方就有传播。 ❖5>.动态性。信息的集合整体或具体某一条信息的内容和 信息量会随时间及其他情形变化而不断变化，这就是信息 的动态性。 ❖比如：人类的最初的语言交流，咿呀学语，都是交互交流 的信息动态表达。分别表示食物寻找、安全警告、求偶繁 衍、睡眠疲劳等。