黑人牙膏产品包装设计书分析PPT课件

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黑人牙膏包装技术分析

黑人牙膏产品包装设计书班级：包设1106班设计者：`目录第1章、被包装产品分析(…页) 第2章、包装材料及容器的选择(…页) 第3章、销售包装设计(…页) 第4章、运输包装设计(…页) 第5章、包装工艺过程(…页)第1章黑人牙膏产品分析这次我们组选择的是以牙膏为题材的包装产品，我们主要是对黑人牙膏的产品进行分析和改良，促进产品的销售。

首先我们要对黑人牙膏的产品有所了解，通过搜集的资料我们了解到黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。

好来化工于1934年在上海成立，黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。

产品行销全国及东南亚。

它在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。

黑人产品畅销香港、澳门、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。

当时牙膏属于高档用品。

1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。

现今香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。

在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。

1.1牙膏软管中国的牙膏软管包装，经过了漫长的铅、锡、铝金属软管的更迭时期。

自发明牙膏以后的近一个世纪以来，始终是铅、锡、铝金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚大，有形无形的给人造成重金属中毒，甚至加快人体衰老。

特别是对膏体的耐腐蚀方面，更是差强人意，铅锡软管的大面积腐蚀断裂，铝管的局部腐蚀穿孔。

直至金属软管淘汰前也未得到彻底解决。

当塑料大发展的时期到来后，人们便把软管的变革希望，寄托在化学性能稳定耐腐蚀性强的聚乙烯塑料上。

PPT模板

互联网营销学院市场营销学课程设计
（2015—2016学年第一学期）
题目：黑人牙膏
课程名称：系别：
专业班级：组员：成绩评定
黑人牙膏的介绍
黑人牙膏的加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司，专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名Fortune美国500家之一下属外资机构，要产品为“DARLIE”黑人牙膏 toothpaste及黑人牙刷。
好来化工
主要产品：药品、化妆品行销全国及东南亚
民国 22年於上海成立
48年时建新庄厂生产牙膏类产品
产品优点
特含媲美牙医选用的美白成份PS-mp针对外源性色斑，净白效果高达3倍形成亮白保护层，减少色斑附着达80%适合每天使用而不伤牙釉质黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
好来化工公司的制度不是十全十美，但过去10余年的快速增长，却是大家都看在眼里的事实
电视广告芭蕾舞篇女主角：Alexa L 混血儿，台湾Queens Model Management 模特公司的模特身高：174 体重：42 鞋码：8 头发：棕褐色眼睛：蓝色
产品策略
2001 年，黑人牙膏只靠双重薄荷 (Doubl eActio n)
1933年 H&H建立
一年之内一口气推出黑人茶倍键牙膏和黑人水清新牙膏两大系列
目的
佳洁士茶爽
结果
黑人茶倍健牙膏进展迅速，一年左右时间就超过了早推出市场三年的佳洁士茶爽

《xx牙膏策划书》PPT课件

– 产品描述：
• 领行系列：体现领先科技的创新形象。领引互动学习潮流，行走多媒体梦想殿堂。 • 经典系列：体现专业权威的品牌形象。集牛津、剑桥、现汉三大权威词典于一身。 • 乐智系列：体现时尚动感的鲜活形象。全方位激发学习灵感，突破传统。
– 目标受众：
• 学生为主的年轻人，主要以中学生和大学生为主 • 追求时尚、新科技以及鲜活快乐的生活 • 渴望一个互动的多媒体学习工具，从而能够轻松学习外语，获得学习乐趣
– 追求时尚以及流行科技
– 随性无拘的态度，自我的个性 – 渴望动感鲜活的生活，并享受生活的乐趣！
• 消费行为分析
– 学习英语不能靠死记硬背，需要专业的互动的多媒体学习工具
– 很多功能简单，互动娱乐性较差，只是作为一个字典工具在用 – 我一直在用好易通，但新款/个性的好易通我更喜欢
消费者洞察
• 对于每个大学生来说，学习是非常重要的，但是改变学习的枯燥与乏味更重要，懂得学习和懂得生活同样关键，他们渴望发挥创造力，让随心的灵感改变学习生活，让学习变得轻松，让大学生活变得充满乐趣，让青春的时光动感、快乐！
– 触发灵感有奖互动游戏 – 现场的快乐学习“星”动
• 以有奖问卷的形式留下参与者的灵感和经验以及个人资料 • 每天在个人资料中进行一次抽奖，吸引大学生对活动的持续关注
延续活动
• CC媒体+网络的活动花絮
– 整体活动快结束时，安排在CC媒体播放校园活动的花絮，强化各个学校对活动的印象 – 同时在网络上，每个学校进行完活动后就安排进行活动花絮以及活动剪影的报道同时评选出最佳快乐学习灵感及经验，并列出每个学校参与活动获得奖励的人的名单，吸引学生持续关注
活动前期通达
• 广告宣传途径
– 海报张贴

关于牙膏的包装设计应用形态和色彩元素的分析

关于牙膏的包装设计应用形态和色彩元素的分析重庆邮电大学数字媒体动画系——李艳平摘要：不同的产品定位需求不同的形态设计，而在当今社会中，包装设计在产品形态中占有重大的比重。

如何做好一个包装设计，除了设计元素的运用，恰当的色彩的运用也必不可少。

一款好的产品在包装上一定要能体现该产品的诉求，达到功能性、审美性、象征性的完美统一。

承担起产品诉求与消费刺激的双重作用。

关键词：产品形态牙膏包装设计色彩产品诉求产品包装形态，作为传递产品信息的第一要素，它能使产品内在的质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉而使人产生一种生理和心理过程。

与感觉、构成、结构、材质、色彩、空间、功能等密切相联系。

“形”是产品的物质形体，对于产品造型指产品的外形；“态”则指产品可感觉的外观情状和神态，也可理解为产品外观的表情因素。

产品形态是信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言，进行产品的形态设计。

利用产品的特有形态向外界传达出设计师的思想和理念。

消费者在选购产品时也是通过产品形态所表达出某种信息内容来判断和衡量与其内心所希望的是否一致，并最终做出购买的决定。

当今的消费生活，人们已经和商品离不开交道，选购一个产品，包装占了人们视觉审美的很大的因素。

一款好的包装是要让人们看到这个产品就能明白它的功能、特性，并且刺激人的购买欲望，即美学中常说的功能性，审美性，象征性。

所以，产品包装形态设计在产品的功能诉求、购买刺激上承担了更多的责任。

下面，我将通过几款牙膏的包装设计的色彩、形态运用特征等方面来分析一个产品包装上的诉求功能的体现。

案例一、两面针珍珠高钙护龈健齿牙膏——生态植物牌图1：包装图海报产品特性护龈健齿牙膏给牙齿补充从珍珠中提取的高钙营养，滋养牙龈，坚固牙齿；细腻的珍珠层粉，更能让牙齿象珍珠一样亮白，独特的“畅想海洋”香味令您时刻绽放迷人光彩。

（摘自两面针官网）包装设计形态分析首先，包装上两面针品牌的logo一直采用的是一片绿叶的形式，是整个品牌的形象的一个定位——“以天然、健康和安全的植物原料来改善和提高人们的生活品质”，树立了鲜明的品牌形象。

黑人牙膏产品包装设计

开式设计 • 黑人、黑妹、高露洁、佳洁士这四款牙膏盖为掀开式设计，优点是方便牙膏挤出，缺点是使用一段时间后，牙膏容易沾附在牙膏出口处，不仅阻碍盖子合拢，而且容易滋生细菌。 • （2）传统的螺旋扭盖 • 两面针、六必治、中华、玉斯洁、田七，均为传统的螺旋扭盖，这种设计是最原始牙膏的设计的模型，盖子比膏管要细，优点是密封性好，细菌不易侵入，但在使用上方便性较低。 • （3）宽直径的螺旋扭盖 • 另外三款除了竹盐以外都是传统螺旋盖的改良，同样是螺旋盖但直径变大，增加了使用的方便性。 • 13款品牌牙膏中，竹盐的牙膏盖设计比较特别，属于挤压开启型，它综合了上述两种类型的优点，每次使用时只要轻轻挤压牙膏便可以打开，而且使用后合拢方便，不至于膏体漏出。
4.2 黑人牙膏销售包装设计
• 这是我们经过设计后制作出来的黑人牙膏包装盒
我们首先对包装的装潢进行了设计，改变了黑人牙膏以前包装的样式，采用的是比较简洁，年轻，时尚的一种风格。这个包装经过我们设计后显得更加的贴切，文字信息很好的表达了牙膏的说明部分，又很好的起到了装饰的作用。
4.3 制作图
1.1.1牙膏盖式
• 挤牙膏在刷牙时必须经过的步骤，除了牙膏内包装设计比例恰当外，牙膏盖设计的方便性与使用牙膏的好坏有密切的关系，如果牙膏盖的密封性不佳，膏体内的化学物质容易氧化变质，而且细菌容易沾附，在清洁牙齿的同时把细菌带进口腔里。好的牙膏盖不仅距有良好的密封性，而且不容易造成不必要的浪费。 • 目前市面上牙膏内包装主要复合软管的塑料软包装，为了方便牙膏体的挤出，牙膏长度和宽度的比例大约是3：1，牙膏盖子的主要分为螺旋式、掀开式、挤压式等。
在构图设计上，除了黑人牙膏一贯的竖型包装外，其他品牌牙膏均是左侧品牌名称，右侧功能型号这样的配合，在这13款品牌牙膏中，以中华酷清牙膏的包装最为吸引人，而且颜色配搭柔和。

黑人牙膏促销方案(原始版) PPT课件

凡团购以上牙膏者立即在原价减一元，凡购买情侣牙膏者立即送情侣牙刷。在价格上，与同类商品中具有较高的竞争力，会吸引到追求物美价廉的购买者的购买欲望。
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市场特点
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市场特点
我们的销售目标人群是我们的在校大学生及老师。他们具有较为明显的消费特点，同时他们生活规律，节奏较快。另外去食堂经常是结伴而行，如情侣。我们的销售的地点在第一食堂的对面，在用餐时，人流量大，时间短，节奏快。
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人员促销
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人员促销
(1)为了做到更好的宣传从而达到更好的销售效果，我们决定分为四组，三个男生一组，两个女生一组，在实战阶段的前期，印刷出宣传单，分别到男女生寝室去做活动的宣传，增加活动的关注度。
(2)我们将制作出海报，分别张贴学校各个食堂的门口醒目的位置，在前期做好活动的预热。
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实践流程
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• 因为促销活动在4月20-21号举行，过早宣传可能会过早遗忘，反而达不到预期目的，为达到最佳宣传效果，我们决定提前三天进行紧锣密鼓的宣传活动，具体安排如下：4月17日：打印50份 297mm*210mm的广告宣传单，分别张贴于男女生宿舍的出入口处。制作六张380mm*520mm的彩色海报，分别张贴在西区、东区、第一食堂的入口处。。制作一张长约8m，宽约70cm的条幅，悬挂在第一食堂的正对面，条幅标语为“黑人牙膏让价大促销”。
复印 250张 0.1元 25元
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(3)我们会在学校的贴吧中发表名为“ 黑人让价大促销，就在4月20日至21 日第一食堂对面”的帖子，希望引起讨论并传播消息。

黑人牙膏PPT

（2）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层但是对于国产品牌来说，价格还是高了些。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏可以满足基本的清洁需求，也算的上是 “价廉物美”了。这是它的优势。
（3）至于消费人群的年龄大部分都在15到35岁之间，这部分人要么是学生、要么是具有财产支配权的成年人。这部分人是未来社会的接班人，所以我们要牢牢抓住这部分群体，具有针对性的去开发我们的产品。
第四分部：广告活动的效果预测和监控
一、广告效果的预测二、广告效果的监控
附录
前言
• 本次策划意在分析黑人牙膏原有的市场、广告以及广告的效应，在已有的优势上再进一步改进、创新、推广。采取市场调研的方式了解到消费者的准确信息，以便迎合时代消费心理，做出更好的广告来推广产品。
• 此次策划的主要内容是通过黑人牙膏市场分析创意广告。
黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工(中山)有限公司专业开发及生产质口腔护理产品的国际性企业，属著名FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产品。1986年与美商高露洁公司合资，增加了高露洁牙膏的销售与制造，76 年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获好评，品牌效应大大提升。
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产品分析
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企业和竞争对手的竞争状况分析
有23.7%的受访者提及佳洁士，他们表示，佳洁士走高中低路线，物美价廉，以较低的价格吸引了广大消费者。
劣势：市场尚未完全开拓，需努力拓展市场，提高产品普及度，产品定位在中高端产品，失去了大量低端消费市场。机会：由中华口腔医学会、全国牙防组等权威机构联手举办的“全国口腔健康之旅”大型免费口腔健康检查及咨询活动覆盖了全国12个城市，有90％的受检者都有一种或以上的口腔健康问题。威胁：市场竞争上的最大威胁来自高露洁和佳洁士。高露洁和佳洁士在中国的销量分居一二，对黑人的市场有了很大的冲击。综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险，做到产品终端陈列，做好产品的优势方面的宣传，让消费者知道产品的价值所在，产生价值需求达到购买的欲望

牙膏包装设计

Photoshop & CorelDRAW商业实战：牙膏包装设计第3章管式结构（1）：金属软管式包装实例软管指由软性金属（如铅、铝、锡、 PVC 材料）制成的管状包装物，此包装为化妆品中经常使用到的一种包装方式，适合灌装液体、膏体。

3.1 Mentadent 牙膏包装设计说明制作时间：120 分钟学习难度：★★★★相关视频：在线观看本实例的视频教程本例具备三个特点：实用性、操作性和针对性。

学习目的是掌握软管包装在设计中所需要注意的要点。

如图 3-1 和图 3-2 所示，分别为 Mentadent 的展开图和成品立体效果图。

设计前序每一款产品都与市场有密切的关系，因为产品是适应需求而生产的。

它必须具备明确的功能，迎合实际的需要，有预设的销售对象以及预定的售价等等。

在进行设计产品包装之前，先做调查研究，分析市场的现况与趋势。

配合产品的定位，使预定的目标消费群了解产品的优点，引发消费者的购买欲望，从而在市场上取得成功。

现有一款品名为 Mentadent 的牙膏，它能去除齿垢和帮助强健牙齿、防止蛀牙。

要求帮它设计一款锡管包装，能体现产品特性，表现其国际化的形象，并完稿输出印刷。

已知产品的尺寸如图 3-3 所示。

学习要点•包装设计的定位•设置包装的标准尺寸•制作包装的平面展开图•如何进行印前制版拆色•制作包装的立体效果图创作思路1 ．产品定位2 ．设计手法这款牙膏是针对年轻的消费群，为了拓展该群体市场，包装设计的用色、风格都表现活泼青春的气息，具有时尚的风格。

3 ．印刷思路锡管印刷采用凸版印刷，其制作过程是用涂底机在包装材料上涂上一层白色油墨，然后用软管印刷机凸版间接印刷。

选同时套印在橡皮筒上（因为印迹为实地，所以套印并不重叠），随后将油墨印迹一次转给压印辊上的软管，印刷完后再用上光机上光，然后灌入内容物，封盖包装成品。

印刷工艺采用专用的自动化设备作业。

需要作凸版印刷、凹版印刷、丝印等的前期设计，一般都要求在 CorelDRAW 或 Freehand 等矢量图编辑软件中制作，这样在分色出片时可方便操作和提高准确率。

黑人牙膏PPT

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Your text
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Swot总结
一、广告的目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、广告诉求策略五、广告表现策略六、广告媒介策略
第二部分：广告策略
1、企业提出的目标是首先就黑人牙膏的市场影响力而言，进一步提高它的知名度和产品形象，以求利益最大化。 2、根据市场情况我们要进一步提升牙膏的优势，以绝对的优势去争夺市场的最大化。 3、广告目标在于广泛宣传，以求通过各种有效媒介使其产品走进千家万户。争取在每个人心中植棵树。
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广告的目标
黑人牙膏地位是中高端市场，不全是针对大众消费者，而且它不会推出大众不喜欢或不需要的新产品，市场上有许多牙膏品牌都不断扩张自己的产品线，认为在众多的产品中总有一两个消费者喜欢。相对于这些品牌，黑人致力于不断为消费者提高牙膏品质，对选择牙膏的成分和配方有着更高的要求，以更好地发展“清新口气”这块蛋糕。以下为黑人牙膏细分市场后的目标市场详情清新系列：（1）. 20-35岁（2）. 对凉爽清新口气的偏爱者美白系列：（1）. 20-35岁（2）. 想要拥有一口美白牙齿草本系列：（1）. 30-50岁（2）. 强调养生自然清洁系列：（1）. 20-35岁（2）. 对注重口腔卫生的消费者抗敏感系列：（1）. 16-50岁（2）. 敏感性牙齿患者儿童系列：（1）. 5-10岁（2）. 喜欢可爱图案和甜蜜口味的小朋友
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黑人牙膏产品推荐

中华
云南白药
云南白药品牌是中国止血愈伤、消肿止痛、活血化瘀类产品的百年品牌。云南白药牙膏是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的口腔护理保健产品。它选用高档软性洁牙磨料和高级润湿剂，清新爽口，有效祛除口腔异味。在日常刷牙中即可使牙龈、牙周、牙齿和口腔其它组织得到专业的护理、保健，是新一代口腔护理、保健产品。
黑人茶倍健龙井绿茶牙膏口腔健康是身体健康的重要一环，选用蕴含天然（龙井）绿茶精华的多重功效配方，能够全面护理牙齿。让你在每次刷牙的时候，悠然享受阵阵的芬芳茶香。去除牙菌斑防止蛀牙坚固牙齿口气清爽自然清新绿茶芳香备有190克、140克及90 克单支装
黑人茶倍健杭菊龙井牙膏口腔健康是身体健康的重要一环，萃取天然龙井绿茶精华，搭配清心杭菊护齿配方, 能够全面护理牙齿。让你时刻享受清新口气，清心怡神。
黑人透心爽柠檬牙膏崭新添加冰激珠子与漱口水成分，释放海浪般澎拜的清爽气息，让你每个早上精神焕发，活力过人。
冰激珠子一刷即爆,让你一早充满惊喜含漱口水成分，冲击牙缝深处及口腔每个角落，去除牙菌斑，让你口气清新含有氟化物，有助防蛀和保护牙齿备有160克、120克、80克单支装
黑人超白牙膏黑人超白牙膏以高科技HCS 亮白配方，有助去除牙齿表面外源性色斑，全方位美白牙齿，让你的笑容绽放亮白光彩！含高科技HCS亮白因子，有助去除牙齿表面外源性色斑。清凉薄荷成分，令口气清新自然含有氟化物，有助防蛀和保护牙齿。备有190克、140克及90克单支装
云南白药牙膏在5年的时间里，成为第一支由医药企业打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低价迷局，成功卖出20多元高价的高端牙膏品牌。云南白药牙膏对于缓解和预防现代人口腔多发问题牙龈出血、肿痛、口腔溃疡有很好的功效。

《黑人牙膏产品分析》PPT课件

2021/4/24
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二、黑人品牌介绍品牌名称分析
黑人牙膏最初的英文名是DARKIE,轻蔑黑人的称呼
2021/4/24
后来改为 DARLIE.是好来化工的品牌产品黑人牙膏(英文名称DARLIE)
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品牌标志分析
1、LOGO设计
黑人牙膏的商标设计由文字与图案元素一同构成画面统一和谐
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黑人牙膏含有 100%纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。
黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿，珐琅质，防止蛀牙。
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六、包装、装潢和产品定位
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商品条码
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产品定位
黑人牙膏将主要消费和购买人群定位在 20--35岁的年轻人，及中高收入家庭。选择年轻人，是看重了年轻人追求时尚、新颖，相比于“中华”等品牌，黑人牙膏确实进入中国市场时间不长，其成为主流牙膏也只是近几年的事情。
四、产品主要成分
1、磷酸氢钙二水合物 2、保湿剂（水，山梨
糖醇或甘油）
3、磷酸氢钙 4、月桂醇酸酯钠 5、独特天然香料
6、皱波角叉菜
7、月桂酰肌氨酸钠
8、单氟磷酸钠（0.10%，以氟计） 9、焦磷酸四钠 10、糖精纳
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五、产品特点
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黑人牙膏含有二水磷酸氢钙 (DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。
按键按键开关键开关键pcbapcba20212021662323四产品主要成分1磷酸氢钙二水合物2保湿剂水山梨糖醇或甘油3磷酸氢钙5独特天然香料6皱波角叉菜7月桂酰肌氨酸钠8单氟磷酸钠010以氟计9焦磷酸四钠10糖精纳101020212021662323五产品特点黑人牙膏含有二水磷酸氢钙dcpd能彻底清洁牙齿令牙齿洁白动人

黑人牙膏stp分析

黑人牙膏stp分析LT前言一个成功企业背后，一定有成功的营销战略，才会在这个越演越烈的竞争市场，消费者的需求千差万别的条件下占有一席之地并广为人知。

一个庞大的企业凭借所有的人力、物力、财力也无法在整个市场上为所有客户服务，也无法在整个市场上争取绝对的优势地位，所以企业应该在市场细分的基础上选择对本企业最具有吸引力并能有效的占领的那部分市场为目标，并制定相应的产品计划和营销计划为其服务，这样企业就可以把有限的资源，人力和财力用到能生产最大效益的地方上，细分市场、确定目标、定位品牌，为企业及产品在目标市场上树立一定的特色，塑造预定的形象，以取得竞争的优势地位，这就是STP的营销的主要任务。

在现代，市场营销十分重视STP的营销战略，即细分市场(Segmentation），目标市场(Targeting)，和市场地位(positioning)。

看似乎简单的3步曲，STP的营销策略在中大企业中并不鲜见，但也是不少企业梦寐壮大壮强的成功基石。

一、好来化工有限股份公司发展（H&H）我相信很多人不熟悉台湾的“好来化工”，但却少有人不知“黑人牙膏”。

好来化工旗下这个几乎家喻户晓的牙膏品牌，凭借“口碑式”稳扎稳打的品牌战略，在国内市场占有率目前超过14%，销量排名全国第三。

1933年，好来药物公司始创于上海英租界，黑人为主要产品,且Darlie是当时上海滩上流社会才消费得起的高档次品。

1949年，公司移往台湾台北市康定路，建新庄厂，并正式定名为“好来化工有限公司”，它是唯一牙膏产品并自此成为市场领导品牌。

1957年，扩大为还来化工股份有限公司，高露洁公司持有H&H的50%股权。

1995年，好来化工（中山）有限公司成立。

随后几年，好来公司陆续裁撤在中国香港（1997年）、中国台湾（2004年）、以及泰国等地的工厂，把整个H&H的生产任务全部都投放在中山工厂，形成集团行政总部在香港，生产基地在中山的局面。

黑人牙膏调查报告(PPT 32页)

核心价值疗效显著价格实在
拟人：一个有令人安全的保守男人
负面：膏质较粗膏体颜色
不太好看包装一成
不变口味不够
好口味单一不善于表
达自己
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高露洁的品牌印象
正面：口感清爽保护预防作用包装好看膏体细腻透明膏体好看名字起得好（高效，
1000-3000
3001-5000 收入水平
5000以上
无记录
考虑因素（数量有重复，多选）
其他
牙膏品牌
使用效果
质量
价格
0
5
10
15
20
25
30
35
数量
使用黑人牙膏的部分人群月收入都集中在1000—5000元收入人群。
人们考虑购买使用黑人牙膏的因素，使用效果占大多数。
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文化程度
6% 38%
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洁诺的品牌印象
正面：有权威机构推荐、可靠促销活动多（试用）包装精美口感清爽泡沫丰富适合年轻人用彩色膏体吸引保健预防功效名字好（洁白的承诺）
核心价值保护年轻
拟人： •年轻女孩 •开朗大方 •忠贞、守信用 •严谨、可信赖
负面：不成熟的感
与品牌关系密切的：价格合适、口感舒适、牌子老、效果出色、包装诱人、广告可信等等
固定使用某个品牌的原因分为习惯性购买及满意性购买两种情形
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成为消费者常用品牌的条件
受欢迎的口感承诺的功效被体验到或被心理接受
最易被感受到的是：口味/口气及消炎、止血的药效增白的功效最难被体验到，固齿、防蛀等预防性功能也需要较长

牙膏的包装工艺设计分析

目录1 牙膏的特征 (3)2 牙膏对包装的要求 (3)2.1 保护产品 (3)2.2 方便功能 (4)2.3 促进销售 (4)3 牙膏的包装防护功能研究和设计 (4)3.1 牙膏的包装防护要求 (4)3.1.1 装卸搬运环节 (4)3.1.2 运输环节 (4)3.1.3 气候条件 (4)3.1.4 贮存环节 (5)3.1.5 其他因素 (5)3.2 牙膏的销售包装的定位 (5)3.2.1 消费者层次 (5)3.2.2 消费者类型 (5)3.2.3 消费者心理 (6)3.2.4 市场的需求及其变化 (6)3.3 牙膏包装材料和容器的选择 (6)3.3.1 一级包装：软管装+盒装 (6)3.3.2 二级包装：热收缩薄膜+瓦楞纸箱 (7)3.3.3 三级包装：托盘包装 (7)4 牙膏包装工艺过程简表 (7)5 牙膏的包装工艺过程 (8)5.1 灌装 (9)5.1.1 灌装机 (9)5.1.2 膏体定量灌装 (9)5.1.3 封尾形式 (9)5.2 装盒 (10)5.3 集合包装 (10)5.4 装箱 (11)5.5 托盘包装 (11)5.6 装盒、装箱和托盘包装的工艺路线简图 (13)6 填写包装综合工艺卡片、包装工序卡片 (13)参考文献 (20)1 牙膏的特征洁齿剂，指专用于齿部的清洁剂。

最普遍的洁齿剂为膏状或凝胶状，并以长条软管容器保存，称作牙膏；另外亦有粉末（牙粉）及液体（漱口水）等型态。

牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。

随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。

牙膏是复杂的混合物。

它通常由摩擦剂（如碳酸钙、磷酸氢钙、焦磷酸钙、二氧化硅、氢氧化铝）、保湿剂（如甘油、山梨醇、木糖醇、聚乙二醇和水）、表面活性剂（如十二醇硫酸钠、2-酰氧基键磺酸钠）、增稠剂（如羧甲基纤维素、鹿角果胶、羟乙基纤维素、黄原胶、瓜尔胶、角叉胶等）、甜味剂（如甘油、环己胺磺酸钠、糖精钠等）、防腐剂（如山梨酸钾盐和苯甲酸钠）、活性添加物（如叶绿素、氟化物），以及色素、香精等混合而成。