最新OPPO real 音乐手机广告案例分析

合集下载

Oppo real音乐手机的广告策略分析

Oppo real音乐手机的广告策略分析

/player.php/sid/XMTcxMTkzODgw/v.swfOppo real音乐手机的广告策略分析1、背景介绍Oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物,在当时mp3市场极度混乱的情况下,oppo依靠其成功的品牌定位,在国产MP3市场中杀出一条血路,成功将OPPO打造成MP3精品。

在mp3和MP4市场上占据有利地位以后,oppo又开始着手进军手机市场,从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机,oppo是怎样走向今天的成功的呢?下面从两则oppo real音乐手机的电视广告着手,分析其成功的原因。

2、广告简介广告一:琴房篇一十分清纯的学生装打扮的女生(金智敏饰)在校园内奔跑着,她的目的地是学校琴房,琴房内两名英俊少年(BOBO组合)正和众人一起狂欢。

等女孩到达琴房时,琴房已经安静下来只有oppo手机在唱歌(bobo新歌《恋爱新手》),女孩开心的笑了,最后三人一起快乐的弹钢琴,出现广告语:留住最真的!广告二:校园音乐节篇校园的报栏前许多人在看sjm(韩庚等)的校园音乐节海报,一女孩(金智敏饰)开心的笑着,拿着手机翻看着以前的照片回忆着和sjm快乐的曾经,这时sjm已经悄悄来到她的身边,蒙上她的眼睛带她去到了“for you”的演唱会现场,当她触动手机键的时候,现场气氛达到高潮,大家一起狂欢,出现广告语:触动最真的!(注:背景音乐为sjm新歌loving you)3、广告类型相信大多数人都看过这两个广告,至于它的广告类型不言而喻是属于电视广告。

Oppo的平面广告甚至是新媒体广告(网络广告除外)都是很少的,因为对于这个品牌而言电视广告就足以为它赚够关注率,不说它在央视的15秒广告,单是它在湖南卫视独家冠名播出的《快乐大本营》就足够让它赚得盆满钵满。

而且oppo产品的广告诉求内容也比较适合采用电视广告的方式来表现。

电视广告固然是它的一个优势,但是恰恰由于对别的广告类型的忽视在一定程度上也限制了oppo这个品牌自身的发展,不知道是不是已经意识到了这个问题,近年来oppo加大在新媒体上的宣传力度,如在人人网上的“oppo篮球狂欢派对”活动等。

Oppo Real T9手机的分析及宣传策划

Oppo Real T9手机的分析及宣传策划

Oppo Real T9手机的分析及宣传策划一。

Oppo Real T9手机的介绍1.产品介绍支持频段:GSM 900/1800MHz,屏幕色彩:26万色,主屏参数:WQVGA 432×240像素,支持数码变焦,支持程序自动曝光,内置Oplayer播放器, 支持APE、FLAC、WMA、MP3、AAC、AAC+、OGG等音频格式播放。

2.基本参数型号 T9手机类型影音娱乐手机网络制式 GSM,GSM .EDGE (2.75G)900/1800 /1900MHz手机外形直板外观尺寸:111.2×53×15.8毫米手机重量:137 克主屏尺寸 3.2英寸主屏材质 TFT主屏色彩彩屏,26万色主屏参数触摸屏,分辨率为432×240内存容量 RAM:15M 无ROM标准配置 1250毫安时锂电池,手写笔,旅行充电器,数据线,配套光盘,耳机等3.晶莹剔透的手机:说OPPO T9晶莹剔透,更多的是由于手机上镜面的面板。

在拿到这款手机的时候,T9给我的第一感觉就是时尚、大气,由于有了镜面的帮助,使得原本朴实无华的手机变得非常的惹眼。

不过任何事情都是有两面性的,拥有镜面屏幕,你就不得不忍受着指纹的痛苦,如果想要你的镜面屏幕一尘不染,多多打理还是必须得。

T9的机身尺寸为111.2×53×15.8mm,重量保持在100克左右,这样的尺寸使得这款OPPO T9的身材适中,相信无论是男孩还是女孩使用起来都是比较合适的一款手机。

OPPO T9[1]的屏幕采用了一个比较“奇怪”的分辨率:432×240像素,据说这种分辨率接近人眼最舒服的一种状态,而这样的设计也保证了我们使用T9看电影时,长时间眼睛盯住屏幕时,眼疲劳减到最低。

由于T9采用了触摸屏幕的设计,因此在手机的设计理念中,设计师将手机上的按键减到了最少,仅保留了接听/挂机键和中间的确认键。

T9在设计上将手机设计成了长条形状,因此侧面的空间比较大,按键和按键之间的距离非常宽裕。

OPPO广告媒介策划书

OPPO广告媒介策划书

OPPO音乐手机媒体策划书姓名:胡新维学号:081410209 指导老师:梅晓春职称:讲师目录一.前言 (2)二.内容提要 (2)三.市场背景分析与形势分析 (3)四.营销计划 (14)五.广告计划 (20)六、确定媒体目标 (24)七、制定媒体策略 (24)八、媒体类型选择.......................................25九、具体媒体选择.......................................26十、媒体购买决策.......................................29 十一.广告效果评估.....................................301OPPO音乐智能手机广告策划书一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广,音乐智能手机应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继百万像素手机后的市场新宠。

对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐,而消费者对音乐手机的关注,在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。

而OPPO作为音乐手机的佼佼者,当然不会放过任何一个发展的机会,一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。

二、内容提要OPPO(欧珀)是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业,公司主营手机、MP3/MP4、播放器、DVD播放机、LCD TV等,产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。

OPPO(中国)公司成立于2004年,生产基地位于世界制造名城---东莞。

公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器,并于2008年5月,正式推出手机产品,志在打造手机行业的一流品牌,是一家致力于研发数码电子产品的公司。

至今,OPPO产品的销售覆盖全球,公司多元化、国际化经营已经具规模。

OPPO致力于向消费者提供终端品质数码产品,在品质表现上力求完美,在产品造型设计上力求时尚2精美,在功能操作上力求简洁易用。

oppo音乐手机营销案例消费者行为分析

oppo音乐手机营销案例消费者行为分析
• 学生:80后的学生都多都很热爱音乐,认为音乐 是一种享受,尤其是一些音乐发烧友,对音质要 求特别高。他们也追求时尚,渴望受到关注和尊 重,有强烈的炫耀心理,希望成为别人羡慕的对 象。 • 情侣:对于一个新产品,情侣们更相信自己体验 的感受和内心深处的感觉,喜欢温馨的东西,对 含有爱情含义的东西有着特别的喜好, • 年轻的上班族:他们追求时尚和高品质生活,对 音乐有种特殊的爱,在工作之余喜欢听音乐,缓 解压力。
2.6用户购买音乐手机最关注的因素
• • • • • 产品质量好 品牌知名度高 产品功能齐全 技术领先 广告出现率高
2.7计划购买手机的地点
• • • • 手机专卖店 大的家电市场 零售店 网上购买。
3.消费者对功能的需求
• 根据有关调查,消费者再购手机的时候会 考虑的主要因素:“产品质量好”、“品 牌知名度高”、“产品功能齐全”、“技 术领先”、“广告出现率高”,对产品的 功能要求特别高,所以公司在生产手机的 时候要更注重产品的质量、功能,在广告、 科研方面等方面多投入,满足消费者对高 品质音乐手机的需求。
6.购买时间和购买渠道分析
• 从“购买价格”方面来看,不同阶层的消 费者有不停的需求。根据调查,音乐手机 购买者选择价格在1000-2000的最多。其次 是800-1000的。
7.产品满意度分析
• 很多消费者购买了音乐手机后,觉得音质 不是很好,达不到他们的要求。OPPO了解 到消费者对音乐手机的要求,凭借雄厚的 自主研发能力,在产品造型设计上力求时 尚精美,在功能操作上力求简洁易用,在 品质表现上力求完美,推出了音质优美的 音乐手机,消费者购买OPPO音乐手机后, 满意度比较高。
2.4 音乐手机消费人群职业构成
• • • • • • • • 医生 律师 销售员 文员 教师 工程师 维修师 技术工人等。

浅谈综艺节目赞助

浅谈综艺节目赞助

浅谈综艺节目赞助——以OPPO real音乐手机《快乐大本营》为例整合营销传播既是以消费者为核心,重组企业行为和消费行为,综合协调的使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传播一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立消费品牌在消费者心目中的地位,建立产品与消费者长期密切的关系,更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

透过整合营销传播的概念,让我们一起来谈一谈其中通过利用综艺节目赞助的营销传播方式为企业带来的影响。

企业要想通过赞助的形式进行企业宣传与传播,首先要考虑的既是赞助对象,即通过哪类节目或是活动来提高自身的知名度以及产生广泛的影响力。

例如:OPPO real音乐手机《快乐大本营》、、步步高音乐手机《非诚勿扰》等。

其中OPPO real音乐手机、步步高音乐手机这些品牌都是跟随着这些节目的收视率的高升而逐渐变得具有影响力,其品牌形象也普遍在人们心目中留下深刻印象。

当然,这与他们所选择的赞助对象密不可分,所以选择一个好的赞助对象是非常重要的。

其次,便是产品本身定位与所选赞助对象的形象一致性,像是OPPO real音乐手机冠名赞助《快乐大本营》,时尚自由搭配fashion娱乐,再合适不过。

美的电饭煲冠名赞助《我们约会吧》,可以理解为“约会成功了,回家做饭吧”这一搞笑说法,也是行的通的。

但是如果一个药品的广告去赞助一个美食节,你还会有食欲想去吗?暂且不说不想去美食节了,就是对这个药品赞助商也会产生一些反感的感觉。

更别说这个药品是新产品了,就是知名药品品牌,也不可以理解这种做法。

因为食物和药总会让人们轻而易举的联想到食物中毒之类的。

所以说,选择一个与产品形象定位一致的赞助对象是很有必要的。

最终,赞助商或冠名赞助商家还是希望该节目的收视人口与产品的目标受众的重叠度高,这样就会使他们以最低费用带来最佳效益。

这里即指节目收视人口与产品目标受众的一致性。

在我看来,OPPO real音乐手机这一强大的赞助商,像是把湖南卫视所有节目的赞助垄断了一般,无论是《快乐大本营》还是《跨年演唱会》,OPPO real音乐手机都为其提供了强大的支持,但是他也并不是只是单纯的赞助这些节目,这样大成本的投入,从中必定是可以获得较高回报的。

OPPO real音乐手机广告

OPPO real音乐手机广告

联想记忆
由于事物之间存在着某种联系而在头脑 中彼此想起的反应活动。
一人之间 的纯真友谊
情感诉求
移情效应:指把对特定对象的情感 迁移到与该对象相关的人或事物上 来的现象。 这则广告选取了内地当红偶像BOBO 组合和韩国的金敏智,他们阳光时 尚、清纯可爱,既符合OPPO手机的 形象,又是手机的目标受众追求的 偶像,很容易让受众产生移情效应, 把对偶像(手机代言人)的喜爱迁 移到对OPPO手机的喜爱。
谢谢 剧终
深入消费者 的潜意识
标志性的音乐 轻松的旋律 清新的感觉
记忆
广告语:
留住最真的 OPPO real音乐手机
记忆
短时记忆容量:7±2(即5个或9个) 字符 OPPO real音乐手机广告语十分简 洁,只有五个字,符合短时记忆容 量。此外,整则广告只有这一句广 告语,其它都是音乐,也容易让人 记住。
听觉
这则广告的重点在于所使用的背景 音乐,这个背景音乐是OPPO手机特有 的标志性铃声。背景音乐与画面相配合, 十分唯美,符合该手机的目标受众—— 青年人的追求。 在广告开始时一直采用的真实的背 景音乐,在女主角刚走进房间的时候出 现了瞬间的寂静,寂静后便是通过手机 播放的先前的录音。两段音乐相比较, 后者与前者的高相似性,很容易让受众 感受到此手机强大的音乐功能:音质高、 画面清、录音质量好。
OPPO real音乐手机广告
目录
1
oppo real音乐手机广告
感觉分析 记忆分析 情感诉求
2
3 4
感觉
视觉
听觉
感觉
感觉
人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的 个别属性的反应。 OPPO real广告 清新脱俗 时尚新颖
视觉
在OPPO real音乐手机(钢琴房) 广告中,绿意盎然的简洁画面,青春唯 美的背景,让人看到一种唯美的学院风, 给人一种清新的气息,愉快的心情的感 觉。由视觉引发自身的感觉与想象。体 现出广告的欢快、阳光的风格,产生视 觉冲击力,强化受众对语言信息的理解 与记忆。

广告鉴赏

广告鉴赏

撰写有关经典广告的鉴赏论文一篇1500对广告作品解释透彻,进一步就广告某方面阐述自己的见解对oppo系列音乐手机广告的鉴赏OPPO音乐手机,即指OPPO(欧珀)公司生产的系列音乐手机。

OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品,由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。

OPPO 音乐手机在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9 。

OPPO公司自2005年成立以来,音质表现出众的MP3、MP4和个性全能的GPS等数码精品,是OPPO电子工业有限公司带给广大消费者的经典印象。

短短两年时间,OPPO凭借时尚精致的定位,卓越创新的品质,以及传播给消费者的专属荣耀体验,在竞争激烈的数码市场脱颖而出,更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。

OPPO首款手机高调亮相湖南卫视,广告短片唯美清新,广受好评月下自OPPO公司成立伊始,OPPO品牌便致力于数码电子产品的研发与创新,密切关注最新时尚生活元素,在品质追求上更重视轻松享受乐趣,以及精致唯美与人性化的产品体验。

从(最新的一个由金敏智主演的)广告的表现艺术上来看,opppo音乐手机不论是文字(for you,触动最真的),构图(动态情景),声音(背景歌曲)上都透露出一种浪漫唯美,轻松享受的气息。

显性层面的构图上:色彩柔和,画面为彩色调。

充满了活泼轻松,热情澎湃之感,非常符合现代年轻消费者的性情。

广告女主角身穿白色长衣,兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感,非常符合OPPO的品牌形象和Real音乐手机“留住最真的”的诉求。

广告的主要情景是一个清纯淡雅的在校女生与要举办校园音乐节的歌手们之间的互动。

秩序化的编排和处理,从看到宣传画,到回忆过去,再到现在,进而到音乐会的开始。

富于变化的画面,通过运动变化的物体,表现真实生活,展示活泼性和生命美。

统一的主题,将音乐和手机紧密的联系在一起。

OPPO音乐手机电视广告效果调研报告

OPPO音乐手机电视广告效果调研报告

OPPO音乐手机电视广告效果调研报告1音乐手机电视广告效果调研报告目录一、调研背景 (2)二、调研目的 (2)三、调研对象 (3)四、调研方法 (3)·调查内容和方法·调研时间和地点五、数据分析 (4)·广告效果基本情况分析·广告印象契合度效果分析·广告声画语言效果分析六、小组小1结 (13)·存在的不足与问题·对策及建议七、调查问卷附录 (14)2一、调研背景伴随多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生。

自第一部音乐手机三星SGH-M188问世后,诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场,音乐手机成为市场新宠,消费者对音乐手机的关注度也越来越高。

,OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后,也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机,其包含real me和Ulike style两个系列。

在竞争如此激烈的状态下,塑造品牌形象,打造品牌个性是生存发展下去的关键,在各大媒体特别电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。

oppo音乐手机当然也不例外。

于是开始,观众在湖南卫视,央视,浙江、江苏等卫视时常能够看到oppo音乐手机的身影。

oppo的广告从来都是以清新脱俗,时尚新颖为主题元素,”韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。

配合整个营销计划,从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立,都体现出了”别有用心”。

其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。

那么,投放广告后,oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何?要找到答案,测量其广告效果特别电视广告效果十分必要。

据专业调查显示,音乐手机的消费者中最多的是年轻白领,为34%,而仅屈其下的是在读大学生,占了24%,那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观,就可想而知。

因而,把调查对象定为大学生不但可3行性强,而且意义也比较重大二、调研目的本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容,对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究,以评估广告活动是否取得了预期的效果,以便为oppo音乐手机下一季的广告策略,广告表现,广告投放,广告改进提供第一手的参考资料。

最新OPPOreal音乐手机广告案例分析

最新OPPOreal音乐手机广告案例分析

最新OPPOreal⾳乐⼿机⼴告案例分析OPPO real ⾳乐⼿机(钢琴房)的⼴告在近⼗周的⼴告⼼理学学习之后,⽬前已经基本了解了⼴告⼼理学的基本知识和基本理论,在⼀定意义上理解和掌握了⼼理学在⼴告制作和宣传中的重要作⽤,初步能够利⽤所学知识对⼴告从⼼理学⾓度进⾏欣赏和评价。

现在根据所学知识,就个⼈见解对OPPO real ⾳乐⼿机(钢琴房)的⼴告进⾏⼼理学⾓度分析。

如何吸引受众注意:注意是信息获得加⼯的前提能够促进⼴告信息的记忆并影响着⼴告的说服效果,因此没有吸引⼒的⼴告,不论在⼴告中说了些什么,都只能是在浪费⾦钱。

⼀则有吸引⼒的⼴告⾸先必须具备实⽤性,只有有了实⽤价值才能够帮助消费者作出购买决策的⼴告信息;其次还要具备娱乐性、新异性,因为从接受⼼理来说,那些有趣的、新奇的,带有娱乐性的信息更容易被⼤众所接受;最后还要具有⽀持性,⼈们往往会去注意那些⽀持⾃⼰观点的⼴告信息。

作为⼀则有着较强吸引⼒的作品,OPPO real ⾳乐⼿机(钢琴房)的⼴告,显然具备了以上特点。

⾸先,该⼴告中反复出现了OPPO T9这⼀款⼿机,完美展⽰了它的外观、⾳质,初步吸引了观众的注意,激发了消费者的购买欲。

其次该⼴告娱乐性⼗⾜,围绕钢琴房展开了⼀个有情节的⼩故事,⽽且选取了有别于流⾏中国风反⽽欧意⼗⾜的唯美画⾯,再加上其精致的⾳乐,清纯的学院派主⾓,⽆⼀不吸引着受众的注意。

再次,就个⼈⽽⾔,我之所以会注意到这则⼴告,还因为它⼴告标志的绿⾊背景,这与我的个⼈审美相符,相信这种清新的意境也是受众会注意它的不可或缺的因素且。

最后,⼴告选取在收视率较⾼的湖南卫视,并选择了在黄⾦时间中播出,也是是成功吸引受众的关键。

不过,在整个⼴告过程中“OPPO”的标志⼀直在屏幕的右上⾓,这不太能够刺激受众,吸引其注意,若可以改为整个画⾯的左上⾓,效果会更好。

感知觉规律如何加以利⽤:⼴告要达到预期的⽬的,是⼀个复杂的过程,其第⼀步就是刺激消费者的感觉和知觉,进⽽激发消费者的需求。

OPPO广告案例分析

OPPO广告案例分析

OPPO广告案例分析OPPO广告案例分析OPPO广告案例分析说到OPPO,大家一定马上联想到唯美的广告画面,其次是完美的音质,在此时绝美的手机外形设计。

OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌,但自2006年横空出世以来,就一直受到外界的广泛关注和好评,究其原因,与OPPO的广告策略有密不可分的关系。

我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。

一、广告市场分析“世间自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好,步步高。

”这句著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心,也让受众记住了中国电子行业的名品牌步步高,2002年的步步高,其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码等高科技产品,而恰好又在此时,步步高MP3在价格战的厮杀中,销售不理想,市场也难以打开,步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。

为了打破步步高品牌给人以做小家电形象的束缚,在当年步步高视听有限公司着手策划OPPO这一品牌。

二、广告受众分析OPPO的目标受众原本是大学生,因为大学生追求时尚,喜欢个性,这与OPPO完美的外形设计不谋而合,但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力,而OPPO走的是高端品牌路线,价格远高于国内其他品牌手机。

因而,OPPO又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生,将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁,这部分人刚从大学出来,依然热爱时尚、追逐潮流和个性,与此同时,他们又有一定的经济收入。

这群人还喜欢以时代潮人自居,颇爱追逐最新电子产品。

可以说,OPPO时尚的外表,创新的电子技术,正迎合了这一群人的'需求。

三、广告市场定位OPPO将自己定位于高端电子品牌。

自问世起,就有意隐瞒了其步步高身份,以绝对洋派的形象出现在消费真眼前。

据OPPO公司的市场调查结果显示,绝大部分的OPPO消费者认为OPPO来自韩国或者欧美。

此外,OPPO还通过提高价格,将价格远高于国内其他同类产品来彰显自己的高端地位。

OPPO手机广告案例分析

OPPO手机广告案例分析

OPPO广‎告案例分析‎说到OPP‎O,大家一定马‎上联想到唯‎美的广告画‎面,其次是完美‎的音质,在此时绝美‎的手机外形‎设计。

OPPO其‎实是步步深‎圳步步高公‎司的一个子‎品牌,但自200‎6年横空出‎世以来,就一直受到‎外界的广泛‎关注和好评‎,究其原因,与OPPO ‎的广告策略‎有密不可分‎的关系。

我将从以下‎几个方面对‎O P PO手‎机的广告策‎略进行分析‎。

一、广告市场分‎析“世间自有公‎道,付出总有回‎报,说到不如做‎到,要做就做最‎好,步步高·····。

”这句著名的‎广告词有当‎时著名歌手‎景岗山演绎‎得深入人心‎,也让受众记‎住了中国电‎子行业的名‎品牌步步高‎,2002年‎的步步高,其主要打算‎制作的产品‎还是液晶电‎视、等离子电视‎及时尚数码‎等高科技产‎品,而恰好又在‎此时,步步高MP‎3在价格战‎的厮杀中,销售不理想‎,市场也难以‎打开,步步高品牌‎实在是难以‎挖掘出新的‎背景和附加‎价值。

为了打破步‎步高品牌给‎人以做小家‎电形象的束‎缚,在当年步步‎高视听有限‎公司着手策‎划O PPO‎这一品牌。

二、广告受众分‎析OPPO的‎目标受众原‎本是大学生‎,因为大学生‎追求时尚,喜欢个性,这与OPP ‎O完美的外‎形设计不谋‎而合,但是矛盾在‎于大学生往‎往缺乏购买‎力,而OPPO‎走的是高端‎品牌路线,价格远高于‎国内其他品‎牌手机。

因而,OPPO又‎将目标受众‎设定为大学‎生或已经参‎加工作的大‎学生,将受众的平‎均年龄范围‎扩大了4-6岁,这部分人刚‎从大学出来‎,依然热爱时‎尚、追逐潮流和‎个性,与此同时,他们又有一‎定的经济收‎入。

这群人还喜‎欢以时代潮‎人自居,颇爱追逐最‎新电子产品‎。

可以说,OPPO时‎尚的外表,创新的电子‎技术,正迎合了这‎一群人的需‎求。

三、广告市场定‎位OPPO将‎自己定位于‎高端电子品‎牌。

oppo手机推销案例与分析

oppo手机推销案例与分析

oppo手机推销案例案例:大一下学期,经过一个学期对大学生活的适应,渐渐熟悉大学生活的节奏,为了能丰富充裕的课余生活,锻炼一下自己处理事情的能力,顺便赚一点外快,很多同学都开始在校内外寻找兼职的机会,当然,我也不例外。

凑着去年五一劳动假期的时间,经过同学介绍在张家港市塘桥镇上找到一份oppo手机促销的工作,为期两天。

第一天主要是发传单做宣传,不必多说。

主要是第二天站柜台帮忙买手机,让我受益良多。

清早,早早的起床,几经周转终于来到了oppo手机专卖店里,换上营业员服装之后站在柜台边等待来临的顾客,等了一会,才想起来时间太早,基本没什么人上街。

于是,在这一段空闲时间里,我把oppo手机的广告单、说明书拿出来仔细的看记,基本做到不看单页也能说出oppo手机的主要功能特点以及优势,有些不懂的就问旁边的职业人员,做到了心中有数。

终于再等了一个多小时后来了店里的第一位顾客,不过却是由身边的职业人员接待,我在帮边帮忙,不时的配合一下,这时又有一个顾客进门来。

是个和我差不多大的小青年,他进门后先围绕着柜台看了一圈,我主动走上前去,说:“帅哥,有相中的手机么?”他指着一款新上市的手机说:“把这一部手机拿出来,让我看看,很好看啊!”我边拿边说道:“这是oppo手机最新推出的滑盖手机,今年春节才上架的,你先看看。

”他看了一会,好像很满意的样子,说:“功能比全面,画质也蛮清晰的,这一款要多少钱?”我回答道:“由于这部手机上市没多久,没办法参加促销活动,全国统一价1799。

”“哦,这么贵啊,我还是等它降价了再买吧,我这部山寨机还能凑合着用用。

”他拿着他自己的手机笑着对我说,我也向他笑了笑表示了解,说:“不买也没关系,再看看别的手机吧,说不定能找到适合的呢。

”“其他款式的手机我差不多都见过了,我还有事得走了。

”说过就像门口走去。

接下来又陆续来了几个顾客,我和他们聊了聊都没买手机就走了,到临近中午的时候我终于卖出去了我的第一部手机。

广告分析

广告分析

OPPO音乐手机创意广告分析姓名:专业:12级临场医学学号:广告语:留住最真的OPPO real音乐手机广告语分析:这句广告语简洁、生动。

体现了手机完美音质,再久的欢声笑语,也能用音乐手机留住,让人再次聆听时,能立刻回想起当时的过往,能够增添观众的想象力;体现出人与人之间最珍贵的东西——情感,音乐手机留住最真切的情感。

广告简介:一个十分清纯的女学生(金敏智饰)在校园里奔跑着,赶着去参加学长的毕业典礼。

琴房里两名英俊的少年(bobo组合)正和众人一起狂欢。

当女孩到达琴房时,琴房已经安静下来,只有OPPO手机在唱着歌(bobo《恋爱新手》),女孩开心的笑了。

最后三人一起快乐的弹钢琴。

广告分析:这个较短的视频广告给人以清新、自然,时尚而新颖的感觉,广告整体给人以阳光、欢快的感觉,特别是背景音乐,轻松的旋律给整个广告带来清新的感觉。

不仅唱出了年轻少男少女对于爱情的美好向往,还对人的心灵产生感染和震撼,并且音乐的快速传唱中能使OPPO音乐手机品牌逐渐深入到消费者的潜意识里去。

整个广告场景通过学生时代的校园生活来表现,贴近大学生生活;并且整个画面选取的都是年轻的演员,表演内容独特、温馨。

这表现出广告新颖、独特的原则。

通过学生时代的场景勾起人们对纯真美好的学生时代的回忆,符合消费对象的群体生活,贴近生活。

这也是OPPO手机与其它款手机与众不同、新颖独特的地方。

诉求方式分析:很显然,本款型手机的主要诉求对象是以大学生为主的年轻群体。

主要采用情感诉求的方式,整个广告主要通过帅哥美女的表情和肢体语言传情达意,让消费者感受到人与人之间的纯真友谊,尤其现代年轻男女向往纯真的感情,其完美青春的广告特点是诱发消费者购买的动机。

还有知觉诉求方式,名人效应:广告选取内地偶像组合BOBO 和韩国的金智敏。

他们的阳光、时尚、清纯可爱符合了年轻人审美标准,oppo的广告代言人都是时下备受关注的年轻一代受欢迎的影星,与目标群体比较切合。

Oppo Real音乐手机与快乐大本营的不解之缘

Oppo Real音乐手机与快乐大本营的不解之缘

Oppo Real介绍
2021/5/24
14
Page 14
▪ about
Oppo Rea音乐手机产品
Oppo Real 产品展示
OPP20O21/5/24
15
Page 15
▪about
Oppo Rea广告图片展示
OPP20O21/5/24
16
Page 16
▪ about
Oppo Real冠名快乐大本营权益
多次出现。
1.7 同步网络全程直播机构及金鹰网在线点播机构
2. 线下宣传
2.1 外景拍摄:工作服、车身广告、道具等 -引起线下潜在消费群关注增强品牌宣传力度
2.2 舞台布置/LCD屏幕/等LED屏幕可按照冠名品牌VI进行设计
公布栏:出现Oppo RealLOGO
-增强品牌识别度 ——适当的视觉轰炸,以不引起观众厌烦为准
2009年与湖南卫视冠名举办跨年 演唱会。OPPO品牌与湖南卫视的强 强联手,OPPO手机所带来的真音乐 主题,以及跨年演唱会分享给大家的 音乐快乐,共同描绘着音乐与娱乐的 嘉年华氛围。为这个年轻、时尚的品 牌注入了更多的娱乐体验,让受众在 娱乐化的姿态下轻易被品牌俘虏,享 受到许多的特权,从而极大增强使用 者的心理优势。
▪about
快乐大本营影响力
表:电视剧综艺类栏目影响力指数排名(部分)
2021/5/24
7
Page 7
▪about
快乐大本营——Oppo Real
快乐大本营——Oppo Real OPP20O21/5/24
1. (市场覆盖率)湖南卫视在中国国内所 有省会城市实现完全入户,中心城市入 户率位居省级卫视第一。在全球,湖南 卫视进入日本和澳大利亚普通家庭,更 是唯一进入美国主流电视网的中国省级 卫视。而《快乐大本营》一直是湖南卫 视的收视王牌。

oppo广告词_0

oppo广告词_0

oppo广告词篇一:oppo手机广告创意分析1广告创意分析姓名:罗丽班级:08广告本科1班广告主:实施时间:实施范围:全国核心策略:我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。

所以,品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

创新点:将完美音质比作爱情的纯净,用冰雪之纯来表达。

背景oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物,在当时mp3市场极度混乱的情况下,oppo依靠其成功的品牌定位,在国产mP3市场中杀出一条血路,成功将oPPo打造成mP3精品。

在mp3和mP4市场上占据有利地位以后,oppo又开始着手进军手机市场,从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机,oppo是怎样走向今天的成功的呢?下面从两则opporeal音乐手机的电视广告着手,分析其成功的原因。

竞争对手:索尼爱立信音乐手机,三星音乐手机,诺基亚音乐手机,等高价位手机学生时尚手机创新点1.opporeal音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点2.以感性诉求的方式为主。

无论是作为故事背景的校园环境,还是代言人可爱的校园装扮,都能给人似曾相识的感觉,从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。

品牌目标利用消费者追求时尚和潮流,那样nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择,oPPo才是他们的最佳选择,这就是oPPo多年来所要传达的品牌理念。

始终致力于营造一种时尚、高档、有品位的清新脱俗的品牌形象广告目标群1.17—25岁的追求时尚个性。

2.大学生为主的年轻群体。

对消费者研究发现在针对消费人群(如学生和年轻白领)的相关的调查中,oPPo的高端品牌形象已植入人心。

一项调查中显示,很多消费者对oPPo的来历一无所知,有七八成的人都认为这一定是个新的国外品牌,其中六成的人从其产品设计和品牌形象来看,认为是韩国的品牌。

oppo音乐手机广告创意分析

oppo音乐手机广告创意分析

2020/8/1PO音乐 手机品牌逐渐深入到消费者的潜意识 里去!
2020/8/11
2020/8/11
(2)、体现新颖、独特原则
整个画面选取的都是年 轻的演员,表演内容独特, 温馨。这显示出了广告具有 的新颖、独特的原则。
2020/8/11
(3)、体现贴近生活原则
通过学生时代的场景 可以使人回忆起学生时代 的美好!符合了消费对象 群体的生活,体现出了贴 近生活的原则。
2020/8/11
抒情的流行乐、优雅学生气 的装束,女主角在走廊上细微的 心理想象。琴键上的美丽时光, 在指尖跳跃,总会让我们回忆起 那些纯真和美好。
综上,OPPO音乐手机的这则 广告唯美浪漫,带着浓郁的时尚 气息,不仅画面漂亮时尚,广告 语也相当准确,有着精准的广告 受众定位,是一支上乘佳品。
2020/8/11
2020/8/11
2020/8/11
2020/8/11
2020/8/11
2020/8/11
2020/8/11
7、广告创意点:
此广告将完美音质比作 了爱情的纯净。
8、广告语分析:
留住最真的 oppo real音乐手机 这句广告语简洁,生动!一方面说的是手 机的完美音质,另一方面则体现出了人与人 之间的真感情。
2020/8/11
9、广告代言人分析:
这则广告选取了内地当红偶像 组合BOBO和韩国的金敏智。他 们的阳光、时尚、清纯与可爱符 合了年轻人审美标准。
OPPO的广告代言人都是时下 备受年轻一代欢迎的影星,与目 标消费群体比较切合,明星效应 会增强。
2020/8/11
10、音乐分析:
Oppo音乐手机广告中的音乐《恋 爱新手》,它轻松的旋律给整个广告 带来了清新的感觉。不仅唱出了年轻 少男少女对于爱情的美好向往,还对 人们的心灵产生感染和震撼!

OPPO营销推广案例分析

OPPO营销推广案例分析

OPPO营销推广案例分析一、企业行业1.企业介绍OPPO全称广东欧珀移动通信有限公司,是一家全球性的智能终端制造商和移动互联网服务提供商,致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务,业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场OPPO旗下智能手机主要分为Find、N和R三个系列,因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎,并在手机拍照领域拥有突出表现。

OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播放机”,几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高奖项或评分。

2.产品介绍* 智能手机OPPO旗下智能手机目前主要分为Find、N和R三个系列。

曾创下销售记录的Real和Ulike两个系列已停产。

(1)Find系列系列定位:“领先技术,全能旗舰”——Find系列是拥有顶级性能的旗舰智能手机,为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的工业设计。

代表产品:OPPO Finder、OPPO Find 5、OPPO Find 7(2)N系列系列定位:“旋转镜头,创意拍摄”——N系列是OPPO家族最具差异化的产品线,N代表无限可能,该系列专注于影像和拍照,为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。

代表产品:OPPO N1、OPPO N1 mini、OPPO N3(3)R系列系列定位:“纤薄设计,至美外观”——R系列专为追求时尚的年轻群体打造,通过纤薄的至美外观和创新巧妙的功能为消费者带来与众不同的愉悦体验。

北京时间5月20日,OPPO在北京举行公司成立10周年新品发布会,全新的手机产品OPPO R7以及OPPO R7 Plus正式发布。

代表产品:OPPO R7、OPPO R7 Plus、OPPO R1S、OPPO R3、OPPO R5、OPPO R1C[4]OPPO R1* 影像战略——极致影像,至美一拍OPPO在2008年发布的第一款“笑脸手机”A103就是当时同级别产品中拍照的佼佼者。

  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

OPPO real 音乐手机(钢琴房)的广告
在近十周的广告心理学学习之后,目前已经基本了解了广告心理学的基本知识和基本理论,在一定意义上理解和掌握了心理学在广告制作和宣传中的重要作用,初步能够利用所学知识对广告从心理学角度进行欣赏和评价。

现在根据所学知识,就个人见解对OPPO real 音乐手机(钢琴房)的广告进行心理学角度分析。

如何吸引受众注意:
注意是信息获得加工的前提能够促进广告信息的记忆并影响着广告的说服效果,因此没有吸引力的广告,不论在广告中说了些什么,都只能是在浪费金钱。

一则有吸引力的广告首先必须具备实用性,只有有了实用价值才能够帮助消费者作出购买决策的广告信息;其次还要具备娱乐性、新异性,因为从接受心理来说,那些有趣的、新奇的,带有娱乐性的信息更容易被大众所接受;最后还要具有支持性,人们往往会去注意那些支持自己观点的广告信息。

作为一则有着较强吸引力的作品,OPPO real 音乐手机(钢琴房)的广告,显然具备了以上特点。

首先,该广告中反复出现了OPPO T9这一款手机,完美展示了它的外观、音质,初步吸引了观众的注意,激发了消费者的购买欲。

其次该广告娱乐性十足,围绕钢琴房展开了一个有情节的小故事,而且选取了有别于流行中国风反而欧意十足的唯美画面,再加上其精致的音乐,清纯的学院派主角,无一不吸引着受众的注意。

再次,就个人而言,我之所以会注意到这则广告,还因为它广告标志的绿色背景,这与我的个人审美相符,相信这种清新的意境也是受众会注意它的不可或缺的因素且。

最后,广告选取在收视率较高的湖南卫视,并选择了在黄金时间中播出,也是是成功吸引受众的关键。

不过,在整个广告过程中“OPPO”的标志一直在屏幕的右上角,这不太能够刺激受众,吸引其注意,若可以改为整个画面的左上角,效果会更好。

感知觉规律如何加以利用:
广告要达到预期的目的,是一个复杂的过程,其第一步就是刺激消费者的感觉和知觉,进而激发消费者的需求。

这个广告知觉就是指当广告作用于人们的感觉器官时,人们对于广告整体的认识。

在OPPO real 音乐手机(钢琴房)的广告中,感知觉规律的应用似乎并不十分明显,整个作品都是真实的表演,没有什么抽象的画面,但是作品中绿意盎然的简洁画面,青春的背景,唯美的学院风,还是能让人感受到一种清新的气息,身心舒畅,心情很快愉快起来。

由视觉引发自身感觉与想象。

而且,作品突出了所要介绍的手机的特点,突出了其音乐性能的强大,音质的好。

另外在本作品中,对象与背景的关系,受众可以从背景中选择出知觉对象。

作品中几个断断续续的画面作为广告的部分,结合起来能给人一种整体的感觉。

提高品牌知名度方面采取了哪些策略:
品牌是企业为自己的产品和服务所规定的商业名称和标志,它可以是一个名称、术语、符号或图案,也可以是这四者的组合,被用来识别一个或一群生产者或销售者的产品与劳务,并以此与别的竞争者相区别,便于购买者辨认。

而知名度是消费者认识商品或劳务标志的程度。

在广告心理学中,提高和巩固品牌知名度的策略主要有:重视品牌命名;注意品牌的标志设计;强化广告宣传;创作出一句包含有品牌名称的响亮的广告口号;在广告中把品牌与一个容易提取的线索联系起来。

对比本作品,我们便不难明白它走红的原因了。

首先,“OPPO”这选择了西方语言作为自己的品牌名称,长度仅为四个字母,音节也只有两个,名称简单,容易发音,便于记忆,同时,该名称的选择了对称的结构,很是与众不同、有特色,吸引人的同时提高了品牌知名度。

尽管这个名称的选择并不为人们所熟悉,也没有很强的联想性,不能然人们想到更多,甚至也没有那么高深的意义,但就是这份简单与单纯与手机的简约相对应,也使其更加吸引年轻的受众。

其次,OPPO的标志性图案的设计也注意到了广告心理学规律的应用,品牌标志与品牌名字相一致的设计,都十分简单明了,让受众在看到品牌标志的同时,不可能不联想到该品牌。

再次,OPPO公司十分注重强化广告宣传这一战略,广告投入之巨大,无法想象。

它不仅选择了收视率极高的电视台,而且选择了黄金时段重复播出,系列广告的宣传也扩大了其知名度,再加上在手机销售处的宣传,广告影响之巨大毫无疑问!尤其是他赞助了收视率第一的综艺节目:湖南卫视快乐大本营,无形之中边提高了品牌的知名度。

最后,OPPO广告选择了当红花样美男SJ作为其代言,充分显示了OPPO公司的强大实力,并且,大家看到SJ时不难想起OPPO手机,对于粉丝的消费有促进作用。

这也是其扩大品牌知名的一个策略。

最后,值得一提的是,OPPO公司并未提出一个具体、响亮、广为流行的口号,这对广告的宣传不利,不利于提高品牌知名度。

语言、画面、音响等在广告中引起了怎样的心理效应:
本作品采用了通过电子媒体向受众传达一定思想。

一般而言,通过画面更易被人感知,使受众通过直觉形成对其主题的印象。

同时也可以产生视觉冲击力,吸引和维持人们的注意。

其次也可以强化受众对语言信息的理解和记忆。

最后广告画面还能够起到边缘的说服作用。

本则广告中的画面一直处于不断地变换中,可以长时间的吸引受众注意,不易使人产生厌烦感满足受众猎奇的需要。

而且整个广告过程中没有多余的介绍语,只有音乐贯穿其中,此时,画面的唯美性尤其引人注意,人们一直被广告的画面吸引。

尽管人物模特选用了不被人们所
熟悉的普通人,但其清纯、美丽的学生摸样,直接告诉了受众本产品所面向的消费群体。

尤其是普通人的表现更有平易近人的吸引力。

整个过程中,女模特一直手持所要介绍的产品,并通过广告设置的剧情一直介绍展品性能,及表演与演示于一身,并未喧宾夺主的同时使得产品深入人心。

最值得一提的是本广告所用的音乐,欢快的曲子贯穿其中,可以瞬间吸引受众的注意,吸引人忍不住的去观看广告画面,并使人们一直保持着注意力。

首先,音乐消除了受众对广告的抵触和厌烦情绪。

若只是用画面的变换吸引人注意很容易引起观众是厌烦,加上音乐的配合便使得广告活了起来,风格更加活泼。

更能加强了受众对广告的注意。

本广告播出以来一直受到受众的强烈欢迎,尤其是背景音乐更是被下载不断。

我个人也是被这一则广告吸引而忍不住买了OPPO的手机。

广告运用了那种诉求方法:
本广告所用的诉求方式并不是很明显,不过仔细分析还是可以辨认出:作品采用了比较诉求的方式。

在广告开始时一直采用真是音乐,后出现了瞬间的寂静,寂静后便是通过手机播放的先前的录音。

两段音乐相比较,后者与前者的高相似性,不难让受众发现本手机的超强大音乐功能:录音性能好,音质高,画面清。

让消费者自己去感受产品质量,更易激发消费者的重视,促进销量。

这就是我所喜欢的广告,与其说它是一则广告,更不如说它是一个视听的盛典,一个音乐剧时的MV。

它能够做到吸引人的注意,达到推销产品的作用,不足为奇。

而且在现今支持国产的现在,OPPO会成功也就不那么奇怪了。

相关文档
最新文档