凤凰卫视栏目包装分析

凤凰卫视栏目包装分析

凤凰卫视中文台是随着凤凰卫视有限公司成立而同步启播的，她是一家全球性华语卫星电视台，也是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台,于1996年3 月31日正式开播。她立足香港，在2006年成功覆盖亚太地区、北美地区、欧洲、非洲、中、南美五大洲，共155个国家，连续三年雄踞满意度榜首。凤凰卫视以沟通大陆港台两岸三地及亚洲乃至全世界的华人为宗旨，将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，并帮助所有同一血脉的同胞。认识纷纭复杂、多姿多彩的世界。

据国内一权威市场调查公司在对中国大陆、港澳台近 5O个大型卫星频道的调查，凤凰卫视在满意度、人气指数、栏目竞争力、忠诚度、期待度、观众规模等全部指标考核中位居第二，仅次于中央电视台第一套节。在“卫视大战”中，凤凰卫视能取得这样好的成绩，除了与其丰实的节目内容有关，更与其优秀的传媒艺术密切关联。凤凰卫视中文台节目以与众不同之形，求与众同乐之本。凤凰卫视高雅的艺术品位、强烈的时代感和丰富的艺术感染力，成为r 人们期待和回昧的“魔方”所在.凤凰卫视的传媒艺术主要体现在频道形象识别度高、栏目包装创意性强、栏目问衔接过渡好等方面，形成了具有品牌优势、国际化、信息丰富、有大台风范的频道形象。下面是对其的分析：

1识别度高的频道形象

塑造媒介品牌，首先要打造频道形象，这就需要建立频道识别系统。频道识别系统(业界称之为CIS)是一项树立频道独有形象，展示频道魅力的系统工程。凤凰卫视自开播之始就形成了一套完整包装的识别系统，是中国电视媒体中较早采用CIS的频道。

风凰卫视的台标突破了传统的形象化设计，以凤凰为原型加以提炼和概括，形成一对金凤凰旋转飞舞成圆形的简洁形态，首尾相接，与中国的太极图有异曲同工之处，预示着中华文化的阴阳哲学，借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化、传统与现代文化的一次历史性的整合重组。

在色彩运用上，台标突破了以往红、蓝、绿三原色为主的束缚，大胆地运用金色，鲜明富丽。

频道形象宣传片延续了台标的形象特征，台标以金色飘动的凤凰为元素，两只凤凰头尾盘旋，在转动中逐渐演变成风凰台台标，过渡自然和谐。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意义。风尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间没有连接，有通气畅达之感，与它的身份定位和宣传呼语“开创新视野，创造新文化”相称合契。凤凰卫视将频道形象宣传片用于节目片头、片尾和滚动、插播的节目预告中，突出了频道的整体感，同时具有很强的包装性。它不仅起到了节目预告和收视指南的作用，还在播放时机上打破栏目间的分隔，并插入到各个广告时段，统筹安排，在强调整体感的同时又不乏变化，灵活而精致，具有很强的频道形象识别度，以至于成为许多中国电视媒体竞相模仿的对象。

2创意丰富的栏目包装

凤凰卫视不仅着眼于将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。风凰卫

视节目内容丰富，栏目类型有资讯类、社会评论类、历史文化类、财经类以及娱乐类等等。

栏目的包装风格与栏目的类型息息相关。凤凰卫视的栏目包装风格在与频道的包装风格整体一致的前提下，创意丰富的栏目包装提升了节目品味，增添了节目的艺术感染力。栏目的包装主要是频道下面的每档节目，包括片头、片花和片尾的设计。片头中包含了栏目的名称和标志形象、主持人的作用或主持人所处演播室环境、定位语设计、内容提要、栏目的开始乐句或音响、镜头的切换方式等等。凤凰卫视的《骇客赵少康》节目是一档社会评论类栏目，片头的制作以凸显主持人形象为主要特色，与其它同类型的节目不同的是，片头首先出现的并不是主持人的个人形象，取而代之的是一组不完整的形象：一只穿着皮鞋的大脚落地，一只手展开，并随着展开的方向出现无数只相同的手，接着是没有头的上半身的重复影像，最后才现出睿智的赵少康形象。这种奇特的视觉效果打破了常规的画面完整性的做法，起到了引人入胜的作用。下面举个例子：

《文道非常道》节目也是一档包装创意很好的时事评论类节目，它从文案策划到视觉元素的选择都非常精道：片头首先是一个女孩，手举圆盘的镜头，文案是“角度再广，也只有360度”；然后是一个医生在实验室里看显微镜的镜头，文案是“倍数再高，最多只能放大25万倍”；接着是一个明眸善睐的女孩在视力表前测视力的镜头，文案是“就算视力再好，顶多只到2．0”；通过这一系列的对比，引出了定位词：人的眼光总有局限，谁能带您超越?此时显出梁文道先生的形象，扶一扶后藏深邃的眼睛的眼镜说：“摆脱单项片段，以超宽超广的文化视角，无限放大您的视野。”最后出现栏目的名称。整个片头通过对比，通过先抑后扬的手法给人留下了深刻的印象。

除了在文案和视觉画面的独特创意之外，凤凰卫视在做历史文化题材的节目时，所选择的片头制作元素也深刻地代表了中国历史文化内涵，如《风范大国民》、《凤凰大视野》等等。《文涛拍案》的片头中就选择了水墨、祥云、装订的书籍以及书法等元素，元素之间相互穿插，形成了文韵丰富的片头效果。

《中国名片》是凤凰卫视2009年新推出的系列短片，展示了中国各地不同的人文、地理、历史、经济方面的独特之处和璀璨之处。片头的制作用水墨逐渐晕开的镜头切换效果，融入了石狮、弥勒大佛、石刻图腾、中国结以及山水等形象，让人们安坐在家中悠然地欣赏远方城市的风貌，认识中国地大物博的资源和这些地方日后发展的巨大潜力。凤凰卫视的栏目包装的创意是吸引人眼球的关键所在，其高品质和可行性的创意主要可以归纳为以下几点：

(1) 好的文案构思

(2)独特的视觉画面

(3)精确诠释频道和

栏目内涵

(4)个性贴切的音乐效果。要想做到这些，光靠

个人的单打独斗是不行的，这需要团队的群策群力，需要靠

文案、编导、音乐、制作人员的共同努力。

3过渡自然的栏目衔接

凤凰卫视在栏目过渡上，除了插播频道宣传片起到整体控制之外，往往还采用系列栏目短片简介的方式进行宣传。系列栏目短片简介是将各个栏目的卖点和提要以最简短的影像连续陈列在观众面前，并预告各栏目的播放时间。这样不仅