生活中必知的经济学原理及应用

追求的结果。凡有作为，如果控制不当， 必然适得其反。 （有心在花花不开，无心插柳柳成荫）
交友的经济学
“在家靠父母，出门靠朋友” “一个男人一辈子所赚的钱，仅有12.5%来
自知识，其余87.5%都来自关系”
▪ 1、朋友的效用 ▪ 2、近朱者赤，近墨者黑 ▪ 3、雪中送炭与锦上添花
——你在选择朋友时，总是选择能给你带来效用的 人，同样别人在选你做朋友时，也考虑你是否能给他 带来效用。
（诉说心事、互相帮助、分享苦乐、消除孤寂等） “物以类聚，人以群分”；“朝三暮四”；“浓淡相宜，恰 到好处”
——在经济学家眼里，朋友就是资源，一个人朋友 越多，它所拥有的资源就越多。
朋友是信息；朋友是信用；
“尺有所短，寸有所长”——资源互补 “鸟择良木而栖，士选贤主而投”——傍名人
正外部性
外部性
负外部性
经济适用房 经济适用男
经济舱 经济型轿车
幸福=效用/欲望
——萨缪尔森
——幸福就是效用和欲望的比较。
◊当欲望相当时，效用越大，幸福感越强； ◊当代经济学以经济人为前提，承认欲望的 合理性和无限性； ◊欲望是多层次的，幸福感各有不同； ◊欲望改变命运，贪婪引入歧途。
主要内容
▪ 吃饭的经济学 ▪ 交友的经济学 ▪ 家庭的经济学 ▪ 理财的经济学 ▪ 成功的经济学 ▪ 经济学新发展——注意力经济学
木桶效应：木桶盛水多少取决于短板，提高木
桶整体效应要补齐短板。
▪ 在经济活动中，往往是最薄弱的环节影响整体的绩 效，甚至导致全面溃败，故在资源配置中，要实现 配置的最优化，往往要在薄弱环节上下功夫。
▪ 在现实当中，一个人成就的大小，往往不是取决于 它的长处有多长，而是取决于它的短处有多短，故 一个人的成功，除了要有一定的长处外，关键是正 视并补齐自己的短处。
专题学术讲座
生活中必知的经济学原理及其应用
1
经济学是什么
▪ 与钱有关 ▪ 很多数字 ▪ 高深莫测 ▪ 枯燥生硬
做个经济人
▪ “钱这个字很难听，或者要被高尚的君子们所耻笑，但 我总觉得人们的议论是不但昨天和今天，即使饭前和饭 后，也往往有些差别。凡承认饭需钱买，而以说钱是卑 鄙者，倘能按一按他的胃，那里面怕总还有鱼肉没有消 化完，须得饿他一天之后，再来听他发议论。”——鲁 迅
智猪博弈
▪ 假设猪圈里有一头大猪、一头小猪。猪圈 的一头有猪食槽，另一头安装着控制猪食 供应的按钮，按一下按钮会有10个单位的 猪食进槽，但是谁按按钮就会首先付出2个 单位的成本，若大猪先到槽边，大小猪吃 到食物的收益比是9∶1；同时到槽边，收 益比是7∶3；小猪先到槽边，收益比是 6∶4
表2智猪博弈
吃饱就好；节日喜事，增加气氛； 招待朋友；请人帮忙办事。
（坏了的剩菜剩饭最好倒掉，“沉没成本”无法收回）
——“萝卜白菜，各有所爱” 边际效用及边际效用递减
为什么 在同一 个餐厅 里，不 同的人 在吃饭 时会表 现出不 同的行 为呢？
——“瓜菜代”中的替代效应 降低替代性
——暴饮暴食，挑肥拣瘦，好酒贪杯 不虞效应：意外发现原来根本没有去
“亲爱的，你会永远爱我吗？”
♥“米面夫妻”
——爱情必须建立在一定的经济基础之上。 ——男女结合是维持人生存最合理、最经济的方式。
♥“七年之痒”
——爱情也会出现边际效用递减。 ——“爱情需要时时更新”（鲁迅）。
爱情、婚姻中的博弈
▪ 求爱：囚徒博弈
我有情，不知她是否有意？ （信息不对称）
▪ 恋爱：智猪博弈
则这个国家在生产该种产品上就拥有比较 优势
家庭分工与比较优势
葡萄酒 布匹
家务劳动 外部工作
葡萄牙 80/1 160/1
妻子 160/1 300/1
英国 150/1 200/1
丈夫 150/1 140/1
葡萄牙生产葡萄酒和布匹都有 绝对优势，但相对而言，英国 生产布匹有比较优势，葡萄牙 生产葡萄酒有比较优势。通过 分工交换，葡萄牙专门生产葡 萄酒，英国专门生产布匹，有 利于资源的优化配置。
近朱则赤 近墨则黑
“亚马逊的蝴蝶” ——外部性的传递性和扩张性
史上最绝蝴蝶效应——七喜广告
雪中送炭 雪中送炭效用大 雪中送炭君子少
锦上添花 锦上添花有必要 锦上添花非小人
▪ 女人愁嫁的经济学分析 ▪ 1.供需不平衡 ▪ 2.搜寻成本高 ▪ 短信拜年交际中的经济学分析
家庭的经济学
▪ 1、爱情的效用有多久 ▪ 2、婚姻：男女博弈 ▪ 3、家庭分工与比较优势
▪ 道之一：花钱有度，量入为出。 ▪ 道之二：积累有益，节俭无害。 ▪ 道之三：好“钱”用在刀刃上。 ▪ 道之四：用自己的钱，给别人带来快
乐。
超市为什么流行捆绑销售？
在商场、超市里，我们会经常看到各种各样、五花八门 的产品附加赠送活动。这不禁让人困惑，难道精明的商 家一夜之间都成为乐善好施的慈善家了吗？
劳动供给理论：
一个人要把多少时间用于工作，多 W
少时间用于休闲，取决于劳动的价 实
格，即实际工资水平。
际
工
实际工资水平的变动会引起两种 资
效应，即替代效应和收入效应。实 w
际工资增加水平不是很高时，替代
效应大于收入效应；当收入水平达
小猪
前进
后退
前进 5,1
4,4
大猪
后退 9，-1
0,0
（问题2：大猪、小猪如何选择？）
▪ 在智猪博弈中,小猪有严格的优势策略,而大猪没 有.人们在谈恋爱时也常常如此,有的女生甘心为 男朋友洗衣服,做饭,处理男朋友的一切杂事,男生 也乐于享受,但是这样一个人只当大猪,一个人只 当小猪,是不能长久的,因为边际效用是递减的,当 你为对方所做的太多时,对方就会认为这是当然应 该时,你的付出就不能被认可.实证研究表明在婚 姻中也是如此,如果夫妻的任何一方承担了大多数 传统上应由女性承担的家务,婚姻关系就会变得紧 张,如果把时间花在传统上由男人承担的工作上, 婚姻关系就会得到巩固.
▪ 窗口拥挤原因：信息不对称（→逆向选择）
▪ 通常选择：一种就是走到“队伍”后面等 待；一种就是挤一挤。理性经济人的选择
▪ 插队：交易成本
▪ 解决方法： 帕累托最优和帕累托改进
为什么 在同一 个餐厅 里，不 同的人 在吃饭 时会表 现出不 同的行 为呢？
——吃饭的目的（收益）决定支付多大费用 （成本）
现代社会，男女平等，女人也要出去工作， 男人也要分担家务，家务劳动走向社会化。
理财的经济学
——理财不仅仅是打理钱财，更是打理自己 的人生，让自己的实力不断积累，让做人 的信心不断增强。
▪ 1、花钱有道 ▪ 2、理财真难 ▪ 3、理财的学问
花钱有道：
——经济学理论认为，不论是穷人还是富人，每 个人的收入都是有限的，所以它可支配的钱也是 有限的，这就对一个人构成了消费预算约束，故 花钱有道。
在家庭分工中，尽管男人在 有些家务劳动上也有绝对优 势，但从比较优势上讲男人 更适合做外部工作，女人更 适合呆在家里，这是由男人 和女人的生理特点决定的。
按比较优势分工的陷阱
▪ 葡萄牙由于长期专门生产技术含量比较低葡萄 酒，尖端技术的不到发展，高科技上受制于英 国，导致竞争不公平，关系恶化。
▪ 家庭妇女由于长期把自己锁在技术含量较低的 家务之中，足不出户，自身难于发展；而男人 接触外界，见多识广，不断发展，变成成功人 士，夫妻日益地位不平等而关系紧张。
捆绑销售的形式主要有以下几种：优惠购买，统一价 出售，统一包装出售等。
03
超市为什么流行捆绑销售？
事实上，商场上很多捆绑销售的东西是把一个近期的 产品和一个快到保质期的商品捆绑起来进行销售，正 常情况下，我们还没来得及使用就已经过了使用期， 结果是白白花了冤枉钱。 所以，对于普通的消费者来说，我们要在商家促销面 前保持理性消费，使自己的消费收益达到最大化而不 至于陷入商家的把戏中。
▪ 从经济学的角度看，“马太效应”具有合理 性。一是资源配置到了效率较高的地方，社 会总收益会增加；二是符合按劳分配，多劳 多得的基本分配原则和激励原则；三是它具 有起点的公平性，是一种公平的管理思想。
▪ 一个人要让社会认可，要靠自己的奋斗获得 成功，而不能靠别人的同情。社会对公平的 兼顾，也不能以牺牲效率为代价。
▪ 博弈论告诉我们：在爱情博弈里，一定要从自身实际出发， 尽可能掌握女方更多的信息，并在此基础上发挥先动优势， 主动出击，才最有可能找到自己的幸福。影片中黄达（黄 渤），正确地认识到了自己的缺点和优点，并尽可能地获 取叶熏（林志玲）的信息（例如通过她最要好的闺蜜了解 到她以前的情感挫折），展开大胆而执著的追求，这才达 成了自己的梦想。然而，一个骑着白马的“王子”竟然败 在了一个从山沟沟里飞出来的草根“土鸡”。
03
理财路坎坷：
——穷人卖牛宰羊杀鸡的故事
▪ 眼前利益有诱惑； ▪ 眼高手低两手空； ▪ 处处风险陷阱多。
理财学问多
★存钱有窍门 ——化整为零存定期； ——”通知存款”也方便； ——存本取息与零存整取相结合。 ★买房不如租房 ★炒房炒股忌盲目 ★找个理财经纪人
成功的经济学
▪ 1、个人成功与木桶效应 ▪ 2、无可替代 ▪ 3、马太效应的经济内蕴 ▪ 4、为什么创业容易守业难
吃饭的经济学
“吃饭穿衣晾家底” ▪ 1、吃饭排队经济学 ▪ 2、吃饭的成本与收益 ▪ 3、吃饭的效用 ▪ 4、吃饭中的替代效应 ▪ 5、吃饭的不虞效应
▪ 1、吃饭排队的经济学
▪ 排队一种被视为文明的行为，每天都会在 我们的生活中上演，买饭要排队，坐车也 要排队......然而在很多要排队的地方却出现 了抱团现象。在这些行为的背后又隐藏了 哪些经济学的知识呢？
表1 囚徒困境博弈
乙
招
不招
招 甲
不招
-8,-8 -10,0
0,-10 -1,-1
（问题1：甲、乙如何选择？）
甲或乙可以作出的选择 被称为“战பைடு நூலகம்”，如“招” 或“不招”都是战略。
101次求婚
▪ 黄渤、林志玲、秦海璐、高以翔等主演的《101次求婚》 打造了一个典型的“屌丝男”追女艺术家的故事。影片的 喜剧效果营造得相当有料，浪漫与现实、搞笑与感动几近 完美地融为一体，堪称演绎了一个冬天里的爱情童话。
乙 前进
后退
前进 -2,-2
1,-1
甲
后退 -1,1
-1,-1
（问题3：甲、乙如何选择？）
家庭分工与比较优势
▪ 机会成本：指为了得到某种东西而所要放 弃另一些东西的最大价值。
▪ 鱼和熊掌不可兼得 ▪ 比较优势：如果一个国家在本国生产一种
产品的机会成本（用其他产品来衡量）低 于在其他国家生产该产品的机会成本的话，
舍我其谁！
▪ 替代效应：一种物品价格下降，而同类物品价格不 变，即同类物品价格相对上升了，你会增加降价物 品的消费而减少不变价格物品的消费，即用降价物 品替代未降价物品。
▪ 无可替代： 一个人要成为成功人士，就 要降低自己的被替代性，做到出类拔萃， “物以稀为贵”，有舍我其谁的气概和资本。
《新约·马太福音》： “凡是少的，就连他所有的也要 夺过来。凡是多的，还要再给他，叫他多多益善。”
▪ 在市场经济社会里，金钱已渗透到我们生活的方方面面， 我们每个人首先是经济人的角色，然后才能实现其他的 社会角色。为了使自己成为一个合格的经济人，我们每 个人都要懂一点生活中的经济学。
我想通过这个专题说明
▪ 经济学也可以很好玩 ▪ 经济学就在我们身边 ▪ 经济学可以辅助思考
▪ “经济学的逻辑起点是资源的稀缺性”
一个愿打，一个愿挨。
▪ 婚后：斗鸡博弈
争争吵吵，相伴到老。
囚徒博弈
两个小偷甲和乙联手作案，私入民宅被警方逮 住但未获证据。警方将两人分别置于两间房间分 开审讯，政策是若一人招供但另一人未招，则招 者立即被释放，未招者判入狱10年；若二人都招 则两人各判刑8年;若两人都 不招则未获证据但因私入民宅 各拘留1年。
03
超市为什么流行捆绑销售？
俗话说“无商不奸”，这种看似附加赠送的活动其实 是一种捆绑销售行为。
从经济学角度来说，捆绑销售是共生营销的一种形式， 是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行 合作，从而扩大它们的影响力，它作为一种跨行业和 跨品牌的新型营销方式，开始被越来越多的企业重视 和运用。
斗鸡博弈
▪ 有两只公鸡遇到一起，每只公鸡有两个行 动选择：一是退下来，一是进攻。如果一 方退下来，而对方没有退下来，对方获得 胜利，这只公鸡则很丢面子；如果对方也 退下来，双方则打个平手；如果自己没退 下来，而对方退下来，自己则胜利，对方 则失败；如果两只公鸡都前进，那么则两 败俱伤。
表3斗鸡博弈