试论广告设计与艺术运用的
广告艺术设计
广告艺术设计广告艺术设计是一种通过图形、文字和色彩等多种元素来传递信息并引起观众注意的艺术形式。
广告艺术设计旨在创造出引人注目的广告作品，以吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度和销售量。
首先，广告艺术设计在设计理念上强调清晰明了的表达。
广告作为一种商业宣传手段，需要快速有效地传递信息。
艺术设计师必须巧妙地将广告主要信息融入设计中，使得观众能够快速而准确地理解广告所要表达的内容。
清晰明了的设计语言可以吸引观众的眼球，引起他们的兴趣，从而激发他们进一步了解产品或服务的愿望。
其次，广告艺术设计注重创意和独特性。
在如今竞争激烈的市场环境中，广告需要与众不同，脱颖而出。
艺术设计师需要通过独特的视角和创意思维来设计出新颖、独特的广告作品。
创意性的广告设计可以吸引观众的视觉注意力，并将产品或服务与众不同地展现出来。
此外，广告艺术设计强调人性化和情感共鸣。
良好的广告设计需要能够触动观众的情感，与他们建立情感共鸣。
艺术设计师可以通过营造舒适、愉悦的氛围，或者通过创意故事情节等手段，让观众在欣赏广告时感受到快乐、震撼或者其他强烈的情感体验，从而激发他们对产品或服务的兴趣和渴望。
最后，广告艺术设计要注重平衡和整体感。
艺术设计师需要合理地运用图形、文字和色彩等元素，以创造出平衡、和谐的广告作品。
平衡的设计可以使广告更加美观，让观众更加愿意停留于广告画面，同时也可以提高广告的可读性和记忆性。
整体感强的广告设计可以使品牌形象更加突出，进一步提升广告的有效性和影响力。
综上所述，广告艺术设计是一项通过图形、文字和色彩等元素来传递信息并引起观众注意的艺术形式。
它在设计理念、创意性、人性化情感和平衡整体感等方面有其独特的要求。
艺术设计师通过运用各种技巧和创意思维，可以设计出引人注目的广告作品，提高产品或服务的知名度和销售量。
艺术设计：平面广告设计的基本原则和技巧
艺术设计：平面广告设计的基本原则和技巧在当今竞争激烈的市场环境中，平面广告设计是一项至关重要的任务。
它不仅能够吸引消费者的注意力，还能有效传达品牌信息。
本文将介绍平面广告设计的基本原则和技巧，以帮助您创造出引人注目且效果出众的广告设计作品。
1. 留白与布局留白是平面广告设计中非常重要的元素之一。
留白可以让视觉焦点更加突出，同时给予用户更多呼吸空间。
良好的留白布局能够提高广告可读性，并使整体设计更加优雅。
合理安排文字、图像及其他元素的位置，使其融洽地呈现在画面中。
2. 色彩选择色彩在平面广告设计中起着至关重要的作用。
色彩能够直接影响人们的情绪和认知。
因此，在选择配色方案时要考虑目标受众以及所传达信息所需表达的情感色彩。
鲜明而有对比度强烈的色彩组合可以吸引眼球，但也要注意不要过于喧宾夺主。
3. 字体选择字体是文本信息传达的关键工具。
在平面广告设计中，选择适合品牌形象和广告主题的字体非常重要。
清晰易读、独特有个性的字体能够吸引视觉兴趣，并帮助消费者更好地记住品牌信息。
同时，要确保所选字体与布局一致，避免错乱或产生视觉疲劳。
4. 图像与图标图像和图标是广告设计中有效传达信息的强大工具。
选择高质量、与产品或服务相关联的图像和图标能够提高广告效果。
千万不要使用模糊或低分辨率的图片，这会给用户留下不专业的印象。
另外，在使用人物形象时要注意人们可能对某些特定类型或人种存在偏见，需要尽量避免刻板印象。
5. 简洁明了平面广告设计应该注重简洁明了的风格。
通过精简冗余信息并突出重点，可以使广告更加易于理解和记忆。
文字尽可能地简洁，并用引人入胜的标题来概括主题。
避免使用过多的视觉元素，使整体设计更加干净利落。
6. 调整和测试完成初步设计后，应对广告进行调整和测试。
这包括颜色、字体、布局等方面的微调。
同时，还需要对不同受众群体进行测试以确保广告的传达效果。
通过反复的调整和反馈，优化广告设计并进一步提升其吸引力和效果。
艺术设计是平面广告设计的关键要素之一，它可以显著提升广告的视觉吸引力和传达效果。
广告设计与艺术运用
在平 面广 告 的设 计 中 ， 们 要 “ 根 ” 寻找 我 们 民族 传统 文 我 寻 ， 化 中为 其 他 民族 所 不 及 的思 维 优 势 和 独 特 风采 。艺 术 始 终 要讲
内在 的延 续 ， 种 艺 术形 式 的产 生 及 被 容 纳 ， 要 特 定 的 历史 文 一 需 化 背 景 ， 中包 括 一个 民族 的生 活 方 式 、 其 习俗 、 理 道德 、 伦 审美 习 惯 等 ， 成 了潜 在 的 深层 文 化 结 构 ， 锁 于 民族 的心 理 和 精 神之 构 深 中 ， 节 和 制 约着 民族 文 化 的发 展 和 外来 文化 的介 入 。 因为 这 调 正
因素， 将会 有 助 于 发 展 中 国特 色 社会 主义 的招 贴艺 术 。 广告 与艺 术 的存 在 发 展 都 不 断地 受 到 来 自于 大 众 领 域 和商
品社 会 的渗 透 、 干扰 和强 劲 冲 击 。 不 仅 如 此 ， 天 的 艺术 家还 受 今
体 和 受 众 之 间架 起 一 道 可 以 沟 通 的桥 梁 ，使 受 众 对 媒 体 产 生认 知 、 解 、 忆 ， 且 引 发价 值 观 的认 同 和情 感 的共 鸣 。 以 沟通 理 记 并 所
毒 乎苛刻式 的挑剔 。这种成熟化 的大众评判机制的建立是公共艺
这个世界 ， 不仅 因为艺术栖身于它 ， 也不仅因为艺术 承担着世界
童 术设计运作体系成熟化的标志， 是促使公共艺术设计作品不断
己 完 善 和提 高 的重 要 保 证 中 国传 统 美 学 中的 审 美 追求 潜 移 默 化 地
任 何 艺 术 作 品都 是 完 整 的 内容 与 形式 的统 一 体 。艺 术 作 品 的 内容 ， 要 是 指 题 材 、 题 等 等 ， 是 完 整 的表 述 应 该 是 与 形 主 主 但
广告设计中图形创意的艺术表现方法分析
广告设计中图形创意的艺术表现方法分析广告设计中的图形创意是广告设计的重要组成部分，其艺术表现方法的熟练运用对于广告的传递效果和美感效果非常重要。
以下是中文1000字的广告设计中图形创意的艺术表现方法分析。
1. 运用色彩熏染色彩是广告设计中不可或缺的一部分，很多时候图形的颜色就显得至关重要。
在广告设计中，色彩可以被用来熏染图形，从而达到起到强调或者柔化或者渲染的目的。
比如，一张以绿色为主题的广告，就可以在绿色的基础上添加一些黄色，蓝色和白色，从而降低过于亮眼的色调，提高视觉体验的舒适感。
2. 运用平面构成广告设计通常在有限的空间内展现尽可能多的内容，因此需要准确地运用平面构成，将画面中的不同元素放置于合适的位置，达到视觉上融合的效果。
平面构成在图形创意中的表现通常是通过整体布局、层级关系、形状比例与空间留白等等元素进行设计，从而达到优美而整齐的视觉效果。
3. 运用形状设计形状设计是广告设计中的一个非常重要的因素，可以为广告增加丰富的元素。
通过选择不同形状的元素，可以强调广告中的重点内容或者增加广告的丰富性和趣味性。
比如通过把一个园形和一个方形叠加在一起，形成一个有趣的弯曲形式的设计，从而吸引人们的注意力并产生美感。
4. 运用线条表现线条是广告设计中表达图形意念非常重要的手段之一，通过线条的精准选择可以为广告增加更多的视觉元素，达到美化的作用。
线条的运用可以是简单的直线，也可以是复杂的曲线，通过线条的不同表现形式可以实现线条的粗细、轻重、虚实等多种效果，增加广告视觉上的趣味性和创意性。
5. 运用贴图技术贴图技术是广告设计中非常重要的手段之一，可以将不同的元素、图片和文字等材料进行组合,从而使整张广告变得更有吸引力。
在使用贴图技术时，需要考虑图像的大小和比例，以及图像的对比度和色彩搭配，使得贴图内容的效果更加优秀。
可以用贴图技术来制作出与众不同的广告设计作品，增加宣传效果。
总之，图形创意在广告设计中非常重要，细心的运用图形创意可以使广告设计更加生动有趣,更加吸引人的注意力。
论广告设计在艺术设计中的运用及影响
论广告设计在艺术设计中的运用及影响作者：赵畅李树君来源：《现代交际》2012年第03期［摘要］每一则广告都必须传达完整的销售讯息，一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。
广告文案必须亲切、简单易读，瞄准目标市场诉求。
针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。
［关键词］广告手法易读传达［中图分类号］J524.3［文献标识码］A［文章编号］1009－5349（2012）03－0093－01奥格威大师，为了让人一眼就能看出要做的是什么来，广告中的每一个字都要有意义。
模糊不清的诉求必须以具体的数据取代，陈词滥调的说法也要以确切的事实替换，同时避免不着边际的训诫辞令，而改用引人入胜的产品诱因。
外行人喜欢用诙谐轻浮的手法做广告，真正的广告人却视之为禁忌，避之唯恐不及，因为他们深深了解轻浮不庄重的广告不会为产品带来长期的成功，而且他们也知道一般人是不会向小丑买东西的。
常见于商场中的夸大手法，根本无法适用于一则慎重其事的广告，夸大只会使消费者对广告的可信度产生怀疑。
只有广告才会完整无缺地看到产品所有的广告，所以他们必须容许系列广告在表现形式上的缺乏变化。
系列广告活动总有一定的表现，当客户看到全部的广告时，会觉得略嫌单调。
实际上，消费者每次只看到其中的一张，只有简单的设计，才能让人一念之间就能记住，这才是好的设计。
我们国人想起来的大师，就是靳埭强大师，他为苹果公司做的标识设计，用中国最古典的青花瓷为主要素材。
中国人都知道，“made in China”除了中国制造以外，还有个特别重要的翻译，就是指中国陶艺，最为出名的就是景德镇陶瓷陶艺之乡。
中国特色的青花瓷，为苹果的标识，十足的给世界人民上了一个非常重要的一课。
与以往的苹果标识不同的是，以往的苹果标识大多简单明了，颜色单一，突出的是简单，到不能再简单。
而靳埭强大师用只有中国才有的元素青花瓷来制作，简单之余，也体现出中国味道的苹果。
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用
数字媒体艺术是一种新兴的艺术形式，它通过数字技术和软件工具来表达艺术家的观念和思想。
随着技术的不断发展，数字媒体艺术在现代广告设计中也得到了广泛的应用。
本文将探讨数字媒体艺术在现代广告设计中的发展和应用。
随着互联网和数字技术的普及，数字媒体艺术在广告设计中的应用越来越广泛。
数字媒体艺术不仅可以表现出品牌的形象和特点，而且还能够以一种更具互动性和生动性的方式向消费者传递信息。
1.创意设计：数字媒体艺术家将数字技术和软件工具运用到广告创意设计中，通过对品牌的理解和剖析，创造出让消费者难以忘记的广告形象和语言。
2.动态效果：数字媒体艺术家可以使用动画、VR、AR等技术，增强广告的视觉效果和互动性，让广告更加形象、生动、吸引人。
4.广告影片：广告影片是广告设计的重要形式，数字媒体艺术家可以运用电影特效、CG等技术，打造出让人难忘的广告影片，达到品牌传播的效果。
总之，数字媒体艺术在广告设计中的应用是多方面的，特点是新颖、独特、高效，它不仅可以更好地传递广告信息，而且还能打造出让人心动、让人难忘的广告形象和语言。
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用1. 引言1.1 引言数字媒体艺术在现代广告设计中扮演着重要的角色，它为广告界注入了新的创意和技术元素，使得广告设计更加生动、吸引人。
随着数字媒体技术的不断发展和创新，数字媒体艺术在广告设计领域的应用也越来越广泛和深入。
本文将探讨数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用，以期能够带给读者更深入的了解和思考。
数字媒体艺术在广告设计中不仅仅是简单的图片和文字的组合，更是一种表达和传达信息的方式。
通过数字媒体艺术的技术手段和创意表现，广告设计可以更好地吸引目标受众的注意力，传达产品或品牌的核心价值和理念。
数字媒体艺术为广告设计带来了更多元化、创新化和个性化的可能性，让广告作品更加具有视觉冲击力和情感共鸣力。
在数字化时代，数字媒体艺术已经成为广告设计的必备元素，是广告创意表现和传播的重要途径和工具。
通过对数字媒体艺术在广告设计中的意义、发展历程、应用案例、未来趋势和挑战的探讨，我们可以更好地认识和把握数字媒体艺术在现代广告设计中的重要性和价值。
2. 正文2.1 数字媒体艺术在广告设计中的意义数字媒体艺术在广告设计中拥有重要的意义，它可以提升广告传播的效果和效率，吸引更多的目标受众，传达更有效的信息。
数字媒体艺术可以带来更加生动和具有冲击力的视觉效果，吸引观众的注意力。
通过动态的图像、丰富的色彩和特效，数字媒体艺术可以让广告更加生动和引人注目，吸引观众停下脚步进行观看。
数字媒体艺术可以为广告带来更多元化和创新的表现形式。
通过数字技术的应用，广告设计师可以实现各种高度复杂和个性化的创意想法，打破传统的广告形式和表达方式，吸引更多受众的兴趣和共鸣。
数字媒体艺术还可以为广告设计提供更加精准的数据分析和反馈机制。
通过数字化的广告平台，广告主可以根据用户的点击、转化等数据信息进行实时分析和调整，优化广告效果并提升投放效率，实现更好的营销效果。
数字媒体艺术在广告设计中的意义是不可忽视的，它不仅可以提升广告传播的效果和效率，还可以为广告设计带来更加多元化和创新的可能性，以及更精准的数据分析和反馈机制，帮助广告主更好地实现营销目标。
浅析数字媒体艺术在广告设计中的应用
浅析数字媒体艺术在广告设计中的应用摘要：随着时代的发展，数字化填满了人们的生活，快捷方便成为高新技术发展的新方向，使数字媒体产业迅速发展，以数字科技和现代媒体为基础的数字媒体艺术、理性思维和感性思维融合成一种新的艺术形式。
没有独立存在，技术与艺术的结合形成了一种新兴的文化，这种文化逐渐渗透到人们生活的方方面面，当然广告领域也不例外。
广告具有信息传递、产品推广、文化传播等功能。
在数字媒体蓬勃发展的今天，广告设计中的文字、声音、图像等媒体元素逐渐数字化，以数字信息的形式传播，形成了一种新的广告形式。
由于其自身的特点和优势，新的数字媒体艺术形式逐渐被应用到广告设计中。
好的灵感和设计理念往往需要精确的表达形式，沉浸式的多感官广告更容易给受众带来新的体验，不同的数字媒体艺术使广告设计作品更具表现力和感染力，在一定程度上为广告的发展开展开辟了新的空间。
关键词：数字媒体艺术；广告设计；应用1数字媒体艺术概述数字艺术是利用计算机技术创造审美艺术作品，然后各种媒体形式相继出现，使艺术作品在语言和表现形式上更加丰富，作品的吸引力可以增强，即使在虚幻的世界里，观众也会有真实的体验。
更重要的是，在数字艺术的支持下，人们也可以利用微博、微信等平台进行作品的传播，而不需要更高的绘画水平，极大地提高了观众的创作热情，诞生了一系列优秀的基础作品。
这些都不能用传统的创作方法来实现，对艺术设计产生了深远的影响。
数字媒体艺术的应用可以使人们的心理和情感需求得到更大的满足，进而更好地接受艺术，通过艺术作品获得更好的享受。
在新媒体时代的背景下，人们在观看电视剧和电影时更倾向于使用手机和平板电脑。
为了引起人们对某些影视作品的兴趣，广告是非常必要的。
广告设计涉及到特效的制作，这对提高人们的注意力是非常有益的。
通常，广告设计者在阅读过程中会对广告背景和展示效果产生特效，使人们对故事的真实性有更深的感受。
在特效制作中，可以关注人们的兴趣点，体现设计的现代化，也可以体现广告的价值。
有关广告创意与设计研究论文范文
有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。
广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。
一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。
Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。
创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
广告艺术设计的认识和理解
广告艺术设计的认识和理解
广告艺术设计是广告行业中的一个重要领域，是将艺术与商业相结合的一种创作方式。
通过艺术设计的手段和技巧，将商品或服务以有吸引力、有创意的方式呈现给目标受众，从而引起他们的关注与购买欲望。
广告艺术设计的核心目标是传达广告主的信息并吸引目标受众的注意力，以达到促销、宣传、品牌塑造等商业目的。
艺术设计师需要在了解目标受众需求的基础上，运用各种设计元素如色彩、形状、字体等，通过视觉效果的创造来打动人们的视觉感知，进而激发他们的兴趣和共鸣。
广告艺术设计不仅要具有美感，还要与广告主的品牌形象、宣传理念相契合，具有创新性和独特性，能够引起观众的共鸣和情感反应。
同时，广告艺术设计也需要考虑其在媒体传播中的效果，如色彩的适用性、字体的易读性等。
因此，广告艺术设计是一个综合性的创作过程，需要设计师具备艺术、创意、市场等多方面的知识和技能。
随着科技的发展和媒体形式的多样化，广告艺术设计的形式也在不断演变。
除了传统的平面广告设计，如海报、杂志广告等，现在还有越来越多的广告以动画、视频、互动等形式呈现。
这使得广告艺术设计师需要不断学习和掌握新的设计技术和工具，以适应不断变化的广告行业。
总的来说，广告艺术设计是一门创意性和商业性相结合的艺术形式，通过设计各种视觉元素来传达广告主的信息和宣传目的，
而良好的广告艺术设计不仅仅能吸引目标受众的注意力，还能帮助广告主实现商业目标。
广告设计应用价值
广告设计，如何实现市场与艺术的和谐
广告设计包括VI设计、包装设计、平面设计等，其实我觉得这个叫法并不准确，这只是从传播的角度去考虑，反映的是外在表现形式，我觉得更准确更全面的叫法应该叫营销设计或者行销设计，这更符合广告设计的本质和内涵。
广告设计的目的就是营销，如果不能把握这一点，那么设计就会脱离实际，变为艺术品，设计就失去了生命力。
现在很多的广告设计作品和设计师就始终在市场和艺术之间没有找到平衡点，而现在很多所谓的广告设计大赛也助长了刻意注重艺术化的趋势，基本上都是专家评委看得懂的作品，而消费者一点都看不懂，实在可悲。
无可否认，设计是艺术，但首先我们要明白的是广告设计的艺术跟专业术语上的艺术并不一样，广告设计的艺术是一种准确实现并契合广告沟通的表现方法，而不是艺术作品的艺术，作为设计师，必须要把握这一点。
但现在很多设计师就陷于了这样一个误区，设计的作品美仑美奂，但就是打动不了消费者。
那么广告设计如何实现市场与艺术的和谐呢？笔者认为，必须把握三点：
一、设计师首先必须从营销的角度出发构思立意；
二、站在消费者角度思考并寻找创意的元素；
三、先求表现的形象，再求艺术的抽象，实现高度的融合。
说的直白和通俗一点，笔者认为，广告设计必须做到：看得懂、打得动、行得通、收得拢、记心中。
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用【摘要】数字媒体艺术在现代广告设计中扮演着越来越重要的角色。
本文将深入探讨数字媒体艺术的定义与特点，以及在广告设计中的作用。
通过分析数字媒体艺术在广告设计中的应用案例，我们可以看到其无限的创意可能性和影响力。
数字媒体艺术在广告设计中的趋势也将被揭示，展示其未来发展的方向。
通过与传统广告设计的比较，我们可以更清晰地认识到数字媒体艺术所带来的创新和变革。
数字媒体艺术对现代广告设计的重要性不可忽视，它拥有巨大的潜力推动广告设计的发展，并为广告行业带来新的思维和方法。
Digital media art plays an increasingly important role in modern advertising design. This article will delve into the definition and characteristics of digital media art, as well as its role in advertising design. By analyzing the application cases of digital media art in advertising design, we can see its infinite creative possibilities and influence. In addition, the trends of digital media art in advertising design will also be revealed, showing the direction of its future development. Finally, through comparison with traditional advertising design, we can have a clearer understanding of the innovation and change brought by digital media art. Overall, the importance of digital media art in modern advertising design cannot be ignored. It has great potential to drive the development ofadvertising design and bring new thinking and methods to the advertising industry.【关键词】数字媒体艺术、现代广告设计、发展、应用、定义与特点、作用、应用案例、趋势、比较、重要性、未来发展、潜力、创新、变革。
广告与艺术的关系
广告与艺术的关系广告与艺术始终存在着紧密的联系和相互依存关系。
虽然广告的主要目的是推销产品或服务，但它也是一种特殊形式的艺术。
广告通过创造性的设计、视觉效果和文案表达等手段，旨在吸引观众的注意力并产生情感共鸣，从而实现销售目标。
广告借鉴了艺术的各种技巧和方法，比如说构图、用色、形象表达等。
它们的共同点在于强调创意和审美，试图在瞬息万变的市场中脱颖而出。
巧妙的广告设计能够在短短几秒钟内吸引消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的印象。
一幅优秀的广告画可以被视为一件艺术品，它能够诉诸观众的感官和情感，激发他们购买产品的愿望。
此外，广告也与艺术家们共享着相似的创作过程。
广告创意团队和艺术家都需要进行深入的市场调研和观察，以洞察消费者的需求和市场趋势。
他们都必须通过创造性思维和想象力来打造独特而令人难忘的作品。
广告的创作过程与艺术家们追求完美和创新的心态有着异曲同工之妙。
然而，广告与艺术之间也存在着一些不同之处。
广告作为一种商业手段，其主要目标是推动销售和增加利润。
因此，广告的创作过程通常会受到多种限制，比如预算、时间和客户需求等。
与之相反，艺术家有较大的自由度，可以根据个人创作的愿望和追求来进行创作。
他们不需要考虑商品或服务的销售效果，而可以更注重表达自己的情感和思想。
综上所述，广告与艺术的关系紧密而复杂。
广告作为一种商业手段，借鉴了艺术的各种技巧和方法，以实现销售目标。
它们共同强调创意和审美，通过刺激观众的感官和情感来吸引其购买欲望。
虽然广告受到一些限制，但创作过程与艺术家们的创作心态有着异曲同工之妙。
因此，我们可以将广告视为商业领域中的一种特殊艺术形式。
广告与艺术在现代社会中的关系愈发紧密，两者相互依存，相互影响。
广告带来了商业的繁荣，并通过创意、设计、表达等手段将商品和服务有效地传递给消费者。
而艺术则为广告提供了美学的灵感和表现力，使广告更具吸引力和感染力。
因此，广告可以看作是商业和艺术相结合的产物。
试论广告设计中色彩的功能与运用
（ ） 彩 基 调 的 确 立 。 实 上 ， 于一 个 具 体 的 广 告 画 面或 广 １色 事 对
告 镜 头 ， 会 有 一种 占据 主要 地 位 的 色 彩 ． 领 着 整 个 广 告 表 达 总 统 诉 求 的全 过 程 ， 利 用 自身 的 色 彩 效 应 冲 击 受 众 的 心 理 、 染 受 它 感 众 的 情 感 并 获 得受 众 的认 可 。 酒 类 电视 广 告 “ 河 蓝 色 经 典 ” 如 洋 中
心理 变 化 ， 能 表 达 和 传 递 信 息 ， 流 思 想 情 感 。 色 彩 的 这 些 特 还 交 性 ， 广告 设 计 中往 往 发 挥 着 重要 的作 用 ， 生 着重 要 的 影 响 ， 在 产 经 科 学 研 究 结 果 表 明 。 理 的 色彩 搭 配 ， 仅 能够 美 化 广 告 画 面 、 合 不 提 高 人 们 的 审 美 情 趣 ． 能 够 激 发人 们 的 想 象 、 引人 们 的 眼球 、 还 吸 引 起 人 们 的 关 注 心理 ， 终 实 现 消费 者 对 商 品 的关 注 ， 成 了解 、 最 达 探 寻 、 意 、 买 等 主 观 意 向 。 所 以 ， 们 在 广 告设 计 、 意 中 ， 对 注 购 我 创 应 色 彩 的 功 能 和 所 发挥 的 作用 引 起 高 度 的 重 视 ． 力 发 挥 其 在 视 觉 努 交 流 过程 中 的特 殊 功 效 。
果 ， 消费 者 能 够 通 过 丰 富 的广 告 画 面产 生强 烈 的 探 究 心理 ． 强 使 增 视觉 效 果 。 就 要 求 我 们 既要 掌 握 色 彩搭 配 的心 理 需 求 ． 要 掌 握 这 又 色彩 搭配 的技 巧 。 比如 ， 我们 可 以 根据 商 品 的主题 诉 求 ， 行 冷暖 色 进 的搭 配 、 相邻 色 的搭 配 、 同明 度与 纯 度搭 配 等 等 。 不 以此 获 得 强烈 的 表达 效果 。 当然 ， 论是 采取 何 种形 式 的技 巧 进行 色 彩搭 配 。 无 都应 该 遵 循 以设 计 对 象 为 主 体 ， 重点 突 出 ， 比鲜 明 的原 则 ， 绝 平 均 用 对 杜 墨、 色彩 杂 乱 、 主次 不 分 、 序 过 度 等 问题 ， 力通 过 色 彩 的 对 比变 无 努 化 和 平稳 过 度 ， 整 个 广告 画 面保 持 高度 的 和谐 和统 一 。 使
广告创意与设计心得(通用10篇)
广告创意与设计心得(通用10篇)广告创意与设计心得篇1近段时间我们在___老师教授的指导下学习了广告设计，这是对我们前面所学课程的总结与运用，又是一个自我锻炼自我学习的机会。
在自己做广告设计之前，我搜集了很多比较成功的广告设计，欣赏之余也深深的感觉到了自己的不足。
广告设计是以加强销售为目的所做的设计。
也就是奠基在广告学与设计上面，代替产品，品牌，活动等等做广告。
其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。
运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。
最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。
接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。
广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。
语言文字部分包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等;非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。
广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。
广告设计的五大要素包括：广告主题、广告构思、广告正文、广告形象、衬托要素。
广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。
它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。
尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。
在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。
因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。
在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。
广告创意也必须与之相配合。
因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用【摘要】数字媒体艺术在现代广告设计中发挥着重要作用，促进了广告设计的不断创新和发展。
本文从历史背景、技术应用、创意表达方式、市场影响和未来趋势等方面探讨了数字媒体艺术在广告设计中的发展与应用。
数字媒体艺术为广告设计带来了全新的可能性，如动态视觉效果、互动体验等，丰富了广告的表现形式并提升了传播效果。
数字媒体艺术的发展将持续推动广告设计的创新，拓展广告行业的边界。
数字媒体艺术与广告设计的结合将成为未来广告行业的主流趋势，为品牌传播和营销带来更广阔的发展空间。
数字媒体艺术在广告设计领域的应用将不断深化和扩展，助力广告产业实现跨越式发展。
【关键词】数字媒体艺术, 现代广告设计, 发展, 应用, 历史背景, 技术应用, 创意表达方式, 市场影响, 未来趋势, 可能性, 创新, 主流趋势.1. 引言1.1 数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用数字媒体艺术在广告设计中的应用涵盖了多个方面，包括视频制作、动画设计、虚拟现实、增强现实等技术手段。
这些技术的广泛运用使得广告设计更加生动、具有吸引力和互动性，为品牌营销带来了全新的可能性。
数字媒体艺术不仅可以帮助品牌建立独特的形象和故事，还可以与消费者建立更加紧密的互动关系，提升品牌的认知度和影响力。
随着数字媒体艺术在广告设计中的不断发展和应用，未来广告行业将迎来更多创新和变革。
数字媒体艺术的发展将继续推动广告设计的创新，为品牌营销带来更多可能性。
数字媒体艺术与广告设计的结合将成为未来广告行业的主流趋势，为消费者带来更加丰富、个性化的品牌体验。
数字媒体艺术的发展必将为现代广告设计带来新的机遇和挑战，推动广告行业走向更加繁荣和多元化。
2. 正文2.1 数字媒体艺术在广告设计中的历史背景数字媒体艺术作为广告设计领域的重要组成部分，其发展可以追溯至20世纪90年代。
当时，随着计算机技术和互联网的迅速发展，数字媒体艺术开始逐渐普及并被广告设计师们广泛应用。
浅谈数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用
王 瑾
（ 湖南科技职业学院 ， 湖南 长沙
摘 要： 在 当前科 学技术飞速发展的新形势下 ， 数 字媒 体艺 术逐 渐渗 入 我们 生 活 的 方 方 面 面 。在 这 样 的 大 背 景 下 ， 实现 数 字 媒体 艺术 与 现代 广 告 设 计 的 结 合 应 用 ， 能 够使 得 现 代 广 告 设 计获得 更好的发展空间 ， 有利于节约 广告成本 ， 更好地促进 企业 宣传 工作 。 因此 ， 探 索数 字媒 体 艺 术 与 现 代 广 告 设 计 的 结 合 应 用具有非常重要 的意义。本文将从不 同的角度来深入 地探 索数 字媒体 艺术与现代广告设计的结合应用 ， 以供 同行参考和借鉴 。 关 键词 ： 数 字媒 体 艺 术 ； 现代 广告 设 计 ； 结合 ； 应 用
网络广告要想增添其表现力 ， 依靠 的就是 这些复合 型媒体 。数 字媒体技术充 当了网络广告的技术基础 ， 借助 其作用能够 将不 同的信息转化为数字格式 ， 从而提高传播效率。比如 ， 广告设计 人员通过一 系列专业处 理程序 ， 将信息转变成具 有较强逻 辑功 能的广告形式 ， 然后 以实物媒体的形式存储 ， 最后将 广告发布到 网络上以感觉媒体的形式呈现在受众面前 。另外 ， 网络广告 具 备非常新颖独特的体验 的方式 ， 因此 ， 众多受众都对于这种广告 形态喜闻乐见 ， 网络广告所具备 的个性化 和体 验化 的特点 使其 演变成为一种受到广大受众所追求 的时尚和潮流 。目前两者结 合应用较为典型的实例 如 ： 开心农场 以及 Ｑ Ｑ农 场 中所 融人的 多种丰富多彩 的新鲜可爱广告形态 ， 都综 合运用 了先进 的数字 媒体艺术。在二十一世 纪 ， 消费者 的思维方式 以及行 为模 式也 发生 了巨大的变化 ， 这也为数字媒体 艺术 与网络广告设 计结合 应用 的成功奠定 了坚实 的基础 。例如 ， 在搜索 引擎 发展 的新形势下探寻出来一种崭新 的竞价 排名的广告形 态 ， 为 数字媒体艺术与网络广告设计的结合应用带来了非常 良好 的灵 感和标本。 ３ 数字媒体艺术与户外广告设计的结合应用 在我 国， 户外广告这种广告形态 由来已久 ， 在不 同地区都得 到了非常广泛的应用。然而对于其他广告形 态来说 ， 其发 展速 度是较为缓慢 的。在二 十一 世纪的初期 ， 数字媒体艺术 与户外 广告设计的结合应用使得户外广告走在 了飞速发展 的快车道上 面， 户外广告这种广告形态 的营业额 占整体媒体 的投放 率逐年 大幅度的增长 ， 呈 现出旺盛的发展势头。如今 ， 户外广告公 司可 以利 用 精 密 的全 球 定 位 系统 （ ｓ ｌ ｏ ｂ ， ａ ｐ ｏ ｓ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ｉ ｎ ｇ ｓ ｙ ｓ ｔ ｅ ｍ， 简 称 Ｇ Ｐ Ｓ ） ， 通过卫星技术 找出某一指定路 牌的确切经度 和纬度 ； 而 且通过在桌面电脑装备 了高级新 软件 之后 ， 媒介采购 员可 以将 上述信息与市 场人 口学特征 以及 客流 统计 数字结合起来 ， 判断 哪块路牌的位置最好。在数字媒体艺术与户外广告设计的结合 应用 的过程中 ， 为了适应数字媒体艺术带来 的变革 ， 各种户外新 型媒体工具层 出不穷 ， 如电子显示屏 、 数字橱 窗、 数字墙体 、 楼字 电视 、 电子互动触摸屏 、 电子票据 、 交通工具数字媒体广告等等 ； 由于现代消费者生活 习惯 、 工作 环境 居住 空间的不 断改变 ， 他 们所生活和经过的街道 、 建 筑物 、 车站 、 视 线所能企及 的有效视 觉范围， 都成为新媒体广告不断扩张和 占领 的地盘 ； 这些新 的广 告形态 已经发展成 了一定规模 ， 最具有代表性 的就是居 住空 间 里社 区广告 。 借助逐步社区化分 片的模式 ， 个人所关注 的社 区成 为许 多 日用品以及个人用品公司关注的重点广告区域 。
谈广告与艺术的关系
谈广告与艺术的关系广告是人类社会进步，商品经济发展的产物，是当今社会进行商品买卖和物质交换的重要手段，表现在具体的市场营销活动中，广告所起到的是一种拉力作用，即促进销售。
广告的目的是说服消费者购买产品；广告的对象是消费者；广告的技巧是唤起消费者的注意；广告的功能即是迅速、准确地把产品信息及时传播到广大消费者当中；广告的作用则是要促进产品的销售。
而艺术只是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种，是一种广告技术。
一、广告是一门艺术广告作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，把商品信息传达给消费大众。
通过卓越的创意，动人的形象，诱人的情趣，多变的艺术手法，唤起消费者的注意和兴趣，起到引导消费的作用。
无论是广告的真实性或是思想性，都必须通过艺术形式表现出来。
如果说，不真实的广告是没有生命力的广告，那么，缺乏艺术性的广告，则是促销能力最差的广告。
首先，语言文字是人类最重要的交际工具，也是商品广告传递信息的一个重要手段。
广告的载体无论多么丰富多彩，都离不开语言文字。
因此，广告也可以说是一门语言艺术。
请看日本一则“救心丹”广告，标题套用“心病还须心药医”的俗语，突出了该药的功能是治疗心脏病，可谓紧扣广告所宣传的商品特性，“言出达意”。
广告词只有6个字：“要救心用‘救心’”，用“救心”唤起病人对生命的渴望。
广告词与标题既前呼后应，又“言简意赅”。
堪称“惜字如金”。
心脏病患者看了这别具一格的“救心丹”广告，谁不乐于“先购为快”呢？其次，广告的艺术生命在于创意。
《现代广告学》指出，创意即构思，成功的构思，就是要求我们根据广告的主题和广告主的要求、意愿，在进行一系列市场调查，消费者心理研究等工作的基础上，经过一番精心地思考和策划，最后塑造成一个形象或意念。
要恰如其分地给广告消费者一个有鲜明内涵的意念。
“创意”的问题解决得好，广告就会具有强烈的艺术感染力。
日本VAT酒的摄影广告就说明了这个问题。
谈广告设计中的艺术手法
代广 告招贴设计 中的体现 。 出作 为外来 的招贴艺术 ， 指 在中国设计者 的作 品中 ， 流露 出传统 的美学观潜移默化 的影 响。分析这些影 响 ， 时时 肯定某 些积极 的因素 ， 会有助于发展 中国特色社会 主义的招贴艺 过 中国传 统艺术 ， 没有人 指责某些 山 水画不符合焦点透视的原则， 也没人批评传统戏曲程式化的表演模式 ， 因 为我们对 自已的传统艺术有一个 固定 的观念 ， 得抽象 的形 式美在造 型 懂 艺术 中的重要价值 。中国传统艺术讲究 形神兼备 ， 讲究概 括与变形 ， 白 齐 石“ 画虾几 十年才得其 神”就有一个 不断概括 ， 断深人 的过程 ， 终敢 ， 不 最 于舍弃虾的次要部分而突 出主要特 征 ， 使母虾 的形 象更为完美更为生 动。 广告设计语言 ， 也就是平面设 计传达信息鼓动宣传 的作 用肯定 了它 的特殊形式 。 它不同于架上油画或版画 ， 它要求一 目了然 ， 明确 ， 简洁 使人 在一瞬之间 ， 一定距离外能看清楚所要 宣传 的事物 。为 了达到这个 目的 ， 宣传画往往采取一系列假定 手法 ， 突出重点 ， 删去次要 的细节 、 细部 ， 至 甚 背景 ， 并可 以把 各个不 同的 比例 ， 把在不 同时问 ， 空间 发生的活 动组合 在 起。 并经常运用象征手法 ， 启发人们的联想 。 因此 ， 它的构思要能超 载现 实 ， 图要 概括集中 ， 构 形象要 简练夸 张， 以强烈鲜 明的色彩为手法 ， 要 突出 醒 目地表达所要宣传 的事物 ， 表现物与物之 间的 内在联 系 ， 画面更广 赋予 泛的含义并使 ＾ 们在有 限的画面 中能联想 到更广阔 的生活 ，感受到新 的 意义。在这些 方面 ， 中国传统 的美学观 ， 能够为设计者提供大量 的营养。 在平面广告的设计 中， 我们要“ 寻根”寻找我 们民族传统 文化 中为其 ， 他民族所不及 的思维优势和独特 风采。 术始终要讲 内在 的延续 ， 艺 一种艺 术形式 的产生及被 容纳 ， 特定的历史文化 背景 ， 中包括一个 民族 的 需要 其
广告艺术的设计与创意
广告艺术的设计与创意广告艺术是将艺术与营销相结合的一门艺术形式。
它通过艺术手段，以实现商品的宣传、推广、销售为目的，呈现出一个个视觉冲击力极强的广告作品。
广告艺术设计是一种不断融合和更新的体系。
设计师们需要不断消化吸收时下社会的各种元素和流行趋势，进行创意的整合和转化，最终实现设计上的出众和营销的成功。
一、广告艺术的基本原则广告艺术设计的基本原则是吸引人眼球，产生营销效果。
为此，设计师必须要良好地掌握色彩、形状、布局、文字等元素的运用，并且合理配合，从而达到最佳效果。
设计师还需了解受众的文化、习惯和审美观，将广告作品针对当地市场，以达到最佳的营销效果。
二、广告艺术的形式和风格广告艺术形态多样，包括海报、包装、DM、户外广告、电视广告、网络广告等。
不同的广告形式和媒介都有着各自的优势。
此外，广告艺术设计也包含了各种不同的风格，如线条简洁派、复古风、科技感十足的未来风格等。
在创作中，设计师要考虑到广告所处的行业和目标人群的喜好，结合品牌的特点和使用情境，选择适合的形式和风格。
三、广告艺术创意的实现广告创意有时要求设计师在特定的时间和条件下，创造出令人印象深刻的广告作品。
为此，在广告创作中，设计师需要持续深耕领域内的知识体系，保持良好的创意状态，并寻找新的灵感来源。
广告创意不仅是对产品或服务的宣传，也是一种讨好消费者的心理策略。
四、广告艺术设计师的核心素质广告艺术设计师需要具备很多素质，其中最为重要的就是创意和审美能力。
创意是广告设计承载产品营销功能的关键所在，设计师需要通过充分的调研、灵感汇聚和转化，打造出令人印象深刻的作品。
审美能力的素质包括色彩、空间、形式、文字等方面，这需要设计师具备良好的观察力和感觉能力。
在实践中，广告设计也要求设计师具备较高的抗压能力，能够在时间限制和客户需求之间寻找到合适的平衡点。
五、未来广告艺术设计发展方向未来广告艺术设计的发展方向，主要在于数字技术、互联网和大数据的高度融合。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
试论广告设计与艺术运用的
关于试论广告设计与艺术运用的范文
关键词:传统美学广告设计
论文摘要:通过对艺术的创新达到广告设计的要求，架起广告设
计与艺术的桥梁。
艺术设计首先是大众的艺术。
是一个文明古国，在几千年的中，形成了其独特的审美观念和习惯。
广告语言是广告的核心内容。
社
会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会
文化。
语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。
一个民族
的观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、
社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。
所以，任
何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。
事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进
广告的功能。
认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之
间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既
符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有
十分重要的作用。
艺术设计与广告语言的研究很少，尤其缺乏比较
研究。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化
的融合中，则出现了现代中国审美观。
一个民族文化总是与这一民
族的心理、民族性格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面密切相
关的。
作为伦理性的文化体系，中国人把人视为主体，以物相辅助，认为“人为万物之灵”，“天有四时，地有其材，人有其智”，这
表明中国文化系统中，重视人与物的关系，在对物的摄取和创造中，又找到社会意义，使造物的真、美与善统一起来。
任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。
艺术作品的内容，主要是指题材、主题等等，但是完整的'表述应该是与形式结合在一
起而下的定义，那就是说，艺术作品的内容是在媒介中通过形式体
现出来的题材和主题。
同样理由，对艺术作品的形式所下的定义也
应该是与内容相联系的，即艺术作品的形式和媒介是艺术家借以使
其题材和主题转化为内容的手段和方式。
艺术设计的广告语是指表达理念和产品核心特征的、长期使用的宣传短句。
随着我国媒介产业化的不断推进，媒体之间的竞争也日
趋激烈。
这种竞争不但包括媒体产品和销售的竞争，而且包括媒体
品牌形象力的竞争。
而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的“点睛
之笔”。
媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道
可以沟通的桥梁，使受众对媒体产生认知、理解、记忆，并且引发
价值观的认同和情感的共鸣。
所以沟通策略的选择显得尤为重要。
艺术语言是指任何一门艺术使用的独特的表现方式和手段，运用的独特的物质媒介。
公共艺术设计一旦完成，就要接受公共大众的评判，这种评判可能是一般性的品头论足，也可能是激烈的评论、批评乃至近苛刻式
的挑剔。
这种成熟化的大众评判机制的建立是公共艺术设计运作体
系成熟化的标志，是促使公共艺术设计作品不断完善和提高的重要
保证中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设
计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。
本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。
指出作为外
来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观
潜移默化的影响。
分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助
于发展中国特色社会主义的招贴艺术。
我们从来不曾用如实的描写，逼真的再现要求过中国传统艺术，没有人指责某些山水画不符合焦
点透视的原则，也没人批评传统戏曲程式化的表演模式，因为我们
对自已的传统艺术有一个固定的观念，懂得抽象的形式美在造型艺
术中的重要价值。
中国传统艺术讲究形神兼备，讲究概括与变形，
齐白石“画虾几十年才得其神”，就有一个不断概括，不断深人的
过程，最终敢于舍弃虾的次要部分而突出主要特征，使母虾的形象
更为完美更为生动。
广告设计语言，也就是平面设计传达信息鼓动
宣传的作用肯定了它的特殊形式。
它不同于架上油画或版画，它要
求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所
要宣传的事物。
为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个
不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。
并经常
运用象征手法，启发人们的联想。
因此，它的构思要能超载现实，
构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，
突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋
予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。
在这些方面，传统的美学观，能够为设计者
提供大量的营养。
在平面广告的设计中，我们要“寻根”，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。
始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的文化背景，其中包括一
个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，构成了潜在的
深层文化结构，深锁于民族的心理和精神之中，调节和制约着民族
文化的和外来文化的介人。
正因为这样，作为外来的招贴艺术，在
中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。
分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社
会主义的招贴艺术。
广告与艺术的存在发展都不断地受到来自于大众领域和商品社会的渗透、干扰和强劲冲击。
不仅如此，今天的艺术家还受到来自于
源远流长、精深博大的艺术传统的沉重压力。
广告艺术已不可能在
真空中、圣殿中孤芳自赏，广告创造也很难真正地完全地离弃传统
而创新，更不用说为创新而创新的故作姿态了。
广告设计与艺术都
无疑隐含着重重的矛盾、问题甚或危机。
它是反传统甚至是反艺术的，其中也不乏一些是哗众取宠的、媚俗的、偏激而走过头的、为
创新而创新的。
但无论如何，广告设计的艺术是我们时代的投影和
文化的隐喻与象征，它永远能够表现着这个世界，不仅因为艺术栖
身于它，也不仅因为艺术承担着世界的需求，更因为艺术是为人而
存在的，是与人互为本体的。